摘要：近年来，随着乡村振兴战略的推进，“村BA”逐渐成为乡村振兴的重要推动力，为乡村文化、经济、社会等方面的发展注入了新的活力。本文将就“村BA”对乡村振兴的可行性进行研究，深入探讨其作用和影响。研究乡村产业、文化、乡村文旅融合等各个方面的建设，实现乡村的可持续发展，为乡村振兴战略的推进提供有益的参考，在“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促承、以赛促兴”的办赛理念下，巩固了体育带动乡村振兴的成功。

关键词：“村BA”；乡村振兴；体育+；非遗文化

一、村BA：乡土文化的独特载体

2022年夏天，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村的乡村篮球赛事视频在社交媒体刷屏，网友把这场乡村篮球赛称为“村BA”。在台盘村，“村BA”已经超越了篮球比赛的本身，成为了一种文化符号，它不仅是村民们休闲娱乐的方式，更是乡土文化的重要载体，代表着团结、友谊、和谐。此外，它还激发了村民的归属感，增强了社区凝聚力，为乡村振兴提供了强大的文化动力。在台江县村民的记忆里，不管有什么节日活动，都要打一打篮球，因为“逢节必比赛、比赛先篮球”是刻在村民们骨子里的，很多篮球比赛，一般从天亮打到天黑，又从天黑打到天亮。与其说是比赛，更像是一种不止歇的狂欢。在当地，篮球场是村里自建的，球员大多数都是村里的年轻人，奖品是当地的土特产，中场休息时有当地的文化特色表演，这些具有浓厚乡土气息的符号，与中国人浓厚的乡土情结产生共鸣，在新时代背景下，“村BA”的爆火给乡村振兴开出了精神一剂良药，扎根于乡土文化的土壤，以创新手段宣扬优秀文化，在满足农村群众需求、实现他们对美好生活向往的同时，也能成为促进当地经济发展、带动乡村振兴的内生动力。“村BA”的举办是因地制宜，同时也是当地优秀传统文化的集中体现。

二、爆火后带来的特色文化振兴之路

（一）多元展示特色，推进乡村旅游

“村BA””带动了当地文化旅游事业发展。依托当地体育文化基因，充分激发村民内生动力，吸引了大量游客，丰富村民业余文化生活，推进乡风文明建设，同时以赛促旅、以赛促产，以体育推动乡村文化振兴，实现产业良性发展。“村BA”丰富、深入的发展了农村文化。它不仅仅是一场乡村篮球赛事，更是乡村精神文明建设的缩影，乡村发展，要塑形，更要铸魂，政府应当加大对文化体育的投入力度，充分发挥好人民群众的首创精神，培育更多更好更适合的文化产品，满足人民群众的文化需求，提升农民精神风貌，同时带动乡村文化振兴。“村BA”带来的成功，是在新媒体助推下的文化、生态、人才、基层组织等的高度融合，实现了以赛助旅，以赛扶产的目标。[1]但是，比赛变得广为人知后，更应该在保持原汁原味的基础上深入发展，持续探索，保持当地特色，挖掘地方文化资源，推动“以赛促旅、以赛扶产”，走出一条别具一格的乡村文化振兴之路。

1.“农家奖品”的特色文化振兴之路

“土味”比赛能如此爆火，也正因为这一个“土”字。“村BA”比赛获得的奖品全是农家产品，而去年获得总决赛冠军的黔东南州代表队获得奖品是国家级非遗苗族银帽，而苗族的银帽是当地的特色，由民间非遗技艺传承人手工制作，采用了镂、刻、锤、缠等多种制银技艺，其有碟、牛、鸟、等多种花案，重达1000多克，另外雕刻一个银帽需要的工序是非常之大的，耗费人力也是十分庞大。而在客场休息的时候，上来的也不是年轻人熟知的啦啦队，而是由成年“啦啦队”组成。比如总决赛现场用苗语唱流行歌，苗族“歌王”与观众互动，还有苗族非遗节目表演。赛事奖品将台江鲤吻香米、台江鲟鳇鱼、三穗麻鸭等特色产品与苗族特色银饰、苗绣、独木龙舟等结合，形成更具民族特色的乡土奖品大礼包。

2.深挖文化内涵，打造独特品牌

除了从农家产品中探寻文化振兴之路，还要进一步挖掘本土文化特色，例如民族歌舞表演、非遗文化产品、特色农副产品，深入探索“以赛助旅、以赛扶产”全产业链，成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”篮球特色小镇等品牌，推动实现社会效益和经济效益双丰收。另外村子里还有一条美食街，有多个餐饮、工艺品摊位，类似庙会，可以让边逛边品尝美食。篮球场旁边新建了一个“村BA”官方线下体验馆，游客可以在这里购买各种“村BA”结合台江文化的文创周边。据悉，台江还将发起成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅。另一方面，以“村BA”为代表的乡村体育文化可以为乡村经济发展提供源源不断的内生动力，促进乡村休闲旅游产业发展，增强农民自身致富能力。在“村BA”在全网爆红后，当地嗅到了“村BA”的引流能力，上线“村BA”版星光夜市等“衍生品”，各类特色的农特产品、非遗文创产品、小吃等应有尽有。除此之外，台盘村还新建了一座“村BA”官方体验店，里面有“村BA”圣地的起源介绍、特色农产品展示区还有经过特别设计的篮球服等文创周边，以此让游客们有更好的沉浸式体验。

3.传递出体育竞技的原始魅力

在村BA的赛场上，球员都不是专业运动员，而是附近乡镇务工或务农的村民，甚至连专业装备都没有，这个比赛有别于职业赛事的高门槛，做到了人人皆可参与，让每一个拥有篮球梦的观众都能成为选手。比赛赛场不在高大上的室内篮球馆，而是在被简朴民宅围拢着的露天空地上，这里没有广告牌，也不收门票和停车费。办赛风格甚至很“土”，各球队运动员都是农民，正是这种草根性、乡土味、烟火气，吸引了十里八乡的村民挤满看台，让全国网友们“隔空体验”到了体育竞技的本真和纯粹。从100多年前独山县某小学开展篮球活动，到上世纪70年代“苗寨女篮”蜚声内外，篮球成为当地颇受欢迎的运动。在时下的台盘村，白发老者不忘对篮球的热爱，垂髫幼童将生活作为训练场，就连抱孩子的阿姨也能准确投篮。全民健身在台江县各个乡村并不是口号文化而是看得见的生活文化，全民健身普及化为乡村体育赛事提供了坚实的群众基础。[2]年龄、职业和能力不是“村BA”评判一个人能否当球员的标准，发乎内心地想打球才是。赛事组织不根据处在条件限制人、参赛球员心怀热爱而战，这是真正的体育精神，是纯粹和本真的体育内涵。

三、“村BA”助推乡村文旅融合

（一）“文化+流量”，以互联网助力传统文化破圈发展

“村BA”最初的爆火，源自去年的一则短视频。密密麻麻的观赛群众把球场围得密不透风，人们聚精会神地盯着那方不大的篮球场，比赛的火热透过屏幕感染了天南地北的网友们。搭着社交媒体蓬勃发展和短视频兴起的快车，“村BA”以极具现场感、生活化、冲击感的画面，一度“震惊”了网友。随着热度持续攀升，2022年贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛来到台盘村，场边架起了数不清的摄像机，“村BA”的赞誉就此越叫越响。正是这一系列的“组合拳”使得“村BA”持续“露脸”，成为当地的一张新名片，并向世界传递新时代中国体育的新气象，彰显全民运动的无限活力。在发达的互联网渠道，特别是抖音和快手等短视频平台的助推，使得这个存在于黔东南大山深处的赛事，得以在全国范围内传播。无可否认的是在村BA爆火的过程中，短视频平台的积极作用。对于短视频平台而言，他们需要热度与流量，而村BA的出现给了他们一个制造话题的机会。而短视频平台用户恰好正是你我每一位基层用户，完美符合目标受众的定位。在此基础上，台盘村充分借助互联网的发展和短视频的兴起，将独特的地方特色，以质朴的乡土气息作为“土”字招牌，“村BA”以极具现场感、生活化、冲击感的画面，一度“震惊”了网友，也使苗族传统文化进入更多人的视野。新时代背景下，如何赋予传统文化生机，让传统文化“活起来”，传统文化与现代科技的巧妙融合或许是新的答案。

（二）围绕“体育+文化”，塑造乡土文化最新形态

一直以来，全国许多乡村的确存在优秀人才外流，人才总量不足、结构失衡、素质偏低等问题，但是我们是否想过，为什么留不住人才，是因为人才在农村看不到希望，不搭好台怎么能唱大戏。然而，台盘村不一样，搭了一个大大舞台，吸引了各路人才来。除回来比赛各行业的农民运动员，还有的是想回来创业的返乡人，再有就是看到商机想来投资的生意人，也不乏一些想为这项赛事发展助力的人等等。只要能够利用好这个平台，将体育文化逐步发展到相关的体育产业链，赋能乡村建设。以农特产品、特色地域文化为“桥梁纽带”，从体育文化产业层面重点发力，促动体育与农业、旅游融合发展，培育经济增长动能，优化营商环境，开放市场化招商引资，助力体育文化相关产业链及农文旅特色产品产业链延链补链，为美丽乡村建设赋能添彩，增强产业发展。在乡村振兴战略中，国家提出了“体育+”特色村建设，台盘村利用当地社会环境和民族文化发展“体育赛事＋旅游”，一方面，能够有效完善当地住宿交通等基础设施的建设，另一方面可以实现生态环境绿色发展，促进经济、生态环境良性循环。此次，贵州“村BA”的出圈让大众和社会看到了“体育+”在乡土社会蕴含的无限潜力。只要做好相关引导和扶持工作，也可以成为一张响亮颇具影响力的地方名片。[3]

四、“村BA”为乡村振兴注入文化动能

（一）传承和弘扬乡村文化

“村BA”的火爆，不仅让台盘村走出曾经的“包围圈”，也让更多人了解台盘村的乡村文化。“村BA”赛事与当地的传统文化、民俗风情等紧密结合，通过比赛将乡村文化展现给更多的人，进一步弘扬和传承乡村文化。这样的文化传承可以激发乡村居民的文化自信，增强乡村凝聚力，为乡村振兴提供强大的精神动力。通过“村BA”的火出圈打造村级品牌可以帮助村庄建设独特的品牌形象，突出其文化特色和历史底蕴，吸引更多游客和投资者，推动村庄经济的发展。

挖掘文化资源也是弘扬乡村文化的重要路径，发掘村庄的文化资源，包括传统手工艺、民俗活动、历史遗迹等，将这些资源有效地整合和利用起来，为乡村振兴提供丰富的文化内涵。推动乡土文化传承，组织各种文化活动，如传统节日庆祝、非遗技艺传习、文化展览等，让村民和外来游客更加了解和关注乡土文化，推动其传承和发展。

（二）提高乡村居民文化自信

“村BA”赛事的举办不仅推动了乡村产业的发展，还提升了乡村的形象和知名度，在提高乡村居民文化自信方面也发挥了及其重要的作用。当地举办的赛事通常与当地的文化、民俗风情紧密结合，让村民有机会展示自己的文化特色和价值。通过参与和观赏“村BA”赛事，利用互联网来吸引游客和媒体关注，提高乡村的知名度和影响力。当外界了解和认可乡村文化时，村民们的文化自信也会得到提高。这种外部的认可和关注可以激发村民们的自豪感和归属感，进一步增强文化自信。总之，“村BA”赛事通过多种方式提高乡村居民的文化自信。通过展示和交流传统文化、吸引外界关注等方式，这些赛事让村民们更加深入地了解和认同自己的文化，从而提高文化自信，为乡村振兴注入强大的文化动力。

五、总结

综上所述，村BA作为一种独特的乡村文化，在乡村振兴中具有很强的文化动因。要在“村BA”中实现乡村振兴，既要对乡村塑其形，更要铸造魂。乡村中“绿树村边合，青山郭外斜”的美丽景色与朴实的人文氛围孕育了工匠精神、民俗家训、本土技艺等乡风烟火，“万物有其根”的乡村振兴就是要深入挖掘这些乡村才能赖以生存，融入到乡村百姓血脉中的传承基因。另外遵循乡村文化规律的同时，更要以新的展现“表演”方式或用现代人独特的形式去培育文化动能，体育动能，把农民对高质量精神文化生活的强烈需求化为乡村振兴的内生动力，“村BA”把村民大妈广场舞化为比赛前的“篮球宝贝热舞”，多种多样、绘声绘色的形式让这场比赛更加火爆，点燃观众观赛激情和乡村烟火气的同时，也点燃了基层体育人文的种子。依托当地体育文化基因，充分激发村民内生动力，吸引了大量游客，丰富村民业余文化生活，推进乡风文明建设，同时以赛促旅、以赛促产，以体育推动乡村文化振兴，实现产业良性发展。

参考文献

[1] 代向伟，凌媛，郭修金，等. 我国乡村体育赛事振兴的历史机遇、实践经验与启示——以台盘“村BA”为例 [J/OL]. 沈阳体育学院学报， 1-9[2024-04-01]. http：//kns.cnki.net/kcms/detail/21.1081.G8.20240318.1740.030.html.

[2] 孙雯. 从“村BA”透视乡村振兴之路 [J]. 贵州农机化， 2023， （04）： 58-60+64.

[3]陆勇慧，徐长红. 基于贵州“村BA”群众体育赛事助力乡村振兴的经验启示[C]// 中国智慧工程研究会，中国班迪协会，广东省体能协会. 第十届中国体能训练科学大会论文集（中）. 云南师范大学体育学院;， 2023： 5. DOI：10.26914/c.cnkihy.2023.063958.