摘要：在新时期背景下，随着社会经济高速发展，人们对文化愈来愈重视。为了能够满足人们日益增长美好需求，就要积极打造群众文化品牌，将全新内涵赋予群众文化，并有效满足人们对美好生活的需求。对此，本文将对新时期下如何有效打造群众文化品牌展开探究。

关键词：新时期;群众文化品牌;打造

现阶段，社会积极推进群众文化活动的发展，这为创新群众文化服务创造了良好的社会环境。为了将群众文化内涵更将地理解，需要将品牌文化思路应用到群众文化当中，以此提升公共文化服务机构的品牌竞争力;同时也能借助品牌文化自身所具备的吸引力，有效吸引群众的关注点，从而形成良好的群众文化品牌。

一、群众文化品牌概念以及类型

（一）群众文化品牌概念

在当前社会，通过商业竞争来占取市场份额的形式，已然无法满足新时期下社会经济发展需求，而品牌竞争的理念正广泛应用在现代社会的经济发展中。目前品牌不仅是企业的标志，同时也是文化以及精神的象征。在文化领域中，社会要给予品牌运营和策划应有的重视。将文化与品牌有机结合，来强化商品的核心竞争力，并且这也企业竞争的重要策略，这一策略更能凸显商品的精神属性和情感归属，因此就能说，品牌发展是离不开文化内涵。大家所熟知的文化品牌是为了提高行业竞争力以及适应市场经济的需求而将艺术产品作为商品，以市场经济原则为基础，经过长时间的策划与运营，造就了符合大众口味的产品。在市场上打造品牌文化的首要目标是寻求产品的利益最大化，这与我们所倡导的群众文化品牌大相径庭，我们所强调的群众文化品牌是突出服务性和公益性的，主要是从社会属性的角度出发，来实现群众文化活动的品牌化发展和知名度提升，以此来探究和引导社会心理问题及政治问题的解决和应对。当然，在推进群众文化品牌建设的过程当中，我们依然需要结合市场经济理念对其进行建设，以此满足广大人民群众多样化的精神文化需求。

（二）群众文化品牌类型

根据群众文化品牌的内涵，就能将群众文化品牌大致划分为以下五种类型：（1）地域性文化品牌，其是依托自然地理特征而打造的特色群众文化品牌，该品牌的地域文化特色较为浓烈。（2）历史性文化品牌，主要是指依托地区的历史文化资源打造群众文化特色品牌。比如，陕西省铜川市以弘扬“药王”精神为主，举办了“中国孙思邈中医药文化节”等活动，推动铜川市养生保健产业快速发展。（3）节庆性文化品牌，主要依托地区特色节庆而打造的群众文化品牌，比如，湖北恩施土家族便以“女儿节”构建节庆性文化品牌。（4）艺术性文化品牌，是群众文化机构通过对该地区独具代表的艺术形式不断建设而形成的具有广泛影响力和群众基础的文化品牌，例如山西省地方传统戏剧——晋剧文化品牌的形成。（5）复合型文化品牌，它由多种文化特色品牌复合而成，这种文化品牌涉及范围广、综合性全面，也是现代社会较为多见的一种群众文化品牌，例如江西省“百姓大舞台，大家一起来”。

二、群众文化品牌的意义以及作用

（一）群众文化品牌的意义

随着社会经济高速发展，人们的消费需求已由物质转变为精神。众对参与文化活动的需求也日益增加，构建群众文化品牌已然成为一种必然发展趋势。对群众文化活动而言，其将社会公众作为主要的对象，社会群众的精神文化需求不仅能得到丰富，社会群众对生活的满意度也会随之提升。群众文化品牌是以社会公益价值为追求的一种无形的资产，它能够将群众的注意力有效吸引，并促进其积极地参与生群众文化活动中去。在构建群众文化品牌要注意同商品品牌区分开来，群众文化品牌不仅能形成高质量的社会经济效益，并且也能带来相应的经济效益。所以在构建群众文化品牌的时候，需要广大的群众给予强有力的支持，进而有效提升群众文化品牌的影响力。

（二）群众文化品牌的作用

在开展或组织群众活动时，需要依托品牌效应将抽象的精神财富以具象形式呈现出来，并通过品牌效应来大力宣传群众文化活动。另外，群众文化主要侧重于基层群众的娱乐、自我提升与发展，所以，就能将构建群众文化品牌看作基层群众追求精神需求一种具体表现。而这种社会形态的转变，能够吸引广大群众踊跃参与其中，这样不仅能培育群众的创新能力，其精神需求也能得到相应的丰富。接下来，将从以下三点来阐述构建群众文化品牌的作用：首先，构建群众文化品牌，能够促使群众主动参与到文化活动中，以此来凸显出群众在社会公共服务中的主体性体，并且社会公共服务体系也能够得到有效完善进，为形成一体化社会文化服务机制打基础。其次，能够促使群众树立社会文化服务的价值观。文化品牌能够使精神文化以具象形式呈现出来，还能使群众对文化活动有较为充分地理解，并体验到文化活动中所蕴含的趣味性。同时也能将群众需求与创新活动形式有机结合，进而将社会价值、经济价值最大化地发挥出。最后，群众文化品牌能够将群众放在首要位置，不仅会强调文化品牌的发展，对群众的文化需求也比较重视，进而有效提升群众的综合素养，推进精神文明建设实现持续化发展。

三、新时期下打造群众文化品牌的路径

（一）构建群众文化品牌机制

在构建群众文化品牌时，团队以及资金是两个必不可少的内容，因此就要以这两项内容为着手点，构建群众文化品牌机制，提升群众文化品牌的效应。（1）资金层面，要想构建群众文化活动品牌，资金起着基础性保障作用。因此在构建群众文化品牌时，首先要考虑资金的来源，要确保资金的安全以及资金的可持续流入以及资源的合理配置，吸收社会力量就是必不可少的手段。因此，需要促进社会力量积极投入，以确保资金来源的多元化发展。例如，在群众文化品牌构建过程中，文化部门就要创新自身的发展理念，鼓励并引导社会各界主动参与其中，以此文化与企业间互动桥梁搭建好。此外，还需强化企业、社会组织的责任感，进而促使群众文化品牌形成多途径投入、多元化发展的新局面。（2）积极建设文化团队。在新时期发展背景下，构建群众文化品牌，是离不开高素养群众文化团队的支持。因此，文化部门就要重视建设文化团队。只有提升文化团队的总体水平，才能将群众文化活动品牌构建好。对此，需要建立制度保障，明确团队建设中的相关条例、措施、制度和办法，从而构建起一支群众文化活动的品牌团队。同时，需要对文艺人才以及文艺团队建立档案库，确保团队的建设可以发挥领头羊的作用，最终促使群众文化品牌朝着多元化的方向发展。

（二）深度发掘地域优势

在城乡中群众文化品牌呈现辐射状态，发展较快的经济地区向发展缓慢的地区不断地辐射，而文化沉淀作为地域典型特征，能够有效强化文化品牌的竞争力，提升群众文化品牌的效应。而现阶段群众文化活动趋于同质化，主要因为将主要参考依据定位活动内容、形式，各个地区人文文化、地理特征等被忽视。各个地区在发展的过程中都因为环境、文化积淀、经济发展等因素而形成不同的极具地域色彩的文化特色，并在各自的区域释放着魅力与光彩。所以，要想构建极具影响力群众文化品牌，就要重视各个地区的文化、地理等特征，并对其展开深度发掘。具体如下：首先，要明确各个地域的地理特征以及环境特点。比如，沿海地区就与高原地区以及高山地区有着较为明显的差异性，对此就要对这些地理特征展开深度发掘，使得群众文化品牌更具典型性、层次感。这样不仅能使群众文化活动更具特色，群众文化品牌的竞争力也得到了显著提升。其次，对地域的文化形式展开深度发掘，比如，河南省的豫剧、东北地区的二人转，广西地区山歌文化，这就需要相关部门将地域特色准确抓住，并加以凝练，最后将其融入群众文化品牌中，有效强化群众的文化认同感，并调动起群众构建文化品牌的积极性，进而有效提升文化品牌的影响力。除此之外，还要将群众作为构建文化品牌的主体以，这样便能调动群众深度发掘地域优势、特色的积极性，这对构建群众文化品牌效应起着较为重要的作用。所以，要想切实提升群众文化品牌的影响力最大限度避免发展过程中的昙花一现，就要对各个地区的人文素养、地理特征以及艺术形式展开深度发掘。

（三）积极开展文化品牌推广

为了打造富有时代特色的群众文化活动品牌，在策划创立品牌项目之初，便要立足当前、与时俱进，切实做好活动规划，在活动规划的过程中，应采取品牌营销的方法。可从以下几个方面入手：首先，明确群众文化活动的定位，根据定位，制定群众文化活动的主题、名称、内容、流程、周期、参与对象、形象标识、推广语、宣传媒介等。其次，通过多种多样的途径，在群众文化活动开展之前进行全方位的宣传造势，在开展群众文化活动的过程中进行现场报道，在群众文化活动完成后进行成果展示。宣传推广过程中，可借助新时期人们喜闻乐见的形式，如新媒体、互联网+平台等，从而激发人们对群众文化活动的参与积极性、使人们在群众文化活动中获得良好体验，并调动人们分享群众文化活动感受的热情。最后，对群众文化活动的内容、举办时间节点以及周期等进行精心设计，确保群众文化活动的持续性、连续性。采取被人们普遍认可的群众文化活动形式，提高群众文化活动的品质，深化人们对群众文化活动的记忆，调动人们持续参与群众文化活动的热情。总之，对于某一群众文化活动，要想使其变成品牌，是一项历时较长的任务，必须加大推广力度，提高群众文化活动的知名度、覆盖面、影响力、参与度以及持续性，才能真正成为品牌。

（四）调动群众参与积极性

构建群众文化品牌是项长期活动，需要相关部门对其进行长时间的创新以及管理。在品牌构建成形成后，还需要相关部门对其不断地运营，特别是要提升文化品牌管理以及运营的科学性，以此促使群众文化品牌实现持续化发展。在创新品牌运营形式时，还需要积极优化群众文化的服务机制。为了确保服务机制具备合理性、科学性，就能邀请相关专家或者是技术骨干参与其中。另外，在构建群众文化品牌时是离不开群众的支持，对此就要积极完善扶持激励机制，通过构建扶持激励机制能够调动广大群众的积极性，并能促使群众主动参与到文化品牌构建中。并且群众文化品牌的构建，是离不开相关部门与群众密切配合，只有将群众的积极性充分调动起，才能提升构建群众文化的效率。同时，还需要利用文化品牌的美誉度和影响力来体现群众文化的整体形象，满足人民日益增长的文化需求，促进群众文化事业欣欣向荣。

（五）积极提升服务质量

对于群众文化品牌而言，社会满意度是评价文化品牌是否成功的重要指标。相关部门就要着重提升自身的服务质量，并且在组织群众文化活动的过程中，要确保将“以人为本”的原则落实到文化活动，这样不仅确保各种形式的群众文化活动能够满足人们不断提高的精神文化需求。群众文化活动品牌打造过程中，要始终贯穿便利性、基本性、公益性等原则，对各方资源进行优化整合，为群众提供优质的服务，使群众在享受便利、基本、公益的文化服务的过程中，提高对文化活动的满意度。总之，对群众文化活动进行优化，为群众提供最优质的服务，提高群众对文化活动的满意度，也是打造群众文化活动品牌的有效途径。

四、总结

总而言之，在新时期发展背景下，构建群众文化品牌是项长期工程。因此，在构建群众品牌文化时，就能从构建群众文化品牌机制、深度发掘地域优势、积极开展文化品牌推广、调动群众参与积极性、积极提升服务质量等着手，此外，相关部门就能借鉴成功的文化品牌案例，并且要将“以人为本”的原则落实到全过程，进而提升人们的满意度，最终构建出极具影响力的群众文化品牌。

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