摘要：传统戏曲文化是我国优秀传统文化的重要组成之一，加大传统戏曲文化传播力度可以促进我国传统文化传承与发展。但是传统戏曲文化面临着边缘化、传播途径落后、传播效果不佳的困境。新媒体背景下传统戏曲文化的传播方式无法实现戏曲文化的创新与长远发展。因此，分析新媒体对传统戏曲文化传播的影响，并提出创新传统戏曲文化传播途径的策略，可以为优化戏曲文化传播方式提供借鉴。

关键词：戏曲文化；新媒体时代；传播途径

前言

新媒体时代信息传播速度加快、传播范围更广，这为传统文化的广泛传播与创新发展提供了有利条件。戏曲文化作为我国传统文化的表现形式之一，通过新媒体创新传统戏曲文化传播途径，可以借此实现传统戏曲文化的创新发展，扩大传统戏曲文化的受众群体，还可以增强戏曲文化的传播效果。这为推动传统戏曲文化的长远发展提供了可靠借鉴。

一、传统戏曲文化传播困境

（一）文化传播边缘化

在新媒体时代，当代人群的审美特征与精神需求出现了一些变化，人们更加追求新、快、异的文化作品。但是传统戏曲文化的唱调、故事内容等与当代年轻人的追求相差甚远。这导致传统戏曲面临的受众以中老年人群为主。当前传统戏曲文化与现实社会无法有效契合，导致传统戏曲文化传播逐渐边缘化[1]。

（二）新媒体传播特征带来的负面影响

新媒体最主要的传播特征是碎片化。但是传统戏曲时间比较长，也无法进行剧情分割。这就导致传统戏曲文化在新媒体时代的传播受到限制。再加上新媒体世界是虚拟的，传统戏曲文化是现实的。在新媒体时代传播传统戏曲文化受技术影响比较大。这也是束缚传统戏曲文化广泛传播的重要原因。

（三）传统戏曲文化传播质量不高

现阶段，抖音、快手、小红书、微信、微博等新媒体传播平台都可以作为传统戏曲文化的传播阵地。但是这些平台上传统戏曲文化的传播量不高。传统戏曲文化的传播对政府政务平台以及专业组织的微博依赖度比较高。在一些自发的传播账号中甚至会扭曲传统戏曲文化内容。因此，新媒体时代，传统戏曲文化传播质量不高。

二、新媒体对传统戏曲文化传播的影响

（一）扩大了传统戏曲文化传播范围

新媒体促进了传播技术创新，出现了多种数字媒体传播方式，新媒体传播方式具有高效性、便捷性等特点，能够实现快速传播，同时扩大了传统戏曲文化的传播范围，扩大传统戏曲文化受众范围。过去，传统戏曲文化节目的受众群体大部分是专业学者或者相关研究者，而现在，借助新媒体的传播，传播者以或风趣幽默或言简意赅或通俗易懂的方式吸引了更多普通群众的注意。

（二）创新了传统戏曲文化传播方式

新媒体技术的发展，为传统戏曲文化传播方式提供了创新途径，可以通过新的技术对传统戏曲文化进行记录，使这些传统技艺保存下来，并通过网络途径进行传播。中华网于2020年7月联合北京京剧院开始短视频新媒体运营，以剧团艺术家们的舞台表演片段、名家微访谈戏曲知识详解、演员线下备演片段等为主要内容。通过新颖的传播形式，在短短半年时间内吸引了20多万粉丝。其中《京剧女神团来袭》《金玉奴》等戏剧的戏前戏后视频与网友们的日常生活相结合，展现了京剧文化、演员魅力，取得了良好的播放与互动效果。这体现出对传统京剧剧目与年轻一代演员在生活中的碰撞，更易获取粉丝自发点赞与评论转发。

三、新媒体背景下传统戏曲文化传播途径

（一）创新传统戏曲环境，使其符合当代审美

新媒体背景下开展传统戏曲文化传播时，需要“老汤换新药”，以传统戏曲文化的基础内容为核心，创新戏曲表现形式，使传统戏曲与当代年轻人的审美特征与精神需求相适应。转变传统戏曲文化的传播理念，对戏曲中的内容进行适当改进与创新，使戏曲内容传达的精神内涵更符合当代人的需求。促进传统戏曲与当代精神文化的结合，可以使传统戏曲迸发新的生命力与活力，提升传播效果[2]。

以越剧《新龙门客栈》为例，整个创作团队的年轻人数量比较多，思想比较活跃，并且极具创新精神。在《新龙门客栈》的创新设计中，保留了原著剧情及气质，同时加入了现代年轻人对于“江湖”“侠义”“恩怨情仇”的思考。从年轻人的视角诠释了“武侠”内涵。这种既保留越剧传统，又将传统戏剧和现代元素相结合的方式，使现代化思维潜移默化地渗透在传统戏曲文化中，吸引了年轻人的注意力。使这一作品火爆出圈。

（二）重视戏曲人才培养，夯实戏曲传播基础

传统戏曲文化传播离不开优秀的戏曲人才支持。新媒体时代更要重视培养优秀高素质的传统戏曲文化人才。只有加大戏曲文化人才培养力度，才能为传统戏曲文化的发展奠定坚实的人才基础。这也是夯实戏曲文化传播基础的重要环节。

在《新龙门客栈》中就启用了大量优秀年轻的戏曲人才，共有五组演员，33人。这种演员组成模式可以突破地域和院团的限制。除了浙江小百花越剧院（浙江小百花越剧团）的青年演员，也有温州市越剧院的青年演员，还有一些面向社会招募的优秀民间演员。不同的演员阵容会相互碰撞，可以给人以新鲜感，能够吸引更多受众。

（三）采取多种营销方式，增加作品受众流量

新媒体时代的便利之一是可以改变传统单一线下营销带来的限制。在传统戏曲文化传播中，可以利用线上+线下结合的营销模式，开启不同的购票与宣传渠道。既能够扩大戏曲的宣传范围，又可以吸引更多流量关注戏曲作品。这对传播传统戏曲文化有重要作用。

《新龙门客栈》不仅通过抖音直播进行宣传售票，而且通过专题直播发放免费观看席位，极大程度上增加了该作品的流量，抓住了流量营销法则。并且看过剧的年轻人在豆瓣、小红书等社交平台发表观后感，形成潜在的营销氛围。最终使《新龙门客栈》成为杭州的热门剧目，大麦评分高达9.8，形成了“滚雪球”式营销。

四、结语

总而言之，在传统戏曲文化传播中，根据新媒体时代的信息传播特点，可以创新传统戏曲文化的传播方式、传播路径，增强传统戏曲文化的传播效果。借助新媒体平台传播传统戏曲文化，需要对相关内容进行创新，使其符合受众的精神需求与审美特点。同时还要充分利用新媒体平台进行广泛宣传，扩大传播面，使更多受众可以体验传统戏曲文化的魅力。借此推动我国传统戏曲文化的蓬勃发展。

参考文献：

[1]雍梦婷.新媒体时代下传统戏曲传承的变革和发展策略研究[J].花溪， 2022（19）：0067-0069.

[2]陆张越.新媒体时代地方戏曲文化传播对策研究——以豫剧为例[J].明日风尚， 2022（3）：147-150.