摘要：随着科学技术的快速发展，尤其是新媒体时代的到来，给事业单位的政工宣传工作迎来新的机遇和挑战，面临新形势新任务，为进一步把稳事业单位政工宣传工作方向盘、分析新形势、弘扬真善美、传递正能量，必须加强对事业单位政工宣传现状与存在实际问题的分析，找准宣传方向，合理优化宣传理念和方式方法、提升事业单位政工宣传工作质效。因此，本文基于上述分析，以问题为导向，在分析新媒体时代下事业单位政工宣传工作存在机遇和挑战的同时，对事业单位政工宣传方式的优化创新进行思考分析，希望为事业单位政工宣传工作开展提供一定参考和借鉴。

关键词：新媒体时代；事业单位；政工宣传工作；方式创新思路

引言：新媒体时代的到来使得事业单位政工宣传工作在方式方法上发生了新的转变，而机关事业单位是行使各类国家职能的机构，同时还肩负着进行教学、科技服务等公益职能，其政工宣传思想工作事关意识形态大事，也是我们党的优良传统和政治优势，充分发挥新媒体的优势，合理利用新媒体理念和工具，创新事业单位政工宣传工作方法及模式，成为提高事业单位思想政治工作能力的重要方式，也是促进事业单位高质量可持续发展的重要载体。

事业单位政工宣传现状与存在实际问题分析

（一）对政工宣传工作不够重视

在事业单位运行过程中，受政工宣传工作的直接效益较低，导致事业单位整体对政工宣传工作不够重视，对政工宣传工作宣传贯彻党的最新理论政策、营造事业单位良好形象、促进事业单位核心向心力与集体荣誉感等优势作用的认知与理解不够，以至于事业单位整体对政工宣传工作不够重视，严重影响事业单位政工宣传工作开展效果。

（二）政工宣传工作方式单一

事业单位实际推进政工宣传工作时，与自身实际结合不紧密，对新时代新形势下的技术思想融合不够，仍停留在单纯宣传理论知识的情况，政工宣传工作与事业单位实际联合不紧密。以至于导致政工宣传工作无法取得应有的效果。同时，受传统思维和理念限制，个别事业单位对新媒体时代的思考和优势融合思考不够深入，以至于事业单位政工宣传工作出现内容枯燥空虚的问题，不仅没对事业单位的职工思想很难起到正面的积极作用，反而可能会造成工作人员对政工宣传的不满，以至于影响事业单位政工宣传工作的质量和效果。

（三）政工宣传工作人员队伍素质参差不齐

在事业单位日常运行过程中，由于对政工宣传工作的认识不足、重视不够，个别事业单位仍存在政工宣传工作可有可无的误区，过分重视注重经济与业务的安排部署与监督推进，政工宣传工作与业务工作“两张皮”的问题依然存在，这使得事业单位内部对政工宣传工作人员队伍配置与教育培养工作的重视不够，个别事业单位甚至未安排专门的政工宣传工作人员，部分事业单位的政工宣传工作人员存在身兼多职的情况，加上针对性的政工宣传工作教育培训机制流于形式，在这种忽略了事业单位工作人员思想需求，工作人员的思想需求不能够在本单位得到满足的状态下，政工宣传工作人员队伍素质参差不齐问题愈发严重，以至于影响事业单位政工宣传工作开展的效率和效果。

（四）政工宣传工作人员队伍职业道德与服务意识相对淡薄

在事业单位政工宣传工作开展过程中，政工宣传工作人员队伍职业道德与服务意识是确保宣传工作正常开展的关键，也是强化政工宣传工作效果的前提。但从实际情况来看，目前事业单位政工宣传工作人员队伍在职业道德与服务意识上仍存在偏差，许多事业单位的政工宣传工作人员没有经过专门的职业训练就马马虎虎地上岗宣传，导致所传播的内容不够真实、准确，阻碍了党政思想的传播，进而影响到事业单位政工宣传工作的正常有序开展。

二、新媒体时代下事业单位政工宣传的重要意义与机遇挑战分析

（一）新媒体时代下事业单位政工宣传的重要意义分析

事业单位政工宣传工作可以有效促进思想工作的实施，这也是强化事业单位党执政能力的关键渠道，不仅可以加强工作的亮点和重点宣传，还可以加强单位内外党员群众的党性意识，为事业单位各项工作的实施奠定良好基础。同时，良好的事业单位政工宣传工作，还可以促进职工思想的积极优化，通过强化其对党的认知，帮助其树立正确的价值观和职业观，促进事业单位各项业务高质量发展也具有良好的促进作用[1]。并且，全面有效的事业单位政工宣传工作，还可以为事业单位工作与业务的宣传提供渠道，将事业单位相关政策与运行规范进行公开，以此加强群众对事业单位工作与业务的了解，在树立事业单位良好形象的同时，为后续事业单位工作的开展奠定良好的群众基础。

（二）新媒体时代下事业单位政工宣传的机遇挑战分析

随着新媒体时代的不断深入，政工宣传工作既面临新的发展机遇，也面临严峻挑战。事业单位政工宣传工作要进一步解放思想、与时俱进，在继续发挥好传统媒体优势的同时，充分运用互联网，搭建与人民群众沟通交流、凝聚共识的新平台，不断加强政工宣传主渠道、主阵地建设，用广大读者喜闻乐见的内容和方式，广泛宣传、充分展示事业单位建设新成效，为全面推进事业单位建设与社会和谐稳定营造良好舆论环境[2]。但新媒体时代下，广大群众从信息的被动接收者转变为各类信息的发布者，每个人都可以发布各类信息，也可以对目前发生的新闻热点进行追踪和评论，新媒体的出现使得新闻的采访成本大大降低，所有人都可以把身边发生的事件上传到网络中，所有人都可以对新闻热点发表自己的观点，在这一模式下事业单位要想强化正面宣传，构建良好的舆论环境，结合自身实际，合理利用新媒体时代优势与技术工具对政工宣传工作进行优化与创新就显得尤为关键。

二、新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新思路分析

（一）强化政治建设，推动理论创新

新媒体时代政工宣传工作要专注思想政治建设，始终坚持党的领导，坚持正确的政治导向，不搞花架子，不做表面文章，围绕“新时代、新征程、新作为”精准发力、持续发力，在主动服务中提升引导力、影响力。首先，要用理论学习聚焦核心凝共识，舆论引导定音定调壮大主流，社会宣传创新服务广覆盖，文明创建对接需求强实效，深入学习宣传贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，读原著、学原文、悟原理，持续巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。同时，针对事业单位政工宣传工作增强职工对单位党的认同和单位的忠诚这一直接目标，全面思考分析事业单位职工不同发展时期，职工的理解认知程度和思想深度的差异性特点与实际表现，不断更新和掌握新的理论，提高思想政治宣传工作的合理性和创新性，在保持事业单位思想政治工作先进性的同时，使用党的最新的理论政策与法律法规有效提升思想政治工作质量。其次，要坚持以人民为中心的发展思想，抓主业、守祖业、强产业，用扎实有效的业绩展现新时代宣传思想文化工作的新作为。一方面，要推动社会主义核心价值观的学习宣传贯彻工作，培养选树推广道德模范、最美职工等典型人物，用身边好人教育身边人的同时，同步推进新时代文明实践活动多样化创新，大力推进群众性精神文明创建活动，坚持保护好传承好利用好优秀传统文化的整体思路，为党史教育、廉政教育基地建设等模式和思路，发掘事业单位历史沿革，寻找历史老物件、老照片，深挖背后故事，收集典型人物事迹，利用好家门口的历史文化素材，促进文化宣传工作具象化、空间化。另一方面，要加强单位特色党建品牌的总结、梳理和树立，以事业单位业务工作实际与特点，不断深化政工宣传教育品牌，有效丰富事业单位党建品牌内涵，为高质量事业单位政工宣传工作奠定坚实基础，促进事业单位政工宣传高质量可持续发展。

（二）不断加强宣传队伍与制度机制优化建设

为进一步提升事业单位政工宣传工作水平，以此更好应对新媒体时代的机遇和挑战，事业单位还需要不断加强宣传队伍与制度机制优化建设，不断增强自身政工宣传硬实力，以此为后续与新媒体时代理念与先进技术融合奠定坚实基础的同时，有效促进事业单位政工宣传工作高质量开展。首先，事业单位政工宣传工作要始终把宣传思想文化工作当作系统工程，通盘考虑，既要补齐短板，还要稳住长板，更要固牢底板，有效促进宣传思想工作行稳致远，如通过构建“事业单位班子带头讲、政工干部跟进讲、基层党员职工灵活讲”三级联动宣讲机制的方式，充实和完善事业单位政工宣传宣讲工作队伍，同步建立完善“宣讲+”特色品牌，打破传统宣传宣讲工作模式限制，将理论宣传宣讲与竞赛、文艺表演、文化活动有机结合，积极组织开展各类特色化、系列化、品牌化宣讲活动，以此有效满足不同发展时期事业单位职工的精神需求。其次，要创设宣传工作素材库、常态化约稿机制、外宣评比问责机制，形成集素材、撰稿、发布、教育宣讲等为一体的闭环宣传工作体系，政工干部同步推进、一同考核，逐步形成品牌效应，以此有效约束事业单位政工宣传工作开展，提升事业单位政工宣传工作的规范性和标准性，不断提升事业单位政工宣传工作质量和水平。最后，要整合单位优势资源向内发力，不断强化外宣工作合力，建强队伍向下聚力，有效整合事业单位内部各层次各部门的优势资源，挖掘有经验、有特长、有基层视野的宣传工作骨干，由政工宣传队伍负责统筹管理，通过以会代训、以老带新等形式，针对短板弱项开展分层培训，用好各级培训资源，逐步构建起集“策、采、编、审、发”于一体的宣传工作体系。

（三）紧跟时代潮流，优化政工宣传工作方式方法

在优化创新新媒体时代事业单位政工宣传工作方式过程中，还要掌握新媒体时代新闻的传播规律，对于不同受众群体的心理特点和接受习惯进行分类，从而设定多层面的主题，从职工关注的热点问题切入，将单位所倡导的内容和职工需要的内容紧密结合，做好舆论引导。一方面，要聚焦事业单位中心工作、重点任务、专项行动与最新理论政策等重点内容，对新闻采编、素材收集整合、转发评论等多个环节进行规范和明确，紧扣事业单位内外党员群众需求点，找准共鸣点，以思想观点务实、语言文风朴实、情感表达真实为整体目标，想群众之所想、念群众之所念，紧跟中心工作部署与重点工作主动发声，推出有亮点特色，有影响力引领力的宣传报道。另一方面，要在正面宣传引导上下功夫，在优质内容建设上下功夫，在丰富传播渠道上下功夫，把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，面向事业单位建设主战场、面向基层一线、面向各类先进典型找角度、抓载体、出亮点，坚持以内容优势赢得发展优势，着力在品质上追求专业权威，充分发挥宣传资源优势，如在政工宣传工作中通过体现正确的导向，在与职工的沟通中形成共识，在信息服务中进行思想教育活动，以此强化事业单位政工宣传工作实效[3]。同时，充分发挥互联网资源优势，整合单位各支宣传力量，合理利用业务办理、线上宣传、重大的单位形象活动或者社会善行等契机，通过各种新时代媒体渠道来做报道不，不断增强宣传报道知晓率、关注率和参与率，有效扩大事业单政工宣传工作覆盖。不仅如此，在推进新媒体时代事业单位政工宣传工作时，要强化宣传工作服务意识，将事业单位业务工作与文化建设相结合，扎实职工文化服务和供给工作，用好单位内部“文化能人”，辖区各类文化场所，在重要节日开展各类形式丰富的文化活动，切实增强单位职工对单位认同感，有效增强内部凝聚力。

总结：在新媒体技术驱动的环境下，事业单位政工宣传工作如何统筹理论和舆论、文明和文化、内宣和外宣、网上和网下，整体谋划，协同推进，不断创新和改进政工工作的宣传方式，把各项工作要求落细落小落实，提高政工宣传针对性和有效性，对促进事业单位政工宣传工作平稳开展，发挥事业单位政工工作优势反哺事业单位建设与高质量发展具有重要意义。

参考文献：

[1] 廖忠毅.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新研究[J].新丝路：下旬， 2023（7）：0232-0234.

[2] 耿爽.新媒体时代事业单位政工宣传工作创新策略探讨[J].中文科技期刊数据库（全文版）社会科学， 2023（3）：4.

[3] 宗伊伟.新媒体时代事业单位政工宣传方式创新的思考[J].警戒线， 2022（40）：71-75.