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摘要：国家文化公园是近几年国家提出的，线性文化遗产的阐释体系、跨地区的文化纽带、民族优秀文化精神传承的载体。齐长城是世界文化遗产、全国重点文物保护单位。在齐长城国家文化公园的建设中，如何兼顾齐长城的“真实性”保护和遗产价值的生动阐释，真正使齐长城国家文化公园充分发挥社会、文化、经济效益，满足不同年龄段受众的文化需求，增强文化自信和凝聚民族认同感，是公园建设中需要解决的首要问题。本文浅谈齐长城国家文化公园如何在展示利用、非遗传承、自然景观设计、文创产品打造等方面迎合最新的发展趋势，将其打造为“真实性”保护与游览体验兼顾的遗产价值阐释体系。

关键字：国家文化公园；文化遗产；齐长城；展示利用；文化产品；阐释体系

一、齐长城国家文化公园建设概述

（一）齐长城国家文化公园建设工作概述

齐长城是春秋战国时期齐国修建的军事防御体系，是中国现存有准确遗迹可考、保存状况较好、年代最早的古代长城。齐长城青岛段从诸城市桃源乡史家夼村入境，从东于家河社区入海，原长约55公里，尚存约40千米。2019年，青岛拉开建设齐长城国家文化公园序幕，目前，投资7000万元的齐长城徐山文化公园项目已正式开工建设。

（二）国家文化公园：全新的文化遗产保护空间

国家文化公园是一个近几年诞生的全新遗产保护概念。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中明确提出“规划建设一批国家文化公园”，同年5月，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》再次提及上述内容。2019年7月中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，从此，国家文化公园建设正式展开。2020年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》将黄河加入其中。

研究国家文化公园建设，应当以厘清国家文化公园的内涵与外延为起点。从党中央和国务院部署中不难看出，国家文化公园是以长城、大运河、长征等物质文化遗产与相关的非物质文化遗产为载体，以公园为展示窗口的遗产价值阐释体系。

不同于传统的文化公园和考古遗址公园，作为国家文化公园载体的遗产多为线性。线性文化遗产研究始于19世纪下半叶的欧美国家，其概念来源有二：一是国际古迹遗址理事会提出的“文化线路”概念；二是源于20世纪60年代绿道运动，后被美国国家公园管理局实践为“遗产廊道”。21世纪后，我国景观生态学和文化遗产学先后将上述两个欧美概念引入中国。长城、大运河、黄河为有形的线性空间，而长征是一个文化概念，包括沿长征路线的各革命文化遗产，这就凸显了国家文化公园的另一个重要作用，串联起沿线文化遗产，搭建跨地区文化纽带，以国家文化公园的形式，凝聚起民族优秀文化精神内核，出发点和落脚点在增强人民文化自信和民族认同感。

（三）齐长城文化公园建设面临的问题

1.3.1保护工作的困难

在齐长城国家文化公园建设中，物质与非物质文化遗产的协同保护利用工作都困难重重。齐长城地跨多市，协同保护利用中主体众多，利益群体分散广，地区工作方式方法差异大，因此建设高品质、能引发文化共鸣的国家文化公园，需要高位统筹，整合工作，协调推进。目前山东省先后编制了《山东省齐长城保护条例（草案）》、《长城国家文化公园（山东段）建设保护规划》等，将在协同工作中发挥重要作用。

1.3.2展示利用工作的困难

齐长城距今已有2600多年历史，因长期遭遇自然风化，现存遗迹毁坏非常严重，通过考古挖掘的历史文化信息有限。齐长城大部段落筑在田野丘陵地带，翻越大小150余个山头，有参观价值的区段和要塞极为分散，交通不便；同时遗迹面临水土流失和山体滑坡等威胁，无法支撑像明清长城一样有体验感的游览方式，给遗产阐释工作造成很大困难。

二、齐长城国家文化公园遗产阐释体系的“立”与“破”

国家文化公园建设，应处理好“遗址”和“公园”的关系，从而找到遗址保护与展示利用的契合点。做到对遗产的“真实性”保护，对考古成果的严谨展示，是工作原则之“立”，做到鲜活生动地展示利用，使文化遗产充分发挥社会效益，带动沿线地带文旅经济发展，则是文化遗产阐释的“破”局。

（一）“立”——真实性保护与严谨展示

2.1.1真实性保护与长远利益

《威尼斯宪章》提出遗产保护真实性和完整性的两大原则，强调遗址本身的真实性，侧重历史过程和原始痕迹的保护。很多历史悠久的遗址仅留下点状或片段式遗存，呈现出破碎、断垣残壁之态，与大众对公园的审美和功能需求不符，形成了遗址“真实性”保护和公园属性的矛盾。如盲目修复、重建，篡改历史原貌，使遗址原有信息出现偏差，则背离了遗址保护的“真实性”原则。

在齐长城国家文化公园建设工作中，应明确保护重于利用，侧重历史过程和原始痕迹的保护，以展示遗址历史格局与环境为工作重点，秉持严谨客观，甚至是谨小慎微的态度，把真实性的保护工作和严谨科学的展示体系置于重中之重，而这种“可持续”的开发利用，正是为日后长远的经济社会效益打牢基础。

2.1.2创新展示内容与方式

在严谨的遗址展示体系中，可以以宽泛的展览内容和创新的展览形式，打造特别的游览体验。

位于四川省广汉市的三星堆考古博物馆，是依托全国文物保护单位三星堆遗址建设的旅游景点。2021年，三星堆文物保护与修复馆正式开馆，该馆分为工作区（修复过程活态化展示区）、展示区两大区域，以玻璃为隔墙，把文物修复办公现场作为展品之一，让观众沉浸式体验文物的修复过程、了解文物修复的技术方法。同时，博物馆依托该馆搭建了一个开放式文保科研平台，邀请多方文保机构，为新出土文物会诊，研究最优修复方案，并合作开展文物保护修复课题研究。（图1）

2021年开馆的南京城墙博物馆，自开放起便因为展示方式独特而被广泛关注。展馆入口处是高2.75米，3.05米，厚1米的明故宫石券门；700多块明城墙砖组成的“旷世城垣”，与参观者开启了一场古今对话，每块砖上都刻着烧制者的名字、沿江各地的官窑等信息，一块刻着“刘德华”的城砖冲上文博资讯热搜，给博物馆增加了不少人气。

齐国曾是重要的冶金中心、纺织业中心、制车中心，齐长城的展示可不限于遗产本身，而注重关联性挖掘，广泛整合春秋战国时期的历史文化、风俗民俗、手工工艺、战争文化、名人事迹，作为展示内容。

2.1.3数字化科技在展示中的运用

采用VR、AR、MR、全息投影等现代媒体技术进行模拟仿真的方法，是一种活化历史并丰富大众游览体验的特殊展示、利用、传习的方式。受物理条件所限，齐长城部分区段可达性受限，采用虚拟仿真的方法高度还原、再现齐长城遗产的历史场景，既保护文化遗产，又方便展示参观。

早期的增强现实应用案例，数上海世博会期间AR复原的《清明上河图》。现在的数字化视觉技术，已可以通过配合硬件设施，进一步满足观众的交互需求，将观众从虚实结合的“观看”式观展升维到互动的“体验”式观展，比数字沙盘、全息投影等展示方式多了一个维度。在当下这个“让游客参与进来”的时代背景下，齐长城文化公园亦可采取此种展示方式，突破传统意义上的时空限制，形象生动地再现春秋战国历史场景，让人们更直观、数字化地如临其境、感同身受。

（二）“破”——大胆的文化产品拓展与打造

如上文所说，齐长城整体的遗址环境与格局均未能形成直观的历史场景，缺少向公众展示的载体。因此，虽在保护与展示中应秉持严谨的态度，而在文化旅游产品的打造上则应大胆拓展思路，与遗产展示体系互补，共同构成遗产阐释体系，提供丰富多彩、有参与感的游览体验。

2.2.1“注意力经济”与参与感提升

“注意力经济”是指通过吸引用户注意力，转化为流量，以获得经济效益的经济模式。“注意力经济”时代，通过打造有娱乐性的历史文化体验项目，可以打破文物保护与文化传承束之高阁的现状，增加对各年龄段游客的吸引力，引导他们延长停留时间。

一方面，齐长城可以面向本市及周边的青少年群体，打造传统文化的游学研学基地。邀请名师，沿历史文化、传统工艺两条主线，推出线上直播和线下两假研学夏令营名师系列课程。另一方面，面向年轻群体，应植入时尚元素和时尚业态，餐饮咖啡、民宿等业态已经不能满足年轻人的体验性需求。

博物馆中展品众多，人流量大，如果没有讲解，游客极可能在入口处展品停留时间较长，对其他展品匆匆而过。如何才能有效引导游客，在有限的展览时间内全面了解展陈？淘宝线下造物节，请来电视剧《长安十二时辰》美术设计团队，把3万平方米的造物节场馆改造成沉浸式剧本杀现场。任务引导游客们作为寻宝者，在4个小时内逛完核心展品，仔细研究展品介绍隐藏的信息，找到宝藏，拯救造物城。

齐长城的展示利用工作也可借鉴这种方式，打造全国领先的剧本杀主题博物馆，引导游客抓住展览主线，深入了解展品，合理分配游览时间；结合春秋战国时期历史，以经典英雄故事为题材，量身定制剧本杀剧本，结合古装换装，让游客在观看展览和公园游憩中获得沉浸式的历史文化游览体验。

2.2.2与自然相融合的文旅开发思路

近年，文物保护由单体保护逐渐向保护文物及其所依存的历史环境、自然环境和非物质文化遗产的文化遗产保护转变。长城、大运河、长征线路、黄河等文化遗产既是中国人民勤劳智慧和不屈精神的文化象征，同时也是人面对严酷的自然环境或险峻地形不断与自然互相改造与适应的产物。因此，自然环境作为国家文化公园的强大“背景板”和重要的遗产组成部分，在规划建设中不可忽略。

与此同时，亲近自然环境的新旅游模式正在兴起。例如，2021年以来，全国各地掀起一股露营热。根据携程数据，2022年1—4月，露营游的用户数量是去年全年的5倍以上，“五一”假期，露营相关产品的预订量是去年的3倍左右。

结合以上两点，齐长城国家文化公园正应顺应市场需求，在规划设计中，应充分利用自然景观优势，打造人与自然相生相伴、和谐共处的大型遗产公共空间、“人—自然—文化”三位一体的遗产阐释体系。一是，景观设计中营造可亲入性，包括可供穿越的生态树林、景观步道，总体布局力求做到历史风貌、现状地形和游憩功能三者的有机结合。二是，在做到保护遗产本体的前提下，在文化公园内与第三方合作，增设露营、房车营地、徒步线路，定期举办露营市集和露营节庆，推出沿长城徒步越野等健身赛事，提升国家文化公园人气。

2.2.3非遗要素的多方法植入

《长城国家文化公园（山东段）建设保护规划》中提出要建立齐长城非遗名录，促进非遗进景区。在植入非遗元素过程中，应采取多种迎合游客游览需求的展示方法。

展陈演艺法是非遗要素植入常用的方式，对传统工艺流程等非物质文化遗产予以展示和陈列，也将非遗成果以戏曲、舞蹈等艺术形式予以表演和再现。早期的演艺当属《印象·刘三姐》《印象·丽江》等结合旅游推出的大型实景演出，现在的演艺常以更加灵活多变的形式。四川都江堰景区推出的古装舞蹈秀，采用流动式演出（图2），在二郎神庙、宝瓶口等游客聚集区域随机表演，演员功底深厚，服化道考究，为都江堰相对单调的景观增加了一个吸睛亮点。

研学传习法，为游客、爱好者等广大受众提供研究、交流、传授、体验非物质文化遗产的机会、渠道和场地。齐长城国家文化公园宜增加非遗传习工坊，结合历史上齐国纺织业中心、冶铁中心的地位，引入剪纸、金石篆刻、纺织等“强联系”传统工艺，结合乡村旅游，推出传统餐饮制作品尝的体验。可结合“二十四节气”等传统节日，举办节庆活动，有效利用研学传习法的溢出效果，延伸景区非遗产业链，形成原材料到渠道的闭环，带动相关文创产品的研发与销售。

2.2.4文创产品迎合市场需求

在国家文化公园建设中，文创产品包含两个层次，一是公园设计中，遗产元素的灵活运用。例如，河北白沟文化公园在设计中，大量考虑对遗产的表达，运用了含有遗产元素的雕塑小品、路面铺装、园灯、树池等，这样既满足公园造景及功能需要，也兼顾了文化遗产的宣传。二是推向市场的消费型文创产品，

人、动物等形象相较建筑，更容易唤起消费者的亲切感和文化共鸣。以三星堆博物馆文创为例，在文旅产品打造中，对代表性文物青铜人、神鸟等形象进行抽象简化，提取文化元素，与四川本地的麻将文化、川剧文化、熊猫形象相结合，推出了盲盒等考古玩具和天气预报盒、笔筒等具有实用价值的文创产品。在线上线下均受到了市场的很好反响。

齐长城国家文化公园文创产品开发，宜以春秋战国时期的战争文化、历史名人为基础元素，结合山东齐鲁孔孟文化和青岛的山海景观，大胆的根据消费者喜好进行设计改造，使青岛的历史文化和自然人文景观以更平易近人的形式为市场所接受。这是延伸旅游产业链，提高客单价之路，也是传统文化推广和传承的必经之路。

结束语

齐长城国家文化公园建设应当兼顾对遗产的“真实性”保护，和生动创新地展示利用，使文化遗产充分发挥社会效益，更加迎合市场群众的需求，带动沿线地带文旅经济发展，实现国家文化公园建设的“破”局。

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