摘要：在智能传播时代，融合发展能够推动我国主流媒体舆论引导能力的提升、媒体传播内容的创新以及国际传播能力的增强，因此是主流媒体发展的时代所向、大势所趋。推动我国主流媒体融合发展的关键路径在于：第一，坚持党的领导，发挥党在政治方向方面的导向作用和在舆论导向方面的保障作用；第二，发挥数字技术在主流媒体融合发展中的支撑作用，一方面坚持技术驱动，推动主流媒体数智化转型，另一方面，坚持融合共享，推动主流媒体平台化建设；第三，坚持创新引领，推动主流媒体的内容创新、体制机制创新和人才创新，以保障主流媒体融合发展的可持续性。

关键词：智能传播时代；主流媒体；马克思主义新闻观；融合发展

习近平总书记在党的二十大报告中强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”这一重要论述指明了主流媒体在我国新闻舆论工作中的重要地位，也为新发展阶段我国媒体传播行业发展指明了方向。当前，随着基于人工智能技术的通用人工智能AGI①的广泛应用，世界正逐步迈入智能传播时代，在此背景下，我国主流媒体正面临着前所未有的机遇与挑战：一方面，基于人工智能技术的“传播大模型”可以提供“智能对话”“智能创作”“智能检索”“智能插件”等服务，进而有效提升内容生产效率与质量，近年来，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的主流媒体不断强化人工智能应用布局，有效地提升了新闻生产传播效率，已然走在了人工智能技术引用的前列；另一方面，在智能传播时代，主流媒体也面临着来自技术更新迅速、信息安全与隐私保护、虚假信息传播、用户习惯变化等方面的风险与挑战。面对这些机遇与挑战，我国主流媒体需要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展的规律，在积极拥抱技术变革的基础上，推动媒体融合发展，以此助力全媒体传播体系的建设。基于此，本文对主流媒体融合发展的重要性和必要性进行深入探讨，进而对智能传播背景下主流媒体融合发展的路径进行深入探析，以期对新发展阶段我国全媒体传播体系建设的实践有所裨益。

一、融合发展：智能传播背景下主流媒体发展的时代所向

主流媒体（Mainstream Media）通常指的是在社会中具有广泛影响力、能够代表或左右公众意见的媒体机构，我国的主流媒体一般是由国家或政府支持、管理和指导的，它们在传播新闻、信息和文化内容方面发挥着关键的作用。回顾新中国成立以来我国主流媒体的演变历程，其先后经历了起步、发展、产业化、数字化和智能化等阶段，在这一过程中，主流媒体不断适应社会发展和技术变革，增强了传播力、引导力、影响力和公信力。党的十八大以来，我国主流媒体积极投身媒体融合发展，经过多年努力，我国主流媒体逐渐从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进，交出了一份媒体融合发展的“中国答卷”。我国主流媒体的实践表明，融合发展在推动舆论引导能力的提升、媒体传播内容的创新以及国际传播能力的增强方面具有积极作用，这意味着媒体融合发展已然成为时代所向、大势所趋。

（一）舆论引导能力的提升

舆论引导能力即政府、媒体或其他社会机构通过手段和渠道对公众的观点、态度和行为产生积极影响的能力，这种能力事关社会整体利益，并会对社会稳定和发展产生影响。主流媒体在增强舆论引导能力中发挥着舆论压舱石、社会粘合剂、价值风向标的作用。在智能传播时代，新兴媒体在话题设置、影响方面表现出了较强的能力，对媒体舆论生态产生了较大的影响，在此背景下，实现媒体融合发展是主流媒体发挥自身优势，提升舆论引导能力的重要途径。具体来看，第一，主流媒体和新兴媒体在内容和渠道方面的融合发展能够提供更加丰富和便捷的信息、文化、娱乐等服务，以更好地满足不同圈层的受众诉求，通过个性化、人格化传播提升舆论引导的感召力，实现垂直化、分众化传播；第二，融合发展使主流媒体能够更好地发挥价值引领作用，使其能够在多元主体的舆论场中通过传播特定的价值观和理念，引导公众形成正确的价值判断和行为准则；第三，在融合发展的过程中，主流媒体可以通过舆论监督揭示社会问题和不良现象，并且能够利用新媒体平台的互动性，鼓励公众参与社会问题的讨论与监督，形成全社会共同参与的舆论监督氛围，进而推动舆论引导能力的提升。

（二）媒体传播内容的创新

在媒体传播的过程中，内容创新、形式创新好手段创新都很重要，但内容创新是根本的，它不仅能够提升新闻内容的吸引力和影响力，还能推动新闻媒体行业的持续发展和进步。在数字化智能化的背景下，媒体传播逐渐呈现出多元化、融合化的趋势，但无论媒体形态如何变革、传播手段如何改进，内容生产只能加强，不能削弱。作为意识形态的引领者，主流媒体在生产优质内容方面具有突出的优势，而在智能传播时代，融合发展是使这些优势得以进一步发挥和延伸的关键。第一，主流媒体拥有权威的信息渠道，其可以通过融合新技术，如人工智能、大数据模型等，提高新闻采集、处理和分发的效率，使传播内容的时效性和权威性得以兼顾，并且可以运用新技术加强议题设置的能力，引导公众关注重点，形成舆论焦点，有效地引导社会思潮和公众情绪；第二，对于主流媒体来说，塑造核心内容品牌是提高传播内容供给质量的重要载体，主流媒体在融合发展的过程中不断将核心内容品牌化，IP化，并以此为支点，形成高质量的内容产出；第三，专业化的采编人才队伍是主流媒体提升传播内容供给质量的关键优势，融合发展有助于主流媒体培育全媒体人才，提升媒体工作者的综合素质，这将会进一步加强媒体人才队伍建设，推动传播内容的创新。

（三）国际传播能力的增强

国际传播能力是一个国家综合国力的重要组成部分，一个国家的国际传播能力越强，该国的文化感召力、话语说服力和国际舆论引导能力就越强。近年来，随着我国综合国力和国际地位的不断提升，越来越多的国家和国际人士愿意了解中国、期待感知中国，与此同时，也有人担心中国会走上“国强必霸”之路，进而提出所谓的“中国威胁论”，在此背景下，我国提升国际传播能力和文化软实力的需要尤为迫切。进入智能传播时代以来，我国不断加强改善重点媒体的基础设施、技术手段和采编能力，带动各地以主流媒体为中心的多样化国际传播平台建设，主流媒体的融合化、平台化发展成为我国国际传播能力提升的重要驱动力。

二、党的领导：主流媒体融合发展根本保障

推动主流媒体融合发展是新时代推动思想宣传工作的重要手段，做宣传工作，最重要的是旗帜鲜明讲政治，因此，必须坚持党的领导，只有坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体的原则，才能确政治方向的正确，只有在党的领导下，主流媒体融合发展才能站得高、立得稳、行得远，为党和国家事业发展汇聚正能量。

（一）发挥党在政治方向方面的引领作用

为适应智能传播时代下融合发展的舆论格局，近年来我国官方媒体以开放的姿态逐步建立起新型主流媒体矩阵传播体系，如以人民日报、央视新闻和CGTN为代表的中国主流媒体针对不同国家和不同受众群体，分别进入bilibili、抖音、微博、Facebook、Twitter、YouTube等社交平台中扎根运营，讲述中国故事，引导舆论与外宣工作。在这一过程中，主流媒体大大扩展了宣传阵地，这在提升了主流媒体舆论影响力和引导力的同时，也增加了舆情风险，如果不对这些宣传阵地进行统领，其就会成为一盘散沙，出现“各自为政”的状况，因此，在主流媒体融合发展的过程中，要统领好宣传阵地，必须要有一个能够总揽全局、协调各方的领导核心，这个领导核心只能是中国共产党。在党的领导下坚持正确的政治方向，站稳政治立场，坚定发挥宣传党的理论、路线方针和党中央决策部署的作用，坚定宣传党中央关于形势的重大分析判断，在思想上同党中央保持高度一致，坚决维护党的集中统一领导，才能形成以党为核心、协调各方参与传播工程建设的局面，才能确保主流媒体能够沿着正确的方向融合发展。

坚持党的领导，开创主流媒体融合发展的新局面，要从以下几个方面着力：第一，要坚持以马克思主义新闻观为指导。正如习近平总书记所言：“坚持以马克思主义为指导，是当代中国哲学社会科学区别于其他哲学社会科学的根本标志。”马克思主义新闻观揭示了新闻传播活动的客观规律，明确了党和人民新闻事业的方针原则，为我国新闻传播事业的发展提供了基本遵循。在智能传播时代，马克思主义新闻观的思想精髓和理论方法仍具有重要的指导意义，因此，为实现主流媒体融合发展，就必须坚持以马克思主义新闻观为指导，将马克思主义新闻观与中国实际相结合，不断开拓主流媒体融合发展的新境界；第二，要把握舆论的领导权。领导权是一个基础、前提，如果没有领导权，媒体宣传就难以与党中央保持高度一致，新闻媒体也难以把握正确的政治方向，其他工作也无从谈起；第三，遵循智能传播时代媒体发展新规律，提升党对媒体传播工作的领导水平。在智能传播时代，传播环境和传播规律都发生了诸多变化，因此，坚持党对媒体传播工作的领导，就必须适应新环境、遵循新规律，采取推动主流媒体在多个平台上用高标准、高要求指导内容生产和产品推送等方式，推动构建结构合理、协同高效的传播体系。

（二）发挥党在舆论导向方面的保障作用

舆论导向是媒体、政府或其他社会力量通过信息传播影响和塑造公众观念、情感和行为的一种方式，从价值传递层面来看，正确的舆论导向会对公众的价值判断和行为选择产生积极的影响，在智能传播时代，网络传播格局和舆论生态发生了新变化，主流媒体承担着引导舆论导向的重要任务，主流媒体融合发展、不断壮大将会筑牢全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。党的领导是主流媒体正确引导舆论导向的重要保障，因为只有在党的领导下，主流媒体在舆论引导的过程中才能坚持正确的政治方向，坚持马克思主义新闻观，坚守党和人民的立场，确保在思想上与党中央高度一致。

正确发挥党在舆论导向方面中的保障作用，首先，要坚持以人民为中心的价值取向。习近平总书记指出：“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”这一论述为主流媒体融合发展指明了方向，即坚持以人民为中心的价值取向，要始终站在人民的视角观察和思考，用群众的语言去书写和描绘，讲好人民群众的故事；其次，要坚持以正面宣传为主。正面宣传在凝聚社会共识、传播正能量、促进社会进步等方面具有重要作用。在融合发展的过程中，要加大党对创新理论、社会主义核心价值观等的宣传阐释厚度和创新表达力度，积极地传播正能量、主旋律，构建具有强大说服力、感召力、凝聚力和引领力的主流舆论格局；最后，要坚持推进内容生产的供给侧结构性改革，要深入基层，立足基层人民的工作实际，把握群众的心理心态，利用不同的传播手段进行多元化、多角度展示，适应不同层次群众的多样化需求。

三、数字赋能：主流媒体融合发展的技术支撑

从世界范围来看，媒体数字化智能化已经进入快速发展阶段，在此背景下，数字技术已经成为主流媒体融合发展的重要支撑，不断迭代的数字技术对新闻生产和媒体传播持续赋能，全面提升媒体资源的生产、入库和应用的运行效率，并提升媒体资源的汇聚共享使用水平。因此，在智能传播时代，我国主流媒体应积极拥抱以大数据和人工智能为代表的数字技术，一方面，坚持技术驱动，推动主流媒体数智化转型，另一方面，坚持融合共享，推动构建全媒体传播体系，以此来助力媒体深度融合，提升主流媒体的国内国际竞争优势。

（一）技术驱动，推动主流媒体数智化转型

技术是驱动媒体传播变革的核心动力与底层支撑。回顾媒体传播业的发展历程，每一次技术升级都会带来媒体传播格局的重大变革，从印刷技术到电子技术的革新使广播和电视取代报纸成为主要主要媒体，进入互联网时代，从2G、3G、4G的技术创新，让媒介形态沿着文字-图片-视频的路径不断升级，当前，5G通信技术和人工智能技术正蓬勃发展，这对主流媒体而言是一个重要的历史机遇。在这一重要的历史机遇期，大数据、云计算、区块链等是主流媒体融合发展的主要手段，这正如习近平总书记所言：“我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”以此重要论述为指导，主流媒体应结合我国媒体行业发展的实际，加强关键领域的技术部署，推动媒体行业向数字化智能化方向转型。

具体而言：第一，要加强5G技术在主流媒体传播过程中的应用。5G技术具有超高速率、超低延时、超大连接的特点，这些特点让技术进一步赋能传播，使信息传播突破时空制约，带来传播速率的提高，使内容分发精准高效，另外，5G技术将推动新闻采集的高效化和新闻生产的智能化，使媒体更能根据用户的需求生产内容。为实现融合发展，主流媒体需要继续创新5G技术的应用，优化传播内容生产流程，加强5G技术在用户端的应用；第二，要以大数据推动主流媒体融合发展。5G技术优化了传统媒体传播内容的生产过程，大数据则为新闻内容生产提供了重要源泉，一方面，大数据可以为主流媒体从海量的数据信息中挖掘出有价值的数据，从而为新闻选题提供参考，提供内容的针对性和吸引力，另一方面，大数据的应用可以通过促进媒体组织架构、采编流程的升级，形成高效集约的内容生产体系和传播链，提示主流媒体的传播力和竞争力，由此，实现主流媒体深度融合，必须充分大数据，加快形成以大数据为依托的智能传播体系；第三，要以云计算推动主流媒体融合建设；云计算与大数据的结合，是推动媒体智能化转型的关键途径，云计算的出现从底层改变了传媒的信息化系统架构，“云平台”的出现和广泛应用提升了资源利用率，使协同工作成为可能，在降低成本、提高效率方面具有较大优势。从这方面来看，推动云计算技术和“云平台”在媒体传播中的应用是主流媒体融合发展的必然要求。

（二）融合共享，推动主流媒体平台化建设

在智能传播时代，主流媒体的平台化发展逐渐成为大势所趋，平台型媒体是未来主流媒体发展的关键路径，从媒介化理论角度来看，平台型媒体拥有一套全新的运行模式，主流媒体的平台化转型在很大程度上是借助互联网媒介逻辑来实现自身再度“中心化”的目标，是对自身原有媒介逻辑的重塑。依托平台进行一体化发展是主流媒体融合发展的重要方向，因此，主流媒体应积极推动平台化建设，促进资源共享、技术共享、平台共享，“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

第一，加快资源共享，为主流媒体平台化建设打下坚实基础。进行融合发展，主流媒体需要整合内容资源、用户资源以及各类牌照资源，构建起自主可控的媒体平台。从这方面来看，湖南卫视打造的芒果超媒是主流媒体平台化建设的成功典型，湖南卫视作为传统主流媒体，利用自身的媒体资源，通过其旗下的快乐阳光向芒果超媒注入了丰富的版权资源、优秀的节目制作能力，以及各类制作和放映许可等牌照资源，完成了互联网平台化转型，并提升了自身的竞争力，为主流媒体的平台化建设提供了有益参考；第二，加快技术共享，建立统一的技术平台。正如全文所言，技术是智能传播时代媒体融合发展的核心驱动力，近年来，加快推进技术共享，提升大数据、云计算、大模型等技术在融合发展中使用效率，构建统一的智能化融媒体技术平台，已经成为主流媒体融合发展的重要策略，例如众多主流媒体引入的华为融合媒体云解决方案，这一解决方案为主流媒体提供更为先进的ICT架构②来为其生产系统的变革提供支撑，解决了主流媒体内容从采集、生产、审核到分发所遇到的问题；第三，加快平台共享，拓展主流媒体融合发展的渠道。通过平台共享，主流媒体可以整合各种媒介资源和生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端和管理手段的共融互通，这将有助于推动主流媒体探索多元化的运营模式，更好地满足用户的需要。例如，贵州日报报刊社和贵州日报当代融媒体集团上线的“天眼云融媒体平台”就是通过平台共享，提升主流媒体传播质量的典型案例。

四、创新引领：主流媒体融合发展的重要路径

习近平总书记指出：“坚持创新是第一动力，坚持抓创新就是抓发展、谋创新就是谋未来。”发挥创新的驱动作用，关键是要树立强烈的创新意识，激发创新的活力，厚植创新的潜力，坚持创新引领的战略选择。前文研究表明，在智能传播时代，数字技术的发展和应用推动了媒体传播行业的数字化智能化发展，实现了媒体传播手段的创新。因此，未来要以技术创新为支撑，积极推动内容创新、体制机制创新和人才创新，为主流媒体的融合发展注入强大的创新动力。

（一）内容创新

内容始终是媒体的核心竞争力，前文也论述了内容创新在媒体传播过程中的重要作用。在未来，推动内容创新仍然是推动主流媒体融合发展的重要途径，要想推动内容创新，要从以下几个方面着力：第一，持续探索新的内容形式。为更好地实现融合发展，主流媒体应不断探索新的内容形式，如互动式、沉浸式内容，以及结合漫画、动画、Vlog等多种媒介形式，以吸引更多的受众。例如，人民日报发布的《脑洞大开！定制版反酒驾广告能有多魔性》一文，采用短视频美妆广告的拍摄手法来展现酒精测试仪，由于对内容形式进行了创新，该节目既激发了公众阅读的兴趣，也收到了良好的传播效果；第二，推动话语表达的创新。主流媒体在推动内容创新时，应注意话语表达方式的创新，以更加贴近受众的语态和表达方式，以提升内容的吸引力和影响力。例如，央视频在2021年成功上线《央young之夏》后，又持续推出了“young”系列综艺节目，通过创新节目的语言表达方式，以网感与质感十足的语言满足了观众追求青春与活力的需要；第三，注重对传统文化的传承与创新。在推动融合发展的过程中，主流媒体还应注意发挥传播中华优秀传统文化的重要职能，在进行内容创新时，应注重对中华优秀传统文化的传承与创新，通过丰富时代的“新玩法”，这在为传统文化注入活力的同时，也提升了自身的传播力和影响力。

（二）体制机制创新

体制机制创新在推动主流媒体融合发展中扮演者至关重要的角色。一方面，通过对现有的组织结构、运营模式、管理体制和传播方式等方面进行改革和优化，主流媒体可以更好地适应智能传播时代的传播需求；另一方面，通过推动机制创新，主流媒体可以更好地加强全媒体传播体系建设，形成主流舆论新格局。推动主流媒体的体制机制创新，首先，要从顶层设计上进行改革，包括建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，提高传播效率和影响力。例如，2023年7月，四川省成立天府融媒联合体，成员包括四家联合发起单位③，以及21个市（州）的市级媒体、185家县级融媒体中心，提供了区域性支撑平台，推动了央省市县媒体的融合布局；其次，要推进媒体运营机制的创新。随着主流媒体融合发展不断深化，媒体机构的边界逐渐扩展至政务、服务和商务等领域，在此情况下，着力打造“新闻+政务服务商务”模式称为主流媒体融合发展的必有之路。主流媒体应不断提升竞争意识，树立市场观念，不断丰富媒体的经营模式，优化媒体资源供给端的配置，加快形成集聚效应，以提升自身的竞争力；此外，推动主流媒体的体制机制创新，还需要政策支持和资金支持，因此，我国各级党委和政府应加强政策支持，强化资金保障，形成行之有效的政策保障体系，支持主流媒体深度融合发展。

（三）人才创新

习近平总书记指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。这一重要论述表明，在智能传播时代，激发人才创新活力，加强人才队伍建设是推动主流媒体融合发展的关键。推动主流媒体人才创新，要做到以下几点：第一，要加强全媒体人才培育。这里的全媒体人才即具备互联网思维，掌握全媒体创意、生产、传播、运营、管理等能力，适应全媒体流程与平台建设、业态与生态发展的专门人才。在融合发展的过程中最匮乏的资源就是全媒体人才，主流媒体对在职员工进行培训与提升时，应以全媒体人才为导向，制定适应媒体融合发展的人才培养规划与计划，包括培训目标、方式与方法和实践项目等；第二，创新传媒人才管理模式。主流媒体应建立灵活的选人用人机制、科学的激励机制、完善的培训机制以及科学的人才评价机制，提高人才队伍的整体素质，确保主流媒体融合发展的可持续性；第三，加快完善传媒人才引进政策。高校是人才培育的重要主体，主流媒体机构在引进人才时应结合自身人才短缺的现状，与高校建立战略合作，共同建设学习实践基地，以增加所引进人才的适用性和稳定性。此外，技术型人才是推动媒体融合发展中不可或缺的力量，主流媒体应考虑引进计算机和互联网等行业人才，让创新型互联网思维进入媒体传播业，以增强对主流媒体融合发展的驱动力。

注释：

①AGI即通用人工智能Artificial General Intelligence的缩写.

②ICT即信息通信技术Information and Communication Technology的缩写.

③这四家单位包括：四川广播电视台、四川日报报业集团、四川新传媒集团和中国广电四川公司.

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