摘要：苏绣是中国四大名绣之首，是中国优秀的民族传统工艺之一，近年来，苏绣积极拥抱数字化，在苏绣的传承和创新上不断与时俱进，积极探索，提出以“非遗苏绣”助力乡村振兴的新口号，不断扩大苏绣知名度。近年来，元宇宙概念的提出，以及数字化的深入应用，帮助苏绣这样的非物质文化遗产探索出Z世代非遗传承数字化的新型商业模式。推动苏绣文化传承和产业振兴双驱动，帮助非遗苏绣加快实现品牌现代化、数字化和产业化发展，推动乡村全面振兴，助力乡村高质量发展，为传承中华优秀传统文化和全面推进乡村振兴贡献力量，构画新时代非遗助力乡村振兴的美丽图。

关键词：非遗苏绣元宇宙数字化乡村振兴

一．元宇宙的起源及定义

元宇宙一次最早起源于美国作家尼尔斯帝芬森的科幻小说《雪崩》，小说中描绘了一个与现实世界高度相关且交融的虚拟世界。2021年“元宇宙”一词爆火，成了一种在全球信息产业界广泛传播并且引起全社会高度关注的新兴技术概念。元宇宙并不是一种新生技术，而是一种新的概念，一种以元宇宙为载体，以沉浸式为特征的将虚拟与现实世界融合在一起的全新技术概念。尽管对于元宇宙的定义目前尚无定论，但根据全国科学技术名词审定委员会的研讨结果，元宇宙被释义为"人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界"。在这个定义下，元宇宙是一个由数字技术构建的虚拟空间，可以与现实世界进行交互，并且超越现实世界的限制。

（一）元宇宙的应用场景

元宇宙是一个由多个虚拟模块世界组成的环境，其中每个虚拟世界都可以看作的一个独立的应用场景。常见的应用场景有虚拟社交、虚拟游戏、虚拟教育、虚拟旅游、虚拟商店购物、虚拟医疗保健、虚拟金融交易等。元宇宙的应用场景非常广泛，几乎可以涵盖所有行业和领域。随着技术的不断发展和完善，元宇宙将成为未来数字化社会的重要组成部分。

德勤于2021年12月发布了元宇宙系列白皮书的第一篇《未来已来，全球XR 产业洞察》，提出了产业元宇宙的概念，借助虚拟场景的模拟提高现实世界生产效率，例如服务于工业、教育、医疗、交通等。在国家的“十四五”产业规划中，很多省市都提出了文化旅游产业的元宇宙建设。许多景区开始尝试通过虚拟技术反哺现实的旅游场景，例如VR、AR 虚拟游戏体验，景区IP数字藏品的发布、景区数字纪念门票的发布、虚拟人导购等等，景区的变现从单一的线下经营，转变为了虚拟世界+现实世界的交互经营，将当地景区的文化传播得更远了，景区收入也有了相应的提高。

目前，数字藏品，即NFT，是元宇宙相关应用领域中增长最快的领域之一。数字藏品具有观赏、收藏、社交三大属性，我国向来重视传统文化和非遗文化的保护与宣传，因此各大数藏APP中，最多的藏品类型便是传统文化相关数字藏品。

（二）苏绣的特点及发展

苏绣至今已有2000多年的历史，在保留着历史流传至今的刺绣工艺基础之上不断发展创新，被列入中国第一批非物质文化遗产。早在三国时期，苏绣就开始出现，到了宋元时期，苏绣技艺逐渐成熟，形成了独特的风格，从日常用品发展成为了观赏品。随着刺绣技艺发展，苏绣在明清时期达到了一个高峰，其作品以“精、细、洁”著称。清朝更是出现了精美的“双面绣”，苏州更有“绣市”之誉称，由此进入鼎盛阶段。苏绣在近现代的发展受到了一定制约，直到解放后，规模化的苏绣企业才得以逐渐发展。

苏绣不仅兼备艺术和实用的文化价值，在生活中还具备纪念性、体验性和实用性。苏绣的创作题材广泛，以创造题材广泛而闻名，包括山水景物、花虫鸟兽和诗词歌赋等，苏绣还融入了如素描、装饰画和油画等西方文化。苏绣作品在针法上不断追求创新，现有平针、滚针、交叉针、套针、网绣等十余种。其作品细腻传神，生动秀美，且贴近现代生活和审美的需要。

（三）苏绣的数字化传承现状

随着数字化技术的发展和应用，苏绣的传承也开始融入数字化元素。为了推广苏绣文化，许多机构和商家开始运用数字化营销策略。在数字化技术方面也有所涉及，应用主要体现在图像处理和计算机辅助设计等方面。为了保护和传承苏绣技艺，许多机构都在致力于建立苏绣数据库，为苏绣的研究和传承提供有力支持。虽然数字化技术在苏绣传承中发挥了重要作用，但也面临着一些挑战。例如数字化技术的应用需要专业的技术支持和资金投入；同时，如何在数字化过程中保持苏绣的原汁原味也是一大难题。然而，数字化技术也为苏绣的传承带来了机遇。通过数字化手段，可以更加便携地传播苏绣文化，为苏绣的创新和发展提供了无线可能。总之，数字化在苏绣传承中发挥着越来越重要的作用，随着数字化的技术不断发展和应用范围的不断扩大，苏绣数字化传承将呈现更加广阔的发展前景。

二．苏绣的数字化发展瓶颈

（一）文化瓶颈：面临侵犯产权问题

近年来，苏州刺绣面临着知识产权问题，不断成为被被告的角色，这给非遗传承带来了巨大的困扰和挑战。关于未经著作权人许可而形成改编的作品，改编者能否享有著作权，我国《著作权法》并无明确规定。所以除自主开发设计的原创图案之外，其他刺绣的作品都需要明确版权，以免因为版权处理不当，损害他人财产。

（二）技术瓶颈：苏绣产品难以全方位呈现

虽然现有的图像采集技术已经非常成熟，但要实现苏绣作品的高精度、高还原度采集仍然存在挑战。特别是在处理复杂纹理和细微线条时，需要更高精度的设备和算法来确保图像质量。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也为苏绣的数字化展示提供了新的可能性，但在如何让观众感受到真实的触感和材料质感是个技术难题，想要突出显露出绣品的质感也是一个需要攻克的问题。

（三）资本瓶颈：完成平台建设需要大量资金成本

元宇宙背景下的数字化平台的建设、技术研发、人才培训、市场推广等各个环节都需要大量的资金投入。这些成本包括软硬件的购置与维护、数据库的建设与维护、人员的培训与薪酬、市场的调研与推广等，苏绣的数字化发展是一个长期且需要持续投入的过程，这使得很多企业和个人难以承担这些成本。为了克服这个资本瓶颈，可以选择与企业合作或者融资。同时，也需要加强对苏绣数字化发展的宣传和推广，提高社会各界对苏绣数字化项目的认知和信任度，从而吸引更多的资本支持。

三．苏绣的元宇宙发展之路探究

（一）建立苏绣的元宇宙数据库

1.苏绣的资料收集与分类归纳

在创建元宇宙数据库前，需要先将苏州刺绣的资料进行收集与分类归纳。收集市场上现有的刺绣作品，通过实地采访，访问相关的博物馆、图书馆或刺绣工作室，联系苏绣传承人和专家等，更加深入地了解刺绣。收集完成后进行分类归纳整理，可以按刺绣内容分类，比如山水风景、鱼石鸟兽等；也可以按照刺绣针法分，比如平针、滚针、双面绣和其他。

2.数字档案库的完整建立与互动体验

将传统的纸质档案或其他载体档案转化为数字格式进行分类，便于猴戏检查和查询。不仅需要拥有强大的后台功能，还需要一个直观、医用的用户交互界面。界面提供清晰的导航和搜索功能，使用户能够快速找到所需档案。关注用户反馈和需求变化，即使调整系统功能以满足用户需求。

（二）打造元宇宙融入苏绣的数字化布局

1.苏绣的虚拟场馆建立

由数字化技术搭建而成虚拟苏绣艺术馆，在该空间内可以在数字世界中实现真实的展览效果。采用全息投影、虚拟现实等数字技术，可以将真实的苏绣作品或者数字藏品呈现出来。同时，该场馆可以在世界范围内实现全球同步展示，使参观者在任何时间、任何地点都可以在世界范围内实现全球同步展示，使参观者在任何时间、任何地点都可以进行虚拟参观。

虚拟刺绣艺术馆通过采用线上360度实景展现苏绣作品，结合线上音频讲解、作品细节放大、主题展览融合、浏览环境搭建等综合展示，为网民云观刺绣艺术馆创造良好体验。虚拟场馆按顺序引导用户完整浏览所在展区的所以作品，，每5s切换下一张作品，用户可以随时暂停或者退出导览模式。采用俯瞰图的方式展示用户在三维空间中的位置，给予用户更直观的空间感和更强的沉浸感。

2.苏绣的数字藏品上线

数字藏品是刺绣作品经过蚂蚁区块链技术进行唯一标识处理后，成为数字藏品。成为数字藏品的特定作品就像有“身份证”一样，具有唯一性。世界没有相同的两片树叶，也不存在相同的藏品编码。它具有数字化、透明化、稀缺性、真实性的特征，它可以保护消费者的权益；在区块链上记录可以追湖，保障交易，使各参与方安全透明；可流转，杜绝假冒伪劣，每一份数字藏品都有其唯一的链上代码标识。

在2021年11月9日，姚绣与蚂蚁链联名在“鲸探”平台上发布花韵主题系列和《我爱中华》共四幅作品，是世界上首批苏绣数字藏品。它们主题鲜明，画面生动，在所有数字藏品中显得独一无二。

通过以数字藏品的方式，运用区块链技术帮助非遗文化转变为数字资产，在元宇宙平台上进行出售、交易，为非遗刺绣作品增加了赢利点，并且以新颖、有趣的方式拓宽传播路径，让更多人通过数字藏品来了解非遗文化。

3.苏绣的VR互动设计应用

VR虚实交互互联网是人机社会交互构建模式下的元宇宙应用。随着虚实交互式时代的到来，受众可以参与其中，亲身体验。新形势下VR展厅可以通过多种方式与观众进行互动，观众可以通过手势、语音和体感等多种方式与展品和场景进行互动，从而获得更加有趣和创新的体验，用户可以在虚拟空间内进行学习，比如某一针法想要学习，就能够置身于其中，向虚拟人物进行学习。虚拟人物就会根据数据传输内容进行手把手真实教学，这一形式又极大地拓宽了非遗传播的途径。

一个精巧的民间刺绣作品需要完成，受众可以通过技术感受到视觉、听觉。在技术的不断推动下，受众将在视觉、触觉、听觉和嗅觉上都能感受到前所未有的体验，并且每一种感官都有自己独特的交互式体验。由观看交流式到参与式的一个改变，将大大促进民间刺绣的传播与发展。我们也将制作的“找不同游戏”，可以让大众进行刺绣图案找不同，还可以根据自己的设计进行图案的自由组接，形成一幅数字刺绣作品。民间刺绣不仅给受众带来有关民间艺术的知识，更可以通过建立环境使得受众拥有身临其境的代入感。

通过对我们苏绣数字化产业链的不断完善，我们将要打造数字时代的新社区，让苏绣非遗作品、苏绣文创产品在空间中兼具展示、表演、体验、设计、手作、教育等多重功能，从而打造新的人、物、场的生态关系。使得观众对非遗苏绣从仰视到平视，再到沉浸、交互、共同创造，从而拥有、参与、传承非遗。同时也让非遗的内容从单向传播走向双向、多向传播，从而产生新的内容，让每一个人都成为新的创造者、分享者。

总结

非遗传承不仅仅局限于非遗技法的传承，更应该看到全球范围内非遗受众的传承，审美的传承和消费市场的传承。元宇宙背景下非遗数字化传承的道路是以数字化科技为技术手段，坚持苏绣的守正创新，使得苏绣技术能够在新时代再创辉煌，为其他传统手工艺产业探索出一条高质量、可持续发展的“新路径”，不断为擦亮中国非物质文化遗产不遗余力地奋斗。在传统手工艺创造性转化与创新发展中，打造出一个样板，让其他的非遗文化能够借鉴并汲取养分，使我们的优秀文化更好地为新时代经济建设做出贡献。

本文系2023年江苏省职业院校学生创新创业培育计划项目《元宇宙新苏绣—数字藏品“绣”出乡村振兴新丝路》（G-2023-1455）研究成果