摘要：本文深入探讨了中医药特色发展背景下，中药养生文化馆与盐城古镇文化融合的路径与策略。通过对中医药文化的独特魅力和盐城古镇历史文化底蕴的细致分析，本文提出了涵盖文化传承、健康养生、旅游体验的综合融合路径，旨在促进中医药文化的传承与创新，同时为盐城古镇注入新的文化活力，推动其旅游经济的多元化发展。文章还就融合过程中的关键问题提出了具体策略与建议，以期为相关实践提供参考。

关键词：中医药特色发展；中药养生文化馆；盐城古镇；文化传承；旅游体验；产学研合作；可持续发展

一、引言

在全球化与现代化的浪潮中，中医药作为中华民族的传统瑰宝，其独特的理论体系、诊疗方法和养生保健理念日益受到国际社会的关注。随着健康中国战略的深入实施，中医药特色发展迎来了前所未有的机遇。盐城古镇，作为承载着丰富历史文化底蕴的古城，其独特的自然景观、建筑风格、民俗风情和传统手工艺等构成了独特的文化生态系统，为中医药文化的传承与发展提供了天然的土壤。

二、中医药文化与盐城古镇现状分析

（一）中医药文化概述

中医药文化是中华民族在长期医疗实践中形成的独特文化体系，包括中医理论、中药学、针灸推拿、气功养生等多个方面。其独特的养生保健理念和治疗方法，如“治未病”、“阴阳平衡”等，不仅具有深厚的哲学基础，还蕴含着丰富的实践经验。随着人们健康意识的提高，中医药文化在养生保健、疾病预防和治疗等领域发挥着越来越重要的作用。

（二）盐城古镇文化特色

盐城古镇位于江苏省盐城市，是一座具有悠久历史和丰富文化遗产的古城。古镇内的建筑风格独特，融合了南北建筑的特点，形成了独特的古镇风貌。此外，古镇还保留着丰富的民俗风情和传统手工艺，如剪纸、刺绣、陶艺等，这些文化遗产为古镇增添了浓厚的文化底蕴。同时，古镇周边的自然景观也为游客提供了休闲度假的理想场所。

（三）融合现状分析

目前，虽然已有部分尝试将中医药元素融入古镇旅游中，但整体上仍处于起步阶段。这些尝试大多局限于简单的中医药产品展示和体验活动，缺乏系统性、深入性的融合路径和策略。因此，如何进一步挖掘中医药文化与盐城古镇文化的内在联系，实现两者之间的深度融合，成为当前亟待解决的问题。

三、融合路径探索

（一）文化传承路径

在盐城古镇内建设一座具有中医药特色的养生文化馆，作为中医药文化传承与展示的重要平台。该馆可展示中医药文化的历史渊源、发展脉络和养生保健知识，通过图文、实物、多媒体等多种形式，让游客全面了解中医药文化的博大精深。同时，还可以邀请中医药专家进行现场讲解和互动交流，提升游客对中医药文化的认识和兴趣。

定期在古镇内举办中医药文化节、健康讲座、养生研讨会等活动，邀请中医药专家、学者和游客共同参与。通过活动的举办，不仅可以增进游客对中医药文化的了解和认识，还可以促进中医药文化的传承与创新。同时，还可以利用这些活动吸引更多的游客前来参观体验，提升古镇的知名度和美誉度。

（二）健康养生路径

结合盐城古镇的自然资源和中医药文化特色，开发一系列中医药养生旅游产品。例如，可以推出中医药养生度假游、中医药文化体验游等旅游线路，让游客在欣赏古镇美景的同时，体验中医药养生的独特魅力。此外，还可以开发一些中医药养生纪念品和保健品等旅游商品，满足游客的购物需求。

在古镇内设置中医诊所、推拿按摩馆等场所，为游客提供专业的中医药养生保健服务。通过针灸、推拿、拔罐等传统中医疗法以及中药熏蒸、药浴等现代中医养生保健方式的应用，让游客亲身体验中医药养生的实际效果。

（三）旅游体验路径

在盐城古镇内划定特定区域作为中医药主题街区进行精心打造，旨在营造浓厚的中医药文化氛围，为游客提供沉浸式的旅游体验。该街区可以包括中药店铺、养生茶馆、传统医馆等多种业态，每家店铺都需注重装修风格与中医药文化的融合，如使用木质结构、悬挂中草药图谱、播放轻柔的古筝曲等，让游客在购物或品茗的同时，仿佛置身于古老的中医药世界。此外，中医药主题街区还可以定期举办中医药文化市集，邀请当地及周边的中医药从业者、手工艺人展示和销售他们的特色产品，如手工制作的中药香囊、草药枕头、养生茶饮等，既丰富了游客的购物选择，又促进了中医药文化的传播与交流。

为确保游客获得高质量的中医药旅游体验，需加强旅游从业人员的中医药文化培训。通过邀请中医药专家为导游、服务员等旅游从业人员授课，提升他们对中医药文化的认识和了解，使他们在服务过程中能够准确、生动地介绍中医药知识，解答游客的疑问。同时，还可以建立游客反馈机制，及时了解游客的需求和意见，不断优化服务流程和产品设计，提升游客的满意度和忠诚度。

四、融合策略与建议

（一）加强政策引导与支持

政府应出台相关政策措施，为中医药文化与盐城古镇旅游的融合发展提供有力支持。具体而言，可以设立专项扶持资金，用于支持中医药养生文化馆建设、中医药旅游产品开发、中医药文化活动举办等项目；同时，还可以提供税收优惠、土地供应等方面的政策优惠，降低融合发展的成本和风险。此外，政府还应加强监管力度，确保中医药旅游产品和服务的质量与安全，维护游客的合法权益。

（二）推动产学研合作

加强中医药机构、高校与旅游企业的合作与交流，共同推动中医药文化与古镇旅游的融合发展。通过产学研合作，可以充分利用各方的资源和优势，共同研发具有市场竞争力的中医药旅游产品；同时，还可以开展联合人才培养和科研攻关等合作项目，为融合发展提供强有力的人才和技术支撑。

（三）加强宣传推广

利用多种渠道和方式加强对中医药文化与盐城古镇旅游融合发展的宣传和推广。可以通过电视、广播、报纸等传统媒体以及互联网、社交媒体等新媒体平台发布相关信息和资讯；同时，还可以组织旅游推介会、文化交流活动等线下活动，吸引更多的游客和投资者关注和支持融合发展。此外，还可以与旅游电商平台合作，将中医药旅游产品纳入其销售范围，拓宽销售渠道和提升品牌影响力。

（四）注重可持续发展

在推动中医药文化与盐城古镇旅游融合发展的过程中，应始终坚持可持续发展的理念。要注重保护古镇的自然环境和文化遗产资源，避免过度开发和破坏；同时，要关注游客的需求和反馈，不断优化旅游产品和服务质量；此外，还要加强与当地社区和居民的合作与沟通，确保融合发展惠及更广泛的社会群体和地区经济。

五、结论

本文深入探讨了中医药特色发展背景下中药养生文化馆与盐城古镇文化融合的路径与策略。通过文化传承、健康养生和旅游体验三条路径的探索与实践，本文提出了加强政策引导与支持、推动产学研合作、加强宣传推广和注重可持续发展等具体策略与建议。这些策略与建议不仅有助于推动中医药文化的传承与创新发展，还有助于为盐城古镇注入新的文化活力和经济增长点。未来随着相关政策的不断完善和各方力量的共同努力下，中医药文化与盐城古镇旅游的融合发展必将迎来更加广阔的发展前景和机遇。

参考文献

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课题：盐城市社科联，中医药特色发展背景下中药养生文化馆与盐城古镇文化融合的路径探索，24skC50

第一作者：肖林霞1990.11 女 湖北武汉人 汉 博士 讲师 主要从事药学

第二作者：亓亮1987.04 男 山东济南人 汉 博士 副教授 主要从事药学