摘要：在网络经济崛起的时代下，企业所处的市场正在发生着巨大的变化，企业所面临的传统营销环境在面临着巨大的冲击。若想在这样的市场环境中可持续地发展下去，就需要积极转变以往的市场营销思路与策略，通过对市场营销策略的长信，增强企业的竞争实力，要顺应网络经济这一趋势。本文将对企业市场营销进行简单概述，并阐述了网络经济时代对企业市场营销的影响，提出了未来企业需要进行变革的一些建议与措施。

关键词：市场营销；网络经济；绿色生产；转变策略

Abstract： In the era of the rise of network economy， the market in which enterprises are located is undergoing tremendous changes， and the traditional marketing environment faced by enterprises is facing a huge impact. If you want to continue to develop in such a market environment， you need to actively change the previous marketing ideas and strategies， enhance the competitiveness of enterprises through long-term trust in marketing strategies， and conform to the trend of network economy. This paper will give a brief overview of enterprise marketing， explain the impact of the network economy era on enterprise marketing， and put forward some suggestions and measures for future enterprise reform.

Key words： marketing; internet economy; Green production; Transformation strategy

前言

世界经济全球化是多年发展的成果，在如今进入了互联网经济的时代后，线上销售的模式极大的冲击了传统企业。计算机凭借其告诉，开放程度高，智能化等特点，为企业市场营销带来了商机与挑战。在该种情况下，企业想要更好地满足市场发展，应不断增强自身经济利益，提高企业对网络经济环境的适应性，推动网络市场营销，如此，才能真正带领企业赢得机遇，推动企业可持续发展。

1网络经济带来的市场冲击

1.1对消费者与商家的信誉有着明确的要求

网络经济带来的最直接体现便是互联网的线上交易，通过第三方的支付系统与物流服务，可以实现商品交易。但是在这一过程对于商家与客户的信誉有着明显的要求，对信用级别较低的用户或者商家，平台则会限制他们的购买活动。这一制度在一定程度上保证了交易过程中的安全性，同时也对商品的质量、性价比等做出了潜在的要求。售后保证也可通过评价，分享心得等方式进行维护。

1.2消费的信息趋于自由化

网络经济时代可以在移动端进行快速的购物，且增大了用户的浏览性与可选择性。消费者不再需要花费精力与时间到实体店内挑选商品，十分的便捷，消费不再受时间与地点的局限[1]。

2网络时代下市场的机遇与挑战

2.1网络市场营销成本降低

网络营销的成本相比较传统的营销模式，有很大程度的降低，这也是如今的电子商务对实体经济进行冲击的关键地方。一方面在于网络营销免去了实体店的房租费用，同时在线上进行广告宣传也大大节约了成本；另一方面在于物流成本，在网络经济时代下，物流业等电子商务发展迅猛，物流成本有了极大的降低，这为企业运营缓解了很大压力，有助于推动市场营销的发展[2]。本质上是网络销售减少了中间环节，使得源头工厂可以直接与消费者进行对话，使得产品本身的价值也可以直接进入消费者手中。这是相较传统模式中，最具优势的地方，消费者可以以更加低廉的价格购买自己需要的产品，而不再经过众多的中间环节成本。

2.2营销同质化严重

线上销售具有一定的优势，但随着参与人数越来越多，同样的产品出现了众多的销售渠道，无论是之前的电子商务，还是如今的短视频带货，其产品图片、视频、讲解等宣传资料都出奇的一致。这在一定程度上也会混淆消费者的视线，损害原创商家的利益，模仿者在其中没有设计成本 [2]。

3网络经济时代企业市场营销策略创新

3.1创新营销方法

进入网络经济时代，市场营销环境发生了巨大变化，为适应市场经济的发展，企业应当重视营销方式的多样化，使消费者参与其中，以满足消费者的个性化需求。简单来说，就是利用大数据平台，对消费者的相关购买信息进行分析与统计需求，进行有针对性的产品销售；另一方面，市场经济的规律是根据价格为衡量的，企业对此要进行合理定价。通过计算机网络与消费者就商品定价展开讨论，综合考虑企业生产成本、消费者购买力与承受力，最终制定合理的产品价格。运用这种营销方法，不仅能够提高产品的销售量，一定程度上也降低了企业成本，有助于企业利润的增加[3]。

3.2创建名牌效应

如我们上文所述，产品的同质化现象严重，增大了消费者上当几率， 因此， 消费者对企业信誉越发重视。企业品牌为大众认可， 才能获得更高经济效益， 可以说， 信誉已经成为企业发展的关键。企业进行品牌化的宣传，需要提升企业自生的产品质量，要积极利用先进技术， 新型材料，推动企业可持续发展。

3.3采用线上与线下相结合的市场营销方式

线上营销的方式对实体经济有一定的冲击，但不可否认的是网络经济与实体经济是一体的，互相之间不可能被取代。在这样的时代背景下，企业在创新市场营销策略时，应该积极地采取线上与线下相结合的市场营销方式。

第一，企业应该加强对网络经济发展形势的了解，并通过先进信息技术的运用，创建属于自身的网站和微信，同时利用网络对企业的服务和特色进行大力宣传，以此让更多的消费者可以了解到企业的这些信息。第二，同步推行线下市场营销和线上市场营销，扩大市场营销途径，以此吸引更多的消费者，增强自身在市场中的影响力，增加市场份额。第三，企业应该在线上开通全天候服务窗口，并设置专门的工作人员负责线上的接待与服务工作，以便及时为消费者解答疑问和困惑。除此之外，企业在采用线上与线下相结合的市场营销方式时，还需要通过网络平台广泛的收集消费者的建议与意见，并根据消费者的合理化建议和意见，对产品、服务和营销方式等进行合理的改进与优化，以此促使消费者更加的忠诚和满意。

4结语

我国正在处于经济转型的关键时期，企业发展也面临着重要的转变，要想在复杂的市场经济环境中立于不败之地，就需要企业切实地提高自身的营销策略水平，这要求其不仅仅要具备创新的营销策略头脑，还要有对市场动向的敏锐性，更需要事先对市场环境做好充分的、细致的调研准备[4]。在网络经济的时代下，企业进行市场营销新的思考与渠道创新设计是未来企业发展的必要过程。

参考文献：

[1]许娟.网络经济时代的企业市场营销策略[J].商场现代化，2022（18）：32-34.

[2]陈佳美.网络经济时代下企业市场营销策略的转变研究[J].许昌学院学报，2022，41（04）：116-119.

[3]崔芸.网络经济时代的企业市场营销策略创新[J].中国管理信息化，2020，23（15）：105-106.

[4]周璐.新经济时代的企业市场营销策略探索[J].中国市场，2020（03）：128-129.