摘要：现阶段，新媒体平台逐渐成为信息传播的重要途径，例如今日头条、抖音短视频APP等为用户提供了更多产品和服务，内容创作者也通过加强内容创新，吸引用户的关注，其中财经短视频作为新兴细分领域，其发展优势较为显著，越来越多从事财经专业的创作者开始进行短视频制作，这提升了短视频制作的专业程度，也加大了其市场竞争力，因此，本文分析了当前财经短视频发展及互动现状，然后阐述了财经短视频发展的意义，对于目前存在的问题进行详细论述，最后重点总结了短视频平台上的财经内容创新与受众互动模式探索措施，为财经短视频的更好发展提供一定理论参考。

关键词：短视频平台；财经内容；受众互动

前言：我国经济发展进入高质量发展阶段，普通大众的理财意愿逐步强烈，对财经信息的需求不断提高。财经信息的传播方式也随着新媒体平台的发展逐步创新，进而衍生出了财经短视频这一新型信息传播模式。财经短视频的传播为财经信息的传播提供了重要途径，将财经知识传播与大众理财相联系，促进了财经信息的平民化进程。由于财经信息的复杂性，在进行财经短视频制作过程中，需要保证内容的专业性，还兼具可读性，以大众通俗易懂的方式展现出来，这对多媒体平台和财经媒体都具有一定挑战，表明了财经短视频具有巨大的发展空间。

一、当前财经短视频发展及互动现状

（一）财经短视频发展现状

我国社会快速发展，信息传播载体也更新迭代，基于互联网技术下，国内短视频平台成为社会关注的焦点，也是当下较为热门的传播媒介。目前国内短视频平台用户逐步增多，具有较强的发展前景，其中财经类媒体逐步加入短视频制作潮流，以短视频的方式借助各媒体平台进行广泛传播，其涉及财政、金融、经济等各个领域，主要以官方财经媒体、主流财经媒体以及财经自媒体生产主体所组成，又分为新闻类、专业服务类以及相关动画类等。当下财经短视频对热点新闻的敏感性较强，各个财经账号也逐步转变创作形式，根据自身定位及风格产出更为多样化的视频内容。然而财经短视频的专业性较高，大多数局限于财经世界及金融理财方面内容，无法与大众的日常生活相联系，也忽视了新媒体的个性化、趣味化特点，其内容缺乏创新性，无法与大众的观看喜好相匹配，并且财经短视频仍然存在内容质量低下及传播效果不佳等问题，导致未能实现理想的传播效果，例如抖音短视频中财经类作品的粉丝及点赞量较少。同时，视频账号未能完成与受众的高质量互动，也影响了财经短视频的进一步发展。

（二）财经短视频受众互动现状

2020年3月，“直男财经”的短视频受到了众多短视频用户的关注，其主要利用脱口秀以幽默风趣的形式向用户展示财经信息，也打破了财经类的视频枯燥的观感。通过与受众进行互动，以大白话的形式讲述财经知识，有助于受众对财经知识的理解，例如，对于美股熔断的解释，“直男财经”将熔断机制股票跌破、启动熔断机制的点值分别描述为保险丝和电器使用过多而导致的保险丝熔断的临界值，将财经知识与日常生活联系起来，有效提高用户的理解程度，从而实现专业知识下沉，满足受众对财经知识的期待。由于短视频平台的意向用户为白领阶级及以下人群，人们更加倾向于关注幽默娱乐的内容，财经媒体账号在视频制作过程中以定位于财经知识解释，向受众传授财经知识及新闻事实，让用户理解新闻、接受财经知识，这也逐步转变了用户和账号创作者的互动形式。通过不断修正与完善短视频的互动实践，针对新媒体进行相应考察，笔者发现，短视频的火热本质上是由于情感能量的输出，并与各层级用户综合作用的结果，在财经短视频与受众互动过程中仍存在较大的研究价值。

二、财经短视频发展及受众互动的意义

短视频平台为信息传播提供了更为广泛的信息交换市场，而加强互动性也是信息传播中不可缺少的部分。短视频促进了信息的传播，用户作为信息传播中的对象，需要加强短视频形式更新，以传播者与接受者之间的互动行为进行研究，着眼于当下财经短视频受众互动行为，建构短视频互动仪式，并逐步创新互动方式，不断优化生产内容，加强对受众的吸引，从而有效抓住短视频平台的优质机会，提升视频制作质量，把握正确的舆论导向。财经类短视频打破了时空限制，促进了信息传播，为人们提供更多理财知识，同时平台上的互动功能如评论、点赞、分享等，以虚拟社区的方式为用户提供更多认同感及归属感。通过分享财经知识也可促进社会资本和网络社会的不断发展。在文化传播中，短视频平台作为重要媒介，以幽默风趣的视频形式进行传播，吸引更多受众实现终身学习，促进了知识民主化，也有助于短视频平台创造了巨大的经济效益，推动经济社会的不断发展。

从互动与情感关系视角，深层次探究短视频风靡的原因，可以为现实的短视频产业提供更多专业性指导，采用受众互动方式也可将经济发展回归于对人的思考，在对短视频传播过程中，探究人的情感生成及演变机制，从而实现更大的经济效益。当前短视频产业迅猛发展，具有十分广阔的发展前景。在互动平台的搭建过程中，根据互动仪式链理论，规划改进其中的不足，提升互动的效率，也可增进用户的忠诚度。强大的用户量使得短视频获得更大注意力，逐步扩大了流量变现途径，同时互联网平台为人们的互动与情感交流提供了更多技术支持，需要把握其情感演化与传播规律，充分分析用户的情感要素，为财经短视频吸引更多互联网流量。

三、短视频财经内容创新与受众互动中的问题

（一）内容生产专业化水平偏低

财经短视频发展具有广泛的市场前景，然而在短视频生产过程中，出现了洗稿现象及随意篡改删减其他人的原创内容问题。抄袭现象主要有两种类型，一是平台内的洗稿，例如热度较高的财经话题或者部分博主的解读质量较高，都会成为剽窃者的目标，抄袭者直接摘抄原博主的思路及创意，播放后的内容及其传播效果反而比原创视频的效果更好，被侵权博主也无法进行维权，抄袭方并未受到应有惩罚，最终处理结果也不尽人意，导致洗稿现象更加泛滥。另一种类型则是跨平台洗稿，或者部分博主将其他平台的视频文稿制作成其他形式后发布于网络平台，而不标明稿件来源，这样盗用他人知识成果获取收益的行为，不利于激发博主的创作积极性，破坏了财经短视频领域的创作氛围。

（二）报道角度仅靠财经领域

财经短视频主要以财经新闻传播为目标，应具备时效性的特点，然而财经短视频很多博主以流量和热度看作立身之本，传播内容信奉流量至上。在此背景下，财经短视频出现了同质化问题，这会导致财经短视频创作者走向误区，以社会热度为主要导向，缺乏了财经媒体应有的特色。目前Chatgpt火遍全球，众多短视频博主以此为主要报道内容，而财经短视频也与其他类型博主一样，对此软件进行简单介绍和分析，而未能从财经角度进行探讨，这会失去财经媒体的专业特色，也不利于在受众中建立专业的财经媒体形象，导致用户忠诚度低，最终影响了短视频平台上的财经内容创新和发展。

四、短视频平台上财经内容创新与受众互动模式发展对策

（一）提升从业者专业素质

财经短视频出现发展困境，很大一部分原因在于从业者的专业素质，部分人员在财经内容的创新方面仍然处于娱乐化认识阶段，未能关注财经内容的实践性，导致财经短视频内容出现流量至上的倾向，偏离了财经领域的专业性。另外，一些财经短视频的从业人员缺乏较高的专业素养，不具有较强的整合数据能力，导致其数据分析的能力不足，因此需要逐步提高内容生产者的专业素质。首先，财经从业者要提高自身素质，保证财经内容的时效性和准确性，向受众传播更多有用的财经信息，还要坚持财经内容的真实性，在进行财经内容报道过程中，要深入了解报道对象，对其起源、经过、结果进行详细考证，避免出现信息失实问题。其次，财经的视频从业者应提高自身专业能力，加强财经知识学习，构建财经知识体系。财经短视频内容不仅包括经济类型，股票、基金及石油均为财经报道的对象。即便是报道全球某一国家的经济变化，也应将重点放在可能对国内经济产生的影响以及对人民生活带来的变化这方面。因此要立足于专业角度，对各个方面进行深入探讨，预测经济事件并做前瞻性报道，从而加深受众对财经短视频的信任度。最后，还需加强财经技术人才培养，根据当前时代发展现状，积极主动的迎合市场需求，培养财经新闻从业者能力，并不断引入新思想、新能力和新技术，完善科学的人才培训机制，加强技术培训，为财经短视频的创新和发展提供更多动力支持。

（二）内容差异化呈现

财经短视频相比于其他搞笑、生活类短视频具有更大的知识价值。受众在看短视频过程中能够获取专业财经知识，这对于受众来说是在轻松的条件下进行学习，可以为用户带来更多知识体验，也逐步提升了用户对财经短视频的认可。因此，为了打造一个成功的财经账号，需注重财经内容的专业化和差异化，在内容选题过程中要充分展现出财经短视频的特色，而不是根据时下最流行、最敏感的话题进行创作。而最被网友关注的网络热点、热词都可以当做财经内容的开场，比如2024年6月26日，北京出台楼市新政，就这条财经新闻的创作，可以借助热播电视剧《玫瑰的故事》里林更新那句“我就问你，北京有谁在等你”的热点来创作，说“北京楼市在等你”，然后再对楼市新政进行解读。总之内容创作者应关注内容的专业性，保持内容输出的垂直度，使用户明确账号定位，充分展现账号的专业度。同时，还要呈现财经短视频内容的差异化，可以关注于未被开发完全的细分领域，如创业投资、理财、税收等方面，将财经内容更加细化，使受众更为精准，从而满足受众的信息需求，提升用户的忠诚度。因此短视频账号要加强内容创新，减少对传统财经媒体内容的依赖，转变垂直搬运新闻的信息传播方式，积极主动的发挥自身专业能力识别财经新闻中的重点，抓住内容小切口进行解读，从而与其他财经媒体形成一定差异，才能使媒体账号受到用户的广泛关注。由于在信息茧房的影响下，受众所接受的内容会出现同质化问题，影响到用户的信息接受程度，因此为了受到用户的关注，就需具备独立的观点进行内容化呈现，从不同角度进行分析，满足受众的不同信息需求。

（三）积极与用户互动

人类的发展过程必然伴随着交往互动和信息传播，在短视频发展背景下，人们更加倾向于在视频中进行评论，从心理学角度讲，人们在被回复时会产生一种自豪感和满足感，这也提升了用户的应用体验，激发用户的表达欲，因此财经账号可以积极的在评论区进行回复，拉高用户的积极性，从而在不断交流中产生正向循环。作者发表的言论也需具备积极向上及温暖的风格，引导用户逐步进行思考，同时也可以幽默诙谐的风格与用户进行交流，从自身专业角度进行科学论述，创作者还可以在评论区进行自我评价，发表有趣的观点，激发用户的好奇心。同时，还可以在视频中与用户进行积极互动，例如在谈一些与受众关系较为密切的话题时，可以向用户询问看法，如对这件事你怎么看，或者你们身边有什么类似的事件分享？拉近视频内容与受众之间的关系，引发受众的思考。另外，还可以建立粉丝群的方式与账号粉丝进行互动和交流，进一步提高用户忠诚度，在粉丝群的开通时也可设立一定准入门槛，这也在无形之中增加了用户对创作者的身份认同感。

总结

综上所述，碎片化信息的接收方式使短视频成为当下时代发展的热点，财经短视频也获得逐步发展。针对于财经内容的短视频现状，财经短视频具有广阔的发展前景，然而其在内容创新与受众互动方面仍然存在一些问题，需要关注到问题发生的原因，采取针对性措施，提升从业者专业素质，并呈现财经短视频内容的差异化，加强内容创新，积极与用户进行互动，满足用户的情感和知识需求，通过充分应用各类剪辑软件，提升内容生产效率，由于抄袭问题的出现严重打击了原创作者的积极性，需要加强平台监管，为财经短视频的发展提供更多制度支持，从而促进财经类短视频的进一步发展。

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