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摘要： 文化产业与旅游产业的融合发展一直以来，都是国内外学术界研究的焦点问题，本论文旨在探讨数字经济如何赋能成渝地区双城经济圈文旅产业的融合发展。通过分析数字经济在文旅产业中的应用现状和潜力，揭示了数字经济对提升文旅产业竞争力、促进区域协同发展的重要作用。同时，针对当前存在的问题和挑战，提出了相应的政策建议和发展策略，以推动数字经济与文旅产业在成渝地区双城经济圈的深度融合和协同发展。

关键词：数字经济；成渝地区双城经济圈；文旅产业

一、引言

随着信息技术的飞速发展，数字经济已成为全球经济增长的新引擎，在文旅产业领域，数字经济的兴起为产业融合发展提供了新的机遇和挑战。成渝地区双城经济圈作为中国西部重要的经济增长极，拥有丰富的文化和旅游资源，具备发展文旅产业的巨大潜力。如何充分利用数字经济的优势，推动文旅产业的融合发展，提升区域经济竞争力，成为当前亟待研究的重要课题。

二、数字经济与文旅产业融合的理论基础

（一）数字经济的内涵与特征

数字经济是以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以现代信息网络为重要载体，以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。其具有多方面显著特征：高度数字化使得各类信息能够以数字形式高效存储、处理和传输，打破了传统信息传递的时空限制；网络化则构建起广泛而紧密的连接，让信息能够在不同主体间快速流转；智能化体现为借助智能算法和机器学习等技术，实现对复杂数据的深度分析和精准决策；平台化则催生了众多数字化平台，汇聚资源、促进交易与协作。这些特征共同作用，使得数字经济展现出强大的活力和创新能力，为各领域的发展带来深刻变革。

（二）文旅产业融合的内涵与模式

文旅产业融合是指文化产业与旅游产业在资源、技术、市场等方面相互渗透、相互融合，形成新的产业形态和商业模式。在资源方面，文化资源与旅游资源相互交织，赋予旅游活动更深厚的文化内涵，同时旅游也为文化传播提供了广阔的平台。技术层面上，新的技术手段不断推动着文旅融合的创新发展，如虚拟现实、增强现实等技术为游客带来全新的体验。市场维度上，两者的融合拓展了市场边界，满足了消费者多样化、个性化的需求。常见的融合模式包括文化旅游，它将文化元素深度融入旅游过程，使游客在领略自然风光的同时感受文化魅力；旅游演艺通过精彩的表演展现地方文化特色，丰富游客的旅游体验；文化创意则将创意理念注入文旅产品，打造出独特而富有吸引力的项目。

（三）数字经济赋能文旅产业融合的机制

数字经济通过提供先进的信息技术和平台，对文旅资源的数字化转化起到了关键推动作用。通过数字化手段，各类文旅资源能够以更高效、更便捷的方式进行存储、分类和整合，为后续的传播和交易奠定基础。在传播方面，借助互联网和移动终端等平台，数字化后的文旅资源能够迅速传播到更广泛的受众群体，极大地提升了传播效率和覆盖范围。同时，数字经济也提升了文旅服务的智能化水平，如智能导览、智能预订等服务，为游客带来极大的便利。在市场方面，拓展了文旅市场的空间和渠道，使得文旅产品和服务能够突破地域限制，触达全球消费者。数字经济还促进了文旅产业的创新发展，激发新的商业模式和业态，为文旅产业的融合发展注入强大动力，进一步推动了文旅产业的融合发展进程。 总的来说，成渝地区双城经济圈文旅产业融合发展具有良好的前景。通过加强合作、资源共享、创新发展等措施，可以实现文旅产业的协同发展，为两地经济的增长和文化的传承做出积极贡献。

三、数字经济在成渝地区双城经济圈文旅产业中的应用现状

成渝地区双城经济圈位于“一带一路”和长江经济带交汇处，是西部陆海新通道的起点，具有连接西南西北，沟通东亚与东南亚、南亚的独特优势。区域内生态禀赋优良、能源矿产丰富、城镇密布、风物多样，是中国西部人口最密集、产业基础最雄厚、创新能力最强、市场空间最广阔、开放程度最高的区域，在国家发展大局中具有独特而重要的战略地位。

（一）智慧旅游建设初见成效

数字文化创意产业发展极为迅速，在成渝地区双城经济圈涌现出了诸多具有强大影响力的数字文化创意企业，在游戏、动漫、影视等领域均取得了极为显著的成绩，丰富了文化市场。同时，成渝地区双城经济圈的主要旅游城市和景区积极开展智慧旅游建设，通过大力建设智慧旅游平台、广泛推广电子门票、全面提供智能导游等多元化服务，切实提升了游客的体验和满意度。此外，重庆市与四川省政府已达成文旅经济一体化发展协议，将携手共同推进文旅产业的融合，在政策层面上，两地将会为文旅产业的发展给予更多有力的支持和全方位的保障，为文旅产业的繁荣奠定坚实基础。

（二）数字文旅营销不断创新

成渝地区双城经济圈的文旅企业充分利用社交媒体、短视频等新兴数字平台，积极开展了形式多样、内容丰富的营销活动。这些创新举措不仅成功吸引了大量游客的关注，还有效提升了区域文旅品牌的知名度和影响力，使成渝地区双城经济圈的文旅产业在全国乃至全球范围内获得了更高的关注度和美誉度。通过与数字平台的深度融合，文旅企业能够更加精准地把握市场需求和游客喜好，从而制定出更具针对性和吸引力的营销策略，为文旅产业的持续发展注入强大动力。

（三）区域协同发展机制有待健全

当前，成渝地区双城经济圈的文旅产业融合发展面临着缺乏有效区域协同机制的问题。具体表现为存在资源重复建设、市场分割等不良现象，这些问题严重影响了区域经济竞争力的提升。区域内各地区之间缺乏有效的沟通与协调，导致资源配置不合理，无法充分发挥各自的优势，形成合力。市场分割则限制了文旅资源的自由流动和优化配置，阻碍了产业的规模化和集约化发展。为了解决这些问题，需要建立健全区域协同发展机制，加强地区之间的合作与交流，打破行政壁垒，实现资源共享和优势互补，共同推动文旅产业的融合发展和区域经济竞争力的提升。

（四）数字基础设施有待完善

在成渝地区双城经济圈部分地区，数字基础设施建设相对滞后的情况较为突出。例如，该地区多山，在网络覆盖方面，一些偏远地区或山区存在信号不稳定、网络速度慢等问题，影响了游客的上网体验和数字文旅服务的开展。在数据中心建设方面，部分地区的数据处理和存储能力不足，无法满足日益增长的数字业务需求。这些数字基础设施的不完善，严重制约了数字经济与文旅产业的融合发展，阻碍了产业的数字化转型和升级。为了改善这一状况，需要加大对数字基础设施的投入，加快网络覆盖的普及和升级，加强数据中心建设，提高数字基础设施的服务能力和水平。

（五）数字技术水平有待提高

当前，文旅企业对数字技术的应用能力和创新能力存在明显不足。许多文旅企业缺乏专业的数字技术人才，难以充分发挥数字技术的优势，导致数字文旅产品和服务的质量和水平不高。此外，一些企业对数字技术的应用仅停留在表面，缺乏深入地研究和创新，无法满足游客日益增长的个性化和多样化需求。为了提高数字技术水平，文旅企业需要加强对数字技术人才的引进和培养，加大对数字技术研发的投入，鼓励创新，不断推出具有创新性和竞争力的数字文旅产品和服务，提升企业的核心竞争力。

四、数字经济赋能成渝地区双城经济圈文旅产业融合发展的政策建议

（一）聚焦数字经济，完善相关政策

省级文旅厅及各级文旅局应贯彻习近平总书记关于民族工作的思想，强化中华民族共同体意识，加大政策支持，全面实施数字文旅项目，促进成渝地区文旅产业与经济社会发展。需紧密结合全国文旅产业趋势，稳步推动成渝地区双城经济圈相关工作，关注新动态、新业态、新常态，主动谋划应对措施。

政府应制定符合地方文旅资源优势的产业发展政策，考虑数字经济对文旅产业融合的影响。发挥财政政策的主导作用，提出稳定文旅产业融合的支持性政策。财政部门需利用政府资金优势，扶持文旅产业融合，缩小地区差距。同时，建立健全成渝地区文旅产业融合发展的区域协同机制，强化资源共享、市场合作和政策协调，提升区域经济竞争力。

（二）加强设施建设，提供有力支撑

目前来看成渝地区双城经济圈的设施建设正在稳步推进，根据《国家综合立体交通网规划纲要（2021-2050 年）》，涪江干流三江至合川段将达到Ⅳ级航道标准，到2050年将提升至Ⅲ级航道，设施建设的推进将进一步加强成渝地区双城经济圈的互联互通，促进区域经济的发展。成都双流国际机场提质改造工程西跑道建成投运；川渝高竹新区南北大道三期正式通车，提高区域内的交通便利性和通达性。川渝千伏特高压交流工程重庆段全线贯通，优化了区域内的能源供应结构，提高能源利用效率。基于现状对未来分析，要持续加大对成渝地区双城经济圈数字基础设施建设的投入力度，切实提高网络覆盖、数据中心等基础设施的建设水平，从而为数字经济与文旅产业的融合发展提供坚实有力的支撑。通过不断完善数字基础设施，为文旅产业的数字化转型和升级创造良好的条件，进一步推动文旅产业与数字经济的深度融合，实现文旅产业的高质量发展。

（三）提升应用水平，加强数据安全

数字技术促进文化产业与旅游业融合，形成新业态，延伸产业链，提供新价值。成渝双城经济圈可提升数字技术应用，通过旅游数字电影、数字非遗文化馆等数字化文旅产品，拓宽旅游市场，打破空间与行业界限，重组价值链。需加强文旅企业数字技术培训，鼓励与高校、科研机构合作，提升技术应用与创新能力。通过合作交流，促进技术创新与成果转化，提升文旅企业数字化水平和竞争力。

要建立健全数据安全和隐私保护的法律法规体系，加强对文旅企业数据安全管理的监督和指导工作，切实保障游客的数据安全和隐私权益。通过完善法律法规和加强监管，规范文旅企业的数据处理行为，防止数据泄露和滥用等问题的发生，为文旅产业的健康发展营造安全可靠的环境。

（四）壮大经济市场，支撑产业渠道

积极推动数字经济市场的发展壮大，通过鼓励创新、优化资源配置等方式，为文旅产业融合发展提供更为广阔的市场空间和发展机遇。根据产业经济学理论，产业融合水平与市场集中度息息相关，市场集中度主要由市场主体和产业集中度决定。因此，从市场主体和产业集中度两个层面推动文旅产业融合，是未来实现高质量发展的必然选择。

通过数据调查，以成都市为例，2007年至2022年成都市文化旅游体育与传媒一般公共预算支出为2007年73933万元，2008年80538万元，2009年75493万元，2010年100817万元，2011年202887万元，2012年258849万元……2020年478758万元，2021年584417万元，2022年542019万元，可看出成都市近年来的文化旅游体育与传媒预算支出呈现总体稳步上升趋势，体现其经济市场正在不断发展壮大并保持上升趋势，由此产业渠道的拓展和丰富须要并驾齐驱，以达到促进发展的最终目的。

通过积极构建多元化产权结构，引入民营企业、外资企业等不同类型的文旅企业，以避免单一结构带来的融合风险，缓解融合发展过程中出现的一系列运营问题；充分发挥市场主体在文旅产业融合过程中的主观能动性，广泛应用数字理念和技术为企业经营发展模式赋能，高度认可数字化转型，合理预设投资回报模型；政府应与文旅行业、企业等社会团体共同构建价值共创、协同发展的共同体格局，推动市场主体成为文旅融合的先行者、示范者和践行者。同时，要加强对产业渠道的支持和建设，打通产业链上下游的各个环节，促进资源的高效流通和优化配置，提升文旅产业的整体竞争力和发展活力。通过壮大经济市场和支撑产业渠道，为文旅产业与数字经济的融合发展提供坚实的基础和保障。

（五）培养人才队伍，优化队伍结构

高度重视人才队伍的培养工作，通过加强教育培训、引进高端人才等方式，打造一支高素质、专业化的文旅产业人才队伍。要注重优化人才队伍的结构，包括不同专业领域、不同层次人才的合理配置，以满足文旅产业融合发展的多样化需求。同时，要建立健全人才激励机制，鼓励人才创新创造，为文旅产业的发展提供源源不断的智力支持和创新动力。通过培养人才队伍和优化队伍结构，提升文旅产业的核心竞争力，推动文旅产业实现可持续发展。

加强具有数字、文化、旅游专业背景的人才队伍建设，完善人才培养体系和激励机制。数字化和文旅领域的综合型人才是推动文旅产业融合发展的关键动力和重要保障。首先，可以设立数字与文旅产业融合的专项资金和项目，提升相关行业从业人员的数字化思维、数据分析技能、数字技术应用能力、数字管理素养和数字创新才能，让他们深刻认识到数字经济在推动文旅产业融合发展中的重要作用。其次，要创造更多新的就业形态和岗位，积极引进人才，建立完善的人才引进和培养机制，提供有吸引力和竞争力的薪酬待遇，实施有效的激励政策，培养具有数字化思维和数字技术应用能力的创新型文化旅游专业人才。最后，可以将部分高校纳入人才培养示范项目，与企业、行业协会等合作建立数字型人才培养和实训基地，搭建校企协同创新平台，为数字化时代的文化旅游产业融合发展储备优秀人才。

（六）依托数字技术，丰富文旅产品

文旅产业数字化转型升级聚焦游客需求。现代游客追求数字化、沉浸式的旅游体验，重视高品质文旅产品价值感。故宫博物院利用VR、AR、MR和AI技术，开发了“发现·养心殿”系列展览。游客可体验“召见大臣”等场景，感受历史细节，寓教于乐。这一案例表明，数字化文旅转型不仅增强产品附加值，还激发游客的爱国情感。

由此可见通过5G、大数据、云计算和AI等技术，加速5G建设，增强“成渝地区云旅游”平台及视频平台与文旅产业的创新协同。推广新技术应用，科学规划文旅资源，线上线下结合丰富产品，加快产业转型升级。面对市场差异化需求，需转变思维，适应信息化变化，推动产业转型，调整供需属性，融合虚拟与现实。针对数字化融合中的问题，创新机制、打造平台、构建多元化服务，整合资源，形成成渝地区文旅产业高质量发展新格局，推动经济文化发展。

五、结论

数字经济的发展为成渝地区双城经济圈文旅产业的融合发展带来了新的机遇和挑战。通过加强数字基础设施建设、提升数字技术应用水平、加强数据安全和隐私保护、完善区域协同发展机制等措施，可以有效推动数字经济与文旅产业的深度融合和协同发展，提升区域经济竞争力，为成渝地区双城经济圈的高质量发展做出贡献。

作者单位：中共内江市委党校

职务职称：理论经济学助教