摘要：本文以塔元庄同福乡村振兴示范园为例，结合石家庄塔元庄同福乡村振兴示范园发展现状，分析了其发展现存问题，并提出了优化策略。研究发现：同福乡村振兴示范园存在产业融合发展程度较低、文化底蕴不足、营销组合策略设计滞后、渠道推广机制建设不力四个方面的问题。针对这些问题，本文提出了加深产业融合，优化融合模式、深挖地方文化，增加文化元素等优化策略，可为同福乡村振兴示范园的可持续发展提供参考。

关键词：休闲农业；现存问题；优化策略

随着社会经济的高质量发展，融合农业、林业、康养、旅游等领域的休闲农业依托资源优势，与文化体育教育、加工业、旅游业和服务业等产业进行融合，形成新型的产业形态。休闲农业不仅丰富了民众生活，而且成为促进农村经济增长的关键力量。塔元庄同福乡村振兴示范园作为河北地区国家乡村振兴战略的主题园区，其发展模式仍需进一步改善，以推动石家庄休闲农业的发展。

一、休闲农业介绍

休闲农业，休闲农业，又称为农业旅游或乡村旅游，是一种将农业生产与旅游休闲相结合的新型农业发展模式。它以农业资源为基础，通过开发农业景观、农事活动、农村文化等，为游客提供观光、体验、教育、娱乐等服务，旨在促进农业产业的多元化发展，增加农民收入，同时满足人们对自然、田园生活的向往[1]。目前，国内对休闲农业的研究主要有休闲农业的路径研究、发展模式研究、产业融合研究等，如张烨等认为可以通过全局统筹、科学规划、加深产业融合和宣传，优化硬件配套设施，依法解决用地问题等方式来推动桃城都市休闲农业发展。唐世超认为休闲农业可分为休闲观光、民俗风情、科普教育、农家乐、养生度假五种发展模式，且目前缺乏从宏观角度、多元化理论、定量分析等方面对休闲农业的研究。

二、塔元庄同福乡村振兴示范园市场发展环境分析

（一）塔元庄同福乡村振兴示范园概况

同福乡村振兴示范园位于石家庄市灵寿县同福村，占地面积约500亩，是石家庄市首个集观光休闲、采摘体验、科普教育于一体的乡村振兴示范园区。同福乡村振兴示范园以其独特的开发模式、产业优势和特色产品，坚持一二三产业融合发展，既吸引了石家庄周边人群前来体验，也吸引了河北省乃至全国范围的游客前来观光，推动了当地经济的发展，目前已成为石家庄市乡村振兴建设的典范。园区按照“一核三区”布局，即核心服务区、创意体验区、生态农业示范区和都市农业观光区。核心区主要包括现代农业产业基地、都市农业观光区和精品民宿等。创意体验区以“共享农庄”为主题，包括共享餐厅、共享农具、共享菜园等。生态农业示范区以“现代农业+休闲旅游”为主题，主要包括水果采摘园、农耕文化体验厅和生态餐厅等。都市农业观光区以“特色果蔬采摘”为主题，包括果蔬种植区和创意休闲区。园区在地理位置上分为东区和西区，东区有塔元庄同福模式展览馆、塔元庄同福中厨展示线、塔元庄同福会展中心、塔元庄同福盛宴和塔元庄同福特色超市，西区有塔元庄同福乡村振兴培训学院、塔元庄同福未来研学营地、塔元庄同福智慧农场、四季生态采摘园、林下养殖萌宠乐园、乐园餐厅、塔元庄同福家庭农场和塔元庄同福田园民宿。园区主要经营业务有亲子乐园、田园民宿、四季采摘、共享农场、特色餐饮五部分。亲子乐园主要功能为亲子娱乐、自然教育，其中包含亲子主题餐厅、生态户外农场、水上拓展、烧烤BBQ等。

（二）塔元庄同福乡村振兴示范园的行业环境分析

在政策支持上，中国政府高度重视乡村振兴，出台了一系列政策来推动农业和农村的发展。例如，《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》明确了六大任务以推动乡村产业的发展；在产业融合发展上，塔元庄同福乡村振兴示范园采取了平台化建设、品牌化运营的思路，通过与同福集团的合作，实现了农业与工业、服务业的深度融合。这种合作模式不仅提升了农业的产业化水平，还促进了农村经济的多元化发展；在生态环境与可持续发展上，塔元庄同福乡村振兴示范园采用了数字化农业种植技术，如气雾栽培、鱼菜共生等，建立了智慧农场，实现了生态循环和资源的可持续利用。此外，示范园还注重生态环境的保护，避免了对自然资源的过度开发，保持了良好的生态环境；在社会效益与经济效益上，塔元庄同福乡村振兴示范园的建设不仅使当地农民有了第二份收入，而且大大提高了整个村的年收入，增加集体收入超过1000万。同时，示范园还推动了周边乡村旅游产业的快速发展，为当地人民提供了就业岗位，为周边居民提供了休闲场所，对乡村振兴起到了积极作用。

三、塔元庄同福乡村振兴示范园市场发展现存问题

（一）产业融合发展程度较低

塔元庄同福乡村振兴示范园虽有农场、采摘园、萌宠乐园等多种产业，但各产业连接链条短，各产业之间资源与配套设施不平衡，且各产业彼此之间较为独立，产业融合程度只停留在表面，没有进行深度融合。示范园的产业项目主要集中在比较单一的采摘、观光、餐饮上，相互之间关联性小，生产出来的农产品多为初级农产品，附加值低，没有形成完整的产业链条，缺少工业与商贸的一体化融合发展。这种单一的产业模式会让游客主要以“一日游”，缺少“过夜经济”，使示范园中民宿的利用率不足[2]。

（二）文化底蕴不足

塔元庄同福乡村振兴示范园与当地文化融合度较低，缺乏对产业文化资源的挖掘与体现。整个示范园虽然项目多样，但与当地历史和文化结合的项目产品却不多。示范园售卖的产品主要以农产品和馒头为主，与文化结合程度低，游客前来更多的是对农业、生态等方面的体验，对文化的体验较少，对有文化需求的游客来说吸引力不足[3]。

（三）营销组合策略设计滞后

塔元庄同福乡村振兴示范园作为国家乡村振兴战略的主题园区，在网络营销、品牌宣传方面略有不足，无法通过创新等方式制造话题热点，提升园区知名度，园区的传播范围仅仅停留在周边地区。

（四）渠道推广机制建设不力

塔元庄同福乡村振兴示范园在全网络平台的宣传不足，尤其在携程、美团等游客普遍查询旅游信息等平台的宣传力度明显不足，这导致游客对示范园的了解渠道有限，无法通过网络平台得到示范园的有效信息。且微信平台的介绍界面内容不够完整，例如游客并不能从微信平台获取准确详细的门票、游玩、住宿等项目的收费明细等，大大降低了游客去示范园的积极性。同时因为宣传媒介影响力小、覆盖范围窄，因此示范园的促销政策很难为大众所知晓，使消费者只能在园区观光现场做出选择，影响实际游玩体验。

（五）线下数字化应用有限

线下数字化建设可以吸引众多游客，特别是目前的青少年群体，增加公众对参观游览地的兴趣和参与度，提供互动性强的教育体验，使观众能够更深入地了解展品背后的故事和文化意义。目前，塔元庄同福乡村振兴示范园的展览形式较为单一，多以知识性的静态展示为主，缺乏趣味性、动态性的交互展示和沉浸式体验，易让游客在展览过程中产生疲乏感，缺乏继续游览的兴趣。虽然有部分展馆已采用一些智能技术手段进行展示，但展示比重较小，互动体验效果有待加强。

四、国内生态园案例分析

北京德青源农业科技股份有限公司（以下简称“德青源”）成立于2000年，是一家专注于生态农业领域的高新技术企业，也是亚洲最大的蛋鸡养殖企业，总部位于北京。德青源以提供安全、卫生、营养丰富的鸡蛋及相关产品为核心业务，涵盖祖代、父母代及商品代蛋鸡的饲养，鸡蛋及蛋肉制品的生产和销售。公司还配套发展了饲料加工、鸡粪沼气发电、有机果蔬种植等业务，形成了一个可持续发展的现代生态农业模式，德青源公司秉承"以德为先，质量为本，生态农业，品质生活"的经营理念，致力于可持续发展的生态农业模式，为消费者提供高品质的生态食品和清洁能源[4]。

德青源先是在2000-2006年建立鸡蛋“身份证”制度，结合消费者对绿色产品的需求的形成了养鸡、产蛋、销售一套完整的生产模式，每枚鸡蛋都有防伪编码，可以查询到鸡蛋的生产日期等信息。在2007-2014年，德青源将产业与生态相结合，实现了“生态养殖-食品加工-清洁能源-有机肥料-有机种植-订单农业-生态养殖”的绿色循环经济和可持续发展模式。在2015年至今，德青源完善了自身农业产业生态系统，于2015年通过政府投资建厂、企业租赁经营的模式实施金鸡产业扶贫工程项目。公司在政策支持的背景下，将蛋鸡产业作为核心，通过县域试点等方法，探索形成一套“三权分置”、合作共赢的德青源金鸡产业联农带农新模式，即项目资产由政府投资所有，项目运营归德青源公司负责，项目收益归当地农民，通过该方法使企业在分散风险的情况下推动产业发展，带动当地农民增加收入，形成良好产业循环[5]。

五、塔元庄同福乡村振兴示范园营销策略优化建议

（一）加深产业融合，优化融合模式

塔元庄同福乡村振兴示范园可利用自身资源和优势，以农业为基础，消费市场为导向，将农业产业环节与旅游产品进行互通，把生产销售环节和旅游观光相结合，生产具有地方标志性的创新农产品，加强农业与工业、商贸业、旅游业的互相融合，使核心服务区、创意体验区、生态农业示范区和都市农业观光区“一核三区”深度融合形成一条完整的产业链延长休闲农业产业链[2]。

（二）深挖地方文化，增加文化元素

塔元庄同福乡村振兴示范园可加强对当地文化的挖掘，在生产农产品的基础上使农产品赋有当地文化特色。开发研学、教育、参观等多种模式的与当地文化结合的项目产品。可以将各产品生产、加工、销售、观光四个环节背后所承载的文化进行介绍，增加游客对文化的体验。

（三）改善现有模式，加强网络营销

塔元庄同福乡村振兴示范园目前的游客主要来自河北省内，为了进一步塑造品牌形象，园区应当考虑跨省甚至全国的战略布局。网络平台是一个可以让示范园走出地域范围限制的主要渠道。示范园可通过创意视频或创意活动制造话题热度，在微信、抖音、小红书等平台发布特色文本或创意视频，抓住示范园特色，打造不同的园区形象，提升园区知名度，加强园区传播范围。

（四）完善推广机制，拓宽销售渠道

塔元庄同福乡村振兴示范园可大力拓宽自己的宣传渠道，在携程旅行、去哪儿旅行等在线旅游平台建设自己的信息版块，在马蜂窝、直客通、黄包车等相对小众平台上建立游客游玩经历分享社区，让平台用户在查看他人旅行经验时对示范园有全面而广泛的了解。以微信公众号为主体，完善公众号介绍界面，定期介绍园区内所新推出的休闲项目和价格信息，提供更加多样化的消费套餐选择，适当给予新用户与忠实用户折扣优惠，让游客可直接通过微信小程序达成交易。同时，园区可打造休闲农业旅游品牌，加强文旅品牌建设，通过媒体采风、达人探店等各种形式，举办乡村咖啡节、音乐节等各种活动营销引流，提升园区知名度，以吸引新的游客群体[6]。

（五）加强线下数字化建设，提升游客游览积极性

塔元庄同福乡村振兴示范园可以通过数字化技术丰富展览形式，展览区域可以以文字图片形式为基础，借助影像、声音、互动模型等现代科技手段，增强观众的参与感和体验感。可以通过虚拟现实、增强现实等方式让展示内容变得生动直观，丰富观众的观赏体验。可以在展示中增加互动元素，如制作非遗产品等来提升游客游览的趣味性。可以在园区区打造数字体验馆，运用3D模型影像、数字化全方位展示景区面貌、结合沙盘模型和真实布景沉浸式角色扮演来提升游客深度互动感[6]。

六、结论

在社会经济高质量发展的背景下，旅游业的兴盛为休闲农业发展带来新机遇，促进休闲农业的繁荣，加强景区建设，形成独特的休闲农业文化和自然景观。塔元庄同福乡村振兴示范园经营者和投资者应加深产业融合，优化融合模式、深挖地方文化，增加文化元素、改善现有模式，加强网络营销、完善推广机制，拓宽销售渠道等策略推进休闲示范园特色化、差异化发展，更好地满足市场需求，增强竞争力，实现可持续发展，繁荣地方经济[7]。

参考文献：

[1]常运书.浅议城市休闲农业发展的意义、态势与前景[J].农民致富之友，2015（23）：214.

[2]蒋兆雷，黄庆春，叶谨谨，等.2011—2021年产业融合视角下休闲农业发展研究综述[J].安徽农业科学，2023，51（09）：112-115.

[3]张烨，罗亚菲，高媛媛，等.产业融合视角下桃城都市休闲农业发展路径研究[J].现代园艺，2024，47 （10）：37-39.

[4]王朝华.对北京德青源产业扶贫项目的思考和展望[J].环渤海经济瞭望，2020（08）：89-92.

[5]刘刚，张泠然，殷建瓴.价值主张、价值创造、价值共享与农业产业生态系统的动态演进——基于德青源的案例研究[J].中国农村经济，2020（07）：24-39.

[6]陈自强.江西巴夫洛休闲农业生态园营销现存问题与优化策略研究[D].江西师范大学，2021.

[7]祖鹏.湖南省休闲农业特色化发展策略研究[J].农业灾害研究，2024，14（03）：61-63.