摘要：随着中国文化旅游消费市场的快速增长，打造蕴含文化价值兼具现代审美理念的黑龙江文旅IP形象，探求黑龙江省旅游产业和黑龙江文旅IP文创相融合的可能性。梳理黑龙江省旅游文化的相关文献，结合黑龙江文旅IP形象设计具体案例分析并总结设计范式进行实践。归纳出黑龙江省文化的当代IP形象创新性设计原则，构建出黑龙江文旅IP形象认知可视化设计模型。实践设计全新的黑龙江文旅IP形象“龙冬咚”及其系列形象延伸。深层发掘黑龙江省文化中的闪光点，通过深入研究黑龙江省独特的地域特色，提炼出具有代表性的文化元素，在设计“龙冬咚”形象时，将这些文化元素融入到形象设计中，更好地推动黑龙江省文化的有效传播与内在价值展现。

关键词：文化旅游融合；文创IP；黑龙江

引言：文化和旅游部关于《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出， “以文塑旅、以旅彰文”的重要原则。在当前文化产业快速发展的背景下，本文的核心宗旨在于深入挖掘和提炼黑龙江省的地域特色，通过创意与设计的力量，将黑龙江的地域文化与IP形象设计巧妙地融合在一起。目标是向外界展示一个立体、生动、富有创意的黑龙江形象，让更多的人了解和感受到这片神奇土地的独特魅力。通过这一形象设计，希望能够传递出黑龙江人民的热情好客、坚韧不拔的精神风貌，以及这片土地上生生不息的自然美景和文化传承。

一、黑龙江旅游文化简述

（一）历史文化

黑龙江省地处中国东北，与俄罗斯相邻，历史悠久。自古以来，多民族在此繁衍生息，包括肃慎、勿吉、女真等，形成了独特的渤海、金元和满族文化。独特的流人文化与关内移民带来的民风民俗同黑龙江的土著文化相融合，形成了黑龙江地域独特的兼容并蓄的边疆文化和民俗风情。近现代，铁路沿线城市的发展和欧式建筑的兴起，带来了外来文化的融合，塑造了城市特色。抗联文化是黑龙江历史的重要组成部分，抗联战士在艰苦的战争中展现了不屈不挠的精神，成为民族精神的象征。

（二）自然景观

黑龙江这片土地上孕育出了许多独特的文化传统，这颗璀璨的北疆明珠，它还拥有着辽阔的疆域和丰富的自然资源，大片的森林、湿地和草原这些生态文化成为黑龙江省旅游业发展的重要支撑。《黑龙江省自然地理》中详细记载了黑龙江自然地理各要素，包括地形、地貌、气候、水文等方面，为了解黑龙江自然景观的基础条件提供了丰富资料。大兴安岭是一片繁茂的森林，五大连池火山群展示了自然的壮观地貌，包括火山锥和熔岩台地。镜泊湖则以其清澈的湖水和周边美景著称。这些自然景观各具特色。五大连池火山群的地质特征和大兴安岭的生物多样性都十分引人注目。大兴安岭四季分明，每个季节都有独特的美景，而镜泊湖在不同季节也呈现出不同的魅力，尤其是夏季的湖光山色和冬季的冰瀑。

位于高纬度的黑龙江省，冬季严寒且持续时间长，因此拥有宝贵的冰雪资源。冰雪文化已然成为黑龙江省一张独特的旅游招牌，吸引众多游客前来感受冰雪的迷人魅力。

（三）民俗文化

黑龙江省民俗文化犹如一座绚丽多彩的宝库，《黑龙江少数民族风俗志》详细记载了满族、朝鲜族、蒙古族、赫哲族等民族的风俗，为研究本地民族其传统节日、民间艺术等提供了丰富资料。如：满族有着独特的风俗习惯，他们尊崇祖先，传统节日如颁金节热闹非凡。朝鲜族的民俗文化别具一格，在传统节日如上元节、秋夕节，人们身着传统服饰载歌载舞。

黑龙江在饮食、节日、服饰等方面有着特色习俗。黑龙江人喜爱吃鱼，尤其是在冬季的“开江鱼”，味道鲜美，像鲶鱼炖茄子是当地的名菜。节日习俗方面，黑龙江人在元宵节除了吃元宵，还有看冰灯的习俗。冰灯制作精美，各种造型的冰灯栩栩如生，给人们带来冰雪的乐趣。还会有扭秧歌的活动，人们身着色彩鲜明的服装，拿着扇子或绸带，伴着欢快的鼓点舞动。黑龙江省拥有多个少数民族，各民族之间相互交融，形成了独特的民族民俗文化。这些文化资源为旅游产业提供了丰富的内涵和特色。

二、黑龙江IP设计情况

（一）黑龙江IP形象设计现状

黑龙江省地域文化独具特色，汇聚了满族、蒙古族、朝鲜族等多个民族的文化精髓。该地区亦拥有雄伟的自然景观，例如五大连池、松花江、兴凯湖、大兴安岭和小兴安岭等，这些自然景观构成了其文化的重要组成部分。此外，包括冰雪文化节、哈尔滨国际冰雪大世界等在内的大型活动，以及具有地方特色的民俗活动，共同为游客提供了丰富多彩的旅游体验。

黑龙江省在塑造地方形象知识产权（IP）方面，特别重视知名IP品牌的培育与推广。例如，“哈尔滨冰雪大世界”、“漠河极光”等旅游IP品牌，以及“北大荒”等农产品IP品牌，在国内外均享有较高的知名度和美誉度。经过多年的努力与发展，黑龙江省在形象IP的塑造与推广方面取得了显著成效。一系列富有地方特色的IP形象和品牌逐渐进入公众视野，为地方文化产业的发展注入了新的活力。同时，这些形象IP也成为了黑龙江省的文化名片，有效提升了地方的知名度和美誉度。

尽管黑龙江省在形象IP的塑造与推广方面取得了一定成就，但仍有若干方面亟需改进。首先，部分形象IP的知名度和影响力尚需提升，这要求进一步加强推广力度。其次，黑龙江省在形象IP的创新能力和设计水平上存在提升空间，需要引入更多的创意人才和技术支持。此外，黑龙江省在形象IP的产业链整合和市场化运作方面亦有较大的发展潜力。

（二）IP形象设计的发展趋势

随着经济和文化的融合发展，旅游业已逐渐成为各地经济发展新的增长点。在此背景下，文旅IP作为地域文化的重要载体，逐渐受到了业内的广泛关注。作为东北地区的核心省份之一，黑龙江拥有得天独厚的自然景观、丰富的人文历史以及独特的地域文化，这些因素都为打造具有黑龙江特色的文旅IP提供了有利条件。文旅IP的打造，不仅是对地域文化的传承与发扬，更是推动旅游产业升级的重要手段。通过文旅IP的构建，可以有效地提升旅游目的地的知名度和影响力，增强游客的体验感和认同感，进而实现旅游业的可持续发展。同时，通过与现代科技的结合，还可以推动传统文化的创新和转型，使传统文化在现代社会中焕发新的活力。

三、黑龙江文旅IP形象设计实践

（一）龙冬咚形象设计

IP形象设计名字方面，取名为龙冬咚。“龙”取自本身龙的造型，也是黑龙江中的龙；“冬”是因为黑龙江已经形成了以冰雪旅游为主导、以边境游、避暑游、生态游、冰雪温泉游为特色的旅游产品体系，“冬季到龙江过大年”、“夏都·冰爽·避暑”等冬季文旅品牌 ；“咚”字则取自黑龙江传统文化大秧歌中敲鼓的声音，意在祝福人们生活越来越幸福的美好祝福。

龙冬咚本身是围绕以吉祥如意、绿色发展为主题。即于这个主题，将白泽与青龙两种象征祥瑞的神兽相结合。白泽，取材于《山海经》，善通人言，知古今，是智慧和祥瑞的象征。而青龙主木，象征着春季，即表达了对丰收的祝愿，又符合黑龙江绿色发展的道路。设计风格以奇幻可爱的为主调，使形象在俏皮可爱的同时带有神兽神秘的色彩。

在IP形象设计颜色方面，借用了王希孟《千里江山图》中青山绿水的的中国传统颜色，照应了黑龙江群峰叠嶂、江河烟波浩渺的自然美景。

同时在设计中加入诸多了中国传统，纹理四方如意纹和云纹的元素，更加呼应了诸事顺意、和和美美的主题。还融入了甲骨文元素，展现了黑龙江的悠久历史。“龙”字象征着中华民族的精神，作为图腾，它在古代神话中代表神秘生物，象征刚毅、力量和成功。“龙”字也与黑龙江名称相呼应。

（二）龙冬咚形象的创新性

龙冬咚的设体现了黑龙江省的地域特色，如龙的形象和冰雪艺术，创造鲜明的视觉效果。目的是让游客立即联想到黑龙江省。同时，深入理解黑龙江省的文化遗产，包括历史、民俗和自然风光，将这些融入龙冬咚的形象和文化表达，赋予其深厚的文化内涵。通过这样的设计，作品不仅蕴含丰富的文化内涵，而且能够体现城市的日常生活气息，满足消费者对文化价值的认同和对高品质生活品质的追求。

采用三维技术对文化遗产的增值作用显著。在本研究中，致力于保留传统文化的核心价值，并在此基础上，运用现代设计方法进行创新性诠释与表现。通过运用先进的三维建模技术和动画渲染技术，成功地使龙冬咚这一形象在视觉上更为生动、立体，并赋予其现代科技的质感。

（三）龙冬咚形象设计的创意要求

1.鲜明的个性特征：独立的人格是IP形象发展核心驱动力，是能够让产品“活起来”的关键。所以赋予了龙冬咚独特的性格特点，热情率真、心地善良、热爱自然等，这些特点可以通过故事情节、互动体验等方式进行展现，使游客在与龙冬咚的互动中感受到其独特的个性魅力。

2.符合当今时代的审美追求：龙冬咚的可爱形象迎合了大众审美，其孩童般的面部特征增强了亲和力，并与龙江文旅紧密相连，提升了公众的认同感。这有助于吸引游客探索黑龙江的风土人情和自然景观，进而推广该地区的文化精神。

3.创新文化呈现方式：运用创新且引人入胜的文化展示方法，例如虚拟现实和增强现实等前沿科技手段，以更为生动和直观的形式向游客展示黑龙江省的文化故事，从而在游客欣赏龙冬咚的过程中，增进对黑龙江省文化内涵的深入理解。

四、龙冬咚的衍生与拓展

（一）视觉衍生

黑龙江省丰富的文化资源为文化形象的衍生与拓展提供了肥沃的土壤，龙冬咚形象便是在这样的背景下应运而生，并展现出蓬勃的发展潜力。龙冬咚形象的塑造深深扎根于黑龙江文化资源之中。从历史文化角度来看，它汲取了黑龙江古代民族对龙图腾的崇拜元素，龙作为中华民族精神象征之一，在黑龙江地域文化中有着独特的解读，代表着力量、神秘与吉祥。同时，黑龙江冬季漫长而寒冷的气候特点赋予了龙冬咚“冰雪”这一关键文化特征，象征着坚韧与纯净，这是对地域环境的一种文化回应。这些精神内涵和文化特征构成了龙冬咚形象的灵魂，是其衍生与拓展的基础。

在与中国传统文化融合方面，选择将龙冬咚这一现代元素与现行传统文化中的云肩元素相结合。云肩，作为一种具备显著文化特征的服饰符号，不仅承载着丰富的历史与文化意义，而且在当代社会中，它还被赋予了新的时尚生命力。通过这种结合，不仅能够欣赏到传统与现代的完美融合，还能感受到服饰作为文化载体所传递的深层信息。云肩的每一个图案、每一处剪裁都蕴含着深厚的文化底蕴，而龙冬咚的加入，则为这一传统符号注入了新的活力，使其在现代文化语境中焕发新的光彩。云肩作为一项具有特色的服饰文化符号，在现代学术研究中，梁惠娥在其著作《汉族民间服饰文化》中从多个维度深入探讨了云肩的文化艺术价值。这一研究对于深入分析云肩的文化艺术内涵具有重要价值，为探索云肩与黑龙江IP形象文创设计的融合提供了理论基础。将云肩的造型特征融入龙冬咚形象的整体轮廓设计之中，使得龙冬咚形象宛如身着一件放大版的云肩，从而更添生动性和文化韵味。

（二）产品衍生

在产品开发过程中，充分利用了龙冬咚形象所蕴含的文化价值，开展了一系列创新性的设计工作。本团队借鉴《东北民俗文化探究》一书，以东北地域为核心研究对象，尤其专注于黑龙江民俗的特色，深入探讨了民俗文化在日常生活中如何具体展现，涵盖了饮食、服饰、居住等多个方面。这些研究增进了本团队对黑龙江民俗文化特有性的理解。通过将龙冬咚元素融入产品设计，成功地将文化形象从抽象概念转化为具体实物。在旅游纪念品领域，设计了以龙冬咚为主题的徽章、钥匙链等小型饰品。徽章上，龙冬咚的形象以细腻的线条和鲜艳的色彩呈现，冰雪元素通过特殊的工艺表现出晶莹剔透的质感。在文具产品方面，笔记本的封面印着龙冬咚的各种姿态，有的在冰雪中嬉戏，有的展现出威严的气势，其独特的形象为文具增添了文化魅力。

服装产品亦成为龙冬咚形象传递的重要媒介。T恤上印制的龙冬咚图案，借助现代印花技术，确保了图案色彩的饱和度与持久性，使穿着者俨然成为文化传承的使者。此外，家居用品如抱枕、杯子等亦融入了龙冬咚元素，将文化氛围融入日常生活的空间之中。

此外，龙冬咚形象与现代科技产品相结合。利用3D建模技术创建了龙冬咚的三维模型，能够从各个角度展示其精美的细节。同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用为龙冬咚形象带来了沉浸式的体验。游客可以通过手机 APP 在特定的场景中看到虚拟的龙冬咚与现实环境互动，这种创新的视觉呈现方式极大地增强了龙冬咚形象的吸引力，也吸引了更多年轻消费者群体。随着市场的不断拓展，龙冬咚形象有望成为黑龙江文化产业的一张亮丽名片，推动黑龙江文化资源的进一步开发与利用。

五、结语

黑龙江在IP形象的打造和推广上具有得天独厚的条件和发展潜力。只要加强资源挖掘与整合、深化多元化与个性化发展、强化跨界合作与共享、以及数字化与智能化推广等方面的努力，相信黑龙江的IP形象将会更加丰富多样，更具吸引力。在未来的发展中，黑龙江应继续积极探索和实践，不断推动IP形象的打造和推广工作，为地方文化和经济的发展做出更大的贡献。

参考文献：

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（5）于丽娜，钟蕾.时代下的文创旅游产品设计研究[J].包装工程，2020，18，040：306-312

（6）徐剑，钱烨夫.数字时代的全球城市卫传播趋势、路径与启示[J].视听界，2023，04，006：11-14

（7）朱乐艺，品牌设计中的IP形象文化价值探究[J].包装与设计，2024，04，018：62-64

注：此文为 2024年度黑龙江省大学生创新创业训练计划项目《龙江文旅IP形象设计—龙冬咚》的相关论文。

项目编号： S202410235048X

作者简介：贾雅涵，女，2004年12月24日生，汉族，河北省石家庄市，本科在读，大庆师范学院，研究方向为国画专业。

王佳瑶，女，2004年3月2日生，汉族，河北省石家庄市，本科在读，大庆师范学院，研究方向为国画专业。

刘羽茜，女，2003年11月29日生，汉族，河北省秦皇岛市，本科在读，大庆师范学院，研究方向为油画专业。