摘要：新媒体因其具有自主化、数字化、交互性、多元性、便捷性等优势，目前越来越受到青年大学生的喜爱与关注。高校宣传工作的服务对象是学生，它开展的力度不仅能够对学生的思想领域以及意识形态上有着正确的引领，还能帮助学校提高校园文化建设的内涵以及树立良好的校园形象。据研究表明，民办高校因自身体制受限以及社会支持力度不够，它在宣传工作中存在不少问题。因此，本文以某民办高校宣传工作作为研究对象，通过文献检索、问卷调查、背景调研、辩证分析以及归纳总结等方法分析了当前民办宣传工作开展的现状以及影响因素，并结合社会和学校两个层面对加强民办高校宣传工作提出了合理化建议。

关键词：民办高校、宣传工作、新媒体、建议

一、研究背景

随着经济的高速发展和社会的不断进步，新媒体作为观点阐述、信息获取、交流互动为一体的舆论平台，它主要作为以电子化为显著特征的新兴交流传递信息的工具，在近几年已经迅速崛起，特别是在治、经济、文化、教育等多个领域都有着不可估量的作用和不可撼动的地位[1-2]。随着自媒体时代的来临，由于其存在自主化、数字化、交互性、多元性、便捷性等优势越来越受到年轻人的喜爱，特别是00后的高校大学生，他们更愿意在这种自由开放的平台上分享、传播、获取生活、学习、工作、娱乐、休闲等各个方面的信息。高校作为大学生成长成才的摇篮，它一直以来都是传递先进知识、精神文化的重要阵地，新媒体的广泛应用给充满朝气、阳光、活力的大学生们的学习生活、思想观念以及行为方式都带来了巨大的影响，特别是学生意识形态的把控和思想领域的引领更是离不开良好的且具有正能量的校园宣传工作。

目前高校的学生普遍以00后为主，他们性格更加自我、思想更加独立、行为更加随性，做好他们的思想引导工作与教书育人工作更是离不开高校当中宣传工作的有效开展，它是贯彻党的教育方针的重要环节、是加强和改进思想政治工作的重要方面、是推动素质教育和培育创新人才的重要保证、是社会主义精神文明建设的重要基础[3-5]。

近几年来，随着高考和专升本考试的扩招，民办高校的招生规模和办学规模也随之陡增，但民办高校由于办学时间较短、办学体制不完善以及办学条件不健全等，它在教学、管理、宣传、育人以及思想政治教育等工作上仍面临诸多困难和挑战。因此，本文结合文献检索、问卷调查、背景调研、辩证分析以及归纳总结等方法分析某民办高校宣传工作的开展现状以及影响因素，并从社会和学校两个层面为做好民办高校宣传工作提出了合理化建议。

二、分析与讨论

通过问卷调查和背景调研等方法，本文发现该民办高校由党政办下设的宣传处统筹全校的宣传工作，包括学校官方媒介平台的运营（包括网站、微信公众号、微博以及抖音），校外媒体的衔接与沟通，新闻的采编、撰稿、推广、录制与拍摄，二级单位的对接与沟通，网络舆情的预防与监控，广博电台的维护与播放，意识形态的判定与报送以及校园内外动态的宣传；宣传处共1名主管和3名职员，结合学生社团--传媒中心开展工作，该高校现有师生4万余名，每年招生规模在1.3万左右。除宣传处以外，各二级单位也承担了一定的宣传工作，他们主要以微信公众号和抖音为主负责推送二级单位内部学生的校园动态、文件通知和文体活动以及教职工的教学成果、工作动态和活动会议等，同时还承担着学生意识形态的报送以及学校推文或短视频的转发、点赞和评论的工作，并由宣传处设定考核指标。该民办高校在宣传工作中已经取得了一定的成绩，并获得过省级宣传先进单位的称号，但仍有诸多不足，例如①缺乏热点、亮点以及爆点的新闻，②微博、抖音、官网的点击量、阅读量和浏览量较低，③推文和视频的质量不高且缺乏时效性，④意识形态工作比较形式，⑤外媒报道的文章较少且水分较重，⑥无系统培训、兼职人员较多、工作出错率较高。本文结合内容的辩证分析，并运用文献检索和归纳总结，发现现阶段影响民办高校宣传工作开展的因素包括以下方面：

第一，宣传工作意识极其匮乏，能力和经验都比较欠缺。第二，专职人员数量严重不足，兼职人员本职工作太多。第三，媒介平台资源比较局限，缺乏社会核心力量支持。第四，宣传工作重视程度不够，部分师生存在抵触行为。第五，基础设施条件比较落后，工作内容重心主次不分。

三、结论与启示

高校作为育人之地、社会主义先进文化的引领和辐射之地，同时又是各种思潮的汇集之地，在高校当中做好宣传工作的重要性不言而喻。高校宣传工作的对象是大学生，他们是国家和社会未来的栋梁和中坚力量，对他们的宣传教育不仅影响着学生的生活学习和成长成才，还影响着社会的和谐、稳定和发展。高校宣传工作作为高校新闻传播的需要、构建和谐校园的需要、推动校园文化建设的需要、师生信息需求的需要，其有力的开展不仅可以帮助学生塑造社会主义核心价值观以及拥有丰富多彩的学习生活，还能帮助学校创造和谐积极向上的校园文化以及树立良好的校园形象。

因此，本文结合社会和学校两个层面，为加强民办高校的宣传工作提出以下建议：

第一，在社会层面，应该①加大政府各级部门对民办高校的扶持和帮助，提高民办高校的社会认可度和民众关注度；②架构民办高校和公办高校沟通的桥梁，在资源、平台、技术以及人员上形成优质共享；③平衡民办高校和公办高校教职工的福利薪酬待遇，提高民办高校教职工工作的幸福感和满意度。

第二，在学校层面，应该①优化教职工的福利薪酬待遇结构，引进更加专业的、有技术的宣传工作专职人员；②根据师生比例增加宣传工作的岗位编制，在二级单位设定宣传工作专职人员；③定期从理论以及实践上开展宣传工作的人员培训，定期更换以及优化宣传工作的硬件和软件设施。

参考文献

[1]梁淑辉，潘彩红.中国-东盟合作背景下民办高校宣传策略研究[J].科技资讯，2022（06）：152-155.

[2]党延伟，张伟.融媒体视域下广西民办高校宣传工作状况调研与优化对策研究[J].佳木斯职业学院学报，2022（3）：104-106.

[3]李纪武.明确功能定位 强化宣传组织 全面促进湖南民办教育高质量发展[J].湖南教育（D版），2022（02）：16-17.

[4]叶钦龙.新媒体时代提升民办高校宣传工作水平的路径[J].知识窗（教师版），2022（05）：30-32.

[5]兰岁东.新媒体环境下民办高职院校宣传工作优化思考[J].西部广播电视，2023，44（21）：110-113.