摘要：习近平对非物质文化遗产保护工作作出重要指示强调：要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。在华夏文明的历史长河中，山西省以其独特的地理风貌与深厚的文化底蕴，孕育了丰富多彩的非物质文化遗产，成为中华民族传统文化宝库中的璀璨明珠。从晋商文化的辉煌到黄河岸边的民俗风情，每一项非物质文化遗产都承载着历史的记忆与民族的智慧，是连接过去与未来的文化桥梁。随着新时代乡村振兴战略的深入推进，如何激活这些沉睡的文化资源，让山川古韵焕发新生，成为驱动乡村经济社会全面发展的新引擎，是当前面临的重要课题。本文首先阐述了山西非物质文化遗产及其旅游发展现状，指出了山西非物质文化遗产及其旅游发展对乡村振兴的促进作用，接着分析了山西非物质文化遗产旅游化助力乡村振兴模式，提出了相关的保障措施。

关键词：山西非；物质文化遗产；旅游化；乡村振兴；驱动

引言

山西，作为中华文明的发祥地之一，其非物质文化遗产种类繁多，从戏曲、音乐、舞蹈到传统技艺、民间习俗，无一不彰显着这片土地上的古老韵味与独特魅力。如晋剧的婉转悠扬、平遥推光漆器的精美绝伦、剪纸艺术的精巧细腻，每一项都是山西地域文化的生动体现，也是乡村旅游中不可多得的文化瑰宝。面对乡村振兴的战略要求，非物质文化遗产的保护与传承不再是单纯的文化留存问题，而是被赋予了新的使命——成为推动乡村经济转型、促进农民增收、提升乡村文化自信的关键力量。

一、山西非物质文化遗产及其旅游发展现状概述

（一）山西非物质文化遗产

山西拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，其中非物质文化遗产尤为璀璨夺目，它们是山西地域文化的灵魂和历史记忆的载体。山西非物质文化遗产涵盖了广泛的内容，从传统戏剧、音乐、舞蹈到手工艺、民俗活动，每一种都是劳动人民智慧的结晶，体现了山西人民的精神风貌和生活哲学。据统计，截至2023年12月，山西省国家级非遗项目单位、传承人数量位居全国第三，展现了其深厚的非物质文化积淀。这些遗产跨越民间文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、美术、手工技艺、民俗、传统医药等多个领域，全面覆盖了非物质文化遗产的所有分类，并且数量显著，有国家级非物质文化遗产代表性项目 182 项，国家级非物质文化遗产代表性传承人 149 人，省级非遗代表性名录项目1173项，省级非遗代表性传承人1109人。山西的非物质文化遗产凸显了地域风情，平遥推光漆器髹饰技艺是其中的佼佼者，这项起源于唐代的技艺以其精湛的工艺和独特的光泽享誉国内外，被列入国家级非物质文化遗产名录，展示了山西传统手工艺的高超水平。此外，朔州秧歌作为一种流行的地方戏曲，不仅丰富了当地民众的文化生活，也为研究民间艺术的演变提供了珍贵的实例。左权开花调和晋南威风锣鼓则分别是山西民间音乐的代表，前者以清脆悠扬的歌声展现了太行山区人民的情感世界，后者则以磅礴的气势和鲜明的节奏体现了黄土高原的粗犷与豪迈。而义皮影戏，作为光影交错的艺术形式，通过灵动的剪影讲述着一个个古老而又生动的故事，传递着民间的道德观念和生活哲学。山西的饮食文化也在非物质文化遗产中占有一席之地，如莜面栲栳栳，不仅是一种传统美食，其制作技艺更蕴含了山区人民的生存智慧和对生活的热爱。这些非物质文化遗产不仅见证了山西历史的变迁，也成为推动当地乡村振兴和文化旅游发展的重要资源。

（二）山西非物质文化遗产及其旅游发展现状

山西的非物质文化遗产与旅游的融合发展，不仅让这些珍贵的文化遗产得以传承与创新，也为山西的旅游业增添了独特的文化内涵，成为了推动地方经济社会可持续发展的重要力量。山西，正以它独有的方式，让古老的山川古韵在现代旅游的舞台上重焕新生。在旅游发展的大潮中，山西积极将非物质文化遗产融入旅游体验之中，打造了一系列特色文化旅游产品。游客可以在平遥古城亲身体验推光漆器的制作工艺，感受指尖传承的温度；或是走进乡村，参与一场原汁原味的民间节庆活动，如观赏威风锣鼓的震撼演出，聆听那些流传千年的故事和歌谣。通过互动体验，游客不仅能近距离欣赏到这些非物质文化遗产的独特魅力，还能深入了解其背后的历史文化，从而加深对山西乃至中国传统文化的认识与尊重。此外，政府与社会各界共同努力，通过建立非物质文化遗产保护与传承机制，举办非遗文化节庆活动，以及开发非遗主题旅游路线等措施，不仅促进了非遗项目的活态传承，还有效带动了当地经济的发展，为乡村振兴注入了新的活力。这种将文化资源优势转化为经济发展优势的策略，使得山西的非物质文化遗产在保护中得到发展，在发展中得到更好的保护，形成了文化与旅游相互促进、共同繁荣的良好局面。

二、山西非物质文化遗产及其旅游发展对乡村振兴的促进作用

（一）文化资源的经济转化

山西通过将丰富的非物质文化遗产资源与旅游产业相结合，为乡村经济开辟了新的增长点。例如，建立非遗工坊、举办非遗体验活动和文化节庆，不仅吸引了大量游客，还促进了手工艺品、特色农产品等相关产品的销售，直接增加了农民收入。这不仅保护和传承了非遗文化，还将文化软实力转化为经济硬实力，为乡村经济结构的多元化发展提供动力。

（二）乡村品牌与形象提升

非物质文化遗产作为地域文化的独特标识，有助于塑造和提升乡村的品牌形象。通过宣传和展示山西的晋剧、平遥推光漆器、民间音乐等非遗项目，可以提高乡村知名度，吸引更多游客和投资，促进乡村旅游的深度开发。这种基于文化特色的乡村旅游发展模式，有助于构建乡村美丽宜居、富有特色的外部形象，增强乡村吸引力和竞争力。

（三）社会文化功能强化

非物质文化遗产的旅游开发还促进了乡村社会文化的复兴。一方面，通过旅游活动，村民有机会直接参与到非遗的展示和传播中，增强了他们对自己文化传统的自豪感和保护意识，促进了社区凝聚力和文化认同感的提升。另一方面，非遗旅游也促进了城乡文化交流，提升了乡村居民的文化素养和对外界的认知，有助于缩小城乡文化差异，实现文化自信与社会和谐。

三、山西非物质文化遗产旅游化助力乡村振兴模式分析

（一）非遗+民宿

非遗+民宿模式首先在于将非物质文化遗产与民宿旅游住宿体验深度融合，不仅提供住宿服务，更是一种文化沉浸式体验。这种模式下，民宿不仅仅是住宿的场所，更成为了一个展示和体验非物质文化遗产的窗口，如山西的平遥推光漆器、剪纸艺术、民间剪纸等传统技艺，都可能在民宿内得到展示与体验，让游客在住宿的同时，亲自动手尝试、学习和了解这些古老技艺。具体可以选择具有丰富非物质文化遗产的村落，特别是那些具有鲜明特色且便于旅游开发的地区，如靠近著名景区或交通便利的乡村。在保持原有建筑风格的基础上，融入非遗元素，如使用本地传统工艺材料，装饰以非物质文化遗产图案，甚至邀请当地匠人参与设计，使民宿本身就成为非遗展示的一部分。设置非遗体验课程，如定期邀请非遗传承人来民宿教授传统技艺，如制作手工艺品、参与民俗表演等，让游客体验非遗的魅力，同时增加民宿的吸引力。鼓励社区居民参与，形成民宿与周边村落共生关系，通过民宿带动村落其他业态，如农产品销售、手工艺品店、农家乐等，形成综合旅游产业链。通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、旅游平台宣传非遗+民宿概念，强调文化体验特色，吸引追求深度游、文化体验的游客群体。过非遗+民宿模式，山西的乡村不仅激活了民宿业，更带动了整个乡村经济的多元化发展，提升了当地居民的收入。非物质文化遗产得到了保护与传承，乡村文化自信得以增强，同时促进了城乡文化的交流与理解，为乡村振兴贡献了独特力量。这一模式的探索，展示了非物质文化遗产旅游化发展的新路径，为山西乡村振兴注入了鲜活的文化驱动力。

（二）非遗+文创

山西非物质文化遗产的旅游化进程中，非遗+文创模式是一个重要策略，它不仅激活了传统艺术形式，而且为乡村振兴提供了新动力。首先做好挖掘与整理工作，深入挖掘山西丰富的非物质文化遗产资源，进行系统性整理与分类。这包括平遥的推光漆器、左权开花调、晋南威风锣鼓等多方面的内容。通过调查、口述史采集、文献研究等方法，确保每一项非遗内容的准确性与完整性。在此基础上，明确哪些非遗项目适合转化为文创产品，评估其市场潜力与文化价值。接下来，邀请设计师与非遗传承人、艺术家合作，将传统技艺与现代审美相结合，设计出具有山西特色的文创产品。比如，利用平遥推光漆器的工艺制作精美的生活用品、左权开花调的音乐元素融入音乐盒、晋南威风锣鼓图案的服饰配饰等。在设计时注重实用性和创意性，确保产品既有文化韵味又符合现代消费习惯。建立山西非遗文创品牌，统一品牌形象，强化市场认知。通过线上线下双渠道进行营销推广，线上利用电商平台、社交媒体、短视频平台展示产品故事与制作过程，线下则在旅游景点、博物馆、文化市集设立专柜或体验店，提供试用与购买。同时，举办非遗文创大赛、展览、工作坊等活动，提高公众参与度，扩大影响力。通过非遗+文创模式，山西非物质文化遗产不仅得到了活化传承，更成为了乡村振兴的重要引擎。这一模式首先从深挖潜力，然后创新设计，再通过品牌营销推广，最终实现社区共赢，形成一套完整的发展路径，让山西的非物质文化遗产在现代社会焕发新的光彩，为乡村带来生机。

（三）非遗+演艺

山西非物质文化遗产与乡村振兴的融合实践中，非遗+演艺模式是将传统文化与现代旅游体验相结合的创新方式，有效推动乡村经济与文化的双重发展。要对山西各地非物质文化遗产进行深入挖掘与整合，识别具有演艺潜力的非遗项目，如晋剧、上党梆子、左权开花调、威风锣鼓等。组织专业团队对这些文化元素进行策划，结合现代观众审美和旅游需求，设计出既保留传统韵味又具观赏性的演艺节目。同时，考虑场地的选择与建设，如在古村落、自然景观中搭建舞台，营造沉浸式观演出现场境。接着，重视非遗演艺人才的培养，包括传统艺人与现代演艺人才的融合。通过培训计划，提升原有非遗传承人的舞台表现力，同时引入年轻血液，学习现代编导、表演、舞美、灯光音响等技术。组建专业演艺团队，确保每个环节的专业性与质量，让非遗演艺不仅有故事性，更具观赏性与感染力。然后，制定全面的推广策略，利用线上线下渠道，通过旅游平台、社交媒体、直播、短视频等形式，展示演艺片段，提前预热身临其魅力。与旅行社合作，将非遗演艺纳入旅游线路，打造文化深度体验产品。同时，与当地乡村特色活动结合，如文化节、农事庆典，扩大影响，吸引内外游客。，建立可持续的运营模式，确保经济效益反馈乡村与社区。演艺门票收入、衍生品销售等应合理分配，部分回流至乡村建设、艺人及传承人。同时，鼓励社区全员参与，如提供餐饮、民宿、手工艺品展销，形成产业链，增加乡村就业与收入。通过非遗+演艺模式，不仅激活了文化传承，也促进了乡村经济多元化发展，实现了文化与经济的双赢。

（四）非遗+节庆

在山西非物质文化遗产与乡村振兴的结合中，非遗+节庆模式是一种重要策略，通过将传统节日庆典与非物质文化遗产相融合，为乡村带来文化与经济的双重提振。深入调研山西各地的非物质文化遗产资源，包括但不限于传统节日习俗、民间艺术、音乐、戏剧等，明确其文化内涵与潜在的节庆主题。选择与之相匹配的传统节日庆典或创造新的文化节日，如利用元宵节、中秋节等传统节日，或创设平遥古城文化节、晋中民歌会，确保节庆活动既体现深厚的文化底蕴，又能吸引现代游客兴趣。围绕选定的非遗+节庆主题，精心策划系列文化活动。设计既有传统展示如晋剧表演、民间歌舞、民间手工艺展示，也有互动体验如推光漆器制作、左权开花调教学，增加游客参与感。同时，融入现代元素，如VR体验、光影秀，提升科技感。确保活动既保持文化原真，又满足现代游客体验需求。运用多渠道进行广泛宣传营销，线上通过社交媒体、旅游平台、短视频分享节庆精彩预告、幕后故事，线下则在旅游景点、城市广告牌展示。合作旅行社，打包成旅游产品，推出山西非遗之旅。同时，利用节日效应，与地方政府、文化机构合作，共同推广，提升影响力，吸引国内外游客关注。确保非遗+节庆模式的经济与社会效益最大化。鼓励社区全方位参与，提供住宿、餐饮、手工艺品销售，带动当地经济。通过门票、赞助、合作分成等模式，让经济利益回馈给社区与非遗传承人，保障其传承动力。同时，节庆活动促进乡村基础设施改善，提升整体环境，长远推动乡村全面发展。

四、山西非物质文化遗产旅游化助力乡村振兴保障措施

（一）政策法规制度保障与资金支持

建立健全非物质文化遗产保护与旅游开发的相关法律法规，明确非物质文化遗产旅游化的标准和规范，为乡村提供法律保障。政府应设立专项基金，提供财政补贴、税收优惠、贷款贴息支持，鼓励私人资本和外资进入，为乡村非遗旅游项目提供资金保障。

（二）人才培养与社区参与

加强乡村本土人才的培养，特别是非遗传承人的技艺传授和管理能力提升，鼓励年轻人参与，同时引进外部专业旅游管理、市场营销等人才，形成复合型队伍。推动社区参与机制，让村民成为旅游发展的主体，通过合作社、股份制等形式，让村民直接参与决策和收益，增强社区自我发展动力。

（三）品牌营销与市场开拓

打造“山西非遗”品牌，通过线上线下融合营销，利用新媒体、文化节、旅游展会、国际交流等平台，扩大山西非遗旅游知名度。开发特色线路、体验产品，如“非遗+民宿”、“非遗+节庆”、“非遗+演艺”等，满足不同游客需求，形成差异化市场定位。同时，强化服务质量，建立游客反馈机制，持续改进，确保口碑与服务质量，形成良性循环。

（四）建设数字化与智慧旅游平台

通过将山西丰富的非物质文化遗产资源进行数字化记录、整理并上线至云端数据库，创建智慧旅游平台，游客可以通过手机应用、网站等多种渠道轻松访问，实现在线预览非遗项目介绍、虚拟体验、互动教学视频、预订非遗相关活动等，极大拓宽了文化传播与体验的时空界限。同时，智慧旅游平台集成票务系统，提供一站式服务，如门票预订、民宿安排、餐饮推荐、交通指南等，提升游客便利性，促进旅游消费。利用大数据分析游客行为，精准营销，优化服务与体验，指导乡村旅游资源合理配置。这样的数字化智慧化转型，不仅提升非物质文化遗产的可见度和吸引力，还增强了乡村旅游的服务效率与管理水平，为乡村振兴提供了现代化的科技支撑。

总结

综上所述，山西以其丰富的非物质文化遗产为核心，通过与旅游的深度融合，为乡村振兴铺设了一条独特而富有成效的道路。从“非遗+民宿”到“非遗+文创”，再到“非遗+演艺”与“非遗+节庆”非物质文化遗产旅游模式的构建，并从政策法规、人才培养、品牌营销、数字化与智慧平台建设上为非物质文化遗产旅游助力乡村振兴提供了有力的保障。激活了山西沉睡的文化宝藏，更让乡村焕发新生，使之根脉相续、永葆活力，成为人民美好生活中最具民族特色的一部分，为实现乡村振兴提供了强大的精神和物质支撑。

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