摘要：随着文旅融合升级，如何延绵优质的绍兴城市文脉，关键在于绍兴特色文化创新型复兴以及国际化传播。本文通过阐述绍兴文化的内涵与国际传播重要性、深度挖掘绍兴文化国际传播的优势、分析绍兴文化国际传播存在的限制因素，尝试探索在文旅融合背景下如何提升绍兴文化国际传播影响力途径。

关键词：文旅融合；文化传播；城市软实力

绍兴作为一座历史文化名城，2020年被评为东亚文化之都，如何让绍兴文化“走出去”已成为重要课题。后疫情时代，结合文旅融合大背景，消费者的精神文化受到重视、国内外旅游市场正在复苏，黄酒文化、阳明文化等绍兴特色文化亟须借助文旅市场走出国门，助力绍兴塑造城市国际形象，加速提升城市软实力。

一、研究现状

关于文化传播研究。国外，Drion Geert J（2022）通过引入文化传播的概念，探索文化与文化政策的新的理论和实践视角，创新提出将文化传播作为一种专门的、共同的、广泛的传播模式；박종연等（2021）分析了具有韩国特色的文化元素，认为其通过电视剧、电影、歌曲、游戏等内容形式，塑造了开放的具有责任意识的韩国形象。国内，殷高等（2022）一文阐述了内外兼收、以人为本及求同存异等途径来提升地域文化国际传播的有效性；郭月琴（2016）认为城市文化决定了城市发展的高度，以青岛市为例，提出在城市国际化方面需要构建专业化的传播队伍，进行多模态国际传播；黄俊等（2022）以重庆为例，分析重庆旅游文化国际传播中存在的问题，并结合当下旅游文化国际化传播的现实需要，从旅游文化的传播内容、传播途径、传播主体与传播效果等方面提出策略。关于绍兴文化传播及文旅融合相关研究。丁云等（2012）一文通过分析绍兴书法文化资源，围绕如何发展和开拓绍兴书法旅游市场提出建议；李辉（2021）一文通过梳理绍兴阳明文化发扬和传承方面存在的困境，从多维度提出解决方案；周能兵（2021）聚焦东亚文化之都，强调绍兴城市已走向国际化，加快搭建国际化交流大平台势在必行；项迪燕（2022）通过对绍兴名人资源进行详细分类，结合开发实例，探讨提出绍兴名人文化IP开发策略。

综上，国内外已围绕文化传播相关理论、城市文化、品牌形象及传播路径等内容开展相关研究，但接轨当下文旅融合背景，在国际传播视角下如何加强宣传绍兴文化内涵及价值，提升绍兴文化国际影响力亟待进一步深入研究。

二、路径探索

一是阐述绍兴文化的内涵及国际传播重要性，发现文旅融合背景下绍兴文化国际传播的价值，明确绍兴文化国际化传播路径的研究方向与理论依据。二是深挖城市特质，开发绍兴文化国际传播的优势，围绕大禹文化、书法文化、黄酒文化、鲁迅文化、阳明文化、东亚文化之都等城市文化金名片，从文化底蕴、品牌特色、旅游资源、国际传播等方面进行概括梳理。三是结合当下文化旅游国际传播趋势，分析绍兴文化国际传播中存在的限制因素，包括绍兴旅游文化开发能力与人文关怀不足，文旅产业与媒介对外宣传的融合深度不够，旅游文化国际化传播专业型人才匮乏等，同时明确绍兴文化国际影响力提升路径改革融合的可行性与增益性。四是探索如何在文旅融合背景下提升绍兴文化国际影响力。其一，搭建城市文化桥梁，增强语言的解读力，讲好绍兴的“中国故事”。对绍兴文化、历史等内容作出全面而精准的概括表述，基于文旅融合背景，将绍兴特色文化融入到旅游业的各个文化意识形态中，通过搭建国际化人文交流平台、制定有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品、开展极具城市文化魅力的文旅推介展示活动，挖掘讲好绍兴故事的精髓。其二，构建全方位立体传播矩阵，发出“绍兴声音”。充分运用并发挥网络、报纸等传统媒体与抖音等新媒体的作用，以“线上+线下”与“国内媒体和海外媒体”相结合的方式建成立体传播矩阵，通过举办“抖IN绍兴”、国际书法线上线下互动邀请展等活动，积极推动城市文化宣传推介，扩大绍兴城市“国际朋友圈”。其三，整合文化旅游资源渠道，革新“绍兴体验”。通过举行“大师对话”鲁迅文学、“阳明心学”国际研讨会等对外人文交流活动，“中国黄酒品鉴会”“国际马拉松”等高水平的国际文化节活动和国际赛事，深度挖掘绍兴名人、名酒，加速提升国内外专家、游客的体验满足感，提高国际赞誉度。其四，培养文旅国际化传播人才。通过加强校地、校企合作，协同培育“外语+文旅”复合型国际化服务人才，激发绍兴城市范围内的人才参与度，为绍兴文化的国际化传播提供重要智力支持。

三、结语

本文基于文旅大背景，聚焦绍兴文化价值，尝试通过分析绍兴文化国际传播优势及制约因素，充分发挥绍兴文化底蕴深厚及文旅资源丰富的优势，打造“活力城”，塑造“国际范”，深化拓展人文旅游等领域的全方位国际合作交流，探索构建绍兴文化国际影响力的提升路径，加强文化认同激发文化自信，传承弘扬绍兴历史文化，把文化资源厚度转化为文化发展高度，提升城市软实力，让“绍兴文化”走出国门。

参考文献：

[1] 周能兵.东亚文化之都：绍兴走向国际化的新平台[J].文化月刊，2021（01），30-33.

[2] 박종연；Park Jong Yeon；巴丹；Ba Dan.中国 인터넷에서의 韓流传播效果와 그 发展[J].东亚人文学，2021.

[3] 文殷高，高慧敏.新时代中国地域文化国际传播：生态、逻辑与路径[J].对外传播，2022（09）：16-20.

[4] 李辉.阳明文化对绍兴城市文化影响力提升策略[J].文教资料，2022（03）：6-10.

[5] 项迪燕.文旅融合视角下绍兴名人文化IP开发策略研究[J].旅游与摄影，2022（02）：82-85.

[6] 黄俊，王辉.重庆旅游文化国际传播策略研究[J].国际公关，2022（13），163-165.