摘要：本研究旨在探讨后冬奥时代张家口冰雪产业经济可持续发展的路径。2022年冬奥会及冬残奥会的成功举办，不仅激发了全国人民对冰雪运动的热情，也显著促进了冰雪旅游的规模扩大，为张家口带来了前所未有的发展机遇。本文通过文献调查、问卷调查和专家访谈等方法，深入分析了张家口冰雪产业的现状和存在的问题，包括冰雪人才缺失、宣传力度不足、区域特色不明显以及产业融合程度不深等问题。本文结合张家口市的具体情况，提出了一系列促进其冰雪产业经济可持续发展的策略。这些策略旨在解决当前冰雪产业面临的关键问题，为张家口乃至全国的冰雪产业经济可持续发展提供了有价值的参考和借鉴。

关键词：后冬奥时代；张家口市；冰雪运动；冰雪产业；经济可持续发展

一、绪论

（一）研究背景

在21世纪的今天，随着全球气候变化和经济全球化的深入发展，冰雪运动不再仅仅是高纬度国家的专利，而是逐渐成为全球范围内广泛参与和热爱的体育活动之一。特别是2022年冬奥会及冬残奥会的成功举办，不仅标志着中国在国际体育舞台上的地位进一步提升，同时也激发了全国人民对冰雪运动的热情，极大推动了冰雪运动及相关产业的发展。2022年冬奥会、冬残奥会圆满举办，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标也成功实现，人民群众的冰雪热情持续不减，冰雪消费不断升温。然而，如何在后冬奥时代充分挖掘并持续推进张家口冰雪产业的经济可持续发展，成为了一个重要课题。

（二）研究目的和意义

通过对后冬奥时代张家口冰雪旅游经济可持续发展的价值、现状及路径进行调研分析，合理利用张家口的地域优势、冬奥资源和冬奥遗产，实现张家口冰雪旅游经济的可持续发展。是对《张家口冰雪产业发展规划（2019-2025年）》《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》《关于加快推进后奥运经济发展的意见》《京张体育文化旅游带（张家口）建设规划》《京张体育文化旅游带（张家口）建设实施方案》《河北省“体育产业升级三年行动计划”2022年实施方案》等文件的积极回应，也是推动冬奥效应持续发挥、冰雪旅游影响力不断扩大、张家口区域经济可持续发展的重要尝试，更是加快打造冰雪产业全链条的发展体系，推进实现2025年张家口市冰雪产业规模达600亿这一目标提供一些调研分析和前瞻期望。

（三）研究方法

（1）文献调查法。通过查阅各种文献研究后奥运时代的经济发展模式和措施、冰雪旅游经济的发展和研究现状、冬奥给张家口的经济影响以及经济可持续发展所面临的问题。

（2）问卷调查法。对当前来张家口进行冰雪旅游的人群进行满意度和忠诚度调研，了解相关游客的个人特征，以及对冰雪旅游中产品供给、路线设计、品牌建设、技术支持、公共服务等层面的评价，对张家口冰雪旅游现状进行分析。

（3）访谈法。通过场馆负责人、相关专家访谈了解张家口现有与冰雪旅游相关的政策支持、监督管理机制建设，与人才引进措施等内容。

二、张家口冰雪产业现状分析

2022年冬奥会的成功举办，无疑为张家口市的冰雪产业发展注入了新的活力和动力。作为重要的比赛场地之一，张家口通过这一全球盛事在国际舞台上树立了良好的形象，为其冰雪产业的发展奠定了坚实的基础。首先，在硬件设施方面，张家口借助冬奥会的机遇，建设了一批国际标准的冰雪运动场馆和训练基地，如云顶滑雪公园、国家跳台滑雪中心等，这些设施不仅在冬奥会期间为运动员和观众提供了一流的比赛和观赛体验，赛后也成为吸引游客和冰雪爱好者的重要场所。其次，在产业发展方面，张家口充分利用其得天独厚的自然资源和冬奥会带来的品牌效应，积极发展冰雪旅游、冰雪运动培训、冰雪装备制造等相关产业。冬奥会期间，张家口吸引了大量国内外游客，冰雪旅游业迎来了爆发式增长。为了满足不同层次游客的需求，张家口市还推出了多样化的冰雪旅游产品和服务，如冰雪节庆活动、家庭亲子滑雪课程、高端滑雪体验等，进一步丰富了游客的旅游体验，提升了冰雪旅游的吸引力和竞争力。

张家口冰雪产业面临的主要问题

本文通过查阅文献、专家访谈、实地调研等对张家口现阶段开展冰雪旅游经济现状进行分析，研究出张家口冰雪产业现有问题包括冰雪人才缺失，影响力小宣传力度小，区域特色不明显，产业融合不深入等问题。

（一）冰雪人才缺失

冰雪产业是一个特殊的产业，需要具备专业知识和技能的人才，如雪场管理、雪场维护、雪上运动训练、安全管理等熟练技能。然而，目前张家口乃至整个国家在冰雪领域的专业人才培养仍处于起步阶段，尚未形成成熟完善的人才培养体系。由于冰雪产业发展时间较短，冰雪人才的培养和积累相对较少，人才储备不足导致目前冰雪运营中出现一些运营问题，如人流管控不当、设施设备维护不及时、雪上运动教练等专业技能不足等，影响了冬季旅游体验和安全保障。

（二）影响力小宣传力度小

冰雪产业的发展和宣传密不可分。宣传的力度和影响力能够直接影响到张家口冰雪产业的发展。但目前张家口冰雪产业的影响力相对较小，导致冰雪产业在全国范围内没有得到充分认知，错失了向全国甚至全球推广的机会。这一方面是因为冰雪产业相对于其他旅游资源而言，国内外知名度和吸引力还不够强；另一方面，有效的营销推广策略不足，未能充分利用数字媒体、社交平台等现代宣传手段进行有效推广。

（三）区域特色不明显

区域特色是吸引游客的重要标志。张家口地处京津冀，自然资源丰富，雪山、湿地等景色得天独厚。但目前张家口冰雪产业的区域特色不够明显，吸引力不够，导致游客选择其他冰雪旅游胜地而非张家口。但张家口在冰雪产业的快速发展过程中，其区域特色并未得到充分的展现和利用。许多冰雪旅游产品和服务缺乏创新，与其他冰雪旅游目的地相比缺乏竞争力和吸引力。这不仅影响了游客的体验，也限制了冰雪产业的可持续发展。

（四）产业融合不深入

冰雪产业与其他产业的融合是实现产业升级和创新发展的关键，但目前冰雪产业与其他产业的融合不够深入，需要进一步拓展夜间经济和冰雪旅游、休闲产业、冬季沐浴产业等融合方式，增加更多的文化、养生、休闲等方面的元素，从而提升整个冰雪旅游产业增值效益。

四、关于张家口冰雪产业经济的专家访谈

（一）冬奥会对张家口冰雪产业发展带来了哪些长远影响？

冬奥会对张家口冰雪产业发展带来的长远影响主要体现在三个方面：基础设施改善、品牌效应提升和冰雪运动普及。首先，为了举办冬奥会，张家口的交通、住宿、赛事场馆等基础设施得到了显著的改善和升级。这不仅为冬奥会的顺利举行提供了保障，也为今后的冰雪产业发展奠定了坚实的基础。其次，冬奥会的成功举办极大提升了张家口在国内外的知名度和品牌影响力。这种品牌效应不仅能够吸引更多的冰雪运动爱好者和专业运动员，还能吸引企业投资，促进当地冰雪产业的多元化发展。最后，冬奥会的举办加速了冰雪运动在中国的普及，激发了人们对冰雪运动的热情，为张家口乃至整个中国的冰雪产业发展提供了广阔的市场空间。

（二）张家口冰雪产业面临哪些挑战，如何应对这些挑战？

张家口冰雪产业面临的挑战主要包括季节性限制、环境保护压力、人才短缺和市场竞争加剧等。第一，冰雪产业的季节性特点导致经营时间有限，需求波动大。应对策略是多元化发展，比如开发夏季户外运动和旅游项目，延长旅游季节，减少对冬季的依赖；同时，开展室内冰雪活动，提供全年服务。其次，随着冰雪产业的快速发展，环境保护压力增大。应对策略是积极采用绿色能源和环保技术，实现可持续发展；加强生态保护意识教育，鼓励游客和企业共同参与环境保护。另外，高质量的冰雪产业发展需要大量专业人才。应对策略是加强与高校和研究机构的合作，建立人才培养和引进机制；提供职业培训和继续教育，提升从业人员的专业水平。最后，随着国内外多个地区加大对冰雪产业的投入，市场竞争日益激烈。应对策略是打造特色品牌，提升服务质量；加大市场营销力度，拓展国内外市场。

（三）在推动冰雪产业可持续发展方面，政府应该扮演什么角色？

政府在推动冰雪产业可持终发展方面应该扮演规划者、促进者和监管者的角色。作为规划者，政府需要制定长远的发展规划和政策指导，明确冰雪产业的发展方向和重点领域，为产业发展提供清晰的框架和目标。作为促进者，政府应通过财政补贴、税收优惠、资金支持等措施，鼓励企业投资冰雪产业，特别是鼓励对冰雪产业技术创新和基础设施建设的投入。同时，政府还应加强与其他国家和地区的交流合作，吸引外资和先进技术，提升本地冰雪产业的国际竞争力。作为监管者，政府需要确保冰雪产业的健康有序发展，制定相关法律法规，加强市场监管，保护消费者权益，防止不公平竞争和市场垄断。同时，政府还应加强环境保护监管，确保冰雪产业发展与生态环境保护相协调。通过上述角色的有效履行，政府可以为冰雪产业的可持续发展创造良好的外部环境，推动产业健康、有序、持续发展。

五、促进张家口冰雪产业经济可持续发展的策略

就当前经济社会发展状况而言，促进张家口冰雪产业经济可持续发展的策略是一个全面而系统的工程，需要在冰雪产业的多个方面进行深入思考和合理规划。

（一）强化场馆的多元利用

张家口作为2022年冬奥会的举办地之一，拥有大量优质的冰雪场馆设施。要实现这些场馆的赛后利用典范，需要引入专业的场馆管理团队，制定有效的管理规划和运营模式。可以开发更多面向社会大众的娱乐项目，如冰上表演、冰雪嘉年华等，吸引更多游客和市民。

（二）持续推广冰雪旅游及冰雪产业

在冰雪旅游推广方面，可以加大线上线下宣传力度，通过互联网平台、社交媒体等渠道扩大冰雪旅游的影响力。同时，要结合当地特色和游客需求，不断丰富冰雪旅游产品，推出更多具有地域特色和创新性的旅游项目，如冰上音乐节、冰雪文化体验等，吸引更多游客到访。

（三）持续推进结合张家口区域特色并打造旅游城市品牌

张家口作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，可以通过挖掘和展示丰富的历史文化资源，打造具有独特魅力的旅游城市品牌。例如，可以加强对历史文化遗迹的保护和开发利用，结合草原天路等自然景观，打造生态、文化相结合的旅游产品，提升张家口旅游的知名度和美誉度。

（四）引进创新人才打造冰雪产业新创意

为了推动冰雪产业的创新发展，张家口可以加大人才引进力度，吸引更多具有创新精神和技术能力的人才加入冰雪产业。在此基础上，可以开展创新型滑雪项目的研发和推广，如室内滑雪、趣味滑雪等，满足不同群体的滑雪需求，拓展滑雪市场。

六、总结

本研究旨在探讨后冬奥时代张家口冰雪产业经济可持续发展的路径，通过对张家口冰雪产业现状及问题进行深入分析，并提出了一系列促进其经济可持续发展的策略。针对冰雪人才缺失、宣传力度不足、区域特色不明显以及产业融合程度不深等问题，本文提出了解决方案。通过强化场馆的多元利用、持续推广冰雪旅游、推进特色旅游城市品牌建设、引进创新人才等策略，为张家口冰雪产业未来发展指明了方向。这些策略旨在充分发挥冬奥会带来的溢出效应，提升张家口冰雪产业的国际竞争力和吸引力。本研究为后冬奥时代张家口冰雪产业的发展提供了理论支撑和实践指导，为推动冰雪产业经济的可持续发展贡献了新的思路。

大学生创新创业训练计划项目

参考文献

[1]贾文阳.后奥运时代河北张家口冰雪旅游产业可持续发展研究[J].商展经济，2024（01）：39-42.

[2]王玉扩，赵彦军，刘博浩.后冬奥河北省冰雪产业转型升级路径研究[J].内蒙古科技与经济，2023（22）：20-23.

[3]耿传辉，张传娜.我国冰雪产业高质量发展金融支持的问题与对策[J].长春金融高等专科学校学报，2023（06）：5-14.

[4]孙文文，刘希佳.后冬奥时代张家口市滑雪产业竞争力的分析与提升——基于“钻石模型”理论[J].冰雪运动，2023，45（06）：73-76.

[5]姚洋，牛建邦.河北省冰雪产业可持续发展路径研究[J].冰雪体育创新研究，2023（19）：29-31.

[6]顾瑛鑫，郭明坤，郁耀凯.河北张家口：冰雪产业人才联盟助力京张文旅建设[J].中国人才，2023（09）：83.

[7]李佳，周艳海.后冬奥时代河北省冰雪产业创新发展策略研究[J].冰雪体育创新研究，2023（14）：28-30.

[8]宋悦. 后冬奥时期成都市冰雪体育产业发展对策研究[D].成都体育学院，2023.

[9]梁毕一凡，金媛媛.后冬奥时代张家口滑雪场发展路径研究[J].当代体育科技，2023，13（14）：96-100+105.

[10]赵璐璐，马娅，王筱超等.后冬奥会冰雪经济发展与人才支持需求政策研究[J].大陆桥视野，2023（04）：99-101.

[11]臧艺轩.冬奥视域下张家口冰雪旅游经济可持续发展路径分析[J].旅游纵览，2023（04）：84-86.

[12]宋昌隆，郭晗，王诚民等.张家口冰雪体育旅游产业高质量发展的策略研究[J].旅游纵览，2023（04）：191-193.

附录：

调查问卷

后奥运时代河北省冰雪旅游产业国际化发展现状调查问卷

第1题：您的性别： [单选题]

口男

口女

第2题：您的年龄段是 [单选题]

口21～25岁

口26～30岁

口31～40岁

口41～50岁

口51～60岁

口60岁以上

21岁以下

第3题：您是否曾经参与过冰雪旅游？

口是

口否

第4题：如果您参与过，您选择的冰雪旅游目的地是哪里？ [单选题]

口张家口

口承德

口秦皇岛

口其他

第5题：您最喜欢哪种类型的冰雪活动？ [单选题]

口滑雪运动

口雪地观光

口雪地徒步

口冰雪休闲活动

口其他

第6题：您认为张家口市冰雪旅游产业的国际知名度如何？ [单选题]

口高

口中

口低

口不知道

第7题：您觉得张家口市冰雪旅游的服务质量如何？ [单选题]

口优秀

口良好

口一般

口差

第8题：您是否知道张家口市有哪些冰雪旅游推广活动？ [单选题]

口是

口否

第9题：您认为张家口市冰雪旅游产业在国际化方面面临的最大挑战是什么？ [多选题]

口品牌知名度不高

口服务质量不稳定

口产品多样性不足

口特色冰雪项目少

口缺乏国际化的定位

口对不同人群的需求不足

第10题：您是否了解张家口市政府在冰雪旅游方面的政策支持？ [单选题]

口是

口否

第11题：您认为政府应该在哪方面投入更多资源以促进张家口冰雪旅游的可持续化发展？ [多选题]

口基础设施建设

口品牌推广

口人才培养

口项目设计

口文化支持

第12题：您认为冬奥会后对张家口市冰雪旅游产业的影响是什么？ [多选题]

口奥运旅游成为新名片

口河北冰雪旅游流量更大

口冰雪旅游业的接待能力提高

口从业者素质和服务能力变强

口河北冰雪旅游形成合力

口冰雪旅游有了自己的标准体系

口市民参与度更高

第13题：您认为冬奥会后，张家口市冰雪旅游产业的发展的趋势？ [单选题]

口上升中

口平稳进行

口比过去更差

口说不清

第14题：您是否愿意在冬奥会后参与过张家口市的冰雪旅游活动？ [单选题]

口是

口否

第15题：您有什么建议或意见可以提供给张家口市冰雪旅游产业的可持续发展？ [填空题]