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摘要：思想政治宣传，是提高事业单位凝聚力，发挥党组织战斗堡垒作用的重要手段。新媒体技术与思想政治宣传的结合，创新宣传工作载体，拓展覆盖范围，增强思想政治工作效果。文章以新媒体技术在事业单位思想政治宣传中的运用为研究对象，首先阐述了新媒体技术在思想政治宣传中发挥的作用，其次分析事业单位思想政治宣传问题，最后分析如何利用新媒体技术进行思想政治宣传，希望为同仁们提供参考。

关键词：新媒体技术；事业单位；思想政治宣传；信息平台

引言：随着信息技术快速发展，事业单位思想工作阵地发生变化，更加注重互联网宣传。新媒体技术的运用，使思想政治宣传工作更加高效、精准，为单位干职工呈现丰富多彩的思想政治内容，为高质量思想政治工作提供技术保障。如何发挥新媒体技术的优势，提高事业单位思想政治宣传质量呢？本文就此进行分析。

1事业单位思想政治宣传中新媒体技术应用意义

新媒体技术包含互联网、社会媒体、交流软件等多个平台，普遍具有信息传播速度快、用户数量多的特点。事业单位思想政治宣传中，新媒体技术应用意义体现以下方面，如图一。

第一，提高思想政治工作宣传效率。新媒体技术的运用，将思想政治内容快速分享给单位干职工，缩短信息上传下达的时间，提高宣传效率。传统思想政治宣传工作中，要求组织多种类型的活动，通过面对面的交流，才能将思想政治内容呈现给干职工。这一过程需要花费较多的时间、精力，且无法保证宣传效果。新媒体技术创新宣传渠道与方法，提高信息传播速度，优化思想政治工作质量。

第二，拓展覆盖范围。事业单位思想政治宣传中，充分发挥新媒体平台的优势，如微信、视频直播等进行宣传，满足单位内部干职工与网络用户碎片化阅读需求，拓展覆盖范围[1]。传统思想政治宣传模式，覆盖范围窄、宣传效果一般，无法吸引干职工与外部人员参与其中，使此项工作效果大打折扣。信息化思想政治宣传工作，将思想政治工作内容与干职工生活、工作有机结合，保证宣传效果，确保思想政治工作质量。

第三，增加单位与干职工之间的互动。新媒体技术的运用，为干职工与单位之间的互动提供渠道，无形中增加干职工的归属感。利用新媒体技术进行思想政治宣传时，选择干职工感兴趣或者能够激发干职工讨论的话题，鼓励干职工以线上留言的方式表达自己想法，为双方互动提供切入点。如此一来，可增加干职工与事业单位的联系，促使干职工思想政治教育与队伍建设工作顺利开展。

2事业单位思想政治宣传中存在问题

2.1重视程度不高

事业单位职能丰富，履行公共服务职能的同时，也要做好内部管理工作，以确保自身经营管理的合规性[2]。部分事业单位将工作的重点全部放在如何提高业务水平上，忽视对思想政治工作的投入，使思想政治宣传工作无法达到预期效果。事业单位思想政治工作比较复杂，需要事业单位将思想政治工作纳入单位整体计划中，从而推动此项工作顺利进行。实际操作中，大部分单位存在以下问题：第一，没有将思想政治宣传纳入单位整体发展中，缺乏明确目标与计划指导。第二，思想宣传内容空洞，缺少与单位工作实际相衔接，无法调动干职工参与热情。第三，思想政治宣传效果评估缺失，不能为管理人员了解思想政治宣传成效提供依据，难以解决宣传问题。第四，职能部门协作意识不足，缺乏对思想政治宣传的支持。

2.2思想政治宣传形式单一

新时代背景下，事业单位思想政治工作发生变化，更加注重新媒体技术的应用，强调多元化内容的宣传。当前事业单位思想政治宣传工作以会议部署、文件学习、报刊学习，宣传形式相对单一。与新媒体宣传模式相比，传统思想政治工作手段需要一定人力资源成本，且难以保证基层干职工学习效果，不能实现思想政治实施的目的。事业单位作为推动我国社会发展与建设的重要组织机构，应主动更新内部管理模式，创新思想政治工作方法，借助现代化手段开展工作，强化基层干职工思想政治教育效果，培养干职工正确的人生观、价值观与世界观，促进事业单位可持续发展。当前背景下，若事业单位仍然采用传统思维与方法开展工作，势必会限制事业单位发展，无法提升单位公共服务质量。

2.3思想政治人员能力有待提升

事业单位中思想政治工作人员，不仅要完成思想政治教育、宣传、党建等工作，还兼职其他岗位工作，工作压力相对较大[3]。正是因为复杂的工作环境与内容，使部分思想政治工作人员出现消极怠工的情绪，导致思想政治宣传手段单一、内容片面。思想政治工作人员，是创新思政宣传形式，丰富思想政治工作内容的重要媒介，通过积极工作可以体现出新媒体技术的应用价值，使此项工作高效进行。由于事业单位中思想政治工作人员数量少、工作繁重，导致思想政治宣传工作效果不理想，无法为事业单位进一步发展助力。

3事业单位思想政治宣传中新媒体技术应用对策

3.1重视思想政治工作，建立宣传平台

为增强思想政治宣传效果，从事业单位管理层入手，增强管理层全面发展意识，将思想政治工作与单位业务管理充分结合，构建线上宣传平台。

第一，端正管理层对思想政治宣传的态度。思想政治工作对提高单位干职工政治觉悟、职业认同、工作效率有重要作用，是推动事业单位健康发展的关键。事业单位管理层应认真学习国家政策，了解党的精神方针，真正意识到思想政治宣传的意义，并将此与单位经营发展充分结合，制定相应的工作目标，指导实践活动。日常工作中，面向单位管理层组织学习活动，将党的二十大报告、最新精神方针、特色社会主义核心价值观等作为主要学习内容，夯实管理层的政治基础，使其形成坚定的政治立场，确保思想政治宣传工作顺利进行。

第二，搭建思想政治宣传平台。事业单位应做好思想政治宣传网站的建设，及时更新与思想政治工作有关的内容，以便单位干职工获取信息。同时，利用政府官方发布平台、党报党刊官方网站、微信公众号、微博等载体进行思想政治宣传，让更多人了解国家政策、事业单位未来发展计划。以微信公众号为例，我国微信用户数量超过13亿人，活跃的微信用户为事业单位思想政治宣传提供便利。事业单位可以设置专门的微信公众号，将单位思想政治工作计划、学习计划、文化思想等呈现出来，使单位内部干职工对单位发展计划、当前工作情况有及时的了解[4]。此外，为提高单位干职工参与积极性，可以组织线上技能比赛、诵读比赛活动，为干职工创建展示自我的机会，使其在参与中获得更多的成就感。例如，“安徽省人民政府发布”公众号中，会定期发布一些与主责主业有关的内容。结合时下热点政策和话题，充分运用原创政策图说、H5、手绘、音频视频、专题等多种媒体融合方式，为公众奉上形式丰富的解读回应。通过对国家政策、热点话题，吸引较多群众参与其中，增加单位与群众之间的互动频率，更好地引导公众思想观念。

第三，建立宣传效果评估机制，及时发现新媒体在思想政治宣传中应用问题，并积极改正。新媒体技术的应用，虽然可以提升事业单位思想政治宣传效果，但是也会产生一些副作用，如无法引导社会舆论、不能及时发现干职工负面情绪等等。宣传效果评估机制的建设，实现对新媒体技术与思想政治宣传工作融合的多方面评价，有利于改进思想政治宣传模式。一方面明确评估对象、范围与内容，要求工作人员从多方面获取信息，综合分析思想政治宣传情况。另一方面，做好评估结果的反馈工作，将新媒体技术应用情况、思想政治宣传成效等反馈给管理层，为解决思想政治工作宣传问题做好铺垫。

3.2丰富思想政治宣传模式

事业单位思想政治宣传中，加强新媒体技术的运用，拓展宣传渠道，整合宣传内容，吸引单位干职工的同时，提高单位思想政治工作效果。一方面，创新思想政治宣传途径。事业单位应根据干职工阅读需求、学习习惯，设置多种宣传渠道，将思想政治渗透到干职工的生活、工作中，使其在潜移默化中形成坚定的思想、积极工作态度[5]。例如，某国防动员办公室组织开展“党建引领 法治先行”主题党日活动，活动通过“党建＋法治学习”的方式，带领全体党员干部观看电影《第二十条》。通过电影中的故事让参与学习人员对公平正义的形成正确认识，明确法治意识与法治素养培养的重要性，不断与时俱进，更好担负起国防动员事业使命任务。与传统理论讲述方式相比，观看电影能够给予单位党员干部更加深刻地感受，使其认识到自身的使命、责任，进而以积极态度参与岗位工作。此外，事业单位可以借助直播的方式进行思想政治宣传，解读国家政策、精神和方针，帮助干职工认识自身政治责任、使命。

另一方面，丰富思想政治宣传内容。事业单位思想政治宣传的目的，是消除干职工负面情绪，使干职工积极参与岗位工作。因此在宣传工作中，应坚持以干职工为本的原则，将干职工工作中面临的问题、存在的疑惑等以多种不同形式呈现出来，并提出解决问题方法，让干职工感受到来自单位的关切。此外，为激励干职工干事创业，可以利用新媒体技术进行优秀工作人员的宣传，将先进人员的优秀事迹分享给其他人员，鼓励干职工相互学习，不断提升自我。

再者，我们可以利用科技手段呈现更优的宣传效果，加强宣传的创新与创造，让公众能有更直观视觉感受，从而达到宣传的目的。如近年交通行业建设的最美农村路、桥梁等，利用航拍，无人机拍摄能达到传统技术达不到的动态效果，以新方式新技术展现交通文化，讲好交通故事，努力当好中国式现代化的开路先锋提供思想政治保障。

3.3加强复合型人才队伍建设

事业单位思想政治工作中，应组织培训活动，将新媒体技术与思想政治结合的优势、方法、原理等呈现出来，激发思想政治工作人员的创新发展意识，使其养成主动利用新媒体技术进行思想政治宣传的意义。与此同时，加强思想政治工作人员理论培训，使其对国家政策、事业单位建设目标等形成正确的认识，为高质量思想政治宣传提供理论基础[6]。例如，为提升事业单位工作人员媒介素养，某事业单位组织了媒介素养，邀请行业专家，采用引经据典，以其清晰的思路、幽默的语言、经典的案例，深入剖析了当前政务舆情发展的新特征以及政府工作的重点、社会关注的热点、媒体报道的焦点三者之间的关系，并向参与人员深刻阐述了如何在舆论生态、社会环境发生深刻变化的当下，正确运用媒介去传播好声音，弘扬正能量。

除此之外，做好人才引进工作，选择具备信息化工作意识与丰富思想政治工作经验的人员，充实事业单位思想政治工作队伍，为创新事业单位思想政治工作模式提供人才保障。人才引进可以弥补事业单位思想政治工作人员数量少、精力不足的问题，对提高新媒体技术思想政治宣传效果有很大的帮助。

结语：

综上所述，事业单位中新媒体技术与思想政治宣传的结合，拓展宣传范围，增加干职工与单位之间的交流，增强宣传工作效果。为最大限度发挥新媒体技术应用价值，提高事业单位对思想政治宣传的重视，构建线上宣传载体，丰富宣传渠道与内容，激发干职工参与热情。同时，做好人才队伍的建设工作，提高思想政治工作者的媒介素养、业务水平，使事业单位思想政治宣传工作顺利进行。

参考文献：

[1]王红玲.新媒体时代公立医院思想政治宣传工作探讨——以四川大学华西医院公众号新闻标题为例[J].新闻研究导刊，2023，14（22）：125-127.

[2]许小玲，张庆梅.国家治理视域下社会组织参与思想政治工作：优势、特点与路径[J].合肥工业大学学报（社会科学版），2023，37（04）：103-109.

[3]张蕾.新形势下提升国企宣传思想工作能力的几点思考——以河北港口集团为例[J].现代企业文化，2023，（15）：81-84.

[4]刘娟.新形势下如何做好思想政治宣传工作[J].现代企业文化，2023，（03）：67-69.

[5]韩燕飞.融媒体时代高校思想政治教育宣传矩阵建设研究——基于郑州工程技术学院的实践研究[J].中州大学学报，2022，39（05）：85-88+94.

[6]黄昕.新媒体时代如何推进事业单位思想政治宣传工作——以南通市疾控中心党史学习教育为例[J].办公室业务，2022，（13）：33-36.

作者简介：黄丹（1981.2）女，汉族，湖南南县，本科，政工师，主要从事党建和宣传工作