摘要：乡村文化振兴下的文旅融合发展是实现农村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的重要途径。在这个过程中，要将农业与旅游业放在同等地位，以农业为发展农村的基础，以旅游业为发展农村农业的重要支撑，进而推进二者有机融合、相互依托与共同促进。今后，要实现在乡村振兴战略规划指导下，通过推动现代农业发展和实施乡村建设行动两大抓手，大力推进乡村旅游发展，而如何推动两者的融合发展已经成为我国实施文化强国战略和推进绿色生态文明建设的重要内容之一。鉴于此，本文探讨了乡村文旅融合的发展环境与创新模式，希望能够丰富相关理论研究。

关键词：乡村振兴；乡村文化；文旅融合；创新模式

要实施乡村振兴战略，其中“乡村振兴既要塑形，也要铸魂”。如何让文化之美融入美丽乡村建设，为美丽乡村注入灵魂？在文旅融合、深度融合的大背景下，各地在实践中不断探索出了多种形式的文化和旅游融合模式。如依托深厚的地域文化和民俗风情，发展特色民宿；利用乡土资源、生态资源开发特色旅游；开发传统手工艺和农业生产体验活动；利用乡村田园景观资源，打造乡村公园。这些模式各具特色，为实现美丽乡村建设目标提供了有益探索。

一、乡村文旅融合发展环境概述

（一）乡村振兴战略下推进乡村文旅融合模式发展

乡村文旅融合发展是基于乡村振兴战略要求而提出的，它在乡村振兴战略的大背景下要实现乡村文旅产业的互动与融合，进而实现振兴乡村经济、农村事业，实现生态宜居、乡村文明。乡村振兴战略下，坚持以人民为中心的发展思想，充分尊重人民群众主体地位，把人民群众的积极性、主动性和创造性充分调动起来，汇聚起推动乡村全面发展的强大力量。同时，在乡村振兴战略中把坚持农业、农村优先发展当作总要求。坚持农业、农村优先发展，以实现农业、农村现代化为总目标，以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕为总要求，加快推进农业、农村发展现代化。乡村振兴战略下提出的乡村文旅融合模式主要是指通过促进农业与旅游、教育、文化等相关产业融合发展，在推动农业发展、带动农民增收致富等方面发挥着重要作用。

从总体上看，我国的农业和旅游业均是在工业化进程中产生并得到迅速发展的产业。随着城市化进程逐步加快，人们对休闲娱乐和旅游度假的需求日益增长，传统农业已经很难满足人们日益增长的休闲旅游需求了。因此，需要大力推动乡村文旅融合发展，要充分利用旅游产业作为新兴支柱产业和绿色产业，实现文旅融合振兴乡村经济。在此基础上，要以现代农业为基础，以旅游文化为载体，实现乡村整体经济水平提升，为农民和乡村居民增收。以旅游文化带动现代农业发展，以现代农业促进乡村振兴。在此背景下提出了一些有效对策建议：第一，以现代农业为基础，推进现代旅游业的发展。同时要注意在发展现代旅游业过程中为现代农业提供支持。要通过不断优化产业结构、产业布局和产业体系来实现一二三产融合发展。第二，要重视对文化和旅游业的教育功能，充分发挥文化和旅游业在提高乡村居民生活水平中的作用。此外，加强创新能力建设来推动文化和旅游融合发展，提高乡村地区文化和旅游资源开发的质量和水平。通过建立现代化生产模式、扩大农村就业等方式来实现农村经济社会协调发展。

（二）现代农业发展下乡村文旅体现出特色与优势

旅游业在我国起步较晚，发展历史不长。20世纪80年代以后，我国的旅游业才开始进入快速发展时期。但是在经济快速发展和生活水平不断提高的同时，人们也开始重视精神生活，旅游开始成为人们休闲娱乐的主要方式之一。随着社会经济的发展，城乡居民收入不断提高，人民生活水平逐渐改善。旅游业已经成为中国国民经济的重要支柱产业之一。

随着社会经济的发展，特别是进入21世纪以来，旅游业发生了深刻的变化，呈现出许多新的特点：一是现代旅游业注重以满足消费者精神文化需求为中心；二是旅游业与相关产业相互渗透、相互促进；三是旅游资源开发呈现出复合化、多样化和多功能化等新趋势。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游发展报告2019》显示，2019年我国旅游业对GDP的综合贡献为9.46万亿元，占GDP总量的10.05%，对GDP增长贡献率达到了14.5%。

现代农业是文化产业发展基础和前提，具有丰富的文化内涵和广阔发展前景。依托农业农村资源优势所衍生出的各种特色文化旅游产品不仅能为消费者提供丰富多样的文化体验和精神享受，而且也是推进文旅融合、发展现代农业、提升乡村文化魅力的重要抓手。尤其是在我国农业现代化加快推进和人民群众消费观念升级情况下，旅游与农业融合将成为主流趋势。

（三）实施乡村建设行动

乡村旅游是以乡村自然风光、特色建筑、民俗文化和农业生产、农村生活为主要内容，利用农村自然资源，开展观光、休闲和旅游等活动，促进农村经济发展和农民增收致富的一种产业形态。我国农村地区具有得天独厚的自然资源和人文景观，吸引着大量的游客前往观光旅游。根据相关统计数据显示，2019年我国乡村旅游人数超过30亿人次，营业收入超过8000亿元，直接带动了农村地区相关产业的发展，带动了农民就业创业。文化旅游与农业农村农民有着密切联系，乡村建设行动为文化旅游发展提供了良好的基础条件和广阔的市场空间。通过推动乡村文旅融合发展将农业与旅游业相结合，可以提高农业资源开发能力、综合效益和竞争力，促进传统农业转型升级、农村环境改善和农民生活质量提升。将乡村旅游打造成现代农业的延伸产业和新型服务业，有利于促进农业产业融合发展。

（四）大力发展乡村旅游

要把发展乡村旅游作为文化和旅游融合的突破口，大力发展乡村旅游，把农村变成“大景区”。一方面，要加大农村基础设施建设力度，着力改善乡村环境，实现农村“生态宜居”；另一方面，要发挥农村特色资源优势，推动农业与旅游融合发展，实现资源利用的最大化，同时为农村、农业发展、农民生活带来更多支持。要把旅游业作为文化和旅游融合的突破口，以文旅融合促进乡村振兴，以乡村振兴助推文旅融合发展。要大力开发乡村文化旅游产品和业态，将历史文化、地域特色、民族风情与旅游资源结合起来，让游客充分体验文化底蕴深厚、民俗风情浓郁的农村。

二、乡村文化振兴下的文旅融合模式

（一）依托乡土资源、生态资源开发特色旅游

乡土资源、生态资源是乡村的根本，也是吸引游客的基础。乡土资源、生态资源往往承载着人们对自然的最初记忆，具有原始、质朴、自然等特点，在现代社会中有其独特价值。同时，乡土资源、生态资源往往成为乡村发展旅游业的优势和基础，能为乡村吸引大量游客。如东北地区拥有广阔的黑土地，可以发展特色农业旅游；位于西南地区的贵州有丰富的民族文化旅游资源。此外，对于一些不具备旅游发展条件和基础的地区，通过与相关产业进行融合，也能培育出特色文化旅游。

例如：贵州省三都县以原生态民族文化为依托，将苗族歌舞表演、苗族蜡染、苗族刺绣等民族工艺与现代旅游活动进行有机结合，成功打造出“一村一品”的旅游特色项目。在旅游业发展中注入特色民俗文化元素，使其成为游客体验当地独特风俗习惯的重要方式之一。又如：陕西省临潼区充分利用其独特的地理位置和丰富的历史文化资源优势，通过旅游业态开发、公共文化设施建设等手段加大对旅游项目及其品牌和文化内涵建设，打造了包括骊山森林公园、华清池温泉度假区、阎良航空小镇、临潼国际旅游度假区等在内的一大批有影响力和吸引力的文化与旅游融合项目。通过文化与旅游融合发展，不断提高临潼区文化和旅游品牌知名度。

（二）依托传统手工艺和农业生产体验活动发展乡村旅游

乡村手工艺是我国传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的地域文化、民俗风情等传统文化资源。农村地区有很多手工技艺，如剪纸、陶瓷制作等。这些传统手工艺虽然不能与旅游融合，但是可为乡村旅游开发提供资源优势。一是可以成为乡村旅游的亮点，成为吸引游客的重要特色产品。比如，山东临朐当地的剪纸艺术已有800多年的历史，被称为“中华一绝”。如今，临朐剪纸已经成为当地乡村旅游的重要特色产品和品牌产品，并形成了生产、销售和体验于一体的发展模式。在临朐境内各旅游景点村开设剪纸艺术班，吸引了大批游客前来学习。二是可以作为乡村旅游产品开发的重要内容。由于农村地区生活条件普遍较差，许多乡村地区还未普及自来水、卫生厕所等基础设施，而这些基础设施又是开发乡村旅游产品必不可少的内容。因此，以这些基础设施为重点内容开发乡村旅游产品具有一定的潜力。三是可以成为游客体验农业生产过程的重要内容。一些地方把农村传统技艺、农业生产体验活动与现代农业科技相结合，使游客在体验传统农耕文化和现代农业科技中流连忘返，获得良好体验。

（三）将乡村文化元素融入美丽乡村建设

将乡村文化元素融入美丽乡村建设，是对美丽乡村建设模式的有益补充，为美丽乡村建设注入了文化内涵和灵魂。例如，浙江省温州市文成县后垟村利用独特的山水风光、历史遗存、人文风俗等自然与人文景观资源，对传统村落进行“微改造”。按照“一村一品、一村一景”的原则，对全村进行改造提升，建起了富有畲族特色的民宿“醉美·畲家”等。这种以“乡愁”为主题，以文化元素融入美丽乡村建设的方式，受到了游客的欢迎。把乡村文化元素融入美丽乡村建设中要注意以下几个方面：第一，在建设过程中要处理好乡村文化与生态环境保护的关系；第二，处理好建筑空间与历史文化资源的关系；第三，处理好乡村空间布局与整体环境和谐统一的关系。通过挖掘、整合、重塑、传承乡村文化元素，丰富文化内涵和历史脉络，为美丽乡村建设注入了灵魂。

（四）开发乡村田园景观资源，打造乡村公园

乡村公园是一种新型的休闲旅游景区，具有资源独特性、主题鲜明性、文化参与性等特点，集田园景观与生态环境、休闲娱乐与乡村生活体验为一体，能满足人们对田园风光、自然生态、农耕文化等休闲旅游的需求。浙江省安吉县鲁家村自2011年起建设美丽乡村，以“百村示范、千村整治”为载体，集中打造了鲁家村现代农业产业园、鲁家村历史文化村、鲁家大院、精品民宿等一批乡村旅游项目，带动村民积极参与旅游经济。在美丽乡村建设中，鲁家村注重“看得见山，望得见水”的生态环境保护。在村庄建设中坚持绿色发展理念，努力实现生产美产业强、生态美环境优的美丽乡村目标。同时，鲁家村注重“乡风文明”的培育与塑造。通过加强环境卫生整治力度，实施文化惠民工程，推进“一约两会三团”建设等措施，进一步丰富村民文化生活，提升村民的文明素养和道德素质。

（五）利用文化符号，建设民俗文化主题酒店

主题酒店是一种在特定地区以某一种文化为主题的酒店，以民俗文化作为主题，强调特色的酒店形式。在乡村，也有一些村庄依托当地独有的特色民俗文化建设主题酒店。例如，四川省郫县农科村利用当地特有的“农耕文化”，以“红高粱”“豆腐”等特色农产为主题打造了一系列民俗文化主题酒店。同时，借助成都乡村旅游度假区的影响力和辐射力，带动周边地区农家乐的发展，实现了乡村旅游与农家乐的良性互动。乡村旅游度假区在周边地区打造了一批以“红高粱”为主题的民俗文化主题酒店。这些酒店充分利用当地独有的红高粱、豆腐等特色农产资源，结合当地传统农业生产、生活场景以及民俗文化资源，使其成为具有浓郁乡村特色和地方民俗风情的特色休闲旅游项目。

三、结束语

文化和旅游融合发展是实现乡村振兴的重要途径，也是乡村文化振兴的重要手段。通过文化和旅游融合发展，能够进一步挖掘乡村文化特色，丰富乡村旅游资源，形成独特的乡村旅游品牌，打造产业集群，促进产业升级，提高乡村经济发展水平。目前，我国在文化和旅游融合方面还处于探索阶段。在此过程中，需高度重视人才培养，引进专业化人才；充分挖掘和利用本地丰富的文化资源；创新文旅融合模式，增强文化吸引力。以此进一步提高乡村文旅融合模式发展水平，实现乡村经济产业现代化转型与升级。

参考文献：

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基金来源：广西大学 “大学生创新创业训练计划”资助项目