摘要：在文化与旅游的融合进程中，民众文化活动能够满足人们日益增长的精神文化需求，提升公众的综合素质，以推动文旅融合。作为群众文化活动的核心场所，文化馆肩负为民众提供艺术指导的职责，需组织开展各类文化活动，以推动文化与旅游的深度融合。基于此，本文基于文旅融合对文化馆群众文化活动的开展路径进行探讨。

关键词：文旅融合；文化馆；群众文化活动

引言：在当前社会发展背景下，随着人们物质条件的不断改善，群众开始向更高的精神层面迈进，追求更丰富的文化生活。文化馆作为基层民众参与文化交流的关键平台，需组织传统文化活动，满足群众多样化的文化需求。传统文化活动已不足以满足现代群众的广泛需求，文化馆需要加强其功能，创新活动形式，推出更具吸引力的文化活动，以丰富人们的文化生活，提高大众文化素质。

1文化馆开展群众文化活动的意义

开展群众文化活动有助于丰富辖区各族群众的精神文化生活，有效促进社会文化的可持续发展，同时也可以实现文化资源的社会化分享。文化资源的公共化使得文化服务的普惠性得以加强，为不同社会群体提供平等的文化享受机会，解决文化服务领域的“精英化”困境，实现文化民主。在多元文化的交流与互动中，既有文化传统得以弘扬，新的文化形式也因应时代的变迁而孕育发展，从而增强文化活力，使文化馆的功能得以扩展。将传统艺术工作坊与现代艺术展览相结合，可以增加文化的层次感，激发公众参与文化创造的热情，从而推动文化创新。开展群众文化活动也有助于加强社区的文化凝聚力，以节日庆典、文化讲座等形式多样的文化活动增强居民之间的相互理解，促进社区成员间的沟通与合作，共同营造和谐的居住环境。

2基于文旅融合的文化馆群众文化活动的开展路径

2.1发挥地域文化优势，打造特色文旅活动品牌

地域文化作为地区历史积淀与地理环境共同作用的结果，涵盖丰富的非物质文化遗产，是文化旅游产品开发的宝贵资源，文化馆应整合这些地域文化资源，增强文旅活动的吸引力，以有效提升地区文化的影响力。文化馆需对本地区的文化资源进行深入挖掘，明确哪些元素最具代表性，并探索这些文化资源与现代旅游的结合点，将地方特有的艺术形式转化为旅游产品，提供独特的旅游体验，促进地方文化的传承与创新。文化馆可以举办特色文化节，有效将文化遗产转化为生动的旅游体验，从而增强游客对地域文化的认知，并利用现代营销手段提高文旅品牌的可见度，以故事化的内容呈现将地域文化的独特性与旅游体验的现代需求相结合，以扩大文化馆的受众基础，提高文化旅游活动的参与度。文化馆需要与旅游部门、地方政府建立合作，形成支持地域文化优势发挥和特色文旅品牌打造的合作网络，实现资源共享，集中力量打造标志性的文旅项目，更好地满足国内外游客的多元化需求。还可以与旅游公司合作开发旅游路线，将讲座、展览与旅游观光相结合，提供一站式的文化旅游服务[1]。

2.2以政府为主导，加强基础设施建设

在文旅融合的背景下，政府应出台相关政策规划，为文化馆的基础设施建设提供框架，制定长远的文化旅游发展战略，优化区域文化布局，以提升文化设施的建设质量，保证文化资源的合理配置。同时，通过财政预算、专项基金等多种资金筹措方式保障文化馆在建筑设施方面实现持续改进，投资更新展览设备，优化观众体验空间，从而提高文化馆的吸引力，为群众文化活动的举办提供坚实的物质基础。政府还应通过项目支持激发文化馆在群众文化活动中的创新，支持文化馆开展特色展览，并以项目扶持的方式提升文化馆的品牌影响力，推广地区文化，增强文旅产品的市场竞争力。政府需营造有利于文化旅游发展的社会环境，简化行政审批流程，提供文化创业的税收优惠，加强文化市场的监管，从而推动文化旅游融合[2]。

2.3立足于本地旅游资源，提供多元优质文化服务

本地旅游资源的深度开发需要文化馆发挥其文化传播的核心作用，整合各类文化活动与旅游资源，形成互补效果。文化馆应充分挖掘当地的历史文化、自然景观等旅游资源，基于这些资源的特色设计与之相关的文化产品，再现历史事件，开展特色民俗活动，将文化内涵与旅游体验紧密结合，提供富有教育意义的文化服务。同时，文化馆需要与旅游业界合作，共同开发适合不同游客需求的文化旅游产品，如传统的展览讲座，以及文化体验营和主题游等，以增强游客参与度，为游客带来个性化的文化探索体验，同时也为本地文化传播带来新的途径。文化馆应利用现代信息技术创新文化服务的呈现方式，以突破物理空间的限制，让远程游客也能享受到丰富的文化体验。

2.4以“互联网+”为依托，加强文化宣传

文化馆作为群众文化活动的重要场所，其在文旅融合过程中需深化互联网应用，以提升文化宣传的效率。文化馆需构建集中的数字化平台，实现对文化资源的数字化管理，并利用大数据分析技术对用户行为进行深入分析，精准定位文化产品与服务，提高文化活动的参与度。文化馆需借助互联网技术创新文化展示的形式，使观众跨越时空限制，以沉浸式的方式体验文化内容，增强文化的传播力。

文化馆可以在宣传推广时利用社交媒体平台，定期发布文化资讯，以扩大文化活动的影响范围，促进文化的深入人心，并重视用户反馈和参与，利用网络平台收集用户意见，持续优化服务内容，以适应不断变化的用户需求。面对日益激烈的文化市场竞争，文化馆需要建立起完善的网络营销体系，通过搜索引擎优化提高文化活动的可见度，合理运用互联网广告，与旅游、教育等其他行业的平台进行资源整合，共同打造文化与旅游相融合的新型业态，从而在促进文化传播的同时实现经济效益的增长[3]。

结束语：综上所述，文化馆应当加强自身功能，顺应时代发展，创新群众文化活动的形式与内容，并将先进技术与时代特征相融合，在专业团队的支持下提供更高质量的文化活动。由于文化与旅游之间的紧密联系，二者可以互相促进，文化馆应充分利用其特有优势，开展多元化的文化及旅游活动，不断提升群众文化活动的整体质量。

参考文献：

[1]马成芳.基层文化馆在群众文化活动中的作用及活动开展策略[J].参花，2024，（11）：152-154.

[2]孟莹.新形势下文化馆群众文化工作的创新发展研究[J].参花，2024，（10）：146-148.

[3]陈菲.新时期群众文化活动策划的路径探析[J].参花，2024，（09）：137-139.