摘要：企业文化是企业核心价值观的重要承载体，是企业向心力、行动力、执行力的指向标，企业文化在企业发展中至关重要。新闻宣传工作是企业文化塑造和传播的重要渠道和有力手段，没有新闻宣传工作的辅助，企业文化建设就失去了上传下达的通道，就成了无源之水无本之木。基于新闻宣传工作的企业文化建设的创新举措，对企业保持长期高质量发展起到重要的助力作用。

关键词：国有企业 新闻宣传 企业文化 文化建设

引言

企业文化是有灵魂的，是企业的价值观体现。创新是文化的本质特征，是引领企业发展的第一动力，企业文化建设工作要积极适应新常态，大力培育和弘扬创新文化。要把创新作为一种信念、一种追求，要借鉴和利用企业的文化资源和国内外企业优秀文化成果。文化的落地宣贯是潜移默化式的，要通过宣传工作来提高文化的凝聚力，增强职工的认同感。企业文化要有完善的体制保障，要发挥好全体员工作用推动文化建设的落地实施工作，要发挥企业的固有载体，如内网、内刊、简报、新媒体平台等媒介作用，围绕着广大员工喜闻乐见的方式和方法进行宣传报道，进一步实现全体员工价值统一，提升企业文化理念深入人心。

一、企业文化和国企新闻宣传工作概述

1.国企新闻宣传工作的内涵及功能

1.1国企新闻宣传工作的内涵

国企新闻宣传工作的落脚点在于对企业文化、制度、成果进行宣传，通过多种宣传形式展现企业的精神面貌和整体形象。国企新闻宣传工作主要宣传党和政府的重要方针政策，企业的规章制度和管理模式、运营方式等，以便社会大众更好地通过各类新闻报道了解到企业的发展动态和发展趋势。对内，通过新闻宣传工作可以有效调动职工们参与企业发展建设的积极性，凝聚广大职工的集体智慧，为企业发展凝聚共识。做好新闻宣传工作，能全方位宣传企业发展战略，促进企业文化建设，弘扬积极向上的企业精神，为企业高质量发展提供强大的精神动力。

1.2国企新闻宣传工作的功能

新闻宣传对于国企发展具有“腰部”作用。新闻宣传除了在教育和引导员工、实现信息共享、传递上下级声音等方面发挥积极作用以外，同时为塑造企业良好形象、提高美誉度发挥着重要作用。一方面，在基层业绩达成方面，各级员工可以通过新闻宣传阵地了解上级政策、管理要求、典型案例以便及时调整工作策略和方法。另一方面，在企业改革转型方面，需要强大的精神力量去鼓舞、指引企业发展，而新闻宣传工作能够起到有效的支撑作用。一些新知识、新理念，通过新闻宣传的方式，潜移默化地影响员工们的思想观念和行为方式。

新闻宣传工作对于企业员工管理具有激励作用。国企应该充分认识到新闻宣传工作对于员工管理的重要意义，新闻宣传工作能够提高全体员工的思想认识水平，一方面，员工通过新闻宣传工作了解、熟悉企业的发展，树牢岗位责任，能够有效起到凝心聚力的作用。另一方面，经营好宣传好良好的企业形象，企业的口碑不断见好，能够有效增加员工的归属感和荣誉感，激励员工以饱满的热情投入到工作中。

新闻宣传工作是社会公众了解企业的窗口。通过注重传播策划、妥善处置舆情，加强舆论引导，将企业在创新和探索改革发展中积累的优秀经验对外传播，能够进一步增进社会大众对企业的各方面的认知，是社会大众了解认识企业的重要窗口，为推进国企改革创新发展创造良好的舆论氛围。

2.企业文化的内涵及功能

2.1企业文化的内涵

企业文化是企业价值观、核心理念、规章制度等组成的富有鲜明企业特点的文化特性。企业文化体现在日常的方方面面，优秀的企业文化是企业能够保持持续发展的精神动力，是企业核心竞争力的重要体现。企业文化建设就是要塑造和树立企业的价值观，建立员工的文化自信，增强精神力量，从而落实到具体行动上，为企业发展凝心聚力，提供强大的精神支撑。

2.2企业文化的功能

企业文化是企业的灵魂和精神支柱，是企业获得持久发展的动力源泉，是增强企业凝聚力的重要抓手。一个组织的凝聚力不仅取决于领导力，也取决于一个企业的文化，企业文化在风平浪静的时候如微风沐浴，在兵临城下的时候如狂风骤雨。一家企业是否具备良好企业文化，可以从企业的生存状态、竞争优势、顾客的认可程度、员工的忠诚度等方面进行有效衡量。 加强企业文化建设，既是增强企业凝聚力、树立企业良好形象的需要，也是提高企业经营管理水平、培育核心竞争力的重要途径。

3.企业文化与国企新闻宣传工作的关系

在思想决定行动的时代，我们更要加强宣传思想工作，凝心聚力，传播企业文化、塑造企业形象，提升企业的美誉度。同时，加强企业员工思想文化建设是国有企业开展党政工作的基本要求，也是传播企业文化、塑造企业形象和提高企业凝聚力的关键所在。

3.1企业文化通过新闻宣传来传播和塑造

文化兴国运兴，文化强民族强。推动企业文化融入新闻宣传报道工作，能够丰富企业新闻宣传报道的形式和载体，有利于提升企业员工的文化品位，坚定企业的文化自信。互联网、各类短视频APP、视频门户网站等新兴媒体的不断崛起，也满足了受众的多样化需求。新闻宣传报道可以各类传播渠道向社会大众展示企业的发展历程、员工的精神面貌等等，即增强了员工对企业文化的认同感，也能让大众更好地了解企业的发展。

3.2提高企业文化的凝聚力

把企业文化用新闻的形式来展现，用职工身边的人和事把企业文化讲活，给大家以真实的感受，企业文化就不再是一个名词，而是职工踏踏实实的行动，是企业实实在在的传承。企业文化是一个企业生存和发展的重要精神支柱，优秀的企业文化能够鼓舞人心，凝聚精神力量，对内能够让全体员工形成对企业的高度认可和忠诚，上下一心，共同推动企业的稳定可持续发展，从而能使企业在面对危机和困难时刻立于不败之地。也能激励每一位员工把个人成长融入到企业发展中，珍惜来之不易的工作平台，为企业高质量发展贡献力量。

3.3新闻宣传能够推动企业文化高质量发展

新闻宣传工作是向市场和客户传递企业文化的渠道及工具。文化，凝聚人、塑造人、引导人，是企业的灵魂，是企业发展的软实力和核心竞争力所在。企业文化是我们一切活动的最高境界，它在某种程度上代表着企业的未来的发展方向。企业是否有竞争力，人心的凝聚和队伍的团结是摆在首位的。新闻宣传工作最重要的一点就是企业理念和文化传输到每一个职工心中。将企业文化的宣贯工作落地有声、融入管理，使广大职工更好理解企业文化内涵，真正做到内化于心，外化于行。

二、基于国企新闻宣传的企业文化工作创新举措

1.注重价值的重塑在国企新闻宣传工作中的创新举措

新媒体的传播渠道广泛，方式灵活，企业新闻宣传工作人员要在深入发掘企业文化的深层价值，内容是支撑新闻作品和宣传走向更深更广道路的重要支柱。在新媒体时代，新闻宣传工作需要向深度、广度、品质化方向不断发展、实践。国企应该建立自身的企业文化核心理念，要围绕公司整体工作思路切实开展工作，各级干部和广大员工必须转变传统思想，牢固树立“人人都是宣传员”的“全员宣传”理念，时刻展现企业良好的精神风貌和优秀的文化素养，充分运用好个人和各自的岗位优势，以“主人翁”的意识和状态投身于新闻宣传工作中，共筑公司宣传工作强大合力。对于通信企业来说，可以利用自身网络和技术优势，通过精心筹划，广泛组织，创新宣传方式，开展了一系列企业文化宣贯活动，在企业的网站、微信公众号、微博发布推送企业文化内涵释义、开辟专栏，选树宣传先进典型、设计制作企业文化宣传视频、更新大楼内企业文化宣传标识、组织开展以企业文化为主题的阳光健步行活动等，通过丰富多彩的宣贯方式，使广大员工近距离感受企业文化的力量。为将企业文化宣贯工作紧密结合到企业各级部门和分支结构的日常宣传工作中，使宣传工作更好地根植于企业文化，两者深度融合，以更为丰富的形式和内容讲好企业故事、传播企业声音、宣传企业形象，以文化为引领，注重企业价值观的塑造，推动企业实现高质量发展。

2.以人为本在企业文化工作中的创新表现

企业文化最重要的就是对企业价值观的认同。企业所倡导的，就是宣传的重点，员工都是通过企业一点一滴的做法在感知，所以要特别重视员工和企业间的心灵契约。要坚持以人为本，把企业与员工的共同发展作为出发点和落脚点，用美好的愿景鼓励员工，用共同的价值追求凝聚员工，用科学的制度激励员工，征求广大员工的意见和建议，提炼企业精神。领导层需要特别重视企业文化和宣传工作，设立专门的新闻宣传部门和明确专业的新闻工作人员。从表扬激励、成果激励、物质激励等方面完善激励考核机制，在抓好典型工程和人物宣传上下功夫，注重宣传资源的整合，整体联动，积极宣传企业文化，弘扬企业文化品牌。利用微信公众号、广播、工作群等媒介对企业文化使命、核心价值观、企业愿景、新LOGO进行全方位、地毯式的宣传，引导广大职工把认同感、归属感转化为干部职工干事创业的不竭动力，例如，深入挖掘典型人物故事，激起受众奋发向上的精神力量，营造浓厚的向上氛围。

要精准把握职工群众的兴趣点、社会各界的关注点、开展工作的发力点，持续增强公司新闻宣传工作的思想性、引导性、趣味性和可读性。要持续探索、大胆创新宣传工作新思路、新方法。广泛开展丰富多样的文化活动，例如对内组织开展员工歌手大赛、演讲比赛、手工制作等活动，在公司范围内营造出一种良好的文化氛围，对外，积极宣传一些反诈、应急通信等知识，让社会大众受益，从而更好地了解企业文化。

3.实现企业文化工作的观念创新

要充分认识新闻宣传工作作为企业真实力、生产力的重要性，深入挖掘宣传潜力和品牌价值；要加强企业文化建设，推进建设“体现共识、凝聚人心、彰显实力、将广大职工吸引和聚集到企业改革发展的统一战线上来。进一步树立“全员参与品牌建设”理念，构建品牌建设工作大格局，向着“品牌价值最高”的战略定位不断迈进。国企新闻宣传工作者要倾情谱写企业转型升级与提质增效的新篇章，把体现公司决策主张和反映广大职工心声统一起来，为开创公司改革发展的新局面撸起袖子加油干，为实现公司又好又快发展再立新功。深刻理解宣传工作对企业形象构建和企业文化缔造的重要意义，新闻宣传工作人员在写新闻稿件时要考虑和把握全局，聚焦中心工作，精准结合企业生产经营工作，以做好宣传新闻化、报道行业化、消息规范化、通讯深度化来提升公司品牌影响力和渗透力，营造良好的舆论氛围。

在新媒体时代，国企新闻宣传工作人员，要把握新媒体时代带来的有利契机，正确面对挑战，跟上形势任务要求，重视宣传工作，增强责任感，找准着力点，争做企业改革发展和经营管理记录者，充分借助互联网红利，发挥新媒体“短平快”的特点，把握好时度效，做强主题宣传、做透形势宣传、做准政策宣传，继续聚焦现场、聚焦成效，深挖先进典型，多写稿、写好稿、出精品，发出“好声音”，弘扬“正能量”，讲好企业特色故事。

4.实现企业文化工作制度创新

企业文化落地，最终需要制度的制约和执行。企业可以将企业文化充分融入到制度文化，在制度层面，可以编制《企业文化手册》，推行企业标志视觉识别系统，培育员工的认同感、责任感和自豪感。通过对各项工作细节的管理，将企业精神贯穿企业经营全过程，形成企业经营理念，提高企业竞争力。可以成立企业文化宣传小组，制定新企业文化理念宣贯规划和实施计划，在企业管理上形成特色企业文化优势，利用企业文化去塑造企业整体形象。利用企业公众号、宣传栏等载体将能企业文化精神第一时间传达给干部职工。同时要强化业务学习，提高履职能力。可以聘请高校专家、学者举办提升领导执行力、管理能力等专题讲座，针对财务管理、法务、安全环保、新能源领域等方面常态化开展业务学习、练兵，通过交流学习，丰富、拓宽干部职工的知识领域，夯实工作基础。也可以定期组织开展各类文化主题活动，一方面让职工在活动中了解、熟悉和接受企业文化和价值理念，逐渐培养员工间的团队合作精神，另一方面，通过新闻宣传报道，给社会大众留下积极向上的企业好形象。

结束语

文化管理是企业最高级别的管理，只有建立政治鲜明、积极向上的企业文化，立足新的发展舞台，进一步挖掘企业文化价值创造能力，创新宣贯载体，把全体员工思想凝聚起来，实现企业经营发展与文化涵养的互相支撑、良性互动，才能奠定企业改革发展的思想根基，推动企业实现健康可持续发展。

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