摘要：在当下科技水平飞速发展背景下，“互联互通、传媒无界”的新媒体时代已经到来，人们的文化生活正逐步踏入数字化新阶段。文章聚焦新媒体时代下地方博物馆的地域文化传播，探究如何通过科学有效的策略，助力地方博物馆创设出一条具有本土特色的宣传新路径，详细论述了明确创新方向、丰富创作内容、强化多方合作、建设高素质团队等策略的应用，旨在为地方博物馆地域文化传播工作提供全新思路。

关键词：新媒体；博物馆；地域文化

引言：如今在数字化浪潮推动下，我国博物馆行业正在转变其传播策略，多数地方博物馆开始积极拓展文化传播途径，引入并应用先进信息技术，并不断革新着媒体传播模式。而随着新媒体技术在博物馆文化传播工作中的应用日益广泛，探究如何精准定位自身角色，构建多元、立体的新媒体发展架构，充分发挥其在地域文化传承中的功能，有效地继承和推广地方文化，已成为博物馆文化传播工作首要目标。

一、转变思维，明确媒体工作新方向

地方博物馆想要广受欢迎，需精心策划宣传策略，以吸引众多访客探索其独特的地域文化。然而，在数字媒体风头正劲的当下，地方博物馆不应仅限于依赖传统媒体手段，或局限于单一的宣传渠道，必须摒弃陈规，突破传统宣传局限，同时坚守传统宣传精髓。对此，地方博物馆应积极构建新媒体矩阵，主动运用新媒体技术，探索多元化宣传平台，构建一个全面系统的新媒体宣传网络。

地方博物馆在巩固现有网络媒体阵地的同时，需精准锁定目标访客群体和传播方向，精心挑选合适的传播渠道，并在这些渠道上建立专属宣传窗口，通过原有渠道对新兴渠道和账号进行推广。同时，博物馆可策划具有话题性的内容，实现各账号间的互动合作，实现粉丝量共同增长。在构建新媒体网络的过程中，各地博物馆还需充分利用各平台的独特优势进行整体布局。比如，微博平台流量整体较高，而微信公众账号则以专业化和较高的隐私性著称，短视频平台则以其高度娱乐性和快速的信息传播特性广受青睐，各地博物馆需依据自身宣传需求，与不同平台的独特属性，量身定制内容策略和实施具体传播方案，最大限度发挥新媒体矩阵平台效能，持续提高宣传和推广水平，构建线上与线下相结合的博物馆媒体宣传服务新模式，以激发新媒体矩阵的协同作用，进一步扩大地域文化传播影响力[1]。

二、深耕文化，丰富媒体创作新内容

信息化进程的不断推进，使得各地众多博物馆新媒体账号如雨后春笋般涌现，内容同质化问题愈发严重，在此背景下，媒体创作内容的创新性与价值性显得尤为重要。优质内容已成为新媒体账号竞争关键，博物馆坐拥大量珍贵文物和深厚文化积淀，但如何将这些资源巧妙地转化为新媒体平台上创新内容，激发人们的探索欲望，已成为新媒体时代博物馆文化传播首要目标。

在打造地域文化精粹，丰富媒体创作内容的同时，地方博物馆需兼顾各类观方访客需求。对于深知本土文化的本地居民来说，地方地域文化知识触手可及，而对于那些身处地方文化圈外的人来说，却形成了一道难以逾越的“文化鸿沟”。为了跨越这道鸿沟，博物馆在传播地域文化时，不应仅仅将新媒体当作展示和提升形象的手段，而应充分发挥其媒介功能，整合馆内文化资源，进而拓宽地域文化传播领域。深入挖掘本土文化特色，地方博物馆需依托自身文化资源优势，以丰富的文物和历史资料为依据，融合实践经验和学术理论，全方位进行解读，强化对本土文化创作的基础性研究，打造既专业又具有本土特色的文化作品，以独树一帜的方式展现区域文化魅力。还要把握民众文化需求，鉴于不同群体具有独特的兴趣和需求，地方博物馆应进行细致的调研工作，深入了解公众对本土文化的实际需求，结合博物馆自身特色资源，将深挖地域文化创作与专业性相结合，顺应时代发展，将地域文化融入民众日常生活，打造出具有地方风格的高品质文化。

三、多方连接，开创媒体合作新格局

为促进地域文化的创新转变与发展，各地博物馆需主动拓展交际网络，汇聚各方资源，着力构建线上交流体系。同时，博物馆应当勇于尝试新颖的合作模式与途径，发挥自身特色优势，精心组织并推出一系列具备广泛影响力和强大传播效应的文化活动。在开创媒体合作新格局的过程中，地方博物馆需不断革新自我宣传策略，主动探索与各类公共文化服务的深度绑定，促进紧密合作关系，整合多方力量，旨在达成资源互通与相互促进的共赢局面。

地方博物馆可强化与当地各种文化公共服务实体的连接，共同构建新媒体宣传服务平台，推进战略联盟的协作发展。依托多元化新媒体平台和资源，携手推广地方特色文化，合力构建坚实的合作纽带，进而形成互利共赢的协作格局。向公众呈现丰富多彩的地方资源与资讯，拓宽他们对地域文化的认知视野，实现全方位的文化体验。

四、强化管理，建设媒体运营新队伍

地方博物馆是特色地域文化宝库的守护者，而受多方因素影响，其在整合多元新媒体渠道的运营上面临着不小的挑战。新媒体运营者需深刻认识到新媒体管理的重要性，并采用创新管理理念与技术手段，以适应新媒体快速发展。为高效管理多个新媒体平台，地方博物馆亟需组建一支视野出众、能力突出的运营团队，构建针对新媒体领域专业人才的培育方案，大力推动运营团队的培训与教学实践，引导团队成员深入掌握自媒体管理、创意内容策划、视频编辑与制作等领域的核心技能，进而提升人员综合素质及平台发布信息的品质。在新媒体运营团队成立之际，实施人才精准配置，确立清晰的职位职责，落实工作任务，借助科学化的管理模式突破运营过程中的“停滞阶段”，以优化平台的维护与管理，确保团队的持续成长[2]。

结论：综上所述，信息化时代下，地方博物馆通过构建多维度的文化传播体系，依托不同新媒体平台，积极整合地方文化资源、强化文化队伍建设、巩固文化宣传阵地以及丰富文化活动形式，可以有效推动本土地域文化的创新展示与深度发展。同时，激发人们对本地文化的关注与喜爱，引导更多公众踏入博物馆，深入感受本土地域文化魅力，使地方博物馆成为民众生活的一部分，以满足人们对于高品质精神文化生活的不断追求。

参考文献

[1]刘铮.文博类公众号对优秀传统文化的创新传播——以故宫博物院微信公众号为例[J].传媒，2024，（16）：58-60.

[2]汤启卫，咸春玲，王常胜.“媒体+艺术+技术”三轮驱动推进融合创新——爱济南元宇宙美术馆的实践探索[J].全媒体探索，2024，（08）：125-126.