摘要：“乡村振兴”战略的实施为天津市蓟州区的旅游发展提供了发展平台，也为旅游产业提供了新的机遇。蓟州区作为“乡村振兴”战略发展重点区域之一，具有丰富的旅游资源。本文运用SWOT分析方法，对蓟州区旅游发展现状进行分析，并提出了蓟州区旅游发展的对策建议。

关键词：乡村振兴；旅游开发；SWOT分析

近年来，乡村休闲旅游业蒸蒸日上，顺应潮流天津市积极鼓励规划开发旅游资源，促进城乡旅游业的协调发展。天津市蓟州区地处京、津、冀三地之腹心，是天津市唯一的山区行政区，北部山区林木覆盖率高达74%，素有“山水之城、京津花园”的美誉。蓟州区在拥有众多优势的同时，其旅游资源的开发也存在一定的问题。基于此，我们通过SWOT来进一步分析，并提出发展建议。

一、SWOT分析

（一）优势

1.旅游资源丰富

蓟州区风景秀美、古迹众多，旅游资源丰富。现有国家级风景名胜区——盘山、世界文化遗产——黄崖关长城等一批重点旅游景区和度假区。同时，蓟州区也是天津市历史文化名城，名流荟萃，古塔、寺庙、碑刻众多，历史文化悠久灿烂，具有巨大的旅游产业开发潜力。景区与当地旅游资源组合，形成了极具竞争力的旅游聚集效应

2.周边区域潜在消费者众多

蓟州区位于京、津、承、唐四市交界，有着大量的潜在消费者。周边城市群常住人口密度大，快速的工作和生活节奏使得人们的财富不断积累、压力不断增加，从而具有较强的消费能力和欲望。蓟州区具有生活节奏相对缓慢、自然环境优越等特点，能够使人们暂时摆脱城市的压力和忙碌，用较短的时间和经济成本回归自然，从而成为周边地区的首选休闲旅游目的地。

（二）劣势

1.环境污染严重。旅游开发过程中一个最重要的矛盾问题就是环境问题。尤其是生态脆弱区对环境变化十分敏感，环境质量是衡量特色旅游资源好坏的重要标准。天津市蓟州区目前旅游开发对环境的要求极高，相应地环境污染也比较大。全区环境空气质量综合指数4.34，PM2.5平均浓度为45微克/立方米，城乡环境基础设施协同性亟待提升。河流水生态功能较弱，泃河、州河等水生态流量不足。基于此，蓟州区需要打好碧水蓝天保卫战。统筹推进“五控”治理，突出“三个减排”，大力实施污染防治攻坚计划。

2.生态环境脆弱。天津市蓟州地区的降水量处于不断减少的态势，部分地区缺水问题严重。森林质量整体不高、结构不合理。森林防火、有害生物防治、自然灾害预防形势依然严峻。山区水土流失尚未完成治理。2020年底，水土流失面积176.29平方公里，治理修复任务仍较艰巨。自然保护地历史遗留问题突出，超过1/3的野生动物种群受到栖息地干扰、退化等威胁，生态空间不同程度受到挤压。

（三）机会

1.京津冀协同发展提供机遇。随着京津冀协同发展构想逐步实现，蓟州区旅游业获得了极好的发展条件。京津冀地区拥有空间临近性与互通性、交通便捷性、旅游资源互补性等优势，这些优势可以将区域内的旅游相关的力量和资源进行集中和优化。蓟州区作为三地交界，无疑是京津冀旅游业协同发展的获利者，众多资源的积累使得蓟州区拥有更多机会。

2.旅游业发展迎来新机遇。蓟州区作为全域旅游示范区创建单位，旅游业是区域发展的重要抓手，受到相关单位的高度重视。《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019—2020年）》中提出对适合蓟州区发展的项目，给予大量资金支持和技术管理指导，重点加强全域旅游的统筹规划，投入众多人、财、物力，创新田园综合体、文化旅游、冰雪旅游和康体养生等新旅游产品，丰富旅游业态，为游客的旅游活动提供多样化的选择。

（四）威胁

1.旅游开发对生态环境的破坏。天津市蓟州区旅游发展蓬勃兴起，同时存在诸多亟待解决的问题。目前全区污染治理成效不稳固、仍存短板；生态系统仍较脆弱，生态系统服务功能有待提升；区位优势、生态优势对区域整体经济带动引领作用发挥不明显，“绿水青山”转化“金山银山”动能不足，距离打造国家级目的地仍有较大差距。

2.同质化问题凸显。蓟州区旅游产品的同质化主要表现为地方文化的缺位，千街一面、千镇一面。展现地方特色和文化的旅游产品，绝不是通过简单模仿所能形成的。天津市蓟州区历史悠久、景点众多，但同质化问题严重，开发过程中地方特色和优势不够凸显。旅游景点内容以及产品无法满足旅游消费群体的多样化需求，造成吸引力不足，是蓟州特色旅游发展的一大威胁。

二、未来发展建议

（一）打造新型“农家院”发展模式

乡村生态旅游发展中不可或缺的一个功能区就是农家院，蓟州区旅游发展应该注重农家院的整体规划，而且随着人们生活水平不断提高，对于农家院的需求不仅停留在柴锅土炕农家饭的节奏之中，更需要对于传统乡村工具进行筛选，保留其乡土韵味的同时与现代化科技相结合。

（二）利用自身优势，创建品牌文化

蓟州区发展旅游业应立足本土资源优势，结合当地独特的地域文化，以重点景区的开发为切入点，引入相声曲艺剧社、乡韵咖啡等新型文旅消费场景，丰富古城区服务业态。组建蓟州文创产业联盟，创建蓟州文旅品牌，构建出一条极具地区特色和优势的产业链及相关产品和服务，创造出属于自己的农业生态旅游形象。

（三）增加新兴业态，提高综合效益。

以旅游增强区域综合价值，重点建设一批文旅景区，策划推出文化旅游活动和精品路线，形成一套特色鲜明、丰富多彩的文旅产品体系。以旅游提档文化消费，开发蓟州文化体验旅游，丰富文化元素和文化体验项目，实现文化产品的价值提升。

参考文献：

[1]黄妍莺，张威，高学成，张桢.“一带一路”背景下天津湿地生态旅游发展SWOT分析[J].旅游纵览（下半月），2019（12）：103-104.