摘要：云南鲁甸竹编作为非物质文化遗产，承担着传播优秀传统文化的重任，将竹编进行品牌化发展，推动竹编品牌的策划与营销，有利于实现非遗文化的创新性转化和创造性发展，增加民众对竹编文化的了解，传播非遗文化。本研究旨在探讨在非遗保护传承与创新发展的视角下，通过品牌策划提升鲁甸竹编的市场竞争力和社会影响力，实现其可持续发展，期望能够为鲁甸竹编乃至其他传统手工艺的保护、传承与创新发展提供新的视角和策略，为非物质文化遗产的可持续发展贡献力量。

关键词：非物质文化遗产；鲁甸竹编；品牌策划；保护传承；创新发展

一、鲁甸竹编品牌策划与营销的内涵

（一）品牌策划与营销的含义

非遗的保护传承与创新发展视角下，鲁甸竹编品牌策划主要意味着将鲁甸竹编这一非物质文化遗产，转化为有专业化、规范化、产业化、市场化、品牌化等特征的产品或产业，并且通过建立品牌，推广、宣传、售卖竹编制品，从而提高品牌知名度、影响力和市场竞争力。同时，品牌策划应该充分考虑鲁甸竹编的文化内涵、传统技艺、制品美学及市场需求等多方面的因素，将传统与现代相结合，更好地实现鲁甸竹编传承与发展的目标。品牌策划将有利于加强鲁甸竹编文化保护传承与创新发展的工作，提高鲁甸竹编的社会和经济价值，推动其传承与发展。

（二）鲁甸竹编的品牌定位

鲁甸竹编品牌应该以“传统文化保护与现代创新融合”作为主旨，充分挖掘其历史、传统及文化内涵，注重在品牌定位上突出文化传承和艺术创新两方面的特点和价值，以实用性与美观性并重，创新性与传统性并存的竹编制品展现品牌的文化气质与创新特点。将鲁甸竹编品牌致力于高端、精品定位，通过结合精湛工艺和高质量材料，打造高品质、差异化的精品竹编，增强品牌的品质与品位。鲁甸竹编品牌强调社会责任，推动产业发展，加强与当地文化和社区的联系，以实现品牌与社会的和谐共生。

（三）鲁甸竹编品牌运营

鲁甸竹编，作为省级非物质文化遗产项目，在品牌运营中需积极实现保护传承与创新发展的双重目标。品牌运营应坚持传统技艺的保护与传承，强化对传承人的培训和支持，确保这些技艺得以延续和发展。鲁甸竹编应引进新的设计理念和工艺技术，利用新材料和新工艺进行创新，以推出多样化的产品，满足不同消费者的需求。通过举办丰富的品牌活动、优化包装和推广，提升鲁甸竹编的品牌知名度和认知度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，同时加强品牌文化的传播，让消费者更深入地了解其文化内涵。品牌还可以与旅游等相关企业合作，通过联合推广活动促进销售和提升品牌知名度。在市场营销策略上，应制定多元化的线上线下销售和推广计划，并开展合作和联合营销，以提升品牌知名度和扩大市场份额。

二、鲁甸竹编品牌策划与营销实现的可能性

（一）竹编文化较强的体验性

在非遗保护和创新发展的背景下，鲁甸竹编的品牌推广策略旨在全方位强化品牌形象，通过展示其独特的工艺和色彩搭配，展现地域特色和艺术价值，同时利用互联网和社交媒体等多渠道宣传，增加消费者的认知和购买。定期举办的非遗文化展览和艺术活动将进一步扩大品牌影响力，而参与行业盛会和与其他非遗项目的合作则有助于探索非遗的传承与发展。通过品牌体验活动让消费者亲身体验制作过程，增强品牌认同感。与其他品牌的联盟合作则有助于提升非遗品牌的整体影响力，从而增强鲁甸竹编的市场竞争力和文化影响力。通过这些综合措施，鲁甸竹编的品牌推广将更加有效，进一步增强其市场竞争力和文化影响力。

（二）非遗历史传承性

鲁甸竹编作为国家非物质文化遗产，有着传播历史文化的重任，竹编文化实现品牌化发展应强调其历史传承性，紧密结合当地民族文化，以增强竹编制品的文化内涵和历史意义。在此基础上，品牌应不断创新，引入现代科技、新材料和设计元素，使产品不仅传承历史，也面向未来，拓展市场前景，鲁甸竹编注重实用性与美观性的结合，挖掘产品的实用功能，提升外观美学，以激发人们对竹编制品的兴趣。

三、鲁甸竹编品牌策划与营销的策略

在非遗保护传承和创新发展的视角下，鲁甸竹编品牌营销的含义不仅在于将产品推向市场，更在于传递非遗文化和价值观念，让更多人认识、了解并热爱鲁甸竹编。为此，鲁甸竹编品牌营销应注重体现非遗文化的内涵和价值，如传统工艺技艺、历史沿革、传承人物等文化元素，让消费者在购买产品的同时感受到非遗文化的独特魅力。营销应突出传统工艺与现代创新的融合，展现鲁甸竹编多元化的产品形态和丰富的文化内涵，吸引年轻消费者的关注，需要建立完善的渠道体系，通过网络直销、线下销售、社交平台等多种渠道扩大销售和推广范围，并与非遗组织、旅游企业合作，利用旅游资源开展文化体验与市场推广。品牌营销还需增加与消费者之间的互动，如让消费者参与产品设计、选择工艺等环节，以增强品牌认知和好感度。鲁甸竹编品牌营销应全方位打造非遗品牌形象，注重非遗文化价值的体现，强调传统与创新的融合，完善渠道体系，增加品牌互动，以推动鲁甸竹编的更好发展和保护。

（一）品牌个性营销

在非遗保护传承与创新发展的视角下，鲁甸竹编品牌的个性营销可以从多个维度展开。鲁甸竹编品牌营销策略可聚焦非遗价值，强调历史文化和手工艺传承，提升品牌认知。创新设计，推出新产品，满足现代需求。跨界合作，如教育、旅游，丰富产品线，提升知名度。打造高辨识度视觉形象，体现本土文化，结合线上线下渠道，提高品牌转化率。具体实施需因地制宜，这些思路在品牌营销实践中需要根据当地特色和实际情况进行具体实施，以实现鲁甸竹编品牌的个性营销和长远发展。

（二）品牌传播营销

在非遗保护传承与创新发展的视角下，鲁甸竹编品牌的传播营销策略应综合考虑多个方面。建立线上线下销售渠道，通过网上销售平台和线下实体店的结合，方便消费者购买，增加销售收益，同时提高品牌知名度和美誉度。利用社交媒体平台进行品牌宣传，将品牌故事和产品特色制作成微信公众号、微博等内容，利用社交媒体的口碑传播和内容分享机制，将品牌口碑扩散至更广泛的消费者群体。加强非遗文化与品牌的融合，注重传统手工艺实践，强化非遗文化价值与品牌理念的结合，宣传非遗文化，弘扬民族文化，形成品牌的非遗文化标识。同时，联合相关文化单位实施合作推广，如与博物馆、文化中心等开展竹编文化交流、竹编活动，加强竹编文化与品牌之间的相关性，并提供更细化的宣传和推广方式。传承和服务品牌受众，将非遗文化的传承作为品牌的核心，向受众讲述竹编的历史和文化底蕴，并以服务消费者的需求为出发点，不断推出更优质的产品和服。通过这些策略，鲁甸竹编可以在保护和传承非遗的同时，创新发展，提升品牌的市场竞争力。

（三）品牌销售营销

在非遗保护传承与创新发展的视角下，鲁甸竹编品牌销售营销策略应聚焦于以下几个核心方面，通过在国内外知名展示区、博物馆、文化产业园区等场所开展文化展览推介，配合相关文创活动，向消费者展示鲁甸竹编的非遗文化和品牌形象。利用微信公众号、微博等新媒体平台打造粉丝社群，与消费者建立互动交流，吸引爱好者加入，形成忠实的品牌粉丝基础。针对不同消费者需求推出特色产品系列和定制服务，以满足多样化需求并加深品牌与消费者之间的联系。在线下，建立品牌形象店，设置展品、销售和体验区域，实现业态结合，提供完整的购物体验。同时，利用音乐会、文化节、展览等平台开展传统手艺体验活动，传递鲁甸竹编文化的魅力，刺激消费者兴趣，促进品牌多角度传播。这些思路需要特别关注鲁甸竹编的非遗文化和传统手工艺特色、产品多样性、服务创新和用户体验，同时与时俱进，与消费者和市场需求相结合，以实现有效的品牌销售营销。

（四）品牌管理营销

在非遗保护传承与创新发展的视角下，鲁甸竹编品牌管理应从多个关键方面进行。精细化产品设计和制作是基础，需要专业的技术水平、细致的工艺流程和严格的品质控制，以确保产品的高品质和一致性，随着市场和消费者需求的变化，品牌需要不断创新产品和服务，深化市场研究，以提高综合竞争力。建立和规范销售渠道，规范销售流程，避免价格混乱和质量不一致等问题。建立完善的品牌形象和品牌文化，明确品牌的核心价值，提升品牌的文化品味和美学价值，通过品牌建立长期的用户忠诚度，建立健全的品牌保护体系，通过各种渠道保护品牌知识产权，积极维权，打击假冒、盗版和侵权行为，维护品牌形象和品质声誉。推动品牌的社会公益责任，注重企业的社会责任，通过帮助发展当地竹编手艺人的生产和销售能力、捐赠非营利组织，为社会公益事业做出贡献。

（五）品牌理念营销

传承非遗技艺，我们将致力于保护和传承鲁甸竹编非遗技艺，传承历史文化和手工艺术，推广鲁甸竹编艺术文化的独特魅力，让鲁甸竹编非遗文化更好地得以传承和发展；创新发展，在传承非遗技艺的基础上，我们还将积极进行技术创新和品牌升级，不断挖掘和发掘鲁甸竹编的潜力和创新点，为市场带来更有品质和美感的产品，提高产品品质和设计水平，让客户可以体验到更高端的非遗文化产品；遵循环境友好原则，我们将致力于采用环保材料和绿色工艺，积极减少对环境的污染，为消费者提供环保、安全的竹编产品。同时，我们也会注重社会责任，积极参与义务植树、环保公益等活动；倡导消费文化，我们鼓励客户通过了解非遗文化来提高文化素养， 也会积极参与社区文化建设，推动鲁甸竹编非遗文化的普及和传播；提供优质服务，我们将提供周到优质的售前、售中和售后服务，倡导真诚、贴心、优质的服务理念，为消费者提供更加便捷、快速、愉悦的购物体验。

结语：

本文通过对鲁甸竹编品牌策划的探讨，揭示了在非物质文化遗产保护传承与创新发展的视角下，通过品牌策划与营销提升鲁甸竹编的市场竞争力和社会影响力，实现其可持续发展。我们强调了品牌策划在提升鲁甸竹编市场竞争力和社会影响力中的核心作用，以及在传承与发展中的双重视域，品牌营销的多维度展开，包括个性营销、传播营销、销售营销和品牌管理，最终实现鲁甸竹编的可持续发展。期望能够为鲁甸竹编乃至其他传统手工艺的保护、传承与创新发展贡献力量，让这些珍贵的文化遗产在新时代绽放新的光彩，实现非物质文化遗产的可持续发展。

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合怡 2002.03--，女，回族，云南昭通人，本科学历，主要研究方向为中国语言文学。

此课题为“2023年云南省大学生创新训练计划”基金项目，项目编号为：2023XJ5311S202313331011。