摘要：乡村要振兴，关键靠产业。产业振兴是乡村振兴的基础。近年来，河北怀来大力振兴乡村农业、挖掘乡土文化与发展乡村旅游，因地制宜推动农文旅融合发展，助力乡村全面振兴。本研究通过深入调研，借助SWOT模型分析怀来县农文旅融合发展的优势与劣势、面临的机遇与挑战，并结合实际为怀来农文旅深度融合发展探索优化路径，更好实现以产业振兴巩固脱贫攻坚成果，助力乡村全面振兴。

关键词：乡村振兴 农文旅 融合 路径

乡村振兴战略为推动农文旅融合发展提供了新的方向引导，通过农文旅产业融合也有助于支撑带动农业发展、农村繁荣、农民增收，助力乡村全面振兴。

一 乡村振兴背景下怀来县农文旅融合发展的SWOT分析

优势（S）：1.区位优势。怀来县是东连京津、西接晋蒙的交通枢纽，拥有京津冀最便捷的交通网，作为张家口对接北京的“桥头堡”，带动全域融入北京半小时生活圈，具备打造“短途游”、吸纳人才的先天区位优势。

2.现代农业发展成效显著。目前，怀来县以葡萄产业作为经济发展的强大引擎，将葡萄产业与生态旅游、美丽乡村建设有机结合，打造和拓展旅游新业态，与此同时，积极推动现代农业园区建设，打造特色产业集群，是全国休闲农业重点县之一，为农文旅融合发展奠定良好的农业基础。

3.文旅资源禀赋良好。怀来县是英雄董存瑞故里，县域内有官厅水库国家级湿地公园、鸡鸣驿城、黄龙山庄、长城遗址等多个旅游景点景区，农耕文化、长城文化、邮驿文化、红色文化、沙漠文化等在此兼收并蓄、交相辉映，是京张文化旅游带上一颗璀璨的明珠。

劣势（W）：1.开发模式较单一，同质化现象较严重。

据了解，目前县域内乡村休闲农业和旅游线路，大多停留在乡村农业采摘、景观观赏的层次，除了葡萄产业，其他农业支撑性不强，存在与当地乡村风情、文化底蕴融合不够的困境，旅游产品同质化较严重。同时由于旅游资源分布相对分散，农文旅融合渠道不够，导致缺乏亮眼品牌、优势项目。

2.基础设施不够健全，服务水平有待提升。

近年来，怀来县拨付大量专项资金推动乡村旅游基础设施建设，整体的服务水平有所提升。但乡村旅游作为县域内的新兴产业，发展建设周期较短，很多资源例如风景秀丽的幽州古道、黄龙山庄等旅游景点位于比较偏的地方，加大开发难度，通讯、交通、住宿等配套服务设施尚不健全，接待服务水平以及配套延伸产业有待进一步完善。

3.专业化人才短缺，资源保护开发利用不足。

推动农文旅融合发展离不开专业人才的支撑，据调查，县域内很多乡村的农业生产中个体户和分散经营占很大比重，比如八棱海棠、彩苹果、石片杏等林果业种植，一些管理者和经营者创新意识和能力不足，难以将新技术新工艺投入到生产中，不利于规模化生产，导致农业支撑力不足；深入研究乡土文化、民俗的专业人才匮乏，导致大量的乡土文化无人问津，产业融合缺乏可持续发展的动力。

机遇（O）：1.京津冀协同发展和京张体育文化旅游建设的战略机遇。

伴随着京津冀协同发展战略的实施和京张体育文化旅游建设，怀来县产业发展迎来了前所未有的战略机遇期。怀来县立足自身文旅资源禀赋，以“鸡鸣出发·醉美怀来”旅游品牌打造为核心，重点推进项目建设、节庆赛事活动和品牌创建等工作，旅游业呈现快速发展的趋势。“北京—张家口（怀来）”旅游专线的打造，既进一步便捷了北京游客来怀，也使得县域内文旅产业发展融入京津冀协同发展的宏观战略。

2.休闲度假蓬勃发展，满足人民多样化需求的现实机遇。

随着旅游消费需求持续升级且日益多元，休闲度假旅游供给内容越来越丰富。乡村旅游也成为很多都市人的选择，可以享受到近距离、短时间的沉浸式体验乡村慢生活的机会。

挑战（T）：当前怀来县较多乡村采取的是文旅融合、农旅融合的发展模式，真正做到农文旅三产融合发展的比较少。同时旅游业发展呈现明显的淡旺季，淡季时很多旅游设施会闲置，增加旅游从业者的经营成本，旺季时随着游客数量的增多，配套的基础设施存在承受力不足的问题，严重影响游客的体验感，存在景区留客难问题，因此亟待打造全域、全季旅游新路径，积极破解淡旺季难题。[1]

二 农文旅融合发展助力怀来县乡村振兴的优化路径

基于上述SWOT分析，怀来县农文旅融合发展需要依托优势、改善劣势，把握机遇、克服挑战，蹚出一条新型的农文旅融合发展的新路子。

（一） 因地制宜，打造融合发展项目

随着微度假旅游方式的兴起，为乡村旅游提供了广阔空间，家庭游、亲子游、企业团建等成为潜在客源。近年来，怀来县依托葡萄产业，开发建设长城桑干酒庄等，打造葡萄酒产区旅游线路，加快推进“葡萄酒+文化旅游”融合发展，在打造区域品牌，做精做优特色产业上全面发力，但是仅依托葡萄产业开发融合项目，产业体系过于单一，为此，怀来县需进一步打造差异化产业布局[2]，发展休闲农业、康养农业、创意农业等新兴产业，围绕现代农业这一中心点，与历史文化街村、古村、古镇等相结合[3]，也可与温泉康养产业向结合，辐射周边餐饮民宿等服务业发展，多方面立体化发掘有潜力和价值的融合项目。

（二）提升特色文化软实力

怀来县应进一步从吃农家饭、住农家屋、民俗活动等浅层次的开发基础上，深层次盘活乡土文化和非遗特色，开发兼具参与性、教育性、创造性的旅游产品，例如围绕红色文化、非遗文化，组织研学活动；加强传统手工艺保护与传承，游客们亲自画墙围画、做泥雕、面塑等，感受非遗文化、传统工艺的魅力。

（三）加强政府扶持力度

乡村振兴的当下，怀来县政府应因地制宜实地考察特色乡村，确定适合当地融合发展的重点项目，并进一步加大政策配套，继续制定和完善相关优惠和奖励政策，加大招商引资力度，为引进和培育龙头企业打造优质营商环境，聚焦重点企业和项目对接需求，让企业和项目愿意来、留得住、发展好，以期充分发挥龙头企业的带动作用，吸引更多社会资金投入，形成产业集群。

（四）培养引进用好人才

乡村振兴，人才是关键。怀来县政府需坚持本土培养和外部引进的原则，壮大专业人才队伍，可制定和落实好招才引智激励、返乡入乡创业扶持等政策，引进先进人才，鼓励引导人才下沉、“服务三农”，为推动产业振兴注入新鲜血液；采取集中学习培训、岗位大练兵等形式提升业务能力；大力培育新型经营主体带头人和种植大户，将回乡返乡创业人员纳入培育“头雁”项目。

当前，怀来县职教中心已开设葡萄酒专业，服务怀来葡萄产业的发展，这种产教融合的创新思路仍需深化，积极与科研院所合作，引入农业科技人才为优化产业融合提供智力支撑。

（五）科技赋能产业融合

随着“互联网+”、“农业+”、“智能+”发展趋势的崛起，乡村农文旅融合发展也迎来众多机遇，怀来县大数据创新产业园，具有新技术优势，聚集上下游企业可以利用物联网、大数据、人工智能等新技术，借助微信、抖音、快手、小红书等电商平台进行媒体宣传，以数字服务打造智慧服务平台，创建“智慧文旅”，拓宽农文旅融合发展的宣传渠道。

（六）推进配套服务设施提档升级

应进一步完善旅游公厕、游客停车场等硬件设施，推进接待服务设施提档升级；着眼游客感觉性体验，服务也需要持续升温，将特色融入服务，实现“花式”宠粉，这样才能更好地在激烈的行业竞争中脱颖而出。

相信怀来县定能在农文旅融合发展中行稳致远、进而有为，激发乡村发展活力，不断促进农民增收致富，进而推动乡村全面振兴和共同富裕的实现。

参考文献：

[1]项在耿，杨霄月.乡村振兴背景下涞源县旅游业发展问题研究[J].现代农村科技.2024.01.

[2]刘建军.农旅融合视角下的丽水乡村振兴路径与策略研究[J].现代商贸工业，2024.06.

[3]赵佳琪，许英豪.乡村振兴背景下乡村文旅融合发展研究——以朱仙镇为例[J].广东蚕业，2024.01.

作者简介：刘丽娇（1989.08-），女，河北怀来，中共张家口市委党校，教师，075000