摘要：伟人故里是淮安城市文化名片之一，在信息化时代，创意视觉设计在展示城市文化底蕴、提升城市国际竞争力、增强城市的魅力方面具有重要意义。伟人故里的多元创意视觉研究，深入研究伟人故里要素展示品牌的独特魅力，揭示伟人故里品牌化的内涵，为淮安城市形象打造提供新的思路。

关键词：伟人故里、创意视觉、品牌设计

引言

在信息化时代，城市形象建设不再局限于传统城市景观和建筑风貌，更多地涉及到文化内涵传承、品牌营造以及国际竞争力方面提升。伟人故里，作为淮安城市文化名片的重要组成部分，在此过程中扮演着重要的角色。伟人故里为淮安城市增添了独特、厚重的历史底蕴和文化内涵，成为了淮安象征和代表。本研究立足淮安市伟人故里，通过创意视觉形式语言的探索和表达，深入研究淮安城市伟人故里文化特质，探讨其与品牌设计、创意设计的关系，进一步认识和理解伟人故里的价值和意义，展示伟人故里独特魅力和人文精神。

一、伟人故里作为文化名片的重要性。

伟人故里是淮安著名历史文化景区，蕴含着丰富历史文化底蕴、民族文化传统和人文情怀，是淮安一张文化名片，同时也是淮安城市文化软实力的重要体现。通过对伟人故里文化内涵与社会价值的充分挖掘和研究，可以进一步传承和弘扬民族精神和优秀传统文化，从而增强文化自信。

文化是一个乡村、一座城市和一个民族的灵魂。以名人故居为代表的历史文化遗产记录着地区的社会文化变迁，展示了当地的文化特色、人文精神和地方形象，形成了独特的人文景观，是地区文化资源的重要组成部分。伟人故里作为淮安城市的代表性城市地标，是城市形象建设中不可缺少的部分，伟人故里所蕴含的丰富文化内涵和时代精神，从侧面反映着淮安城市整体形象。作为淮安城市的独特符号，伟人故里所展现的精神内核，对淮安城市形象建设起着重要作用。通过对伟人故里历史文化进行挖掘和传播，不仅能够提高城市的知名度和影响力，同时还能为淮安城市塑造一个独特的伟人故里历史文化品牌形象，从而促进城市文化的持续传承和发展。

二、伟人故里分析。

伟人故里是从故里的空间维度表达叙事，也是淮安城市文化底蕴的具体

体现。伟人故里坐落于江苏省淮安市淮安区淮城街道境内，位于镇淮楼西路驸马巷7号，通过对伟人故里的空间布局进行分析，揭示其在建筑和景观规划等方面的特征，了解其所蕴含的丰富文化意义，从而对伟人故里有更深刻的认识，为创意视觉建构提供理论支撑。

⒈空间布局

伟人故里的空间布局。伟人故里纪念馆建筑群气势恢宏、造型庄严肃穆、形式朴实典雅，采用南北中轴对称的总体布局形式，通过深入分析故里的规划设计和建筑布局，探索其中所蕴含的文化内涵与历史轨迹的同时，也能够在一定程度上呈现出当时的社会结构以及民族文化传统，从而对当时人们的生活态度与价值理念有一个比较清晰的认识与把握。

⒉建筑特征

伟人故里的建筑特征。由于所处历史时期不同，所展现建筑风格和建筑类型也不相同，但是都会留下一些较为明显的建筑特征。伟人故里纪念馆主馆底部基台呈方梯形，馆体呈八棱柱体，整体使用白色和蔚蓝色的基调，建筑内部空间高耸，入口有8米高的门洞，门框采用淮安地方民居的传统符号，体现了地域建筑特征。从建筑材料、结构设计和室内空间等方面根据对伟人故里进行观察和研究，从而洞察当时的建筑工艺和技术水平，以及建筑设计师在设计的过程中融入的美学思想和人文思想。

⒊空间氛围

伟人故里的空间氛围。我国的每一个城市都有独具特色的文化内涵，也有相应的文化价值，在营造设计展示空间氛围过程中，地域文化符号的融合应用不仅可展现空间氛围的特点，而且也能促进特色文化的弘扬。通过对故里空间氛围的细致观察和深切感受，观者可以得知故里深厚的历史积淀、丰富地文化底蕴和时代精神，促进地域文化精神的弘扬。

⒋文化符号

伟人故里中的传统文化元素。伟人故里中的文化符号涵盖了建筑标志、文化标识和艺术装饰等众多方面，根据对故里的文化符号的不断深入观察和解读，在展示空间氛围营造时融入独特的地域文化符号，将个性化的因素重点传达出来，让空间更好地展示视觉特征。从而更全面的认识到伟人故里所包含的文化内涵。

三.伟人故里的多元创意视觉研究

（一）基于创意视觉与伟人故里形象塑造分析

伟人故里作为淮安城市的历史文化遗产，其形象塑造不仅是对历史的传承，更是对地域文化艺术的诠释和创新。

⒈伟人故里的创意视觉表现。

借助视觉表达手段，创建有当地文化特色和人文内涵的伟人故里品牌形象，运用创意的艺术表现手法以及色彩搭配等各种视觉元素，将传统的历史元素与现代的审美观念融为一体，为伟人故里赋予新的时代内涵，并设计出具有代表性的故里标识作为城市新名片，为城市品牌形象注入新的活力与识别度，并营造丰富视觉感受与情感氛围，为城市传统文化传承与品牌文化建设注入生机与动力，在这其中，发挥的是创意视觉性能和造型艺术。

⒉伟人故里的品牌形象塑造。

首先确定伟人故里的品牌目标和定位。明确品牌形象需要传达的实际意义。在对伟人故里的历史文化特色和文化内涵进行充分调研之后，明确目标受众群体。从而有利于设计定位和传达重点的建立，使品牌形象更加精准。其次挖掘伟人故里的历史故事和文化底蕴。探索伟人故里的品牌核心理念，突出与伟人形象有关的符号元素，与淮安的地域特色和民族传统文化相结合，提升品牌的感染力和影响力，赋予伟人故里丰富的文化内涵。再次根据伟人故里品牌定位和故事，打造鲜明的视觉品牌形象。在视觉品牌形象设计中，应注重地域文化品牌的打造，注重完善品牌体，由独特IP形象设计延伸至完整的品牌形象设计，以统一的视觉风格与色彩搭配为重点。在宣传海报的设计上，突出伟人故里的特色；在IP形象的设计上，展示伟人故里的时代气息；在网站制作的设计上，传递伟人故里的人文情怀等。通过将这些视觉元素进行紧密结合，从而形成鲜明的视觉品牌形象。

⒊伟人故里的宣传推广策略。

首先，进行多种形式的展现和体验。运用淮安城市伟人故里建筑风格和景观特色，开展丰富多彩的文化活动项目，以开展文化节庆为手段，以展览演出等多种形式进行展示。在提高公众对淮安伟人故里的总体形象认识的同时，更好的彰显当地的历史文化底蕴。其次，进行多种媒介和渠道的推广和传播。以主流媒体为核心，运用数字技术和虚拟现实技术打造虚拟的伟人故里体验场景；针对不同受众群体，有针对性地对伟人故里进行传播，推出富有创意的文化体验和互动形式。综合应用多种传播方式和策略，发挥伟人故里所蕴含的文化价值。最后，与淮安本地的文化传统和城市形象相结合。伟人故里以淮安城市本土文化传统和历史底蕴为基点，与城市整体风貌和文化品位相契合，既呈现出地方特色，又具有时代气息。形成广泛的社会共识和文化认同，进一步扩大伟人故里的影响力，使伟人故里成为淮安城市文化的时代风向标，通过与淮安当地文旅融合发展，共同努力建设伟人故里。

（二）基于品牌形象设计与伟人故里文化价值建构

品牌形象设计是伟人故里文化价值建构的重要环节。根据对伟人故里的品牌形象进行设计和塑造，有利于传播伟人故里的文化价值与历史文化，使之得到更好的发扬。

⒈品牌形象设计是对伟人故里文化价值的深入认识和体现。通过对伟人故里历史背景的深入挖掘和文化价值的深刻理解，与品牌的设计要素与艺术风格相融合。同时，对品牌标志的设计进行广泛传播，有助于向社会传达故里的文化理念和核心观点，从而进一步的彰显品牌形象设计对于伟人故里的重要性。

⒉品牌形象设计是对伟人故里历史的传承和弘扬。对故里的历史遗迹和民族文化传统加以挖掘和保护，把蕴含的历史积淀和文化底蕴转化为品牌形象设计的要素与风格，可以在当地的历史建筑和珍贵文物上为品牌形象设计注入新的设计灵感，以展示故里的历史渊源和文化传统，使伟人故里在社会中能够得到广泛传承与大力弘扬，有利于全面弘扬伟人故里的人文精神。

⒊品牌形象设计是对伟人故里未来发展的展望和规划。根据对故里未来发展前景进行详细分析和精准定位，从而对其品牌形象的塑造提供新的思考方向和实践方向。结合故里丰富的历史文化和鲜明的时代特征，创造出具有开拓创新精神和时尚气息的品牌形象，为故里今后的发展注入新的生机和活力，并通过品牌形象的精心策划和深度传播，进一步展现伟人故里在城市发展趋势中所起到的重要作用，提高伟人故里的社会影响力。

（三）伟人故里的多元创意视觉研究

⒈伟人故里叙事的连贯性与合理性

在创意视觉设计中，应确保伟人故里叙事的连贯性和合理性，使参观者能够顺利地理解和感受故事发展的脉络。按照历史时间发展的逻辑，在建筑的布局、景观的设计以及视觉元素的配置中都要展现清晰故事线索，对参观者的行走路线、参观方式进行调查，对空间布置也要进行科学安排，从而增强对伟人故里叙事的感染力、影响力，使伟人故里的空间叙事连贯而合理。

⒉视觉导引的明确性与扣人心弦

创意视觉设计应注重视觉导向明确性，运用视觉元素设计和布局，以视觉导向的明确性为前提，将视觉元素有效地组织起来，引导参观者顺利融入故事情境之中。为协助参观者了解和体会伟人故里叙事叙事，结合路径标识和导览系统设置明确直观的导向标识；对伟人故里运用的视觉元素进行精心的布置和分配，将不同的视觉元素融合到特定的场景中，使参观者有身临其境的感觉；色彩的运用，在营造空间氛围上色彩起到了很大的作用；对材质的运用，对不同的材质运用，呈现出丰富多彩的视觉效果。通过对这些视觉元素的运用，为参观者创造出一种扣人心弦的空间氛围。

⒊品牌形象与文化符号的体现

伟人故里的创意视觉设计需要将本土文化元素与视觉品牌形象相结合。其主要目的是将伟人故里的品牌核心价值理念与当地的文化内涵相结合，根据对当地文化符号的不断探索，设计出与伟人故里相符合的品牌形象，凸显伟人故里的历史深度与文化广度，扩大淮安城市伟人故里的影响力，增强参观者对品牌的感知与理解。在创意视觉设计的过程中品牌形象与文化符号之间的协调统一至关重要，在设计中视觉元素的选取应紧扣整体风格的一致性和完整性，从而使品牌形象更具有独特意义，更能凸显出伟人故里的形象特征。除此之外，通过融合品牌理念和当地本土文化，使伟人故里品牌形象具有独特性与个性化也是创意视觉设计中不可缺少的一部分。

结语

伟人故里作为城市的文化名片，蕴含着丰富历史文化内涵，对城市的文化传承和发展起着不可或缺的推动作用。基于品牌形象设计的讨论意识到品牌形象是对伟人故里文化价值的诠释和表达，通过对故里的历史与未来进行规划，可以为其品牌形象的塑造提供新的思路和方法。同时需要与当地的文化特色和城市形象相融合，形成社会共鸣和文化认同。未来，我们将更深入研究伟人故里的文化内涵和品牌建设，为其文化传承和城市发展进步贡献更多智慧。我们坚信，伟人故里将以全新的姿态和形象展现在世人面前，成为城市文化的典范和国际交流的桥梁。

参考文献：

[1]李国庆.名人故里：独具魅力的旅游景观[J].人民论坛.2019（05）：128-129

[2]余捷远.空间叙事理论视角下对于杭州小河历史文化街区活化与迭代的评价[J].建筑与文化.2023（110）：184-187

[3]朱璐.地域文化符号背景下展示空间氛围营造设计[J].鞋类工艺与设计.2023.3（16）：114-116

江苏省社科应用研究精品工程课题《23SYC-188空间叙事视域下的伟人故里创意视觉研究》项目成果