摘要：乡村文旅产业作为乡村振兴战略的关键驱动力，在新时代背景下展现出巨大潜力，同时数字经济凭借强大的创新性和渗透力，为乡村文旅产业的转型升级提供了重要机遇。然而乡村文旅产业与数字经济融合进程中仍面临若干挑战，主要集中在数字基础设施的不完善、数字技术应用的浅层化、数字金融产品不足以及融资与投资难题。对此，本文综合分析数字经济驱动乡村文旅产业发展的现状与困境，提出相对应的四维策略框架，旨在破解当前发展瓶颈，加速乡村文旅产业的数字化转型，最大化数字经济的赋能效应，推动乡村振兴战略的深入实践，实现乡村文旅产业的高质量发展与可持续繁荣。

关键词：数字经济；乡村文旅；乡村振兴

一、引言

《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中强调了发展乡村特色产业，特别指出要利用“互联网+”、大数据等新技术新模式，推动乡村旅游、乡村民宿、乡村文创等新产业新业态发展，提升乡村文旅产品的供给质量和效率。该规划为乡村文旅与数字经济的结合提供了具体路径，旨在通过数字化手段拓宽乡村经济发展新空间。2022年《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》着重指出要依托互联网平台，同时强调加强乡村数字基础设施建设和人才培养，为乡村旅游的可持续发展注入强劲的数字动力。

在相关政策背景下，乡村文化旅游与数字经济的融合成为了推动农业现代化、促进农村经济发展、提升农民生活质量的关键路径。然而，在数字经济应用于乡村文旅发展的实践中也存在一系列亟待解决的问题，因此，本文旨在深入剖析当前乡村文旅产业在数字经济驱动下所面临的困境，并提出具有针对性的发展策略与建议。

二、数字经济驱动乡村文旅发展的现状与困境

（一）数字经济在乡村文旅发展中的应用

数字经济的应用在乡村文旅领域已经初步展开，一些地区通过建设数字化的文旅产业园区、开发乡村电商等举措，促进了乡村文旅的发展。社交网络和内容分享平台的兴起，如短视频和直播应用，拓宽了乡村文化的传播途径。然而，这些措施的覆盖面和影响力相对有限，大部分难以达到预期水平，在更多的乡村地区，数字经济的驱动过程还处于启动阶段。基础设施建设不均衡问题尤为突出，部分偏远乡村受限于网络覆盖不足，难以充分利用数字技术，导致服务体验不佳。

（二）数字经济在乡村文旅发展中技术应用不足

农村地区在数字技术的应用明显不足，具体体现在数字技术集成度低与创新意识及能力的欠缺两方面。数字技术的应用往往呈现出碎片化特点，缺乏系统性和综合性，表现为孤立的单项技术应用，如单一的在线预订或简单的智能导览，而未能形成集数据分析、个性化服务、智能管理于一体的综合集成解决方案。

（三）数字经济在乡村文旅发展中面临的挑战

首要的是基础设施建设不均衡问题，部分偏远乡村受限于网络覆盖不足，难以充分利用数字技术。其次，技术应用的不均衡分布可能导致资源过度集中在少数热点区域，加剧了城乡及地区间的数字鸿沟。此外，数字金融服务与产品的应用不足也不容忽视，需要在大力推进数字经济融合的同时，探索数字金融服务与产品开发和应用，当前对乡村文旅产业的投融资管理力度尚不充足，未能精准捕捉适合本地乡村文旅特色的数字经济模式。乡村地区数字支付、在线信贷等金融科技服务的普及率较低，不仅制约了游客支付的便捷性，影响了旅游体验的流畅度，同时也削弱了乡村文旅小微企业及农户的融资能力，限制了其发展规模与服务质量的提升。

三、数字经济驱动乡村文旅产业的策略

（一）构建乡村文旅产业的基础设施

政府应制定乡村文旅产业数字基础设施建设的长远规划，明确发展目标、优先级和阶段性任务，确保资源有效配置，并出台税收优惠、补贴、低息贷款等激励政策，吸引社会资本参与数字基础设施建设，特别是鼓励运营商向偏远乡村扩展服务。此外，政府应落实推进基础设施的升级工作，加速推进光纤和移动通信网络向乡村延伸，提高网络覆盖率和速度，确保乡村文旅区域的高速互联网接入。在重点文旅区域部署智能监控、环境监测等设施，提升旅游服务质量与管理效率。

（二）进一步加强数字技术赋能

选取具有代表性的乡村文旅地区，建立数字技术应用示范点，展示VR/AR体验、智能导览、大数据管理等成功案例。鼓励将已验证有效的数字技术，如移动支付、在线预订系统、社交媒体营销等，推广到乡村文旅行业中进行广泛应用。此外，针对乡村文旅产业中数字技术人才培养问题，应构建多层次的数字技术培训体系，特别针对乡村文旅从业者和创业者。并组建数字技术专家库，为乡村文旅企业提供技术支持、咨询和指导，帮助解决技术应用中的具体问题。促进高校、科研机构与乡村文旅企业间的合作，共同研发适合乡村特色的数字技术解决方案，提升技术适用性和创新能力。

（三）加速数字金融服务与产品的优化升级

首先，应加大对乡村数字基础设施的投资力度，特别是在支付系统和在线信贷平台的建设和优化上，确保金融服务的普及和游客支付体验的优化，同时，通过政府引导、政策激励等手段，鼓励金融机构下沉服务，提升乡村文旅小微企业及农户的融资可得性，为产业发展提供资金支持。其次，鼓励金融机构与科技企业合作，针对乡村经济特点创新金融产品和服务模式，比如推出适应季节性经营需求的信贷产品，以及小额灵活的融资方案，以解决金融供需的结构性失衡。最后，建立和完善适应乡村文旅特性的风险评估体系，利用大数据、人工智能技术提升风险识别与管理能力。

参考文献：

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