摘要：本文聚焦于短视频对内蒙古故事的呈现与传播，从多元视角出发，全面且深入地分析当前短视频在深度呈现内蒙古故事方面存在的诸多问题，如内容同质化现象严重、文化内涵挖掘不够深入、传播渠道相对单一等。针对这些问题，提出一系列具有针对性和可操作性的对策，包括优化内容创作、加强文化解读、拓展传播渠道等。旨在通过这些对策的实施，提升短视频对内蒙古故事的深度呈现水平和传播效果，进而促进内蒙古文化的广泛传播，增强内蒙古文化的影响力和吸引力。

关键词：短视频；内蒙古故事；深度呈现；传播效果

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，短视频以其短小精悍、生动有趣、传播迅速等特点，成为当下信息传播的重要载体。内蒙古拥有丰富的自然景观、独特的民族文化和悠久的历史传统，蕴含着无数动人的故事。利用短视频呈现和传播内蒙古故事，对于弘扬内蒙古文化、提升内蒙古的知名度和影响力具有重要意义。然而，目前短视频在内蒙古故事的呈现和传播过程中仍存在一些问题，需要从多元视角进行深入分析和探讨，并提出相应的对策。

二、短视频对内蒙古故事的呈现方式

2.1 通过丰富多样的内容题材呈现

短视频创作者们敏锐地捕捉到了内蒙古的独特魅力，围绕内蒙古的自然风光、民俗文化、美食特色等方面进行了大量的创作。在自然风光方面，有展示呼伦贝尔大草原四季变换的视频，春天嫩绿的草芽破土而出，夏天草原上繁花似锦，秋天金黄的麦浪随风起伏，冬天银装素裹宛如童话世界；还有呈现阿尔山火山地貌的奇特景观，火山口、熔岩台地等让人仿佛置身于外星世界。在民俗文化方面，那达慕大会上摔跤、赛马、射箭等精彩比赛场景被生动记录，蒙古族传统服饰的精美制作工艺和独特穿着风格也通过短视频得以展示，蒙古族歌舞的欢快节奏和优美舞姿更是让人陶醉其中。在美食特色方面，烤全羊的制作过程、手把肉的鲜嫩多汁、奶皮子的香甜可口等都被一一呈现，让观众垂涎欲滴。这些短视频让观众能够直观地感受到内蒙古的独特魅力，激发了他们对内蒙古的向往之情。

2.2 借助新颖独特的视觉表现手法呈现

在借助新颖独特的视觉表现手法呈现内蒙古故事方面，航拍与特写镜头能增强视觉冲击。无人机高空俯瞰，将内蒙古广袤草原、起伏山脉、蜿蜒河流等宏大景观尽收眼底，如展示锡林郭勒草原时，航拍镜头缓缓下降，让观众仿若身临其境；特写镜头聚焦细节，像蒙古族服饰刺绣的丝线走向、美食纹理等，清晰展现传统手工艺精湛技艺与文化底蕴。此外，对比手法可突出内蒙古不同地区或季节特色差异，如沙漠与草原对比凸显生态环境多样性；拼接手法组合相关或不相关画面，讲述历史故事时拼接历史照片、文物影像与现代场景，营造时空交错氛围，增强故事感染力，助观众直观了解内蒙古历史变迁与文化传承。

2.3 采用多样灵活的叙事结构与风格呈现

在采用多样灵活的叙事结构与风格呈现内蒙古故事上，线性叙事较为常见，它依时间或事件发展顺序讲述，如记录那达慕大会时，按筹备、开幕、比赛、闭幕的顺序拍摄剪辑，让观众似亲身参与，这种方式简单易懂，能完整呈现民俗活动与传统文化。而非线性叙事则打破传统时间顺序，运用倒叙、插叙等手法，如讲述内蒙古老艺人经历时，先展示其成就荣誉，再倒叙奋斗历程，激发观众好奇心，增添趣味性与悬念，还能巧妙组合不同时空片段，展现内蒙古文化的多元丰富。

三、短视频对内蒙古故事深度呈现与传播中存在的问题

3.1 内容同质化严重

目前，大量的内蒙古主题短视频在内容上缺乏创新，呈现出严重的同质化现象。许多视频只是简单地展示自然风光或民俗表演，拍摄角度、表现手法和叙事方式都大同小异。比如，在展示草原风光时，很多视频都是从相同的角度拍摄草原上的牛羊和蒙古包，缺乏独特的视角和创意；在展示那达慕大会时，也只是重复记录摔跤、赛马等常规项目，没有深入挖掘这些活动背后的文化内涵和故事。这种同质化的内容导致观众产生审美疲劳，难以留下深刻的印象，也无法满足观众日益多样化的需求。

3.2 文化内涵挖掘不足

内蒙古文化博大精深，包含着丰富的哲学思想、道德观念和审美情趣。然而，部分短视频创作者对内蒙古文化的了解不够深入，只是停留在表面的展示，没有将文化元素与故事内容有机融合。例如，在展示蒙古族传统服饰时，只是简单地介绍服饰的款式和颜色，而没有深入讲解服饰上图案的寓意、制作工艺的历史传承以及与蒙古族生活环境和宗教信仰的关系。这使得内蒙古故事显得空洞乏味，缺乏文化底蕴，无法让观众真正领略到内蒙古文化的独特魅力。

3.3 传播渠道单一

虽然短视频在主流平台上传播广泛，但传播渠道仍然相对单一。大多数创作者主要依赖于平台的推荐和用户的自发分享，缺乏与其他媒体和渠道的合作与互动。例如，很少有短视频创作者会与电视台、报纸、杂志等传统媒体合作，将短视频内容进行二次传播和深度报道；也缺乏与线下活动、文化展览等的结合，无法将线上传播与线下体验有机结合起来。这限制了内蒙古故事的传播范围和影响力，难以吸引更多不同层次的受众。

3.4 缺乏专业策划与制作

一些内蒙古主题短视频的创作缺乏专业的策划和制作团队，导致视频的质量参差不齐。在拍摄手法方面，部分视频存在画面抖动、构图不合理、光线不足等问题，影响了画面的美观度和清晰度；在剪辑技巧方面，一些视频的剪辑节奏混乱，过渡不自然，无法吸引观众的注意力；在音效处理方面，存在背景音乐不合适、声音嘈杂等问题，降低了观众的观看体验。同时，缺乏系统的传播策略和规划，使得短视频的传播效果难以达到预期。例如，没有根据不同的传播阶段和目标制定相应的传播内容和方式，导致传播效果不佳。

3.5 受众定位不准确

部分短视频创作者没有明确的目标受众，在内容创作和传播过程中缺乏针对性。他们没有深入了解不同受众群体的需求、兴趣和消费习惯，导致视频无法满足特定受众群体的需求和兴趣。例如，一些创作者制作的短视频内容过于专业和深奥，适合文化研究者和学者观看，但却忽略了普通大众的理解能力和兴趣点；而另一些创作者制作的视频则过于娱乐化和浅显，无法满足对内蒙古文化有深入了解需求的受众。这使得视频难以吸引他们的关注和参与，从而影响了内蒙古故事的传播效果。

四、基于多元视角的优化对策

4.1 优化内容创作，突出差异化与个性化

深入挖掘独特题材：创作者应深入内蒙古各地，进行实地调研和采访，挖掘那些鲜为人知但具有独特价值的故事题材。例如，可以关注少数民族的传统手工艺制作过程，如蒙古族皮画制作、鄂伦春族桦皮船制作等，通过详细的记录和生动的展示，让观众了解这些传统手工艺的精湛技艺和历史文化价值；还可以挖掘古老的历史传说和民间故事，如成吉思汗的传奇经历、蒙古族英雄史诗《江格尔》等，以新颖的表现手法将这些故事呈现给观众，展现内蒙古故事的独特魅力。

结合时代热点和受众需求：关注当下的社会热点和受众的兴趣点，将内蒙古故事与时代元素相结合。例如，结合环保主题，展示内蒙古在生态保护方面的努力和成果，如草原生态修复工程、沙漠治理项目等，让观众了解内蒙古在保护生态环境方面的重要贡献；结合旅游热点，推出内蒙古特色旅游线路和攻略，如草原自驾游、沙漠探险游、民俗文化体验游等，为游客提供实用的旅游信息，提高视

频的吸引力和关注度。

打造个性化品牌：鼓励创作者打造具有个人特色的内蒙古主题短视频品牌，形成独特的风格和标识。创作者可以根据自己的兴趣爱好和特长，选择一个特定的领域进行深入创作，如专注于内蒙古美食、民俗文化、自然风光等。通过持续输出高质量的内容，吸引固定的粉丝群体，提高品牌的知名度和影响力。例如，一些知名的美食博主通过独特的烹饪风格和幽默风趣的语言表达，打造了具有个人特色的美食品牌，受到了广大观众的喜爱。

4.2 加强文化解读，提升文化内涵

邀请文化专家参与创作：与内蒙古的文化专家、学者合作，邀请他们参与短视频的策划和创作过程。文化专家和学者具有深厚的文化底蕴和专业知识，能够为创作者提供专业的文化指导和建议，确保视频内容能够准确、深入地展现内蒙古文化的内涵和价值。例如，在制作关于蒙古族传统服饰的短视频时，可以邀请民族学专家对服饰的文化背景、历史演变、象征意义等进行详细解读，让观众更好地理解服饰背后的文化内涵。

增加文化注释和解读：在短视频中适当增加文化注释和解读，帮助观众更好地理解内蒙古故事背后的文化意义。可以通过字幕、语音讲解、动画演示等方式，将复杂的文化知识以通俗易懂的方式呈现给观众。例如，在展示蒙古族那达慕大会时，可以通过字幕介绍摔跤、赛马、射箭等项目的规则和历史渊源，让观众在欣赏精彩比赛的同时，了解其背后的文化内涵。

举办文化主题活动：围绕内蒙古文化举办短视频创作比赛、文化讲座等活动，激发创作者的创作热情，提高他们对内蒙古文化的认识和理解。同时，通过活动的宣传和推广，吸引更多人关注内蒙古文化。例如，举办内蒙古文化短视频创作大赛，设置丰厚的奖金和奖项，鼓励创作者积极参与，创作出更多优秀的内蒙古文化短视频作品；举办内蒙古文化讲座，邀请文化专家为创作者和观众讲解内蒙古文化的相关知识，增进大家对内蒙古文化的了解和热爱。

4.3 拓展传播渠道，实现多元化传播

加强与其他媒体的合作：与电视台、报纸、杂志等传统媒体以及其他新媒体平台建立合作关系，实现资源共享和优势互补。可以将短视频内容进行二次创作和改编，制作成适合传统媒体播放的专题节目或报道，在电视台、报纸、杂志上进行传播；也可以与其他新媒体平台进行合作，开展联合推广活动，扩大内蒙古故事的传播范围和影响力。例如，与旅游类新媒体平台合作，推出内蒙古旅游专题短视频，吸引更多游客前往内蒙古旅游。

利用社交媒体进行互动传播：充分利用社交媒体的互动性，开展话题讨论、线上活动等，吸引观众参与到内蒙古故事的传播中来。可以在社交媒体平台上发起关于内蒙古文化、旅游、美食等话题的讨论，鼓励观众分享自己的观点和经验；还可以举办线上投票、抽奖等活动，提高观众的参与度和积极性。例如，在抖音上发起“我最喜爱的内蒙古美食”话题讨论，吸引大量用户参与，分享自己喜欢的内蒙古美食和制作方法，形成良好的传播氛围。

开展线下推广活动：结合内蒙古的旅游资源和文化活动，开展线下推广活动。如在旅游景点、文化场馆等地举办短视频展览、播放活动等，让观众能够亲身感受内蒙古故事的魅力，提高传播效果。可以在内蒙古的著名旅游景点设置短视频播放区域，循环播放内蒙古主题的优秀短视频作品，吸引游客驻足观看；还可以在文化场馆举办短视频创作展览，展示创作者的优秀作品，让观众了解短视频创作的过程和技巧。

4.4 提升专业水平，加强策划与制作

加强专业培训：组织短视频创作者参加专业的培训课程，提高他们的拍摄、剪辑、编剧等方面的技能水平。邀请行业内的专家进行授课和指导，分享最新的创作理念和技术方法。培训内容可以包括拍摄技巧、剪辑软件的使用、剧本创作、音效处理等方面，通过系统的培训，提升创作者的专业素养和创作能力。

制定科学的传播策略：在创作短视频之前，制定详细的传播策略和规划。明确目标受众、传播渠道、传播时间等要素，根据不同的传播阶段和目标，制定相应的传播内容和方式，提高传播效果。例如，在短视频创作初期，可以通过社交媒体平台进行预热宣传，吸引观众的关注；在视频发布后，根据观众的反馈和数据分析，及时调整传播策略，加大在热门平台和渠道的推广力度；在视频传播一段时间后，可以对传播效果进行评估和总结，为后续的创作和传播提供参考。

4.5 精准定位受众，提高传播针对性

进行市场调研：通过市场调研了解不同受众群体的需求、兴趣和消费习惯，为短视频的创作和传播提供依据。可以采用问卷调查、访谈、数据分析等方式进行市场调研，了解受众对内蒙古故事的关注点、喜爱的视频类型和传播渠道等信息。根据调研结果，将受众进行细分，针对不同的细分市场制定个性化的传播策略。

精准投放广告：利用大数据分析技术，对目标受众进行精准定位和画像。根据受众的特征和兴趣，精准投放短视频广告，提高广告的点击率和转化率，从而提高内蒙古故事的传播效果。例如，通过分析受众的浏览历史、搜索关键词、社交行为等数据，了解他们的兴趣爱好和需求偏好，将内蒙古主题的短视频广告投放给可能感兴趣的受众群体，提高广告的投放效果。

五、结论

短视频为内蒙古故事的呈现和传播提供了新的机遇和平台，但目前仍存在内容同质化、文化内涵挖掘不足、传播渠道单一等问题。通过从多元视角出发，优化内容创作、加强文化解读、拓展传播渠道、提升专业水平和精准定位受众等对策，可以有效提升短视频对内蒙古故事的深度呈现水平和传播效果。未来，随着技术的不断进步和创作理念的不断创新，短视频将在内蒙古文化的传播中发挥更加重要的作用。我们相信，通过不断努力和探索，短视频能够让更多的人了解和喜爱内蒙古，让内蒙古文化在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。

参考文献

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作者简介：杨洋（1987.01），女，汉族，山东邹平人，硕士，文法系，副教授，研究方向：新媒体技术与运营。

基金项目：科学研究基金、提升文化传播力视角下：短视频平台讲好“内蒙古故事”的呈现方式研究、2022MYZX02