摘要：三国水浒景区作为无锡市首家5A级旅游景区，拥有丰富的旅游资源和深厚的历史文化积淀。在文旅融合的当下，三国水浒景区的整体发展还处于发展阶段，依然存在着众多问题，制约着景区旅游业的健康持续发展。从三国水浒景区文旅融合的现状入手，重点分析其发展中存在的主要问题，并从多个角度为其今后的可持续发展提出策略建议。

关键词：文旅融合；三国水浒景区；可持续发展。

引言

在文旅融合背景下，景区想要实现全面的发展，需要不断的更新景区旅游业的管理模式，同时要加大相应资金投入，更新基础设施，通过全面化的升级优化才能够实现可持续发展。

1.三国水浒景区文旅融合发展的资源优势

1.1平山远水的太湖风光

三国水浒景区，地理位置优越，面瞰烟波浩渺的太湖，背枕苍翠葱茏的嶂山，自然风光旖旎妩媚，尽享太湖的灵气、秀气。

1.2名著荟萃的建筑景观

景区内以三国、唐宋时期文化为背景的仿古建筑群为主，主要包括三国城（城门楼、跑马场、曹操点将台、曹营码头、长阪坡、赤壁栈道、竞技场、吴王宫、甘露寺、吴营码头、古城墙、桃园、瑜点将台、望湖亭、七星坛、聚贤堂、水榭等），以及水浒城（大相国寺、刑场、水磨坊、永济堂、马棚破庙、小巷小道、东京城、高俅府、高唐州、皇宫、快活林、牢房、梁山、内门大街、宋太公院、清明上河街、石碣村、浔阳楼、桥湖畔码头、衙门、紫石街、郓城街、张都监府、御街等），配有三国时期古战船20多条、还配有官船、战船等十多艘仿宋船，宋唐城、欧洲城、大宅门等多余处影视拍摄景观组成，另外还有老北京四合院、老上海一条街等明清风格的建筑景观。

1.3 精彩纷呈的演艺活动

三国城内有汉代战争情景剧《三英战吕布》、《铜雀朝歌》、《华夏古韵》、《横槊赋诗》、《铜雀朝歌》，水浒城内有《燕青打擂》、《铁血丹心》，众多文化演艺活动，丰富了景区文化内涵。

2.三国水浒景区文旅融合发展存在的问题

2.1文旅融合产品单一

三国城经营偏向游客接待，在旅游业务上占比较大，游客接待人数已进入瓶颈期。唐城旅游功能逐步萎缩，仅剩一些影视拍摄和宾馆服务功能。三国水浒景区的拍摄功能基本上集中在水浒城，但在旅游市场上，水浒城的产品比较弱，缺乏具有市场竞争力的拳头产品。

2.2文旅融合深度不够

三国水浒景区建设之初，以满足影视拍摄为优先，拍完后的场景作为旅游景点观光旅游。由于产品结构上的局限性，在游乐项目设置和可玩性上明显逊色于主题公园，更多靠不同风格场景的转换以及影视拍摄，来增强景区的内容和娱乐性。同时景区没有充分考虑旅游经营的各类要素来设计街道功能，缺乏明确的街道定位和体验设计，制约了景区二次消费的提升。随着旅游行业进入“后门票经济时代”，游客消费习惯逐渐改变，需要考虑降低门票占比，通过各种非传统旅游盈利模式的打造，丰富和提高游客游览体验，延长游览时间，进而提升游客二次消费目的。

2.3文旅融合途径不显

景区的建设发展面临“政策性”制约，各类管辖主体复杂，同类别、不同层级的规划、条例，对景区管控要求不同，空间管制分区及管制边界相互嵌套。景区所在区域建设行为除常规要求外，还受《太湖流域管理条例》等相关政策的限制规定约束。

2.4文旅融合设施不足

景区现有设施老旧，周边配套急需升级。景区在基础设施提升、景点增加、演出设施完善等方面的投入均滞后于其他景区，许多建筑需升级改造。游客出行向节假日集中的趋势明显，周边道路狭窄和停车场接待能力已达瓶颈，游客的散客化进一步加剧周边道路交通拥堵；大浮社区现有临时性停车场，已经很难满足节假日游客的需要。

3.可持续发展策略研究

名著文化是三国水浒景区区别于其他影视基地的核心能动力，提出“名著文化+旅游”的可持续发展思路，致力于将景区打造成为“观光+体验”休闲复合型旅游目的地，将“影视化的名著文化”理念融入旅游的行为中，依托三国水浒景区的影视拍摄资源，以影视化的名著为主线，通过对游客各种游览和生活方式体验需求的深度整合，将景区从目前的观光体验服务逐步提升到深度的沉浸式体验方向发展，从而形成独特的沉浸式穿越体验生活方式。

3.1文旅融合，名著传承促产业迭代

景区将名著文化贯穿全园，提升核心旅游产品建设，凸显景区的文化主题，增强游客的体验度和参与度。突出文化特征，并将文化与娱乐休闲、演艺活动、景观创意相结合，提高景区的商业感召力和市场竞争力。

3.2影视融合，促产品提升

总结景区的发展之路，最为显著的特点就是不断创造新鲜主题、内容，让景区始终保持创新的活力，在逐步完善产业的同时，内容创意也向高层次稳步发展。通过景区与影视作品的链接，互相助力聚集粉丝和人气，取得良好的效果。

3.3科技赋能，促场景创新

文化与科技的融合已经成为未来旅游项目开发和市场运营的一个重要手段，利用科技+文化IP方能打造独一无二的体验，无锡基地需要借助5G、VR/AR、大数据、物联网等数字技术，在服务设施、沉浸式体验方面创新发展，促使景区产品更新迭代。

3.4业态创新，促客群年轻

研究年轻消费者的认知和审美，打造符合年轻人喜爱的文创产品和节日。将传统文化通过现代设计手法展现出来，在合理情境范围内将名著文化进行现代化符号处理，结合年轻人的生活方式、行为举止、流行语等具有代表性的符号，最终达到产品形象，引起了年轻人的共鸣。

3.5景区更新，促多元发展

在“文旅融合”的大背景下，进一步展现中国电视文化的历史脉络和发展成就，利用好三国水浒景区的“央视元素”，建设重点文旅项目——电视展演馆，以点带面，以文塑旅，以旅彰文，实现景区的“微更新·精提升”。建设三国城铜雀台电视展演馆和水浒城琼林苑电视展演馆，重点展示中国电视文化的魅力，成为国内独特的“电视文化博物馆”。馆内采用先进的数字化融媒体科学技术，包括物联网、移动互联、大数据、云计算 、AR、VR、5G+4K/8K+AI等，来展示电视事业的发展历史及最新成果，揭示电视节目生产的创作流程，让人们感受影像的艺术魅力。

4.文旅融合路径研究

重视跨界融合和形式创新，探索“名著文化和旅游+”的文旅融合新路径。发展“文旅+演艺”，建设“名著文化旅游小剧场”，打造一批集创意设计、高科技舞台技术、高质量歌舞表演等为一体的旅游演艺新产品，举办名著文化戏剧艺术节、名著文化国际音乐节、名著文化艺术节、非物质文化遗产大展等具有参与性、时尚感和文化感召力的标识性文化节庆活动。发展“文旅+体育”，打造“环太湖”等具有文化特色的系列品牌赛事活动，拓展马拉松、自行车、帆船、龙舟等群众参与广、拉动能力强的赛事旅游。发展“文旅+非遗”，强化无锡锡剧等非物质文化遗产传统技艺展示、创新与活化利用，推出一批主题特色鲜明、展示内容丰富、互动体验性强的非物质文化遗产旅游产品和精品名牌。发展“文旅+教育”，依托三国城、水浒城各类展览馆、景观建筑和历史文化名人等，建设一批青少年研学实践教育基地，举办名著文化研学旅游行等活动。发展“文旅+民宿”，融合名著文化元素，打造一批“太湖人家、三国人家、水浒人家”等不同文化主题的民宿设施，配套发展生态休闲、养生理疗、亲子娱乐、野奢度假等多元化的文旅休闲产品。发展“文旅+夜游”，引导景区发展夜游经济，推出一批拍照地标、网红打卡点、文化节庆、演艺剧场、滨水灯光秀、地域特色美食等吸引力强、趣味性强、体验感强的“夜游产品”。发展“数字+文旅”，以科技创新为驱动，推动文化和旅游产品的迭代升级，升级打造虚拟现实文旅体验、沉浸式游园、沉浸式演艺、数字博物馆、线上全景游等为代表的数字文旅产品。发展数字艺术、沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务模式，推出更多线上数字化体验产品。鼓励利用数字技术打造夜间文化和旅游消费产品，以数字重构助力夜间经济智慧增长。

三、结语

总体而言，要充分利用三国水浒景区自然和文化资源外溢辐射带动效应，推动景区资源创造性转化、创新性发展，实现文化资源多次开发、多种收益，把更多文化资源转化为高品质旅游产品，推进文化遗产旅游、展演旅游、旅游演艺、旅游民宿等融合发展业态提质升级，将三国水浒景区建设与太湖国家级旅游度假区建设紧密结合，努力建成令人向往的中国太湖旅游度假区旅游首选地。

参考文献：

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