摘要：旅游文化的兴盛为当地文化产业的发展提供了新的机遇。茉莉花作为一种富有传统文化内涵的花卉，在旅游文化中扮演着重要角色。本文以横州茉莉花文化体验馆为研究对象，探讨在旅游文化兴盛的背景下，横州茉莉花文化体验馆的建设与运营情况。

关键词：横州、茉莉花文化、体验馆、旅游。

一. 横州茉莉花文化体验馆的定义和历史背景

（一）横州茉莉花文化体验馆的建设背景

横州市享有世界茉莉花和茉莉花茶生产中心、世界茉莉花都、中国茉莉之乡之誉。目前横州茉莉花的种植面积达到10万亩，约有花农33万人，年产鲜花产量8万吨，年销售收入达7亿元，占横州农业总产值的11%；有花茶加工企业150家，年加工花茶6万吨，产值20亿元，茉莉花茶总产值27亿元，茉莉花产量和花茶加工总量均占全国80%以上，占世界的60%以上，横州已成为世界上最大的茉莉花生产和茉莉花茶加工基地。

（二）茉莉花文化体验馆的发展现状

茉莉花文化体验馆依托茉莉花在中国悠久的历史和重要的文化内涵而建立，旨在通过展示茉莉花文化、历史、种植、加工和应用等方面，让参观者深入了解和体验茉莉花文化。茉莉花在中国已有数千年的种植历史，在传统文化中具有重要的象征意义。近代以来，出现了专门展示和传播茉莉花文化的体验馆。广西横州茉莉花茶博物馆及体验馆、福州茉莉花茶文化体验馆等体验馆汇集了丰富的茉莉花文化资料、实物展品和互动体验项目，为参观者提供全方位了解茉莉花文化的平台。横州茉莉花博物馆侧重于茉莉花产业和历史，而福州茉莉花文化馆则侧重于茉莉花在福州的民俗文化。

（三） 茉莉花文化在国内外的影响和地位

茉莉花是中国传统名茶之一，被国人誉为“花中君子”，象征着纯洁、高尚和美好。茉莉花在世界各地被广泛种植，是许多国家和地区重要的观赏植物和香料植物。例如，在印度，茉莉花被广泛用于宗教仪式和传统节日活动中，被视为爱情和纯洁的象征，成为了印度文化中的重要元素之一。在印度尼西亚和菲律宾，茉莉花被用于制作香水和花环，被赞誉为“花中女神”。在西方国家，茉莉花也被用于装饰和饮食调味。

二.横州茉莉花文化体验馆的活动设计

（一）茉莉花插花艺术体验

横州茉莉花文化体验馆举办插花艺术活动，展示茉莉花的独特艺术之美。插花艺术是将茉莉花与其他植物材料相结合，通过巧妙的布局和搭配，展现出茉莉花优雅和美丽的艺术形式。体验馆一方面可以开展插花艺术课程教授游客茉莉花插花艺术的基本技巧和方法；还可以提供体验空间和展示区域，让游客有机会进行茉莉花插花艺术来展示自己的才华和创意。

（二）茉莉花主题的文化讲座和工作坊

横州茉莉花文化体验馆通过举办茉莉花文化的专题讲座，促进茉莉花文化的普及与传承。讲座邀请专家学者讲授，内容涵盖茉莉花的历史渊源、文化意义以及与中国传统文化的关联等方面。此外，横州茉莉花文化体验馆开设茉莉花主题的手工艺工作坊，让游客亲身体验制作茉莉花相关的手工艺品。参与者将学习制作茉莉花茶、茉莉花香包、茉莉花瓣面膜等传统手工艺品的技巧和方法。

（三）茉莉花摄影比赛

横州茉莉花文化体验馆举办茉莉花主题摄影活动，定格茉莉之美。摄影活动面向所有摄影爱好者，参赛作品以茉莉花为主题，展示茉莉花的自然之美、文化内涵、产业价值等方面。所有参赛作品将在横州茉莉花文化体验馆内或官方网站上进行展示。通过横州茉莉花文化体验馆官方网站、微信公众号、抖音等或其他平台发布活动信息，面向摄影爱好者来到横州进行现场拍摄，为摄影爱好者提供一个展示才华和交流学习的平台。

三.横州茉莉花文化体验馆的营销策略和服务优化

（一）营销策略

1.主要受众群体和内容

横州茉莉花文化体验馆主要受众群体是热爱传统文化、追求独特体验的年轻人和家庭。这些人群对茉莉花感兴趣，并愿意参与到各种茉莉花文化活动中。在舒适宜人的环境中，他们能够学习茉莉花茶文化历史或沉浸式地体验茉莉花主题活动，增进了对茉莉花文化的了解和喜爱；同时，体验馆的活动的成功举办能够赢得这些人群的好口碑，形成宣传效应，进而提升茉莉花产业的形象。

2.潜在受众群体的开发和营销

潜在的受众群体还包括旅游者、学生等。针对旅游者与当地旅行社合作，可推出横州茉莉花文化体验馆的旅游线路，吸引更多游客前来参观。同时，可以在旅游景点附近设置宣传牌和展示柜，向游客介绍横州茉莉花文化体验馆的特色和亮点；而针对学生，可以与学校合作，开展校园宣传活动，组织学生参观横州茉莉花文化体验馆，并举办相关的讲座和研讨会，提高学生对传统文化的认识和兴趣。

（二）服务优化

1.品牌定位和形象设计

横州茉莉花文化体验馆的品牌定位是传统文化与现代生活的融合。品牌形象设计突出传统文化的元素，同时融入现代时尚的设计语言，在宣传品牌上中国传统花卉图案、传统织物纹样或者传统的刺绣工艺等元素，以展现出中国传统的韵味和历史底蕴，采用了时尚和流行的色彩，让传统元素与时尚元素相融合，展现出茉莉花的优雅与自信。同时与相关设计室合作，推出一些列茉莉花公仔手办，创作出品牌代表吉祥物，更能够吸引年轻人和家庭的关注。

2.宣传推广

为了提高横州茉莉花文化体验馆的知名度，可以采取线上宣传、线下宣传、合作推广和口碑推广等方式。线上宣传通过建立官方网站、社交媒体账号等渠道，吸引游客关注和参观；线下宣传通过在周边地区设置宣传牌、海报等，吸引他们前来参观；合作推广与旅行社、学校等机构合作，共同开展宣传活动，扩大影响力；而口碑推广则提供优质的文化体验和服务，让游客留下良好的口碑，从而吸引更多的游客。

四.立足现在，展望未来

随着旅游业的快速发展，会有越来越多的人开始关注和热爱茉莉花文化。横州茉莉花文化体验馆通过插花艺术活动、茉莉花文化讲座和茉莉花主题摄影活动等形式，能够为游客提供一个全方位了解茉莉花文化，沉浸式体验茉莉花主题活动的机会，同时也对当地的文化传承和经济发展起到促进作用。

参考文献：

[1]娄向鹏.好一朵横州茉莉花——从产业配角到世界花都的品牌发展之路[J].中国花卉园艺，2023，（10）：55-59.

[2]许琳昕.福州茉莉花与茶文化系统景观美学意象研究[J].福建茶叶，2023，45（09）：93-95.

本文系梧州学院外国语学院2023年大学生创新创业项目横州茉莉花文化体验馆（编号：S202311354048）的研究成果