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摘要：以调查北海市手绘地图市场现状为目的，探讨北海手绘地图中所展现地域文化的多样性围绕北海的手绘地图市场展开调研，对五个代表性景点现有的市场手绘产品进行考察，对接实地的旅游手绘地图市场现状，根据筛选后所得数据，对接实地的旅游手绘地图市场现状，收集各方面实际资料，参考现有手绘地图特点并加以创新，绘制出更符合北海地域文化特色的手绘地图。

关键词：地域文化；城市手绘地图；北海。

一、手绘地图国内外现状

随着国家经济实力不断提高，逐渐满足人们在物质上的追求，而城市向全面性发展，促使旅游逐渐成为人们满足精神追求的方式。而旅游业的兴起也带动着手绘地图的发展，手绘地图也打开了有着良好前景的市场。但是在现如今的地图市场上，具有引导性的地图各式各样，而手绘地图这种更具视觉直观表达方式仍有待深入挖掘。

1.国内研究现状和发展

在国内，人们的出行时常靠地图的引导。一份好的地图不仅仅是起到了导向作用，更是可以吸引着客流量。虽然纸质地图有着悠久的历史，但是面对现在电子产品的迅速更新，导致纸质地图的产销量正在处于逐渐下滑阶段。

其次在《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》中指出2024年是旅游经济周转与跨周期跃升的关键时期，旅游经济主要指标接近甚至超过2019年历史最高水平。2023年整体居民出游意愿相较2019年提高了4.52个百分点。并且在2023年全民游客出行满意指数为80.84，处于满意水平。旅游经济指标的提升与人们出游意愿的提高的同时对地图的要求也有所增加。在我国国内市场上，电子地图使用次数更是不计其数，但人们使用这些电子地图的目的就仅在于导航，甚至电子地图上面的人工智能是非常便捷的，相比较于纸质地图，电子地图不需要去学地图的阅读技巧，并且还有ai机器人辅助阅读，所以人们更会去选择电子地图使用。

但是纸质地图更能让人们去发散思维，去探索周边环境并发现新事物，而并非定点寻找目的地。在《手绘地图的编制设计及应用-以<黄鹤楼大景区手绘地图>》为例这一期刊中作者将手绘方式与现代计算机制图相结合，兼顾了手绘地图的实用性与艺术性，也增加了手绘地图的收藏价值，文章分析了手绘地图的特性也表达手绘地图的重要性。[1]其次在《国内手绘地图市场的现状与前景》一文中表示：社会生活水平的提高使人们的审美水平也不断提高，而手绘地图作为兼具实用、观赏、收藏纪念价值的产品，是具有着非常大的发展潜力的。[2]手绘地图不仅仅兼备了这部分内容，手绘地图的绘制方式会给游客在旅游中独特的体验，因为对于不少游客而言，一份描绘着当地风物的特色地图，循着图上的标识在陌生的景物中探寻富有文化气息的名胜建筑、市井街巷乃至食肆小店，也是他们在旅游过程中提升体验感的关键。由此可以看出，我国在旅游经济复苏之后，手绘地图的发展前景是较为广阔的。

2.国外研究现状和发展动态

国外的手绘地图综述主要以美国为例。在美国他们专门成立了版权办公室、知识产权国际贸易谈判方面的相关部门和美国国际知识产权联盟，对知识产权进行保护。由此可以看出美国对其文化创意产业的重视程度。而斯图亚特-坎宁安在撰写《从文化产业到创意产业：理论、产业和政策的涵义》一书中区分了文化产业和创意产业的概念，并认为创意产业是对文化产业的超越。[3]因此可以得出，国外的文化创意创新型发展有着仍需努力的部分。

而手绘地图的优势在于它们能够提供更具体、更细致的信息，而不仅仅是像GPS那样以俯瞰的视角告诉人们所在位置。手绘地图的内容“全部在地面上”，这意味着它们能够呈现出更多细节和特征，帮助人们更好地了解周围环境。

国外在手绘地图方面的成就关国食物造型师Caaln Lavhn和摄影师 Bemy HeguesS一起制作的以食物为基础的国家地图，就是通过不同合物的组域。形成北关洲以及其中各大区域的形状。这里并没有路线标明，也没有严理的坐标比例，但是仍激起人们的视觉心理。

总的来说，国外手绘地图的发展动态显示出他仍旧被艺术界和日常生活中所需求，随着科技的不断进步，人们对手绘地图的需求并没有减少，反而更加关注其独特的表现力和价值。因此，未来手绘地图仍将会在艺术和实用领域中继续发展。

二、手绘地图调研

2.1调研目的

随着社会的发展进步，随着科技的发展，带动着经济的飞速涨幅，人们的消费经济水平也越来越高，而今“说走就走”的旅行也越来越常见，但是地图的选择仍然为导航地图偏多，而且伴随着先当下各行各业中年轻人的逐渐崛起，也通过一些调查研究，年轻人对于纸质版地图的需求越来越低[4]，出门靠导航，但是导航的实时更新能力较差[5]，对不管是老年人，中年人还是年轻人的旅游会带来一定量的麻烦，并且传统地图上多为矩形建筑物，既不能体现当地的地域特色，也不利于人们对旅游地的一个旅游攻略，又对当地的一个地域特色起不到带动经济的一个作用，这对于像北海这种旅游城市来说是一个致命的缺点。

但是手绘地图不同于传统地图[6]的一点就是，它可以把当地的一个地域特色文化以一种较卡通的方式，放置在地图上面，并且还可以定制专属于自己的，按自己的需求定制的特色地图，在此基础上，将手绘地图运用到软件上之后，增加实时更新这一功能，既解决了在旅游时的一些潜在问题，并且无论是纸质版还是电子版地图上面加以旅游地特色，这样也带动了旅游城市的客流量，在方便游客的同时也带动着旅游当地的客流量。所以通过各种方式在收集市民建议的同时也记录地域文化有利于后期手绘地图制作。

2.2调研过程

本次调研地点为北海市合浦汉代文化博物馆，合浦汉墓群，北海金滩，北海侨港等地。主要调研方式采取到调研地点当地去采访旅游人群、本地人以及商户老板等，用采访的方式去采集人群需求和建议，并且邀请人们进行扫描调查问卷，填写调查问卷，统计最后的一个结果。将设置好的调查问卷先通过网络的方式对特定的地区投放，到实地调研时对当地人群进行随机采访，在采访时征求当事人同意进行录音、拍照与记录视频，回校之后进行统计归纳，将调研结果整理出有用的部分，经过网络专业数据统计结果的分析，从而得出了结果。

2.3调研地点

2.3.1合浦汉代文化博物馆

在合浦汉代文化博物馆内首先对此处进行整体的一个游览拍照记录，以便于后期绘制关于合浦汉代文化博物馆的特色文化，合浦是海上丝绸之路的发源地之一[7]，是“一带一路”的重要节点，其地域特色主要以海丝文化、海洋文化[8]为主，而合浦汉代文化博物馆是区内唯一以汉文化展示为主的遗址类博物馆[9]，所以馆内存在着大量的海丝文物[10]，墓主人大多身份尊贵而这些丰富的舶来品，一方面表明了主人的地位，另一方面也反映了当时合浦对外贸易的盛况[11]。所以其中的文物大多是比较贵重且可以展现汉代丝绸之路风采还能联系现当下丝绸之路的重要藏品。

馆内的各类文物静静展示了千年前的文化艺术之美。所以以文物的形式展示合浦汉代文化博物馆是一种方式，不仅宣扬了合浦的海丝文化，更是展现了合浦文物的美感，以藏品为傲的博物馆也是吸引游客的闪光点。

其次调研小组在合浦汉代文化博物馆整体游览完毕之后，调研小组就进行了随机采访，采访人群主要包含做调研的学生、游客。所采访人群均对于手绘地图提出了相应的见解。

其一，就绘制方面来讲，建议手绘地图绘制时选择实用类的一个风格，避免因过于复杂的版面设计导致让原本的意思扭曲；第二，受访者建议在制作手绘地图不要设置的过于商业化，对于手绘地图原本的含义就是让出行更加方便，带动旅游经济，同时宣传地域文化，过于商业化的地图会失去它原本的价值；第三，人们在选择出行旅游所使用的导航地图时，若选择实时性较差导致所选择的旅游景点的变化没有同步更新到地图上，会给一些慕名而来的人带来不好的旅游体验，对于这种情况导致了游客更会去选择最新版的同步性较强的地图。同时实时性较强的地图也能提高旅游城市口碑。而手绘地图的作用不仅仅是作为观赏，一款好的手绘地图，同步最新路线之后，它的导航作用也是可观的。

在主殿调研过程中，调研小组与正在此处调研的北部湾大学青马工程学生相遇，他们到合浦汉代文化博物馆进行调研，并对于手绘地图产生了浓厚的兴趣，发放了多份调研报告，得到的有效调研报告率较高，调研小组随机对多个大学生进行采访，并且大学生积极回应了采访，提出了许多宝贵想法。从中记录整合，我现对于现在的手绘地图的需求来说，最重要的其一：实用性，其二：商业化的实时性。

在合浦汉代文化博物馆的对面是合浦汉墓群[12]，在此地调研小组也进行了一定的调研，对于此处而言，更多的是可以把此处的文昌塔给画到手绘地图中它就像是一个路标，指示标。在此处由于结构比较简单，所以调研小组在此处主要是进行一个调查问卷的随机发放，并且当天温度适宜，当地居民或者是旅游人群多来此处踏青，从而收集到了各个年龄段的人所填写的调查问卷

2.3.2北海侨港

北海侨港服务人群多为旅游群体，并且在此处游客的流动性较大，发放调查问卷实施难度较大，因此主要以随机采访为主，调查问卷为辅进行调研。整个过程中收集到了一些关键性的建议，对于外来游玩的人来说一个方便的地图是非常重要的，在疫情解封的清况下，北海的特产海货居多，还有一些伴手礼，比如红树林海鸭蛋等，来北海旅游带一份特色伴手礼也是一个不错的选择。其次在侨港这里疍家文化体现的淋漓尽致，所以在绘制关于侨港的形象时可以加入一些疍家文化，比如用船体加海洋的形象展现侨港。在这里对于一点都不了解疍家文化的人来说，来侨港是一个非常正确的选择，在侨港风情街可以见到不同种类的疍家文化船型家，也能看到来自北海人的风土人情，而且侨港毗邻海滩，还可以体验海滨戏水。所以在这次侨港调研过程中主要是收集到了采访视频与录音，同时在侨港的一些结果也给手绘地图提供了一些研究方向。

2.3.3金滩与高德古镇

金滩主要是以赶海为主，适宜取景，所以在金滩那边主要进行了对当地居民的一个采访与调查，发现在当地人的生活中，一副好的地图并不是很重要，但是一副极具地域特色的地图是很重要的[13]，好的地图是能带动旅游经济的发展的，但是一份具有地域特色的地图才能吸引客流量，所以现在，北海的各行各业受挫的情况下，手绘地图这样一份能带动客流量经济的物品才是北海需要的。

高德古镇是新兴古镇，调研小组内部分成员在其宣传片制作的时候曾去当过群演，极具北海特色的一个小镇，由于高德古镇还处于新兴宣发阶段，流通人员较少，调研时间较短，均为古镇内所居住的本地人员，发放调研报告较多，但是所收集到的有效报告较少，多以现场采访为主，内部居民对于手绘地图的了解较少，多数时间在宣传手绘地图。

三、调研总结

本此调研共得到调查问卷127份，筛选之后有效问卷108份。

综合调研数据结果可以得到，在调研北海市合浦汉代文化博物馆，合浦汉墓群，北海金滩，北海侨港，北海涠洲岛五个场地过程中，数据显示手绘地图对于候鸟老人以及中青年游客都有着很大的吸引力，针对不同的群体所能起到的带动作用也是非常可观的，因此将手绘地图与北海地域文化相结合起来观察其所能产生的蝴蝶效应。

在调研景点之后，了解手绘地图的制作方向与风格：在非商业化的用途之下选择了更简洁但是更具特色的一种方式来表达地域特色，让各个年龄段的人都能够使用，在画面中穿插国风和漫画风等风格元素。但是在整个北海的手绘地图中，在绘制含有地域特色的手绘地图的时候，可以去了解到他的一个风格是什么样子的，比如就侨港的疍家文化是比较显著的，因此在手绘地图上侨港部分可以用疍家的标志来体现侨港。其次北海是海丝文化的发源地，所以整体风格可以偏向于海丝文化，在体现海丝文化的同时，也要注意它的实用风，力求达到更符合大众风的手绘地图。

从地图的角度上来看，手绘地图在一定程度上比普通地图更能够宣传北海的地域文化，让越来越多的人可以更加了解北海。而调研了北海部分景点的特色和不同人群的需求，为接下来的手绘地图制作提供了夯实的基础。本此调研将北海部分景点的特色与特点记录下，从而将各处特点融合进手绘地图之中。能更好的辅助游客了解到北海的地域文化，同时，借助手绘地图和电子地图等宣传手段，北海的地域文化和城市风貌将更好地呈现出来。

参考文献：

[1] 陈雨婷，程思聪.《手绘地图的编制设计及应用-以<黄鹤楼大景区手绘地图>》

[2] 谢倩文，李雷.国内手绘地图市场的现状与前景[J].戏剧之家，2016，（21）：274.

[3] 苑洁，［澳］斯图亚特·坎宁安.从文化产业到创意产业：理论、产业和政策的涵义[M]//薛晓源，李惠斌，林拓.世界文化产业发展前沿报告（2003～2004）.北京：社会科学文献出版社.2004：134-147.

[4] 诺曼.设计心理学[M]. 中信出版社.2015

[5] 王孛. 插画在嵊泗手绘旅游地图中的探索与应用[D].浙江理工大学，2021.

[6] 王晓丹.探究插画设计在城市手绘地图中的应用[J].包装与设计，2021.

[7] 广西古代海上丝绸之路[M]. 熊昭明;;韦莉果.广西科学技术出版社.2018

[8] 林肯·佩恩.海洋与文明[M]. 天津人民出版社.2017

[9] 韩晓明，刘俊杰.基于生态博物馆理念的历史街区景观设计[J].建筑结构，2023.

[10] 合浦县志编纂委员会.合浦县志[M]. 广西人民出版社.1994

[11] 蒋双江. 合浦汉代“海上丝绸之路”文化遗产的历史价值及“申遗”对策研究[D].广西师范大学，2019.

[12] 广西文物保护与考古研究所.广西合浦文昌塔汉墓[M].文物出版社.2017

[13] 甄艺津，邢晓娟.北京城市手绘地图系列产品视觉表达与创新研究[J].北京规划建设，2021，（06）：69-73.

作者简介：刘露（2003.03-），性别：女，民族：汉族，机关：山东省聊城市，单位：北海艺术设计学院，职称：无，学历：本科，研究方向：环境设计。

课题名称：关于以手绘地图为表达方式的北海地域文化设计研究

课题来源：大学生创新创业大赛省级立项

课题主管单位：北海艺术设计学院

课题研究时间起止：2022年5月至2024年5月