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摘要：2021年清溪剪纸被列入乐山市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录，对于清溪人民来说意义重大，但是清溪剪纸作为中国传统剪纸艺术的一个小众门类，鲜为人知。在相关历史文献中，关于这项民间技艺的记载寥寥无几。如今，各种精致的工艺品如流水线一般涌入大众视野，手工剪纸逐渐被人淡忘。在文化创新产业的快速发展下，清溪剪纸作为清溪古镇的特色项目，更应该得到保护与传承。

关键词：清溪剪纸；创新品牌；文化传播

清溪剪纸源于自四川省乐山市犍为县清溪古镇，在2021年被政府列入乐山市第六批非物质文化遗产代表性项目名录。清溪剪纸历史悠久，题材多样，具有浓烈的民族色彩，纹样丰富，内容生动形象，图案优美大方。

近年来，国家对非物质文化遗产的重视程度大幅提高，越来越多的人投入到非遗文化的保护与发展之中。非遗文化产业是国家软实力竞争的重要手段，近年来各地政府相继出台相关政策扶持非遗文化产业的发展。要想做好清溪剪纸文化的传承与发展，就需要对其所需的文化载体进行创新性研究，从而构建清溪剪纸品牌，为同类型非遗文化发展提供方向。

一、清溪剪纸概述

（一）清溪剪纸的历史背景

剪纸艺术作为被世界认可的非物质文化遗产之一，有着悠久的历史与文化意义。据史料记载，在纸发明之前，古人以雕、刻、镂的方式，在树皮上制作各式“剪纸”艺术品，到了汉代在纸的发明出现后，剪纸这一传统工艺有了具体的呈现方式，作为民间艺术，有着广泛的群众基础，能够表达情感。逢年过节，剪纸都会出现在百姓家中，常见于门窗，米缸或者嫁妆之上，寄托着百姓对美好生活的向往。剪纸艺术取材丰富，常见的有祭祀题材、节假日题材、历史故事等题材。清溪剪纸作为乐山非遗文化的代表，具有浓厚的历史底蕴和文化内涵。

（二）清溪剪纸的特色

清溪剪纸选材不仅涵盖了历史文化，更是与当下社会实时相结合，创作题材多样，既有传统的十二生肖剪纸、带有祝福意味的节庆日剪纸，也有和时政相结合，贴近人民生活的题材，例如抗击疫情剪纸、党的二十大献礼剪纸等；剪纸形式新颖，有以红色为主的单色剪纸，也有色彩丰富的套色剪纸；剪纸技法上清溪剪纸与其他传统剪纸不同之处在于，其传承人在技法上加入“刻”使得清溪剪纸在纹理上更加丰富，表现形式更加多元化。艺术来源于生活，清溪剪纸选材贴近百姓生活，让人动容。

在春节期间，清溪剪纸传承人推出了“兔年套色剪纸”。不同于其他传统剪纸艺术，“兔年套色剪纸”作品运用多种颜色，随类赋彩，增添视觉效果；运用阳刻技法，对纸张进行大面积镂空雕刻，展现了传承人高超的剪纸技巧。

在中国共产党建党100周年，清溪剪纸传承人推出红色主题的系列剪纸作品，表达对祖国的祝福。画作以团花作主视觉，团花之上是红船，并将鼓舞人心的标语雕刻在正中央。不仅凸显主题，而且抒发了爱国爱党之情，激励人心。

（三）清溪剪纸的传播意义

非遗文化作为人类无形的财富，代表着人类文化遗产的精神高度。保护与传承非遗文化，有利于开发地方旅游资源，有利于促进地方经济发展，有利于增强民族文化自信。创意设计产业是中国新兴产业和国民经济先导性产业，是我国文化软实力的重要体现。构建清溪剪纸创新性品牌设计是传承清溪剪纸文化的重要途径。整合当地旅游资源，打造清溪剪纸品牌，将其广泛运用于导视系统、包装设计、产品研发等方面，在其传统纹样的基础上加强视觉设计，确立其商业属性。利用其文化底蕴，扩大非遗文化影响力。

二、清溪剪纸发展现状

通过大量资料和相关文献的检索，发现目前关于清溪剪纸的专著和学术论文为零，仅有一篇《李如和清溪剪纸的故事：一把剪刀剪出精彩人生》的报道，篇幅较短，且并未对清溪剪纸发展历史、工艺、题材与主题、现状及发展前景、价值以及文创发展语境下的清溪剪纸的发展前景等问题进行报道。由此可知，清溪剪纸的发展前景并不乐观。

据清溪剪纸传承人李如回忆：“自我小时候起，每家每户都会剪纸，但如今传承到我这一代，还在坚持的人已经不多了”。根据李如介绍，剪纸图案通常分为两种，一种以对称图案为主，比如团花。团花铺满画面，四周图案对称、相同。另一种图案则为单一画面，通常由作者自行创作，创作以前需拟好初稿，进而细致“剪”“刻”，通常用时更久，操作更复杂。正因如此，在许多的民俗活动中，机械制作的剪纸正在逐渐代替传统手工剪纸。清溪剪纸的发展受到阻碍，急需保护与传承。

三、清溪剪纸创新性品牌的可行性

（一）打造品牌：通过IP设计提升清溪剪纸影响力

品牌是文化传承的载体。打造清溪剪纸品牌需要将其故事化，再通过视觉语言进行创新设计。为清溪剪纸打造商业品牌，要为其设计品牌名称、品牌LOGO、品牌IP、品牌故事与理念等，突出清溪剪纸特色。构建清溪剪纸品牌的核心是品牌概念塑造与外观设计，首先在概念塑造上对其进行人格化设计，将清溪剪纸的背景故事转化为消费者能理解的文化，让消费者感受清溪剪纸的文化底蕴；其次在视觉设计上，将清溪剪纸的传统元素与当下流行视觉风格相结合，可以通过简化、放大局部、提炼等设计手段对清溪剪纸进行视觉重构，帮助清溪剪纸融入现代设计感，加强其与生活场景的关联，既能满足大众日常生活又能使大众感受文化魅力。

在品牌初步形成的基础上，以剪纸纹样为出发点做文创衍生设计：在文创的选择与制作上，要深入调查市场，与同类型文创产品进行比较，把握好文创产品的核心竞争力；考虑文创产品的实用性，深挖文创产品背后的文化底蕴和商业价值；考虑消费者购买意愿，洞察消费者心理需求，如此能够创造符合大众消费需求的文创产品。准确定位，将清溪剪纸的表现形式与设计作用于祭祀庆典活动、婚礼庆典、重要节庆活动、寿诞、礼品包装、文化交流、商务馈赠等方向。

（二）品牌拓展：通过跨界联名提升知名度

打破局限，寻求跨界合作。随着经济发展，不少行业间相互影响、渗透。例如：在2021年某国产手游化身非遗文化—“古琴”推广大使，推出游戏角色古琴皮肤“高山流水”，让玩家感受中国古琴的音乐魅力（如图1）；某国货美妆品牌推出与非遗文化—苗族银饰手工艺的联名包装设计，将苗族錾刻工艺与东方微雕技术结合，将苗族制银工艺完美地运用到化妆品上，运用独特的图腾标签和新颖的文化背景让消费者眼前一新，获得一致好评（如图2）；某信用卡与非遗文化—“羌绣”联名，推出多款非遗文化主题的信用卡，唤醒人们对非遗文化的保护（如图3）。

在跨界思维的影响下，可将清溪剪纸与消费者在“衣食住行”等方面进行联名，实现品牌拓展。例如：“清溪剪纸×服装”在汉服上融入剪纸纹样，在化妆包上与剪纸镂空技法相结合；“清溪剪纸×餐饮”将套色剪纸运用到奶茶外包装上，为消费者提供视觉享受；“清溪剪纸×导视系统”为清溪古镇设计具有地方特色的导视系统，打造剪纸品牌与古镇旅游于一体的文化产业链。

（三）品牌传播：探索“互联网+”传播新模式

随着科学技术的发展，各行各业利用信息资源和互联网平台，结合自身特点，创造新的发展机会。将互联网成果深度融合于非遗文化之中，探索“互联网+”传播新模式，为非遗文化发展提供平台，促进非遗文化的结构优化。

探索“互联网+”实现非遗文化品牌的传播和优化升级，不断推进非遗文化品牌新发展。利用“互联网+”实现清溪剪纸品牌线上传播，例如：在短视频、B站、爱奇艺等播放平台投放清溪剪纸科普视频，加强大众对清溪剪纸的认知程度；通过网络直播等实时播放平台进行清溪剪纸的线上教学，激发大众兴趣同时为清溪剪纸传播奠定基础；与流量博主进行连麦，利用其庞大的粉丝数据扩大清溪剪纸传播度。

探索“非遗文化+线下基地”的模式，打造清溪剪纸体验基地，形成宣传、体验、购物于一体的文化产业链，进行全方位宣传；探索“非遗文化+校园”模式，让非遗文化走入校园，开展高校合作，推出研学服务；探索“非遗文化+社区”模式，以社区为单位，开展专项活动，鼓励社会人士参与清溪剪纸体验活动。

四、结语

在构建清溪剪纸创新性设计中，首先要对其进行品牌构建，在视觉层面达到满足的同时，寻求跨界合作以及“互联网+”的新模式，从而完成清溪剪纸的创新性转化。构建清溪剪纸创新性品牌，在设计中不断挖掘其内在精神，充分利用传统文化因子，为宣传与保护非遗文化起积极作用。构建清溪剪纸创新性品牌。为传承非遗文化提供新思路，为清溪剪纸实现“良性”发展和“动态”传承提供理论指导，有利于实现经济发展和非遗文化传承的双赢局面，有助于提高清溪剪纸的文化地位和百姓的社会认同感。

参考文献：

[1]刘欣雨.非遗品牌传播视角下的梅山剪纸传承与创新设计研究[J].品牌与标准化，2022（S1）：1-3.

[2]潘君.荆楚非遗文创品牌创新设计研究——以仙桃雕花剪纸为例[J].大众文艺，2019（18）：128-129.

[3]何东润.“非遗”时代的剪纸艺术应用于现代设计[D].大连工业大学，2019.

[4]贾单妮.浅析陕北民间剪纸艺术的现状及特征[J].今传媒，2014，22（10）：157-158.

[5]常森.乳山剪纸的传承与发展研究[D].山东工艺美术学院，2021.