摘要：县级融媒体中心作为突破传播“最后一公里”屏障的下沉媒体，在传播党的声音、推动党的理论路线方针政策更迅速更广泛更具有实效地与广大人民群众见面、反映基层社情民意、解决群众现实问题等方面发挥着重要作用。本研究基于廊坊县级融媒体中心建设实际，从社会治理视域出发，在剖析县级融媒体嵌入乡村振兴时出现的诸如媒体本位思想严重、交互渠道不畅通、内容生产缺乏原创性指向性和过度凸显“物质富裕”等问题的基础上，探究其如何充分利用地缘、技术、渠道、文化等优势，在传达乡村振兴政策、反映乡村建设实际情况、进一步巩固拓展脱贫攻坚成果、增强脱贫地区和脱贫群众内生动力等方面嵌入乡村振兴战略，进一步加快“和美乡村”建设的廊坊步伐，以期为廊坊市和全省县级融媒体中心更好地助力乡村振兴高质量发展提供可以参考的现实路径。

关键词：廊坊市县级融媒体；社会治理；乡村振兴；实践路径

“郡县治，天下安”。作为连接中央、省、市与县级基层“最后一公里”的县级融媒体，既具有一般性媒体的社会功能，又因其天然具有地缘优势、技术优势、渠道优势和文化优势，使其成为落实乡村振兴的关键环节，在改善我国基层治理效果和基层舆论生态上发挥着重要作用。[1]在《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有效推进乡村全面振兴的意见》《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》和廊坊市委、市政府出台的《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见》中，进一步对县级融媒体中心服务乡村的作用给予了肯定。县级融媒体中心这一顶层设计，与乡村振兴部署产生了高度契合。但结合当前县级融媒体中心建设实际情况和当前相关研究现状，发现媒体本位思想、交互渠道不畅通、内容生产偏离乡村振兴实际需求等现实困境阻碍限制着县级融媒体在推动乡村发展中实效的产生。因此本研究的主要内容和目标是基于对廊坊县级融媒体中心的深入调查，探究县级融媒体中心如何克服上述困难，更好地服务于乡村振兴战略目标的实现。

一、县级融媒体中心嵌入乡村振兴的内在机理与逻辑

（一）县级融媒体的建设规范与乡村振兴的目标维度相契合

县级融媒体的建设规范主要包括整合媒体资源、移动优先、依托于“媒体+理念”开展多样化服务，进而形成综合性服务平台。[2]借助于融媒体平台传播三农信息，有利于增加农产品销量、拓宽农民就业渠道、推动建立现代农业产业体系。各融媒体平台开展的农村精神文明建设活动，在弘扬社会主义核心价值观的基础上，有效提升乡村社会文明程度。同时，县级融媒体中心具有的舆论监督功能，也有助于乡村治理的透明化和民主化。因此，县级融媒体建设与乡村振兴在信息传播、产业发展、基层治理和精神文明建设等多个维度相契合。

（二）县级融媒体中心的核心受众与乡村振兴的主力群体相一致

县级融媒体中心作为突破传播“最后一公里”屏障的下沉媒体，具有明确范围的传播对象和用户群体，即本县域范围内的人民群众。在这一特定区域内，县级融媒体中心充分利用其贴近群众、了解民生的独特优势，通过一系列丰富多样的传播手段和内容形式，如深入浅出的政策解读、生动鲜活的典型人物报道以及积极向上的舆论引导，积极发挥着激励人心、树立榜样、引领方向以及促进社会整体进步的重要作用。这些努力不仅增强了本地居民对于当地政策、地方发展动态的理解与认同，还有效激发了他们内心的主观能动性和对公共事务的参与热情，进而积极投身到家乡建设队伍中来，成为乡村振兴的主力军。

（三）县级融媒体中心的天然优势与乡村振兴的高效发展相适应

县级融媒体中心作为媒体融合向纵深化方向发展的重要标志和基层传播的重要载体，天然具有地缘优势、技术优势、渠道优势和文化优势。首先是地缘优势，作为与受众物理距离最近的媒体之一，“自己人”效应增强相关方针政策信息的送达率和转化率。其次是技术优势，在帮助农民更好地进行农产品的销售和推广，拓宽销售渠道，提高农产品的附加值和市场竞争力的同时，依托互联网平台，农村电子商务、平台经济、零工经济等新业态蓬勃发展，县级融媒体中心的数字技术能够赋能现代乡村产业体系建设。再次是渠道优势，借助于微博、微信、网站和视频号等多元渠道，县级融媒体中心在实现广泛信息传播的同时，也能够充分收集用户反馈，及时了解当前乡村建设取得的成就与存在的问题，进一步描绘乡村振兴真实图景。最后是文化优势，县级融媒体中心具有传承本县域民俗文化的重要使命，对于当地文化的深入发掘与呈现，能够唤醒文化记忆与文化认同，进而打造文化共同体，助力新时代农村文化传承与精神文明建设。

二、廊坊市县级融媒体嵌入乡村振兴的现实困境

（一）媒体功能发挥失衡，过度强调信息传播的单一功能

县级融媒体中心的建设目标是集信息传播、舆论监督、教育引导、文化传承为一体的综合服务平台，因其深度嵌入基层社会生活的各领域，所以在基层发展和基层治理方面扮演着重要角色。但经考察发现，当前廊坊部分县级融媒体中心功能发挥存在不同程度的失衡问题，过度强调信息传播的单一功能，更多扮演着“播音员”“扩音器”“传话筒”的角色，停留在单纯的互通有无的层面，未能充分调动媒体及其工作人员自身所具有的知识储备、思想认知、价值判断。这种功能失衡不仅限制了县级融媒体中心的综合服务能力，也削弱了其在基层治理和社会发展中应有的影响力。

（二）媒体本位思想严重，导致受众参与乡村振兴的意识和行动缺位

媒体本位思想，即媒体以自我为中心，将自身视为信息传播的主体和核心，而忽视了受众的主体地位和多样性需求。[3]这种思想导致媒体在信息传播过程中过度强调自身的权威性和控制力，而忽视了受众的参与性、互动性和反馈性。虽然县级融媒体中心是新旧媒体优势互补的产物，但目前部分媒体中心仍然存在简单叠加和合而不融的现实困境。这导致在新闻观念上依然存在“我播你听”“我放你看”的错误认知，无法及时且充分地了解人民群众在乡村振兴中的火热实践和心路历程，制约了媒体号召力和影响力的提升，导致无法充分调动激发公众的参与乡村振兴的内生动能。

（三）内容生产缺乏原创性和指向性，偏离乡村振兴实际需求

通过考察廊坊各县级融媒体中心在微信公众号、视频号、网站等传播平台上发布的内容可以发现在内容建设上存在转载化程度高和缺乏针对性的问题。具体而言，内容以转载上一级或更高级别媒体消息为主，缺少对于群众身边典型事件的挖掘与呈现，无法进一步缩短与群众的心理距离，未能充分形成“自己人”效应，也没有结合本地乡村发展实际，一定程度上偏离了乡村振兴实际需求，因而对指导当前具体工作的开展帮助不大。

（四）过度凸显“物质富裕”，忽视“精神富足”与乡土情结

经济发展水平显著提升和精神文明建设不断深入是乡村振兴的两大目标。因而县级融媒体中心既需要服务于当地群众物质生活水平的提高，也要助力当地群众精神世界的建设。但从目前传播现状来看，部分县级融媒体中心过于注重物质层面的富裕，如基础设施建设、产业发展等，而忽视了精神层面的建设。这种倾向可能导致乡村居民在物质生活水平提高的同时，精神生活却相对贫瘠。精神富足是乡村振兴的重要组成部分，它关乎乡村居民的文化自信、道德观念、价值追求等方面。忽视精神富足可能导致乡村居民在价值观、道德观等方面出现偏差，影响乡村社会的和谐稳定。

三、廊坊市县级融媒体嵌入乡村振兴的实践路径

（一）打破传统媒体融合思维，强化治理能力和服务意识

针对当前部分县级融媒体中心存在的媒体功能发挥失衡的问题，需要打破传统媒体融合的固有思维框架，积极探索创新路径，不再局限于单一媒体形式的融合，而是要实现内容、技术、平台、理念等多方面的深度融合。同时，要着力提升治理效能，建立健全适应媒体融合发展的管理体系和运行机制，确保媒体融合过程中的规范有序。此外，还要不断深化服务意识，坚持以人民为中心的发展思想，积极回应人民群众的信息需求，提供更加优质、便捷、个性化的信息服务，推动媒体融合向纵深发展。

（二）多方面拓展民声渠道，激发乡村振兴原生动力

新闻工作作为事关党和国家前途命运的重要事业，离不开人民群众的广泛参与，脱离了人民群众，新闻宣传工作就成了无源之水、无本之木。宰相必起于州部，猛将必发于卒伍。为此，各县级融媒体中心需要建立有效的反馈机制，及时了解农民对报道内容的看法和需求，以便及时调整和优化报道内容和方式。同时充分激发群众主体意识和参与热情，实现由单一角色向多元身份的跨越式变革，即将被动接收者的单一角色转变为信息的生产者、传播者、接收者和反馈者。

（三）发掘使用基层鲜活素材，构建乡村发展良好舆论生态

一方面，加强原创内容的创作与生产。媒体机构应鼓励和支持记者、编辑等从业人员深入乡村实际，了解乡村振兴的具体需求和挑战，以此为基础创作出更多具有原创性、贴近乡村的内容。同时，也可以引导社会各界力量参与乡村振兴的宣传报道，通过多角度、全方位的视角展现乡村振兴的生动实践。另一方面，明确媒体内容的指向性。媒体在报道乡村振兴相关话题时，应更加注重传递实用信息，解决农民朋友的实际问题。例如，可以关注农业新技术、新农具的推广使用，介绍成功的乡村振兴案例，分享农村创业者的故事等，构建乡村发展良好舆论生态。

（四）立足县域特色文化，推动乡村文化繁荣发展

在社会发展加速与媒介环境日新月异的双重驱动下，快餐文化与外来文化的渗透日益加深，作为传统文化体系重要组成部分且受众群体相对较小的各地方性民俗文化面临着日益严峻的边缘化挑战。县级融媒体中心，凭借其固有的文化遗产传播职责以及与受众更为紧密的物理和心理联系，在展示和弘扬县域特色文化方面展现出了无可比拟的优势。[4]以廊坊市为例，大厂回族自治县的花丝镶嵌制作技艺、香河的珐琅制作技艺、霸州的戏靴制作技艺、永清的传统绣鞋制作技艺等非物质文化遗产，均是当地文化精髓的体现。各县级融媒体中心应当深入挖掘这些县域文化的深厚底蕴、发展历程及其文化内涵，利用多样化的新媒体技术和平台，对文化进行全方位、多层次的展现与解读，使传播内容充满文化魅力与吸引力，从而有效提升信息的覆盖面和影响力。

结语

本研究聚焦廊坊县级融媒体如何更好地服务并助力实现乡村振兴高质量发展这一命题，结合目前对于廊坊各县级融媒体的调查研究，着重分析了县级融媒体嵌入乡村振兴的内在机理与逻辑、巨大优势、面临的现实困境等因素，最终探索其助力乡村振兴的实践路径。希望通过强化治理能力和服务意识、激发乡村振兴原生动力、构建乡村发展良好舆论生态、推动乡村文化繁荣发展和组建“三农”高素质队伍等方式充分发挥县级融媒体中心在助力廊坊市乡村振兴的重要作用，推进廊坊市“和美乡村”的建设步伐。

注释：

[1]陈守湖，杨欣含.重塑在地传播：县制传统、县域认同与县媒定位[J].青年记者，2023，（12）：70-72.

[2]郭琳，谢宜君.县级融媒体中心助力基层社会治理的路径探析[J].西藏发展论坛，2024，（05）：93-98.

[3]张永丽.全媒体时代传统主流媒体编辑力升级探索[J].记者摇篮，2024，（09）：87-89.

[4]王文玥.建设性新闻学视域下县级融媒体中心创新路径研究[D].河北大学，2023.

作者信息：

刘洪亮，男，廊坊师范学院传媒学院，讲师。

张学敏，女，廊坊师范学院宣传部，助理研究员。

基金项目：2024年度廊坊市哲学社会科学研究课题《社会治理视域下廊坊县级融媒体嵌入乡村振兴的实践路径研究》，项目编号：2024040，课题组成员：张学敏、王坤阳、李黎丹