【摘要】在当前人民群众生活水平、生活质量逐步提升的背景之下，大众对于文化生活的追求也在逐步提高，而且社会矛盾也指明了当前国家在实际发展过程中需要针对群众文化活动进行深入研究和分析，并依托于现实发展状况进行改革和更新。在大数据，云计算，5g人工智能等新技术性能发展的背景之下，各行各业都出现了转型和升级，而群众文化活动之中与群众利益切实相关的活动，也需要在信息时代的背景之下加强对于短视频传播的高度关注，并引发文化活动传播的变革，使现代化活动传播路径得到拓展延伸，方式方法，思路得到丰富，内容得以优化，逐步适应激烈的信息时代数字竞争。

【关键词】群众文化 活动 短视频 传播

进入21世纪以来，随着互联网技术尤其是移动网络的快速发展，短视频用户的数量正在不断增加，时至今日为止，短视频用户规模已相当宏伟，也成为了目前进行各项事务宣传的主要路径和方法。群众文化活动与群众生活息息相关，直接关系到中国文化建设，也关系到人民群众的生活幸福度，然而目前群众文化活动在实际传播过程之中存在有传播路径较为单一，传播不够优质的现实情况，借助于短视频则能够很好的降低这一影响，真正依托于短视频技术，让群众有参与文化活动的欲望，并将文化活动参与的效果进行清晰展示，为此持续加强短视频传播的群众文化活动模式创新研究具有极强的必要性。

一、短视频在群众文化活动中的传播功能

想真正将短视频全面融入于群众文化和传播工作之中，那么就应该针对于群众文化传播工作的推动方向进行研究和探索。

1.自媒体性

群众文化活动之前的传播大多依赖于传统媒体，比如说广播电视，智媒网站。在举办大型的群众文化活动时，大多都是依托于这些传统媒体来进行宣传，往往传播的力度不足，而且传播的方向较为单一，主体较为单一。而短视频最大的特点就是具有自媒体性，在短视频之中传播主体是可以多元化的，既可以是传播主体，也可以是传播客体，相关人员皆可以发布有关于文化活动的通知，同时也可以发布有关于文化活动的过程。这样能够借助于手机引领群众自主宣传，不仅节约成本，还能够扩大活动的影响力。

2.观看度性强

短视频相较于传统的宣传模式而言，时间相对较短，易于制作，易于传播，目前就可以借助于短视频，播放一些舞蹈片段，歌曲片段，朗诵片段等等，让您及时看到，这样也能够激发大家参与到其中的积极性。

3.交互性

交互性也是短视频的重要特点之一，运用于群众文化活动传播之中具有极大的作用，以往群众文化活动想要得到群众反馈，大多是依靠问卷调查，但是这样的方法往往较为死板和复杂，效果不佳，互动性差。然而借助于短视频进行宣传，则可以很好的结合网民的反馈，了解群众需要，活动在构建过程之中有怎样的弊端不足，以群众为为基础，以群众需要为根基进行活动的改进和更新，这样能够展现出短视频的交互性，同时也能够实现信息流通优质度的全面提高。

二、依据短视频提升群众文化活动传播创新的策略

1.强化短视频传播思维

在当前短视频迅速兴起的背景之下，依据于短视频进行群众文化活动的推进可以引入人机交互的功能，传统传播模式之下只是群众单一的对文化活动进行了解，而现阶段群众可以针对于即将要开展的文化活动活动进行意见的反馈，由相关工作人员对文化活动进行更新，群众文化活动的根基就是群众只有能够满足群众需求，文化活动的创设才是有意义和价值的。在当前新时代新发展背景下，只有顺应媒体发展才能顺应民意民心，才能不断改革更新自己的传播内容以及活动构建方式，不至于掉队。网络自媒体时代内容为王，为了切实加强对短视频宣传方式的高度关注，也为了提升学生相关工作人员的工作优质度，现阶段应该要转变媒体单向传播的形式，转变为强化叙事，沉浸体验等方式，让群众可以在观看短视频的过程中有沉浸其中之感，有积极主动参与感，只有这样才能使得短视频的交互式功能最大化的得到发挥，才能为后续群众文化活动的标准化构建保驾护航。

2.突出故事性，注重娱乐性与话题参与

互联网是眼球经济，也是粉丝经济，想要真正借助于互联网实现群众文化活动宣传工作的全面优化和发展，那么就应该针对于短视频的实际特点进行分析，如何才能最大化的吸引粉丝。短视频相较于传统的传播方式而言受到时间限制，为此需要在对方观看视频的那几秒就抓住对方的眼球，只有这样才能吸引住受众，才能为后续文化活动得以有效推进保驾护航，因此当前在进行群众短视频活动构建的过程之中，除了要针对语言文化内容进行宣传之外，还需要在故事性方面下大功夫，要针对于整体的活动进行故事背景的创设，而且要注重开头的吸引人性，只有这样大家才愿意继续观看。而且还是要在短视频设计过程中增强一定的内容娱乐性，想要在短视频赛道获得成功，那么娱乐性也是其中的一大关键点。只有具有娱乐性并且能够有线上线下互相参与才能持续引起粉丝注意，才能真正实现文化活动宣传力度的全面提高。

3.注重团队建设与人员交流

文化馆，文化站组织群众文化活动视频时，一定要注重整体团队的水平和质量，尤其是短视频融入群众文化活动之中，属于一个新兴的发展，若想要真正借助短视频实现优质发展，那么加强对于人才队伍的构建是具有极强必要性的，要加强对于创新型人才、实践性人才的全面引进，以提高视频制作水平，而且还需要依据于从事文化内容传播的人物中进行推选，真正使其能够成为地方群众文化活动后的标杆儿，大家都愿意与其进行互动，才能够增强短视频内容的粘性，增强粉丝的粘性。甚至于可以公示文化馆，文化站还可以借助行业优势加强和其他地方区文化馆人员的学习和比较成功的单位进行交流，以此来提升短视频的使用质量，提高群众文化活动，宣传优质度。

【结束语】总而言之，在新时期新发展背景下，短视频在飞速发展的状态中，对于各行各业产生了相当大的社会影响力，在当前群众文化活动全面优化完善的背景下，如何才能依托于短视频实现活动的全面宣传，使大家都能够融入于活动之中，参与学习成长，就成为相关人员思考的关键，最后才能针对于短视频群众文化活动宣传工作进行结合，助推群众生活幸福感提升。

【参考文献】

[1]康洪瑞. 基于短视频传播的群众文化活动模式创新 [J]. 参花， 2024， （20）： 125-127.

[2]谭俊超. 新媒体环境下群众文化短视频发展探究 [J]. 大众文艺， 2024， （03）： 7-9. DOI：10.20112/j.cnki.ISSN1007-5828.2024.03.003.

[3]蔡春光. 短视频环境下群众文化传播路径 [J]. 中国报业， 2023， （16）： 12-13. DOI：10.13854/j.cnki.cni.2023.16.110.