摘要：目前，随着互联网技术的蓬勃发展，以及steam独立游戏制作开发的流程逐渐简单化，独立游戏的制作开发到推广销售整体流程逐渐成熟，在蓬勃发展的游戏产业中，独立游戏现在的发展逐渐可以在优秀的制作，在合格宣发和销售下能够实现商业目的。

本文的研究目的在于分析国内独立游戏在优秀制作的前提下，通过合理宣发推广，进行摩点众筹，并进行游戏销售形成一套创收模式。其主要在于通过优秀的独立游戏美术设计和优秀中华民族传统文化相结合的研究视角，对独立游戏进行合理的宣发，销售，进行创新的研究策略。

关键词：steam平台；独立游戏；商业策略；摩点众筹；文化传播

一、引言

在互联网技术高速发展的今天，电子游戏已经作为第九艺术成为文化传播载体，而独立游戏也具有此种效果，基于此，利用steam平台对游戏进行上架。以独立游戏的游戏剧情作为优秀文化传播载体，在独立游戏的宣发与推广过程中，依托低成本的有效资源，巧妙地开辟出游戏的多元化的创新创业途径。

Steam平台是Valve公司聘请BitTorrent（BT下载）发明者布拉姆·科恩（BramCohen）亲自开发设计的游戏平台。 Steam平台是全球最大的综合性数字发行平台之一，支持主流硬件平台。 玩家可以在该平台购买、下载、讨论、上传和分享游戏及软件。

本文强调利用steam平台对独立游戏进行上架，结合非遗元素对游戏进行创新开发，并利用多种宣发推广方式，带动游戏的销量。Steam平台的最大优势在于其庞大的用户群体。与EA和epic等其他游戏平台相比Steam拥有更多的活跃用户。在游戏推广领域进行对比，steam平台对提升游戏的可见度与销售业绩发挥着至关重要的作用。

目前国内对于独立游戏的美术设计研究，对独立游戏作为文化传播载体的制作方案已较为成熟，但如何将独立游戏游戏进行合理的宣发和销售，国内仍然没有具体调研对此方案进行背书。因此，论文将以steam平台为游戏创新开发基础，以合理化的方法对独立游戏游戏创新进行策略研究。以丰富独立游戏的创新发展。

二、游戏艺术与中华民族优秀传统文化的融合创新

随着现代数字技术的创新性发展，游戏产生了很多游戏类型，游戏是一种集视觉艺术、传播媒介、文化产业等多种“身份”于一身的艺术类型；基于此，以我们进行制作开发的游戏为例，分析我们在游戏的哪些方面与中华民族优秀传统文化进行融合。

我们制作开发的游戏《异日谈：来自三十三日的遗言》通过展现中国非遗文化傩戏进行文化，我们的游戏剧本、景观、物品、大量取材于傩戏文化，书籍，文章，现场表演等。在音乐设计上，创新地采纳了民族乐器和傩文化音乐。

游戏内精致绘制了傩戏面具，绘制了傩戏文化的场景图，科学参考了江西、陕北、山西、河北等地的傩戏文化，并进行结合，以中华文化内核为根基，对游戏艺术和民族文化进行推广宣传融合创新。

世界文化交流逐步加强，游戏中的东西方元素正在为全世界人民所逐渐了解，中国游戏在创作和发展过程中，也需要注意文化交流与传播，让中华民族优秀传统文化走出去。

三、互联网技术下的众筹宣传推广方案

在互联网科技的不断进步下，游戏及相关产品的销售已经不局限于线下和电视广播，其重心已经转移到了互联网与社交媒体相结合的推广方法上，在互联网和社交媒体的相互作用下，发表推文、与自媒体人合作，直播引流推广，通过这几种方式为宣传途径，对开发的游戏进行宣传推广，提升游戏自身的IP属性和潜在价值。

（1）宣传目标与宣传渠道

通过微博、微信、抖音等社交媒体平台推广游戏，利用百度等搜索引擎优化关键词。在知乎等内容平台发布高质量文章，吸引用户关注，并在B站、爱奇艺等视频平台发布内容以提升曝光率。

（2）宣传推广调整与优化

根据数据反馈调整宣传策略，确保目标实现。合理分配预算和资源，最大化宣传效果。监测宣传效果，根据反馈优化策略。评估推广效果，调整方案以强化宣传。

（3）众筹营销与资金积累

众筹（Crowdfunding）是众包（Crowdsourcing）的一种变体，众筹一词最早于 2006 年 8 月由美国学者迈克尔·萨利文 （Michael Sullivan） 提出，他将众筹定义为：众筹是群体性的合作，人们通过互联网汇集资金，以支持由他人或组织发起的项目。众筹作为一种互联网时代特有的新型融资模式，具有低门槛、低风险、投资精确化等优点，对于中小型企业而言十分友好。现今众筹领域已涉及众多领域，从农业、旅游再到文化创意产品，使得投资者们可以精确地找到自己感兴趣的产品进行投资。

基于对游戏的众筹模式看，在摩点众筹中采取奖励型众筹模式，即预购式众筹为主，辅助进行回赠型众筹，通过此众筹方式，减少前期游戏投资风险，完成独立游戏前期销售，积累资金，增大独立游戏创业可能。

独立游戏通过摩点平台进行奖励型众筹，募集资金以生产产品，并最终交付给投资者。摩点众筹促进创作者与支持者之间的互动，分享进展、更新项目，感谢支持者，推动独立游戏的众筹开发。

四、steam平台的独立游戏产品销售模式创新

Steam 游戏平台是集合性的游戏产品营销平台，也是独立游戏者，进行独立游戏发布和销售的平台，该平台整合了从 3A 游戏到独立小游戏等三万余款游戏，除游戏产品外，平台还向用户提供软件产品和硬件产品，Steam 平台产品丰富多样，用户遍布全球，在游戏产业中存在一定的权威性

Steam游戏平台通过完善的运营模式，提供包括游戏上线、试玩、销售、下载及售后服务在内的优质服务，旨在提高数字出版物质量，拓展营销渠道，吸引出版方和用户，从而增加销售量和收入。

Steam平台的独立游戏销售创新包括自主发布、品牌与玩家互动、定价与促销策略、社区互动和口碑营销。这些创新为开发者提供更多机会，推动了独立游戏的繁荣。

五、结论

本文是对steam独立游戏开发进行的创新创业策略的研究论述，对独立游戏创业的流程，运营和销售进行的策略总结，随着互联网技术的不断发展，独立游戏开发者需要不断学习和创新，以适应市场的变化和发展。同时，也需要加强与Steam平台等主流平台的合作与交流，共同推动游戏产业的繁荣发展。

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课题来源：2024年省级大学生创新创业训练计划，项目名称：万象重工——steam独立游戏制作开发，项目编号：s2024130750010，项目负责人：赵政，指导老师：乔磊花，赵兴彪，孟子淋。