摘要：乡村振兴是我国新发展理念和党的重大战略。本研究聚焦于借“文旅农康”高质量融合推动农业现代化与乡村振兴。在2024年中央一号文件指引和乡村振兴战略背景下，以百朋镇为例，立足乡村产业实际分析。百朋镇利用民族文化、本地资源和农业产业优势，借助产品、文化驱动与科技数字化手段，推动文旅与农康产业深度融合，构建“文化+产业+生态+康养”模式，延伸产业链，促进产业升级，创造新增长点，增加农民收入，形成特色乡村振兴路径，为其他乡村高质量发展提供借鉴。

关键词：文旅农康；百朋镇；现状；高质量融合发展路径

一、我国“文旅农康”高质量融合发展路径现状及研究分析

（一）“文旅农康”高质量融合发展路径的现状

国内文旅融合研究覆盖机制、路径与模式，路径研究成果丰硕，尤其在资源与产品融合方面。康养旅游聚焦于基地与小镇建设及产业开发。乡村振兴战略实施后，文旅农康成为热点，然而截至2025年1月19日，中国知网相关学术期刊仅6篇，百朋镇借文化认同与康养感知推动乡村振兴的研究空白。

“文旅农康”融合，是在乡村整合资源、延伸产业链、升级产业结构，拓宽农民增收渠道的农业高质量发展新模式。国内已有四川盐边、福建安溪等地成功实践，广西百朋镇凭借“中国玉藕之乡”的优势，依托荷苑、绿道等实现融合发展，提升效益。

文旅农康融合对共同富裕、乡村振兴及经济高质量发展意义重大，但推进中面临认识不足、概念模糊、农业旅游衍生问题、基础理论薄弱、政策与法律标准缺失等困境，亟待推进。

（二）“文旅农康”高质量融合发展路径研究分析

在乡村振兴战略背景下，我们选取广西百朋镇展开研究。运用多角度研究法，从总体规划、资源开发等多个角度，探索文化、旅游、农业、康养高质量融合的发展路径，推动乡村振兴。其中，产业链融合是关键。百朋镇丰富的农产品为旅游业提供资源，旅游又带动农产品销售与文化传播。非遗文化和康养元素的融入，极大丰富了游客体验，增强了当地旅游的吸引力与竞争力 。

创新产品和服务：文旅农康创新需持续推新，满足游客多元需求。一方面开发农家乐、农耕体验等农业主题产品，结合康养元素打造温泉疗养等健康养生产品；另一方面借助虚拟现实、增强现实等现代科技，提升旅游互动性与沉浸感。

空间规划融合：文旅农康融合发展，要重视空间规划融合。合理规划空间，将文化、旅游、农业、康养的发展要素有机整合，形成特色旅游目的地。比如以农业景观为底色，融入文化与康养元素，打造具有地方特色的旅游品牌。

组织制度融合：为了推动文旅农康的融合发展，需要建立相应的组织制度保障。这包括建立跨部门的协调机制、制定统一的规划和政策、加强人才培养和引进等。通过组织制度的融合，可以促进四个领域的协同发展，形成互利共赢的产业链模式

二、广西百朋镇文旅农康相关产业的发展现状分析

（一）农业发展现状

·特色农业规模大：以双季莲藕为代表，每年稳定种植双季莲藕 4.2 万亩，着力打造莲藕、茨菇 “亿元产业” 品牌。此外，还有镇西麻竹、白诺青豆角、怀洪螺蛳等种养面积超 3500 亩，阳光玫瑰、夏黑葡萄等 “名优水果” 种植面积达 1300 亩。

·产业模式多元：采用 “公司 + 专业合作社 + 农户” 的多元发展模式，开展牧草推广种植 2200 余亩，建成水稻优质稻超高产示范样板 4 个

·品牌效应初显：柳江莲藕是国家地理标志农产品，百朋镇作为主产区，随着央视等媒体的宣传报道，知名度进一步提升。

（二）文旅产业发展现状

旅游品牌打造成效显著：拥有百朋荷苑国家 4A 级景区及 “广西乡村旅游重点村” 等文旅品牌。柳江荷花文化旅游节已连续举办 12 年，成为全区知名旅游品牌，年接待旅客量突破百万人。

旅游产品丰富多样：推出乡村度假游、自驾近郊游、研学文化游等多种新业态旅游方式。利用丰富的自然和人文旅游资源，打造了集生态农业、休闲旅游、娱乐、餐饮于一体的农业生态乡村旅游区，还有以格桑花为特色的千荷园等冬季旅游景点。

文化活动丰富多彩：举办了广西大学生荷花文创节、“藕然相遇” 非遗展示系列活动、编织技能大赛、“民族团结杯” 藕王争霸赛等，促进了文化与旅游的深度融合。

（三）康养产业发展现状

基础条件逐步完善：百朋镇自然生态环境优美，青山绿水环绕，万亩荷塘空气清新，为康养产业提供了良好的自然基础。同时，当地在不断完善基础设施，如交通条件的改善，有利于吸引更多人来此进行康养休闲。

产业融合初见端倪：在农文旅融合发展的过程中，已经有一些项目开始体现出康养的元素，例如游客在体验乡村旅游的过程中，可以参与农事活动，进行身心放松，感受田园生活的宁静与美好，这在一定程度上具备了康养的功能，但专门的康养项目和设施还相对较少，尚未形成完整的康养产业体系。

（四）存在的问题与挑战

产业发展层面

农业深加工薄弱：农产品多以初级形式销售，附加值较低，产业链延伸不足，如莲藕多为鲜销，深加工产品较少。

文旅商品开发欠缺：旅游商品种类单一，缺乏具有创意和高附加值的特色旅游纪念品，难以满足游客购物需求。

康养产业体系不全：专业的康养机构和服务缺乏，相关配套设施和专业人才不足，难以提供全面、高质量的康养服务。

人才短缺层面

农业技术创新人才少：农业现代化发展需要大量懂技术、会管理的专业人才，百朋镇在农业新品种研发、新技术推广等方面人才匮乏。

文旅运营管理人才缺：文旅产业的高质量发展需要专业的策划、营销、运营人才，当地在这方面的人才储备不足，影响了文旅项目的品质和效益。

康养专业服务人才少：康养产业对医疗、护理、康复等专业人才需求大，百朋镇在这方面的人才较为短缺，制约了康养产业的发展。

配套设施层面

交通拥堵问题突出：旅游旺季时，百朋镇的交通压力较大，道路拥堵现象时有发生，影响游客的出行体验和旅游满意度。

住宿餐饮品质层面

部分乡村地区的住宿、餐饮等配套设施在品质和规模上难以满足游客多样化、高品质的需求，缺乏高端民宿、特色餐厅等。

三、文旅农康融合的高质量发展路径

（一）百朋镇高质量融合的发展路径

农业价值链延伸融合

通过产业链融合，可以实现资源共享、优势互补，促进四个领域的协同发展。百朋镇有着中国最大的莲藕产田，也盛产甘蔗、砂糖橘等水果，将农产品做大力推广，不仅可以提高百朋镇知名度，还可以为当地旅游业提供丰富的自然资源，当地的旅游业则能带动农业产品的销售和农业文化的传播；同时，非遗文化和康养元素的加入，可以为游客提供更丰富的旅游体验，增强旅游的吸引力和竞争力。

产业体系建设融合

文旅农康创新需要不断推出新的产品和服务，以满足游客的多元化需求。可以开发以农业为主题的旅游产品，如农家乐、农耕体验等；同时，结合康养元素，推出健康养生旅游产品，如温泉疗养、康复中心等，为旅客提供身心放松和健康疗养的服务，还可将农产品、中草药等融入康养体验，同时开展冥想、瑜伽、太极等精神修养活动。此外，还可以利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供更具互动性和沉浸感的旅游体验。

空间集聚规划融合

在文旅农康融合发展的过程中，需要注重空间规划的融合。通过合理的空间规划，可以将四个领域的发展要素有机结合在一起，形成具有特色的旅游目的地。可以规划以农业景观为背景的旅游景区，同时结合文化和康养元素，打造具有地方特色的旅游品牌，借以旅游品牌可创造当地特有的纪念品，还可以打造小型纪念馆做大宣传，吸引更多游客。

（二）文旅农康融合的高质量发展模式（农旅融合的主要模式）

田园综合体：以田园生产、田园生活、田园景观为核心要素，集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式，通过整合土地、资金、技术等资源，打造集循环农业、创意农业、农事体验于一体的乡村新经济体。

乡村旅游度假村：依托乡村优美的自然风光、生态环境和独特的民俗风情，开发民宿、农家乐、采摘园等项目，提供游客住宿、餐饮、娱乐等一站式服务，重点在于提供高品质的住宿、餐饮、休闲娱乐等设施，促进乡村旅游业的繁荣。

农业主题公园：以农业生产为基础，结合科普教育、休闲娱乐等功能，打造集观赏、学习、体验于一体的农业主题公园，如花卉博览园、果蔬采摘园等，将农业生产过程、农产品展示、农业科技应用与旅游观光、休闲娱乐相结合，以农产品主题贯穿整个园区。

研学旅行基地：以百朋镇丰富的自然资源和人文资源为基础，开发针对学生群体的研学课程和实践活动。包括农业知识科普，如农作物种植、农业机械操作；自然科学考察，如地质勘察；以及乡村文化传承，如竹编传统手工艺学习、民俗文化调研等内容。

（三）我国“文旅农康”高质量融合发展路径具体案例

田园综合体案例：浙江绍兴“花香漓渚”

建设背景与举措：“花香漓渚”田园综合体遵循“政府引导、市场主体、农民受益”总体要求，以农业综合开发为平台。一方面，加快土地流转，调整种植结构，提升花木档次；另一方面，积极推进花市提档升级，引进优质农文旅项目，着力补足花木产业集群发展滞后、村级集体经济薄弱、土地资源要素约束凸显等短板。

建设成果：经过三年努力，建成集高端花木农业、循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，打造出花木集群看漓渚、高端兰花看漓渚、全域美丽看漓渚三张金名片，在三产融合上探索出新路子，成为全国田园综合体建设的样本。

乡村旅游度假案例：湖南省十八洞村

村落特色与发展基础：十八洞村是典型的少数民族聚居村落，因18个天然溶洞得名，是“精准扶贫”理念发源地。这里民族文化丰富，保留诸多传统习俗技艺，如苗族银饰制作、土家族织锦工艺等。

旅游发展举措与成效：依托丰富资源大力发展旅游业，在国家精准扶贫政策推动下实现从贫困到小康的转变，成为乡村振兴典范。修建多条旅游步道和观景台，开发农家乐、民宿等项目，村民参与旅游服务增收。旅游业带动经济增长，提升村民幸福感和获得感。

研学旅行案例：广西美丽南方田园综合体

研学基地建设情况：位于南宁市西乡塘区石埠半岛的美丽南方田园综合体，近年积极打造研学教育基地，推出多种面向中小学、大学等群体的研学课程。

质量提升举措与意义：从生态环境、设施设备、研学产品、服务质量、旅行收益五方面构建满意度评价指标体系，通过实证研究提升研学旅行质量，助力农业发展和三产融合。

综合发展案例：浸潭镇六甲洞村“文旅农康”融合发展模式

创新举措与基础建设：2021年6月，清远市清新区浸潭镇六甲洞村成立全市首家村集体股份经济合作社，村民成为股东参与分红，激发建设热情。改善交通条件，打通城乡便捷通道；加强民宿及配套设施建设，鼓励民房改造成特色民宿。

多元项目开发与文化体验提升：开发温泉疗养、森林步道等康养项目，满足游客健康养生需求；组织传统手工艺制作和民俗表演活动，提升游客文化体验。通过这些举措，实现文化、旅游、农业和康养深度融合，探索出乡村振兴特色高质量发展路径。

四、在新时代文旅农康融合乡村如何高质量发展建议

（一）强化基础设施建设，畅通城乡脉络

基础设施建设是文旅农康融合、乡村高质量发展的根基。政府应主导实施“村村通”工程，投入专项财政资金拓宽、升级交通道路，增设交通标识与安全设施，实现乡村内外交通无缝衔接，促进城乡物流、人流、信息流高效循环。这既能为乡村旅游与农产品销售打基础，吸引城市居民下乡消费，激活乡村多元经济，又能助力乡村特色产品走向更广阔市场，提升附加值与知名度，实现城乡互利共赢。

（二）深耕体验内涵，打造多元旅游生态

立足文旅农康融合模式，各地能因地制宜打造多元旅游生态。以百朋镇为例，要深入挖掘文化内涵，借举办荷花节、民俗表演、景观游览等，让游客感受文化魅力。同时，紧密结合农业资源，开展采摘、种植等农事体验活动，让游客领略农耕文化。在康养领域，利用自然风光开发树林浴等项目，结合农产品做养生餐饮与深加工，如藕粉。此外，重视服务人员培训，提升服务能力，塑造良好口碑，吸引更多游客，全方位满足不同层次需求，丰富游玩体验 。

（三）创新宣传推广，提升乡村知名度

要借助新媒体与数字技术推动乡村文旅农康发展。打造特色乡村专属账号，创作吸睛线上内容，利用抖音、快手等平台宣传，制造网红打卡效应，增强乡村影响力以吸引游客。同时，借助数据分析精准把握游客需求，优化旅游产品和服务。此外，政府要加快数字乡村建设，填补城乡“数字鸿沟”，提升乡村信息化水平，强化城乡联系，缩小城乡差距。

（四）聚焦人才培育，筑牢产业发展支撑

文旅农康领域应高度重视人才工作，积极开展专业培训与人才引进计划，提升从业人员专业素养与服务能力。注重激发人才创新活力，鼓励其踊跃投身产品创新与服务优化，为产业融合发展提供坚实的人才保障，推动乡村文旅农康产业持续蓬勃发展。

五、结语

本文研究基于乡村振兴战略实施背景下出发，围绕不断巩固拓展脱贫攻坚成果的目标，在乡村振兴战略框架内研究如何实现广西“文旅农康”高质量融合发展助推乡村振兴，以广西百朋镇为例，从多方面、多角度探究百朋镇的新产业链模式，新可持续发展模式，并对影响当地经济发展的情况做进一步研究。

参考文献

[1]马季振.文旅农康融合视角的清远市民宿高质量发展现状与路径分析[J].西部旅游，2024，（18）：54-56.

[2]刘少和，高浩杰，郑嘉敏.乡村现代化视域下农文旅康融合集聚发展路径模式研究——以广州市为例[J].南方农村，2024，40（01）：40-45.DOI：10.15879/j.cnki.cn44-1099/f.2024.0004.

[3]蒋锋，侯胜田.文旅康融合产业发展的模式与实施路径[J].新经济导刊，2024，（11）：74-81.

基金项目：2024年广西壮族自治区大学生创新训练项目“广西“文旅农康”高质量融合发展路径研究——以广西百朋镇为例”S202411548190。

作者简介：岑模业（2003.8-），男，汉族，广西玉林人，广西财经学院本科在读，研究方向：资产评估学。

邓雨欣（2005.07-），女，汉族，浙江衢州人，广西财经学院本科在读，研究方向：资产评估学。

邓雯彬（2003.08-），女，壮族，广西柳州人，广西财经学院本科在读，研究方向：资产评估学。

高李纪香（2004.10-），女，苗族，广西河池人，广西财经学院本科在读，研究方向：资产评估学。

李日嘉（2005.07），男，壮族，广西南宁人，广西财经学院本科在读，研究方向：统计学。