【摘要】新时代，如何继续牢牢掌握意识形态话语权，进一步夯实马克思主义的指导地位，事关旗帜道路以及党和国家事业的兴衰成败、长治久安。中国共产党一直以来高度重视意识形态话语权的建设工作，不断推动马克思主义意识形态理论中国化，丰富和发展了我国主流意识形态话语权。随着信息技术的飞速发展，短视频等技术日益成为各类产业竞争与融合的前沿阵地。如何在当前网络短视频蓬勃兴起的时代背景下，巩固网络主流意识形态话语地位，提升网络主流意识形态话语权，是政府和产业界共同面临的重大时代挑战。

【关键字】意识形态 短视频 话语权

随着互联网技术的迅猛进步，短视频已经广泛渗透到我国大部分民众的生活中，成为他们日常不可或缺的一部分。微博、微信、短视频等成为了信息传播的主要形式，形成了“人人都是信息发布者，人人都有发言平台”的新格局。各种社会思潮、价值观念、意识形态在自媒体平台上相互交织、碰撞，给我国主流意识形态话语权的建设带来了前所未有的挑战。一些非马克思主义思潮不断涌现，对人们的思想观念产生了一定冲击，进而影响了主流意识形态话语权的主导地位。西方国家试图扭曲民众的价值认同，这对我国的意识形态安全构成了严重威胁。因此，在短视频时代，巩固和提升主流意识形态话语权显得尤为重要。

步入新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视主流意识形态话语权建设。2013年，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确指出：“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误”在党的十九大报告中再次重申：“要不断增强意识形态领域主导权和话语权”。这不仅彰显了国家对话语权建设的高度重视，也凸显了当前加强话语权建设的迫切需求。鉴于此，我们应紧密结合短视频时代的特性，将其与主流意识形态话语相融合，以更有效地推动我国主流意识形态话语权的发展。

一、短视频时代的传播特征

短视频的传播特点主要体现在以下几个方面：首先，短视频的创作门槛低，生产效率高，制作成本和技术门槛大幅降低。仅需一台智能手机，用户便能随时随地录制视频，轻松完成后期制作与发布。其次，短视频的内容呈现场景化、碎片化，且具备病毒式传播的特性，恰好契合了当下人们碎片化的信息消费习惯。此外，短视频的高频次更新特性，以及与其他社交平台的交叉传播设计，共同为其实现病毒式快速传播创造了有利条件。最后，短视频的类型与内容丰富多样，用户定位精准，其内容更是涵盖了科普宣传、美食旅游等多个领域。因此，在新形势下，我们应主动利用短视频这一媒介形式，充分发挥其传播优势，以占据意识形态工作的主导地位。

二、主流意识形态话语权的特征

我国主流意识形态话语权彰显着鲜明的时代烙印，这些特征既是马克思主义的核心要求，也是其理论精髓的直观体现。具体阐述如下：

1.科学性特质

我国主流意识形态话语权随着时代和实践的发展而不断丰富和完善，这一思想体系已被历史和实践充分验证，展现出鲜明的科学性。主流意识形态话语权具有实事求是、与时俱进的鲜明品质。它是社会实践与科学发展的结晶。党在领导革命、建设、改革的过程中，始终牢牢把握话语权，并在马克思主义及中国化理论成果的指导下，带领人民克服一切艰难险阻，取得了举世瞩目的历史性成就。

2.革命性本质

列宁曾指出，马克思主义因其将高度的科学性与革命性紧密结合而具有不可抗拒的吸引力。这种革命性体现在彻底的批判精神和鲜明的无产阶级立场上。马克思主义以革命的无产阶级为阶级基础，对资本主义制度持否定态度，并致力于批判和改造。同时，它也是指引共产党人在革命、建设、改革及社会主义现代化过程中进行自我革命和社会革命的行动指南，彰显了其革命性的本质。

3.实践性

实践性是主流意识形态话语权的又一显著特征。马克思强调，哲学的任务不仅在于解释世界，更在于改变世界。这一实践性品格同样贯穿于马克思主义理论之中。主流意识形态话语权通过话语权的运用与分配，实现其话语表达，进而发挥规范引领和整合社会的作用。

4.人民性立场

主流意识形态话语权的人民性立场源于无产阶级的先进性，其发展过程中始终坚持以人为本。在中国特色社会主义实践中，我们党始终坚持以人民为中心的发展思想，带领人民实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。我们党始终践行人民至上的价值追求，将人民幸福和满意度作为工作的最高标准，充分展示了主流意识形态话语权的坚定执行力和中国特色社会主义制度的优越性。

三、短视频时代加强我国主流意识形态话语权建构的路径

在当今时代，短视频等新型媒介的兴起为我国主流意识形态话语权的构建既提供了新的机遇与途径，也带来了前所未有的挑战与压力。面对这一形势，我们应积极采取有效措施，削弱并消除新媒介带来的负面影响，从而进一步巩固主流意识形态的话语权，并提升其引导能力。

1.强化虚拟空间的监管与引导

短视频平台常出现与主流意识形态相悖的信息，对主流话语的权威性构成挑战。因此，我们需要建立健全网络话语监督管理体系，推动网络监管的法治化，净化网络环境，提升主流意识形态的主体地位。一是完善短视频平台的监管机制，督促各短视频平台承担起社会责任，完善关键词屏蔽机制，对违规内容传播者实施严格的管理措施。二是优化举报反馈机制，将举报功能置于显眼位置，确保用户的举报能够得到及时有效的处理。三是建立跨平台的联动机制，构建违规内容数据库，实现信息共享，一旦发现违规内容，立即在其他平台进行排查和处理，共同维护良好的网络生态。

2.促进短视频场域主流话语的科学化与常态化传播

为了将主流意识形态深入人心，我们需要将理论话语转化为易于理解的网络语言，提取与日常生活相关的信息，形成新的传播素材。营造稳定、持久的传播环境，鼓励多元化的网络主体创作符合主流意识形态的优秀作品，展现新时代人民的生活风貌。利用“融媒体”优势，实现传统媒体与短视频的有机结合，提高主流意识形态的影响力。发挥短视频的传播优势，开启社会主义意识形态传播的精细化模式，优化主流意识形态的外在形式，提高传播效果。

3.增强主流意识形态话语主体的引导与控制能力

在短视频时代，网络话语的去中心化和自由化特征削弱了主流意识形态话语主体的议题设置能力。因此，我们需要加强主流意识形态话语主体的引导力和控制力。强化马克思主义在网络空间的主导地位，发挥其在舆论导向中的关键作用。建立明确的责任机制，提高解决舆论问题的效率，及时删除负面内容，并联系相关主体进行应对和处理。

4.提升公众的媒介素养与自我管理能力

在短视频时代，网络空间的复杂信息对公众的媒介素养提出了更高要求。因此，我们需要提升公众的媒介素养和自我管理能力。因此需要加强公众对网络空间虚拟性的认识，提高信息价值判断能力。提升公众利用搜索引擎筛选、鉴别信息的能力，引导其从权威渠道获取信息。提高网络个体的自我管理能力，加强《网络安全法》的宣传，让公众认识到盲目传播负面信息的危害，鼓励其积极传播弘扬社会主义核心价值观的短视频作品。

四、结语

随着短视频时代的到来，短视频的崛起对主流媒体的话语权带来了深远的变革。短视频对主流媒体话语权的影响也呈现出一种不均衡的状态，这要求主流媒体必须强化自身的品牌建设，并提升舆论引导的能力，以有效应对这一挑战。主流媒体唯有通过加强合作与资源整合，不断提高内容的质量和传播效能，才能在短视频时代中维持其话语权的竞争力和广泛影响力。