摘要：以当前的新媒体发展优势作为切入点，分析了电动汽车领域充电桩的市场发展状态，以全面提升充电桩宣传效率和质量为目的，需要加大力度做好电动汽车充电桩建设施工、功能安全、运营管理、应用优势等方面的宣传，同时要合理借助新媒体，打造多元化的媒体宣传途径，强调新老媒体融合、电商平台推广、线上线下融合性宣传以及员工网络宣传。这样才可以为电动汽车中电商的未来发展奠定良好基础。

关键词：电动汽车；充电桩；新媒体；宣传策略

新时期下的新能源汽车领域的发展方向在于进一步提升人们对新能源产品的科学认知，而储能式充电桩的宣传和推广，则需要结合其实际应用以及未来发展价值进行针对性分析，那么合理地利用当前的新媒体来实现推广途径的创新，打造多元化的宣传路径，科学地选择宣传推广的内容和方向，不仅可以让消费者群体进一步了解储能式充电桩的各项信息，更可以宣传新时期新能源交通工具的社会价值，从而从消费者的意识形态层面，逐步建立节能减排的发展认知。

一、电动汽车充电桩的宣传内容及重点分析

（一）及时宣传建设及规划内容

建设及规划内容通常包含充电桩前期设计以及实际施工过程中各项有益于消费者的措施，例如电动汽车充电桩在规划和选址的过程中，将考虑到电动汽车车主的使用频率以及使用倾向，在宣传期间应该借助新媒体，着重探讨选址影响因素以及原则，这样可以为公众提供正确的使用认知[1]；另一方面可以结合电动汽车充电桩的智慧化建设进行宣传。例如由南方电网广东东莞南区供电局建设的太鲁阁公园光储充示范样板工程不仅具有“美丽颜值”，也是一座“高智慧”充电站，该站可实现光伏、储能、充电高效协同、能量互补，满足当地居民绿色出行需要，助力园区实现减少碳排放目标。

（二）及时宣传充电桩的功能及安全性

我国的新能源汽车产业发展较晚，当前正处于宣传推广以及优化创新的阶段，其中有部分消费者对于电动汽车的实际性能及安全认知存在一定的局限性，另外充电桩本身属于储能设备，是否可以安全运行，是众多车主关注的重点问题。因此在电动汽车充电桩宣传推广的过程中，必须要切合实际宣传充电桩本身的结构组成以及具体应用安全性。比如积极的分析储能式充电基站的系统构成、系统功能、充电模式及经典建设方案，让专业的技术人员以及研发人员参与到宣传工作中去，这样可以有效降低消费者对充电桩的抵触心理。另外针对充电桩可能出现的事故问题，进行全方位的剖析，提出解决方案，不断地进行技术升级，这样也可以提升充电桩的社会影响力。

（三）及时宣传服务护航、绿色出行的理念

新时期的充电桩在发展的过程中强调为用户提供贴心的服务，因此需要于原有的汽车能源供给体系融合起来，比如在广东电网公司新投运的广州木棉北高速公路充电加油站，超级充电桩表现“亮眼”，单桩峰值充电功率达到450千瓦，可实现“充电5分钟，续航200公里”。比等一杯奶茶的时间还短，解决了用户的‘里程焦虑’。

另外，以电网角度制定的系能源充电桩宣传体系，最大的目的在于打造节能环保的能源使用方案，例如广东电网公司节假日期间在高速服务区推行“超充+换电”，采取“潮汐式”充电疏导，即根据双向充电情况，现场安排人员引导车主经服务区下穿通道前往对向空闲的服务区进行充电，从而有效提升服务区承载力，缓解“一桩难求”“充电一小时、排队四小时”等充电紧张问题。另外在高速环线的关键枢纽点增加多台次移动补电车，对新能源车提供紧急补电服务，提高充电站的电力保障能力。

（四）及时宣传充电桩的应用优势

充电桩是配合新能源汽车打造的能量供给体系，在当前的节能减排社会中具备较大的现实价值，其主要体现为低污染、高环保、低成本、高效率。可以在短时间内完成汽车充，能同时进一步降低消费者的充能成本，另外电力运输消耗较少，能够降低对电网产生的压力，同时也可以借助当前的新型能源进行储能[2]。这种应用优势将作为宣传的重点，也将成为进一步提升新能源汽车领域发展质量的关键。

二、电动汽车充电桩的新媒体宣传策略

新媒体最主要的优势在于信息传播的途径逐步增加，利用当前的手机便可以获取大量的媒介信息，同时以新媒体为基础，传统媒体也要进行积极的改革，借助传统媒体的权威性、新媒体的时效性可以打造多元化的媒体传播网络。因此电动汽车充电桩运营领域要抓住这一机遇，及时的落实新媒体宣传方案的创新。

（一）新老媒体融合性宣传途径

新老媒体融合性宣传途径主要是依托当前的互联网、物联网，和传统的广播电视乃至报纸进行联合。这不仅可以抵消新媒体本身信息传播的碎片化影响更可以借助传统媒体的权威性，进一步提升宣传力度，增强宣传效益。比如建立在最原始的广播、电视、网络广告宣传的基础上，可以将其中的衍生信息制作成短视频，然后通过手机短视频网站、头条文章推送等方式进行宣传。其中附带的视频以及广告内容可以沿用广播电视的广告内容。这种方式可以提升宣传内容的可信度，同时也可以拉近和新青年一代之间的距离。而在网络层面，可以打造与新媒体相关的网站以及软件，例如某电网公司联手石化、汽车制造等企业，探索实践“充电+换电+加油”多站合一综合能源补给站模式的典型，旨在满足不同类型车主的出行需求，准确抓住汽车论坛、石化网站、充电桩公众号等新媒体途径进行广告派发。需要制作具备人性化的宣传语以及宣传视频，让消费者真正能感受到宣传主体的用心和关怀，从精神和情感方面认可充电桩这一新型的储能工具。

（二）合理利用电商平台进行推广

通过电商平台进行推广，主要是依托新时期的直播营销方式、行业展销会等方法进行专业内容的宣传，这种方式不仅可以扩大电动汽车充电桩的知名度，更可以实现产业链上下端的联合推广有助于获取更加宝贵的资源，同时也能够拓展市场发展空间。例如充电桩的研发以及营销主体可以借助当前的智能直播平台以及软件推出优惠活动，例如可以邀请新用户注册发放试用券，线上商城中推出预存折扣优惠券等方式，通过这种方式不仅可以吸引消费者下载相关软件，更可以培养具备忠诚度的客户[3]。另外可以推出以会员充电时长为依托发放积分的活动，这种方式不仅可以增强用户和营销单位之间的互动质量，更能够确保激活消费市场的活力，增强消费者的参与积极性，从而让充电桩的推广和宣传，更贴近现代化快节奏的市场发展规律。

（三）强调线上线下相结合

新时期以新媒体为依托进行充电桩宣传推广，虽然能够全面拓展推广范围，提升宣传规模，但是并不是完全摒弃传统的线下营销模式，因此在合理利用新媒体宣传优势的同时，可以打造线上线下相结合的宣传推广体系。比如相关主体可以积极开展社会公益类活动，以及慈善捐款类活动，这些活动可以进一步激发消费者的参与兴趣，同时也可以提升企业自身的品牌效应，构建品牌形象。比如某充电桩公司借助《汽车之家》专业期刊来发表技术类的宣传文章，将其作为提升充电桩社会专业认知度的途径。由宣传策划部门结合不同的宣传内容制定阶段性的线下体验活动。比如某电网公司将在城市的营运车辆停车场、高速公路出入口附近等区域，加快建设“集中式快速充电站”，重点为公交、出租、物流等营运车辆提供服务。同时充分利用自有和社会资源，加强与社会资本合作，快速打开充电桩市场，为新能源车车主提供便利服务。这不仅可以在活动中打造一道亮丽的宣传风景线，更可以让消费者认识到企业秉承的节能减排思想，为拓展充电桩的品牌效应奠定良好基础。

（四）落实个人碎片化营销

个人碎片化营销主要是依托当前的企业员工朋友圈、消费者会员朋友圈来实现碎片化信息的推广。除此之外也可以联合相关企业、小区物业让营销更具系统化和专业性。最常规的活动则是阶段性的要求，企业员工发送朋友圈头条文章或者相关宣传广告，联动上文所论述的以充电时长兑换积分、积分兑换礼品的活动，要求会员在兑换之前在朋友圈中发送相关内容。同时也可以邀请企业高管、技术研发人员、销售经纪人、专家等相关人士参与到直播间带货等渠道中[4]，这种方式不仅可以进一步提升充电桩宣传推广的力度和质量，更能够打造平民化的宣传模式，易于消费者接受，同时又不会形成不良的影响风气，从而全面提升电动汽车充电桩的社会影响力。

结束语：

综上，合理的定位宣传内容以及宣传重点，可以利用新媒体的宣传推广优势，快速地让电动汽车充电桩走进消费者的视角，同时可以全面提升其综合社会效益，因此需要结合充电桩的建设规划以及具体优势等角度进行宣传重点的定位，同时合理利用新媒体已经传统媒体相结合的方法进行宣传途径创新，加大力度做好线上线下相结合的优化。在宣传推广的同时，也要注意充电桩本身的研发质量和可靠性，这样才可以形成品牌效应，增强品牌推广成功率。

参考文献：

[1]宋卫军.加强电动汽车充电桩现场安全管理的建议[J].石油库与加油站，2022，31（01）：28-30+6.

[2]朱国海.西部城市新能源汽车充电桩建设现状及建议[J].建设科技，2022（01）：89-91+96.

[3]高娟，朱敏.电动汽车充电桩建设现状及发展问题研究[J].内燃机与配件，2022（03）：175-177.

[4]周坚.TD公司电动汽车充电设施的市场营销策略研究[D].扬州大学，2021.