摘要：乡村振兴战略是党的十九大所提出的重大决策部署。乡村旅游有效促进乡村产业升级，提高居民收入水平的同时也有利于生态文明建设，实现乡村可持续发展。本文将以辽宁省丹东市青山沟镇为例，分析其在旅游品牌建设，特色产业融合发展等方面的优势与成效，同时将对其发展过程中出现的人才流失过多，基础建设不够完备等问题进行分析探讨并给出应对方案，力求利用其生态及人文优势，实现可持续高质量发展。

关键词：乡村振兴，旅游发展，青山沟镇

十九大报告中曾提出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。乡村振兴是中国人民实现伟大复兴的重要一环，是新时代“三农”问题的总抓手。从社会效益的角度出发，发展乡村旅游经济既可以推动农村旅游产业的发展，还能实现乡村文化资源与生态资源的有效整合[1] 。发展生态观光和乡村旅游，依托自然风光与人文优势打造特色旅游品牌是青山沟镇近年来居民增收，农业增效的关键。然而，与此同时，环境污染，人才流失等问题也初现端倪，为之后埋下隐患。本文将对青山沟镇旅游发展现状进行梳理剖析，以求提供在兼顾经济效益与生态保护前提下的高质量发展方案。

1.青山沟镇乡村旅游现状综述

1.1各色旅游景点百花齐放

青山沟镇位于辽宁省丹东市宽甸满族自治县北部山区，景区占地总面积127.4平方公里，森林覆盖率高达80%以上，被新闻界誉为“神仙居住的地方”，目前以开发出“飞瀑涧”，“青山湖”，“虎塘沟”，“中华满族风情园”四大景区，“画家村”，“万花谷”等景点也在省内外被人所熟知。

青山沟镇优美的自然风光及独特的历史文化背景创造了乡村旅游引领发展的可能性。其中，飞瀑涧景区含青山飞瀑，仙女潭等诸多打卡点，夏日来临，水流从高处迸溅如玉珠滚落，在隆冬则形成巨大的冰棱，蔚为壮观，被誉为辽宁第一飞瀑。青山湖的大松神，滴水观音及虎塘沟的黑熊望月等旅游景点则是将自然风光与引人入胜的民间故事相结合，打造出独具当地文化底蕴的特色旅游品牌，吸引了大批旅客。相关景区负责人还利用青山沟镇的满族历史文化渊源，打造文化旅游，以满足大众多元化的选择需求，中华满族风情园就是其中的代表，将满族历史以复刻的形式留存了下来，占地约3.6万平方米的园区里，大量独具满族特色的建筑与工艺制品带领参观者与古老的满族文明进行近距离的接触。萨满艺术文化节的开展和恢弘的满族史诗歌舞剧《八旗山水谣》收获观众的大量赞誉。

1.2乡村旅游耦合农产销售

青山沟以多山而得名，青山环绕，森林覆盖率达80%，地处亚热带地区气候怡人，四季分明，因此动植物资源都十分丰富。药材有细辛，刺五加，黄芪，灵芝，三枝九叶草等。盛产野生菌菇如青蘑，松伞蘑。依托其丰富的自然资源，青山沟镇居民将乡村旅游业与特色农产品销售相结合，使农产品得到倾销渠道。旅游业的发展也带动了养殖业，林蛙，柞蚕等养殖业为居民带来了大量的经济收入。 乡村旅游中游客的“流动性” 具有速度快、辐射广的特点，利用 其外部溢出的经济效应延伸与再造了“三农” 的产业链、价值链，构建起从简单生产到综合 消费的乡村一二三产业“综合体”[2]。借助旅游业高质量发展，实现多产业耦合发展，实现风景观光，特产消费一体式服务，在有效提升游客体验感的同时，也使大量村镇特产有了销售渠道，打造双赢局面。

1.3乡村旅游拓宽收入渠道

在青山沟镇尚未发展旅游业之时，青山沟镇居民主要依靠农业，种植业来维持生计，收入较低且工作辛苦。青山沟镇风景名胜区建立后，提供了大量就业岗位。主要以服务业为主，如景区导游，休息区接待人员及景区管理。农家乐，采摘园这些相关衍生产业如雨后春笋般涌现，据相关资料显示，青山沟旅游已 累积接待游客近30万人，仅2023年“五一”期间 就接待游客2.23万人次，现有大中型宾馆30多家， 农家乐100多家，成为村民增收的重要途径，村民人均年收入超万元[3]。部分经营者因地制宜打造出满族风情民俗及特色农家菜肴，

将乡村特色文化元素创造性地融入旅游产品开发设计之中，在传统服务形式下，通过乡村文化 展示、体验互动的增加，提升游客文化体验满意度，实现以文塑旅，以旅彰文，其所附加的文化价值为发展的未来延展了更多的可能。采摘园，垂钓池这些近些年兴起的新型体验模式为固有框架带来冲击，注入新鲜血液，在游客往往来自于城市，生活压力大，节奏快，采摘，垂钓这类休闲方式很大程度上会引起游客的兴趣，从而推动居民增收。

1.4红色文化赋能乡村发展

青山沟地处辽东地区，在曾是抗日战争的战场，无数革命先烈在此留下了英勇作战的光辉印记，传承红色文化，塑造红色之魂，该区域有着天然的区位优势。将红色文化遗址与自然风光游览相结合，既能培养广大游客爱国精神，也加深了对青山沟镇的独特印象，认识更多中国优秀传统文化，推动旅游的高质量可持续发展。将散落在乡村地区的红色文化资源纳入乡村旅游体系之中，实现乡村旅游资源的集中开发，成为提高乡村旅游产业竞争力的有效手段。[4]目前青山沟镇区域内，有多处红色文化遗址，如位于飞瀑涧景区杨靖宇将军当年奋斗过的抗联指挥部，又分为通天门、“靖宇泉”、“忠魂洞”、“将军岭”、“抗联小路”镇政府组织修建的毛岸英广场等。学校，政府等相关公共组织经常举行爱国主义教育，开展为为革命烈士鲜花等活动。开辟红色旅游项目，关键在于红色文化资源和传统旅游模式的有机整合，青山沟镇在景区处安排了专业导游进行讲解，这种方式拉近了游客与那段革命岁月的距离，提升了自身的文化内涵。

2.青山沟镇乡村旅游问题剖析

2.1高质量人才流失严重

乡村振兴中，人才流失主要源于城乡资源配置不平衡、基础设施和生态环境滞后、精神文明建设不足，无法满足青年人才的物质与精神需求。青山沟镇人才激励政策不足，发展速度相对较为缓慢，无法提供足够优厚的条件来留住人才。高质量人才大部分不会在学成之后留在镇里，用所学知识来回馈家乡，高校毕业学生流向外地，而人才不足导致发展的进一步停滞形成了恶性循环，这是摆在青山沟镇发展路上的一个严峻考验。由于人才流失，青山沟镇旅游相关管理部门大部分职位至今仍由受教育程度较低或非对口专业出身人员所担任。这些人员的参与会因专业知识的缺乏而导致旅游模式僵化，服务水平低下等诸多问题。缺乏先进人才的引领，特色景区欠缺“出圈”宣传卖点，无法吸引更多游客，使旅游发展犹如一潭死水。近年来，部分岗位甚至出现了无人值守的尴尬局面，有些人身兼多职导致工作质量下降，游客体验感较差。

人才的缺失，无疑是乡村振兴之路上的重大阻碍。乡村旅游发展呼唤高质量人才，高素质人才为乡村旅游注入新鲜活力，带来新的思维方式和专业技能，促进乡村产业转型升级。先进的理念有助于改善治理环境，如源头活水般为发展带来不竭的动力。

2.2文旅项目单一缺乏变化

要想提升游客旅行体验，充分调动游客热情，文旅项目的创新与多样发展是其中一项重要举措。而青山沟真景区在这方面仍有欠缺。简单的观光式旅游，快餐式游览仍然占据着主导地位。有很多因素可能造成了这种局面，首先就是运营成本，开发多元化的文旅项目可能需要更高的成本投入，包括建设、维护、管理和营销等，单一项目可能在成本控制上更加高效。而较高的花销与目前经济发展水平不相符，为了降低运营成本而选择了单一项目

其次为了管理简便，单一文旅项目在管理和运营上可能更为简单，便于统一管理和提供标准化服务，目前的新兴旅行项目尚未经过市场检验，安全性不能保证，可能会为景区带来运营风险和安全事故。缺乏专业人才也在一定程度上影响着旅游项目的革新。文旅项目带来的弊端显而易见，如市场竞争力减弱，如果一个地区的文旅项目同质化严重，可能会导致市场竞争力减弱，难以吸引不同兴趣和需求的游客。游客体验受限：单一的文旅项目可能无法满足游客对多样化体验的需求，游客体验受限，再次游览意愿降低游客的满意度和回头率。另一方面，依赖于单一文旅项目可能无法实现最大化经济效益，市场饱和后，无法进一步抢占市场份额，增长的潜力会受到限制。单一项目缺乏多样化的尝试和探索，无益于旅游业长期健康发展，极易遇到发展缓慢，增长动力不足等问题。为了克服以上这些缺点，文旅项目开发者需要不断创新，开发多样化的产品和活动，以提升游客体验，增强项目的吸引力和竞争力。

2.3基础建设严重不足

从广义定义来说，乡村基础设施是指运用和发展乡村的经济建设与社会建设运转的基础设施，通常为较为宏观现代化的硬件设施，如运用于文教，农业农耕科研、乡村医疗卫生等。从狭义定义上来说，乡村基础设施是指乡村的运用于村民日常生活工程建设，通常较为具体的现代化硬件设施，例如乡村交通方面、农耕以及村民供排水方面、乡村的供电和燃气方面、通信基站方面、乡村环保方面的设施等。[5]

由于资金不足等多方面原因，在基础医疗卫生设施建设，青山沟镇仍旧任重道远，基础设施建设不足是一个在我国乡村地区长期存在却一直未能得到重视的问题。农村基础设施建设不足是一个长期存在的问题，尤其是在我国农村地区。我国对基础设施建设政策的不完善，导致投入的资金经常会出现断层问题，缺乏相应的法律规范和正常引导。各个责任部门权责不清，相互扯皮，缺少有力的监督机制。基础设施建设不足，公厕不足，交通不变，卫生条件差，使游客心存顾虑，难以形成长期稳定的客源。农村基础设施建设不足的问题，需要政府和社会各方足够的重视和及时的拨款支持，才能够得到有效的解决。

2.4缺乏整体长远规划

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念， 站在人与自然和谐共生的高度谋划发展[6]。”习近平总书记继承了马克思主义思想，习近平生态文明思想揭示了人与自然的关系，表明了生态文明建设与经济发展并非对立，而是休戚与共的关系。在发展过程中，过于急功近利，片面追求短期经济效益而忽略了生态环境的保护是一种舍本逐末的错误做法。青山沟21世纪初期仍以农业为主导，人员流通较少，环境整洁。在旅游业于本地兴起后，短时间内，居民收入有了大幅度的提升。基层领导干部却犯了很多乡村旅游产业发展的通病，疯狂开发旅游资源，竭泽而渔，缺乏整体长远的规划，难以实现长期可持续发展。目前过度开发资源，忽视环境治理的弊端已经初现端倪，曾经清澈的河水已经浑浊恶臭，大量白色垃圾在街道随处可见。环境的污染严重破坏了镇容，使旅行体验大打折扣。保护生态环境就是保护生产力，改善环境就是发展生产力，只有确立一条有机统一经济效益与生态环境的绿色可持续发展之路，才是乡村振兴大背景下乡村旅游兴旺发展的制胜法宝。

3.乡村旅游发展策略及建议

3.1培养高素质专业技术人才

高素质人才通常指的是具备较高知识水平、专业技能和创新能力，以及良好道德品质和职业素养的人才。他们能够在各自的领域内发挥积极作用，推动社会发展和产业升级。在现代社会，高素质人才对于提升国家竞争力和社会福祉具有至关重要的作用。乡村振兴人才的重要性不言而喻，乡村振兴需要强大的人才支撑。人才引进可以带动乡村产业升级，推动农村一、二、三产业融合发展，发展新型旅游产业，提高旅游业增值增效空间，为乡村旅游业注入创新活力。因此，乡村振兴引进人才具有重要的现实意义和发展价值。虽然在国家及当地政府的大力政策扶持之下，我国人才流失问题有所回暖，但青山沟镇仍旧面临这明显的供不应求的现象。想要留住人才，必须从上到下戮力同心，团结一致，将人才的培养真正放在心上。

首先，应着眼乡村基础设施完善，提升医疗水平，让百姓的衣食住行教育得到保障，缩小城乡差距才能减缓人才流失的步伐。落实义务教育普及，像孩子们从小灌输积极向上，回馈社会的价值观而非类似于“留在农村就是没出息”这类迂腐落后的思想。其次，创新人才引进方式，善于发掘人才。如中考落榜生，家庭妇女，致富能手等，他们往往有着一技之长，把他们置于合适的位置上也许可以带来出乎意料的收益。最后，提升福利待遇，优化薪资水平。在硬件设备，物资匮乏且交通较为不便的乡镇地区，想要吸引人才留驻，除了依靠其本身的价值信仰，提供较城市地区更为优厚的福利及薪资待遇也是重要环节，加速社会的保障体系建设，健全完善养老保险制度，让人才们无后顾之忧。人才兴则乡村兴，政府应迅速落实适应当地情况的人才政策，才能描绘一幅欣欣向荣的新时代美丽乡村画卷。

3.2因地制宜打造品牌特色

因地制宜，打造出独树一帜的品牌特色是提高客流量，增加游客回头率，使景区在万千相同类型旅游目的地中脱颖而出的有效手段。2017年中央一号文件提出，要“丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，拓展农业产业链价值链。青山沟镇既有满族文化特色又有红色血脉传承，无法将自然景观与人文情怀完美贴合是阻碍进一步发展的拦路虎。为了避免发展中遇到的这类瓶颈，国家近些年来大力倡导文旅融合，旅游为文化的进一步传播提供了载体，而文化为旅途注入了人文内涵，如何有机整合二者，是提高乡村旅游品牌竞争力的决定性问题。精准定位是第一步。精准的品牌定位是品牌塑造的基础，乡村文化旅游产业的品牌定位是指确定乡村文化旅游的主题，决定了消费者对乡村文化旅游的认知和认可，其目的是将乡村文化旅游品牌塑造成契合消费者内心期待和需求的形象，继而激发消费者的情感共鸣与消费欲望[7]。敏锐抓住当地特色，找到发展锚点是关键。如青山沟镇以满族文化闻名，有着悠久历史，大量满族传统服饰与生活物件至今仍旧陈列于中华满族文化风情园中，还形成了以满族传统歌舞表演为主的萨满文化节，可以此作为切入点，通过对满族文化形成的进一步延伸和探讨，拓展出一条完整的精品旅游路线。此外，不同景区之间并非孤立，可以进行区域联动，发展更为灵活多样的旅游形式。最后，在塑造旅游品牌时，要谨防同质化，也就是说，只有具有独特性的的品牌塑造才能占领乡村旅游竞争中的高地，在市场竞争中占据优势地位，同时又不可太过标新立异，超出正常人的审美情趣，这一平衡的把握，需要基础干部人员在实践中不断获取宝贵经验，摸索出一条适合的道路。

3.3坚持绿色可持续发展理念

“两山理论”是习近平生态文明思想的核心内容，这要求我们探索出“绿水青山就是金山银山”的实践转化路径，让绿水青山源源不断地带来经济与生态效益，为子孙后代留下珍贵的“绿色银行”。健全生态文明保护机制是当务之急，完善责任追究制度，做到有效分工，杜绝互相推诿，责任不明的无序混乱工作状态，制订资源开发制度，做好企业开发利用资源的监督，避免过度开采，各方力量团结一心，构建党委领导、政府主导、企业主体、社会组织和公众共同参与的现代环境治理体系。对于已经造成的污染做出及时补救，做好打赢治理环境污染长期攻坚战的准备，在景区可以组织环境保护志愿者进行垃圾拾取，在青山沟镇各地区投放垃圾箱，进行垃圾统一掩埋或回收处理。发展区域性水污染防治制度，可设立污水库等，用回收的水进行农田灌溉，工业用水等。发展新型科学技术，发展效率较高，耗能低的方式来治理污水。另外使用绿色有机肥料，规范室外畜棚建设，做到畜牧粪便资源化利用，降低资源浪费。

除了外在的政策管控，还要将“绿色发展，环境保护”的信念真正根植于人民心中并外化于行，让自觉保护环境成为社会的共同认知。如在当地景区显眼位置张贴标语，工作人员进行提醒，学校也可设立专题课程进行思想教育。在作为旅游胜地闻名的青山沟镇，绿水青山不仅仅是资源与生态的象征，也是吸引游客，进行当地旅游业发展的生存之道。深刻理解并贯彻落实习近平生态文明思想，促进人与自然和谐共生，才能交出一份新时代下美丽乡村建设的优秀答卷。

3.4改革激发乡村发展活力

在全面推进乡村振兴的过程中，必然遇到很多新的困难与挑战，这要求我们必须勇于变革，与时俱进，在新时代全面推进乡村改革。“三农政策”指的是国家对于农业，农村，农民的扶持政策。农业是乡村的基础产业，加强农业基础，促进农业繁荣是进一步发展第二及第三产业发展的基石。从生产方式到政府法规，都需要跟随时代的脚步进行不断的革新，力求获取最大效益。改进生产方式，机械化取代人工生产力或在经济条件允许的情况下发展无水栽培，垂直农业等高科技技术提高生产效率。规范农村土地分配制度，确保公平公正，每寸土地都能发挥出其最大效用。拓宽农产品销售渠道，运用综合措施促进农业全方位发展。

在旅游业方面也要顺应市场，敢于开辟新道路，不能有得过且过，不思进取的想法。建立公开透明的市场体系，鼓励企业入驻，吸引投资。正确处理市场与政府关系，规范市场经营方式。坚持以人为本，提升旅游质量，从单纯的观光像休闲，放松，文化熏陶等方面转变，做到政府严格管控，市场井然有序，游客文明旅游。

3.5新媒体助力乡村振兴

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。当今中国网络发展迅猛，如抖音，快手等几乎已成为每个人手机中的必备软件。新媒体诸如这类短视频软件及小红书，微博等经验分享app相对于传统媒体具有辐射面广，交互性强，发布及时等特点，利用新媒体的特点来对乡村旅游进行宣传往往可以起到事半功倍的效果，比如近期哈尔滨旅游忽然在全国爆火，除了景区本身的服务质量过硬，其背后也少不了新媒体的推波助澜。

青山沟镇地处偏僻，依靠传统宣传方式难以吸引到更多人群。且传统宣传方式需要耗费大量人力物力，这对于资金和人力资源储备都是巨大的考验。而运用新媒体将景观制成视频，图片等形式，操作简易成本低，传播所需时间较短，时间只需动动手指发布到网络上便可以获得更多人的关注。新媒体另一个相对于传统媒体的明显优势是具有极强的交互性，可以随时进行评论与反馈，潜在消费者对于景区的建议和相关问题随时通过社交媒体提出，景区管理人员就可据此迅速改进，亦可带动周边农产品销售，促进青山沟镇旅游业长期健康发展，。青山沟镇景区所承载的文化情怀和背后的民俗传说在新时代赢得了拂去尘土的机会，依托传统方式注定无法在短短的一段旅程中将其全部叙述，而新媒体不受时间与地域的局限，可以将大量的信息在一段精美的视频或博客中传递给其他人，无疑是在短时间内将信息传递的不二选择。

新媒体账号运营有一定难度，需要持续做出优质内容才能积累获得长期的关注。在做内容是要合理安排好账号，可设立多账号共同运营形成联动，形成多层次有条理的内容结构。事先描绘出用户方向，通过添加标签，寻找代言等方式利用互联网大数据精确推送给感兴趣的人群，达到宣传的利益最大化。

3.6加强基础建设提升服务水平

旅游业作为服务业的分支，坚持以人为本是服务业的宗旨。据实地走访可知，虽然目前在景区建设投入了大量资金，基础设施建设如公厕，交通，休息区严重不足，相关从业人员缺乏专业培训服务水平低等最基本的问题却被严重忽视，严重影响了游客的体验感，是目前亟待解决的迫切问题。

针对此类问题，提出以下几点解决方案。1.政府加大资金投入：政府要发挥好市场的监督者和领头羊的作用，精确把握市场弊病，将资金合理分配于旅游产业的各个环节，注重基础设施建设，规范公共设施规格，健全服务一条龙体系，提升游客体验感。2.进行专业服务培训，对旅游从业人员分配专门时间进行教育培训，规范服务细节，摆正服务态度，提升服务质量，让服务人员的专业素养不断精进，致力于让游客有宾至如归的感受。3.完善交通网络：在青山沟镇的大部分地区已实现了交通畅通无阻，然而在景区深处人迹罕至之地依旧没有公路铺设，在雨天会出现道路泥泞，交通不便的问题。当务之急是尽快实现青山沟内全境公路铺设，使游客交通便利，从而丰富游览路线，使旅游过程更完整具有纪念意义。4.打造特色高品质农家院：农家院是乡村旅游的独有特色之一，但是由于没有量化标准存在良莠不齐的现象，为了最佳体验感应当努力提升农家院住宿及饮食条件，如东北特色土炕，小鸡炖蘑菇，铁锅炖大鹅等特色餐饮，树立特色旗帜。

结语：乡村旅游是乡村振兴的新引擎，能够有效激发乡村产业，具有强大的造血能力，是促进农民增收，带动周边产业发展的重要途径。在乡村振兴战略时代大背景下，政府与个人都应当把握时代机遇，勇于改革，平衡好生态与经济效益为长久发展打下坚实基础，顺应时代潮流使青山沟镇旅游产业蒸蒸日上。

参考文献

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[5]黄大为.凌源市美丽乡村基础设施建设方案研究[D].大连：大连理工大学，2022.

[6]夏群友.基于习近平生态文明思想的和美乡村建设四维探析：制度，理念，实践，立场[J].2024（1）：10-15.

[7]燕鑫桐.文旅融合背景下乡村文化旅游品牌塑造研究[J].2023（6）：54-58.

基金项目：2023年校级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：X202310161016S