摘要：通过文献资料、案例研究和逻辑分析法，以贵州省“村BA”为例，探讨其在地方旅游和篮球推广中的价值，并挖掘其促进地方经济和篮球发展的潜力。研究发现，“村BA”吸引大量游客，推动地方旅游业，促进体育与旅游的结合，为当地经济注入新动力；赛事不仅普及基层篮球，还推动贵州职业篮球和青训的发展。经验启示：应深化体育赛事与地区旅游的融合，关注篮球赛事对旅游和推广的影响，因地制宜打造具有特色的体育赛事，促进旅游和体育事业共同繁荣。

关键词：村BA；乡村篮球赛事；体育赛事旅游；

前言

随着体育旅游的兴起，地方性体育赛事已成为推动区域经济和文化发展的重要工具。2023年9月，国务院办公厅发布的《关于释放旅游消费潜力 推动旅游业高质量发展的若干措施》提出“实施体育旅游精品示范工程”，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地[1]。在“三大球”振兴政策背景下，篮球作为提高国民体质和增强国家软实力的重要角色，国家高度重视其发展。自2022年贵州黔东南州台盘村“六月六”吃新米节篮球赛火爆后，乡村篮球赛事在多地积极发展，激发了农村地区的篮球热情，成为推动地方旅游、乡村振兴和篮球赛事推广的新平台。

本文探讨“村BA”赛事在地区旅游与篮球推广中的作用。篮球运动群众基础雄厚，吸引各年龄段人群参与和观看。研究“村BA”赛事提供了理解体育赛事旅游与篮球推广相互作用的独特视角。通过案例研究、文献资料和逻辑分析，希望为理解和推广基于社区的体育赛事在区域发展中的作用提供理论和实践支持，向政策制定者、体育管理者和地方旅游推广机构提供有价值的参考和建议。

1 文献梳理

1.1体育赛事与地区旅游的相互作用

体育旅游作为新兴的旅游业态，是体育产业和全球旅游产业的重要领域和新热点。体育旅游包括体育赛事旅游、体育节事活动、体育特色小镇和冰雪体育旅游等，其中体育赛事旅游历史悠久、影响力大，已成为重要的支柱产业[2]。体育赛事是体育旅游的核心内容，对地区发展的影响也是体育经济学和旅游研究的重要议题。文献表明，体育赛事不仅吸引大量观众和游客，增加地方旅游收入，促进地区经济和社区发展，提升地区形象和知名度[3]，还促进当地基础设施建设和改善，为经济和社会发展提供支持。此外，体育赛事作为文化交流平台，提升社会参与度，增强地区凝聚力，促进文化交流和身份认同。同时，发达的地区旅游业为体育赛事提供了良好条件和支持，包括充足的场馆设施、酒店住宿和交通便利，保障体育赛事顺利举办。当地旅游业的发展也增加了当地居民对体育赛事的参与和支持，促进赛事长期发展[4]。

总的来说，体育赛事和地区旅游之间存在密切的相互作用。体育赛事促进地区旅游业发展，而发达的旅游业也为体育赛事提供了重要支持和保障。

1.2篮球赛事助力地区旅游发展与篮球运动推广

现有文献多集中于奥运会、世界杯、亚运会等大型综合性体育赛事带来的旅游和经济效益，这些赛事吸引全球观众和游客，为举办地带来巨大经济收益和国际知名度[5]。然而，关于单个项目赛事对地区旅游的影响研究较少。近年，国内冬奥会推动了冰雪旅游的研究，因其市场潜力和魅力备受关注，相较之下，篮球赛事在地区旅游发展和普及方面的研究较少。

现有研究主要分析NBA、篮球世界杯、NCAA等大型篮球赛事对举办城市的经济和旅游效益，如提升地区知名度、推动当地旅游业发展等，或探讨篮球赛事对当地篮球普及的贡献，如增加篮球场馆和培训机会等[6]。然而，篮球赛事推动地区旅游和运动项目融合发展的研究较为稀缺。在《全民健身计划（2021—2025年）》和《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策背景下，篮球作为国家重点发展项目，其赛事活动日益活跃。2022年贵州“村BA”赛事的火爆体现了篮球运动在基层的影响力。本文以贵州台盘村“村BA”赛事为例，分析其在体旅融合与篮球项目推广中的积极影响，探讨两者结合的理论和实践意义，旨在为其他地区打造特色体育文化、推动地方发展提供经验和借鉴。

2 “村BA”赛事概况

2.1台盘村篮球赛事起源及走红历程

贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县有着悠久的篮球运动历史。据《台江县志》记载，1936年建成了第一块篮球场；1957年首届农民运动会有18个代表队、356名运动员参赛，其中男篮15支、女篮3支。1965年，第二届农民体育运动会有21个篮球队、384名篮球运动员参赛[7]。台盘村自1936年起每年举办一次村民篮球赛，从未间断，80多年的篮球赛事历史和民族特色文化融合，为“村BA”的兴起奠定了基础。2022年7月，台盘村“六月六”篮球赛吸引了176支队伍参赛，视频在抖音和各大媒体上迅速传播，时任外交部发言人赵立坚和中国篮球协会主席姚明相继点赞，让这一赛事引起广泛关注。由于比赛地点在农村，组织者和参赛者多为村民，网友们称其为“村BA”。为延续乡村篮球赛事热度，2023年6月7日，农业农村部和体育总局发布《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》[8]，鼓励各省以乡镇为单位组队参赛。10月在贵州台盘村进行决赛，现场人声鼎沸，比赛过程中穿插民族特色表演。最终，广东沙溪队以84：78战胜广东大朗队，赢得全国和美乡村篮球大赛总冠军，使“村BA”成为贵州旅游的亮丽名片。

2.2“村BA”发展规模及赛事组织

贵州台盘村的“村BA”篮球活动由乡政府和村委会支持，依托社区居民自发组织。2022年的“六月六”篮球赛在自建球场进行，比赛规则制定、球员资格审查和现场秩序维持等工作由乡村骨干完成。赛事组别包括自由公开组、村村组、中年组、女子组和少年组，共有176支球队参赛[9]。比赛利用节庆日和农闲时间，采取赛会制形式，在十天内从白天打到夜晚，提升了时间和场地资源利用效率。“村BA”赛事的启动宣传、赛程安排和秩序管理等环节均由村民自主领导和决策，展示了村民的组织协调和运作能力，使比赛逐步规范化。这一过程锻炼了一支高水平的管理队伍，为乡村体育发展提供了强大的人力资源。

在2022年“村BA”赛事引起热潮后，2023年中央一号文件提出“支持乡村自办群众性文化活动”，国家体育总局等12部门发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。在政策支持下，台盘村迅速成为热门篮球赛事举办地，承办了2023年贵州省“美丽乡村”篮球联赛总决赛、全国和美乡村篮球大赛西南大区赛及总决赛等多个赛事。随着赛事规模和影响力扩大，省级和全国性比赛由贵州省体育局、省篮协及国家体育总局群众体育司指导，与当地村民共同策划和举办，成功完成2023年的各种乡村篮球比赛。这不仅彰显了篮球运动的广泛群众基础和热爱，也体现了当地社区的凝聚力和文化传承。

3 “村BA”赛事对地区旅游及篮球项目推广的效果

3.1点燃地区旅游新风尚

“村BA”赛事不仅掀起了篮球热潮，也成为吸引游客的亮点，带动了地方旅游业的发展。作为结合当地文化、体育精神和社区凝聚力的盛会，“村BA”吸引了大量篮球爱好者和观众。2023年6月端午节期间，台江县接待游客16.91万人次，旅游收入2.32亿元，同比增长35.67%[10]。据贵州省体育局统计，2023年台江全县生产总值增长8.8%，农村居民人均可支配收入同比增长8.8%；2022年全县旅游总人数640万人次，同比增长74.87%，旅游收入84.64亿元，同比增长94.66%。与“村BA”同期火热的还有贵州榕江的“村超”足球赛事，2023年期间接待游客338.42万人次，旅游收入38.34亿元[11]。“村BA”和“村超”不仅带动了篮球和足球赛事的旅游热潮，还推动了贵州山地运动的发展。贵州利用其独特的地貌景观，举办攀岩、骑行、漂流等户外活动，推出了“多彩贵州”等省级品牌赛事和体育旅游活动，将山地文化、村落文化和少数民族文化相结合，展示了贵州的美景和多彩文化，塑造了贵州的新形象，注入了新的发展活力。

3.2助推篮球运动更普及

3.2.1乡村篮球新发展

在村BA赛事火爆之前，较为瞩目的篮球比赛多在城市举办，如“日落东单”“路人王”等街头篮球赛事，以及青少年比赛如“NYBO”“MCBA”小篮球联赛，这些赛事推动了城市篮球文化的发展。然而，由于资源和关注度的不均衡[12]，乡村篮球赛事较少受到关注，乡村篮球运动发展相对滞后。自2022年“村BA”引起全网关注后，2023年的全国和美乡村篮球大赛在全国掀起篮球热潮，2024年“村BA”球王争霸赛也正式开启，延续乡村篮球赛事的热情。这些赛事吸引了广大群众参与，扩大了体育人口基数，不仅让当地居民欣赏到了精彩的篮球竞技，也让他们了解了篮球运动的魅力，改变了“干农活就是体育锻炼”的误解，提升了全民健身和篮球锻炼的意识与热情[13]。

此外，通过专业裁判执裁和赛事宣传推广，乡村居民逐渐了解篮球规则，更好地欣赏和理解比赛。乡村篮球赛事提升了篮球运动的认知度和受欢迎程度，激发了群众参与体育锻炼的热情，为篮球项目的推广和发展打下了良好的基础。

3.2.2贵州篮球新纪元

风靡网络的“村BA”比赛为贵州篮球注入了新的活力，吸引了广泛关注，促进了贵州篮球的发展。2023年，贵州成立了首支职业三人篮球队，填补了没有专业篮球队的空缺[14]，显示了省政府对篮球运动的重视和支持。这不仅提升了篮球竞技水平，也为爱好者提供了更广阔的发展平台。“村BA”比赛还促进了贵州篮球青训体系的发展，吸引了众多青少年参与。贵州省体育局的赛事计划表显示，小篮球赛事开展得井然有序，青少年通过参与俱乐部培训和比赛，得到了更多锻炼和专业指导，为未来人才培养打下了坚实基础。

此外，“村BA”推动了篮球设施的增加和改善。各级政府和相关部门新建和改进了大量篮球场地和配套设施，包括更衣室、看台和公共厕所等[15]，为篮球爱好者提供了更便捷的环境。这一系列举措不仅营造了良好的篮球发展环境，也丰富了当地的体育文化生活，提升了贵州的文化软实力。

4 结论与启示

本文通过文献梳理和台盘村“村BA”篮球赛事案例，探讨了乡村篮球赛事在促进地区旅游和篮球推广中的作用。研究发现，篮球作为广受欢迎的体育运动，具有丰富的文化内涵和社会影响力。“村BA”赛事成功吸引大量游客，推动了台盘村和贵州省的旅游业发展，促进了体育与旅游的结合。同时，“村BA”也成为篮球推广的重要平台，吸引更多人参与篮球运动，促进基层篮球队伍建设和发展，为乡村体育和未来篮球人才培养奠定基础。赛事还促进了地区间的体育文化交流和合作，推动篮球运动的普及和发展。乡村篮球赛事的兴起为篮球产业和相关产业链的发展提供了支持，注入了新的经济动力。

乡村篮球赛事作为体育文化载体，具有巨大的体育旅游潜力。加强篮球赛事与地区旅游的结合，有助于当地经济和篮球事业的持续发展。未来，应进一步深化体育赛事与地区旅游的融合，关注篮球赛事对旅游和篮球普及的相互关系，挖掘篮球赛事在地区发展中的潜力，促进旅游和篮球事业共同繁荣。同时，各地区应因地制宜，结合地理位置、资源禀赋和发展水平，打造区域特色体育赛事，推广地区特色体育项目，促进体育赛事与地区旅游的深度融合。

参考文献

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[14]贵州省人民政府.贵州省三人篮球队暨奥弗篮球俱乐部成立新闻发布会在贵阳举行[EB/OL].（2023-03-17）[2024-04-29].http：//www.guizhou.gov.cn/zwgk/zdlygk/shsyjzdms/tysy/jjty/202303/t20230317_78569183.html

[15]蒲毕文，邓星华.我国乡村体育赛事发展经验及启示——以贵州“村BA”为例[J].体育文化导刊，2023，（02）：68-73+110.

作者简介：李雨晓（2002—），女，汉族，安徽淮北人，在读硕士，单位：北京体育大学中国篮球运动学院，研究方向：篮球教学与训练。