摘要：本文以文旅融合视角为切入点，探讨了历史街区文旅 IP 的构建路径，通过分析文旅融合背景下历史街区的发展需求，指出构建文旅 IP 是实现文化传承的重要途径，文章提出应坚持文化传承、突出地方特色，并从深挖历史文化、提炼核心符号等方面阐述具体路径，以期为历史街区文旅融合发展提供参考启示。

关键词：文旅融合；历史街区；文旅IP

在文旅融合的时代背景下，历史街区作为城市文化的重要载体，承担着传承历史文脉、推动旅游经济发展的双重使命，然而，许多历史街区在开发过程中存在文化内涵挖掘不足等问题，制约了其可持续发展，文旅IP 的构建成为提升历史街区核心竞争力、实现文化价值与经济效益统一的重要途径，通过系统打造具有独特文化标识的文旅IP，不仅能激发街区文化活力，还能推动文化创意与旅游产业深度融合，促进历史街区的再生。

课题项目：本文系2025 年长沙市哲学社会科学规划课题《文旅融合视阈下长沙历史街区文旅 P 打造路径研究》 （课题编号：2025CSSKKT178）研究成果

一、历史街区文旅IP 构建的概述

历史街区文旅IP 构建是以历史文化资源为核心，通过系统化策划，将文化内涵转化为具有市场吸引力的文化品牌形象的过程，其核心在于挖掘街区独特的历史记忆，通过故事化、符号化的手法重塑文化价值，形成可感知、可传播的文旅符号体系[1]。在构建过程中，历史街区需实现文化内容与旅游体验的深度融合，既要突出文化的真实性，又要注重游客的参与感，同时借助数字技术、创意设计与跨界合作，推动IP 形象在影视、文创、演艺、节庆等多领域延展，形成多层次、多触点的传播矩阵，最终实现历史街区从“文化展示地”向“文化体验场”与“城市名片”的转型升级。在文旅IP 的构建过程中，历史街区通过深入挖掘地方的历史文化资源，如传统工艺、地方民俗等，结合现代文化需求，打造具有地方特色的文化品牌，这不仅体现了地方的文化独特性，也能满足游客的文化认同感，例如某些历史街区通过恢复传统节庆活动等方式，创造了符合现代人需求的文化消费场景，从而吸引了大量游客。

二、文旅融合视角下历史街区文旅IP 构建的原则

（一）坚持文化传承

历史街区不仅是城市发展历程的见证者，更是承载地方文化记忆的活态空间，在文旅融合的过程中，应以文化传承为核心，以保护延续街区历史文脉为基础，对传统建筑、民俗风情等文化资源进行系统梳理保护，通过深入挖掘街区的历史故事、精神内涵，使其成为文旅IP 的灵魂根基，从而避免在开发过程中出现“形式化保护”的问题，确保文化的真实性[2]。坚持文化传承并不意味着固守不变，而应在尊重传统的基础上进行创新表达，通过现代设计语言、数字技术及多媒体手段，使传统文化以更符合当代审美的形式焕发新生，文化传承的关键在于“活化利用”，即让历史文化融入现代生活场景中，使游客在体验中理解文化、认同文化、传播文化，只有实现传统与现代、保护与创新的动态平衡，才能构建具有深厚文化底蕴的历史街区文旅IP，真正实现文化价值与经济效益的双重提升。

（二）突出地方特色

历史街区的独特价值在于其所承载的地域文化特征，这些特征体现在建筑风貌、生活方式、方言习俗、民间艺术、地方故事等方面，文旅IP 的塑造应立足于地方文化资源，从历史传承、地域环境、社会记忆中提炼独有的文化符号，形成可识别、可感知的文化印记，通过深入挖掘地方文化的独特基因，不仅能够增强游客的文化体验感，还能有效避免不同历史街区出现的“千城一面”“同质化竞争”等问题，使每一个街区都能以独有的文化魅力脱颖而出[3]。在具体实践中，突出地方特色需要注重文化内容与旅游业态的融合创新，历史街区可以通过将地方故事转化为沉浸式体验、将民俗活动融入互动演艺、将传统技艺转化为文创产品等方式，让游客感知地方精神、体验地域文化，同时历史街区应加强地方文化IP 形象的视觉化表达，如通过建筑修复风格、街区景观设计、文创品牌符号等多维度展现地域风貌，只有让地方特色成为历史街区文旅IP 的核心支撑，才能真正实现文化自信的彰显，推动街区在保护中发展、在创新中传承。

（三）强化游客体验

在文旅融合的背景下，历史街区不仅是文化遗产的承载地，更是游客体验文化魅力的重要场所，传统的观光式游览已难以满足现代游客多元化、深层次的需求，文旅IP 的塑造应从“以物为中心”转向“以人为核心”，通过沉浸式、互动化、情境化的体验方式，让游客在感官、情感、认知层面实现深度参与，通过打造故事化的游览线路、情景再现的文化空间、可参与的非遗体验项目，使游客在“玩中学”“游中悟”，真正成为文化传播的参与者，从而提升街区的吸引力[4]。强化游客体验还应注重科技赋能、服务创新的结合，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术，可实现历史场景的再现与文化故事的沉浸演绎，增强游客的代入感，同时通过智慧导览系统、数字解说平台等服务手段，提升游客在信息获取、路线规划及消费体验中的便利度，体验不仅仅是一种感受，更是一种情感连接，历史街区文旅IP 构建应通过优质的体验设计，让游客享受文化美景，形成情感共鸣，从而促成“从游客到传播者”的转变，助力街区实现文化影响力的提升。

（四）注重创新表达

历史街区蕴含着深厚的文化底蕴，但若仅停留在静态展示与传统叙事层面，往往难以激发当代受众的兴趣，创新表达要求在尊重历史真实性与文化内涵的前提下，以现代化的理念、艺术化的手法重构文化表达体系，通过创意策划，将街区独特的文化基因转化为符号化、故事化、品牌化的文旅IP 形象，使历史文化焕发出新的时代魅力，同时创新表达还应强调情感共鸣与叙事逻辑的重构，通过沉浸式空间营造、主题性故事塑造，让游客理解文化、在情感中认同文化[5]。在实践层面，创新表达需要综合运用科技、艺术与传媒等多领域手段，实现文化内容的多维呈现，通过利用数字技术如AR、VR、3D 投影、全息影像等手段，可生动再现历史场景，使游客“穿越时空”感受街区的文化脉动；通过跨界联动，将历史文化与影视、音乐、游戏等产业融合，形成丰富的IP 延展内容，增强文化的互动性，同时创新表达还应关注年轻群体的审美趣味，采用新媒体传播、社交平台互动等方式，提升文旅IP 的社会热度，只有在创新中传承、在创造中延续，才能让历史街区的文化生命在新时代背景下持续生长，展现独特而持久的文化吸引力。

三、文旅融合视角下历史街区文旅IP 构建路径

（一）深挖历史文化

历史街区之所以具有独特魅力，源于其所承载的丰富文化积淀，在文旅融合背景下，深挖历史文化不仅是保护传承文化遗产的必要手段，更是构建差异化文旅IP 的核心基础，在这一过程中，历史街区应以系统性研究为起点，通过梳理街区的历史沿革、建筑风貌等文化元素，明确其文化脉络与精神内核，同时历史街区要注重从微观层面挖掘“日常生活中的历史”，如地方方言、饮食文化、手工技艺等，使文化资源更具生活气息，只有通过深度挖掘才能让街区的文化基因真正内化为文旅IP 的核心灵魂，形成独一无二的文化符号体系。在实践中，深挖历史文化应注重“学术研究”与“创意转化”的结合，历史街区要借助历史学、建筑学等学科视角，构建科学的文化资源档案，为文旅开发提供理论支撑；历史街区要将深层的历史文化以符合现代审美、传播规律的方式进行再创作与再表达，通过打造主题展览、沉浸式演艺等形式，让文化从“看得见的遗产”转化为“触得到的体验”，此外历史街区还可借助数字化技术，让游客以互动的方式“走进历史”“体验文化”，通过这种深度挖掘与创新转化的结合，不仅能实现历史街区文化资源的活化利用，更能让文旅IP 在文化厚度与市场热度之间取得平衡，从而推动历史街区在保护中发展，在发展中焕发新的文化生命力。

（二）提炼核心符号

历史街区的文化资源丰富多样，但若缺乏系统梳理，往往难以形成鲜明的文化形象，提炼核心符号的目的在于将复杂的历史文化信息转化为高度浓缩、可识别、可传播的文化象征，使之成为文旅IP 的精神标识，在这一过程中，历史街区应从街区的历史故事、建筑风貌等多维度入手，挖掘能够代表街区精神气质的元素。无论是一座标志性建筑、一段历史典故、一种传统技艺，还是一个传奇人物，都可能成为文化符号的核心，通过提炼并重塑这些符号，赋予街区以独特的文化基因，形成“看到即认”的视觉印记，从而在文旅市场中建立鲜明的差异化优势。在具体实践中，提炼核心符号需要注重“文化深度”与“视觉表达”的有机融合，历史街区应保持文化内涵的真实性，确保所提炼的符号既能体现街区的历史底蕴，又能唤起人们的文化认同；历史街区要借助现代设计理念，将抽象的文化意象视觉化、具象化，打造符号体系的统一表达，例如通过LOGO 设计、IP 形象塑造、建筑装饰元素更新、文创产品开发等形式，将核心符号融入街区空间与游客体验中，实现从视觉识别到情感共鸣的全方位延展，同时历史街区应结合数字媒体与社交平台传播，增强文化符号的互动性，让游客在“打卡—体验—分享”的过程中成为文化传播的主动参与者，通过精准提炼，核心符号不仅成为历史街区文化的标志性象征，更成为其文旅 IP 的精神支点，推动街区实现从“文化资源”到“文化品牌”的跨越式转型。

（三）打造主题场景

历史街区作为文化遗产的活态空间，其魅力不仅在于历史建筑、人文风貌，更在于能够让游客“身临其境”地感受历史与文化的氛围，打造主题场景的关键在于将街区独特的文化资源、历史故事、空间环境有机结合，通过场景化叙事与体验化设计，使文化以可视、可感、可参与的方式呈现，在场景营造过程中应立足于街区的历史主题，确立清晰的主题主线，例如“古城商贸文化”“民俗生活记忆”“红色历史印迹”等，并围绕主题构建空间布局、视觉设计、体验活动，通过灯光氛围、声音效果、建筑装饰、互动装置等多元手段的融合运用，使游客不仅“看见历史”，更能“走进故事”，从而实现文化认知与情感沉浸的双重体验。在实际操作中，打造主题场景应注重文化叙事的连贯性，历史街区应构建具有时间线、故事性的场景体系，使游客的行走路径成为一场“文化旅程”，在空间转换中逐步感受街区的历史变迁；历史街区要注重场景的互动性，例如设置沉浸式剧本体验、非遗技艺体验等，让游客成为文化故事的“角色”而非“旁观者”，同时历史街区可以结合数字技术手段，如 AR 导航、全息影像、虚拟导览等，让历史场景“复活”，增强文化的生动性，通过主题场景的系统打造，不仅能延伸街区的文化表达深度，还能有效提升游客的停留时间，实现从“文化展示地”到“体验式文旅空间”的转变，推动历史街区在文旅融合中焕发新文化。

（四）强化品牌设计

一个成功的文旅 IP，必须拥有清晰的品牌定位；对于历史街区而言，品牌设计不仅仅是视觉符号的塑造，更是文化精神、情感价值的凝练表达；强化品牌设计应以街区独特的历史文化内涵为核心，通过对文化主题、视觉形象、情感共鸣三者的系统整合，形成具有辨识度的品牌形象，在这一过程中，需要从顶层规划入手，明确品牌定位，提炼街区核心价值，构建与之匹配的品牌理念，同时品牌设计应融入整体空间规划与文化体验中，使品牌不仅“看得见”，更能“感受得深”，从而在视觉、情感两个层面实现文化认同的传递。在实际操作层面，强化品牌设计应注重“文化+设计+传播”的一体化策略，历史街区要通过视觉系统设计构建品牌识别体系，包括 LOGO、色彩、字体、标语及周边衍生物等，使其在不同媒介中保持统一风格；历史街区要将品牌理念融入街区环境中，通过建筑立面、导视系统、文创产品等载体呈现品牌形象，形成全域化的品牌体验；历史街区应结合数字传播手段，打造线上线下融合的传播矩阵，通过短视频、社交互动、品牌故事讲述等方式，扩大品牌影响力；强化品牌设计的最终目标是让游客在视觉符号中识别文化、在体验互动中记住品牌，实现从“文化印象”到“品牌记忆”的转化，只有当品牌设计成为文化传播与旅游体验的有机纽带，历史街区文旅IP 才能真正实现文化深度与商业价值的统一。

四、结语

文旅融合视角下历史街区文旅IP 的构建，是一项集文化保护、创意创新与产业发展的系统工程，它不仅关乎历史文脉的延续，更关系到城市文化形象，通过深挖历史文化、提炼核心符号、强化品牌设计等多维实践，历史街区能够实现从“文化资源”到“文化品牌”的转变，在保护中传承，在创新中发展，使传统文化焕发新的生命力，推动历史街区成为展示城市文化自信的重要窗口。

参考文献：

[1]张斌.基于文旅融合的南京杨柳村 IP 构建路径研究[J].艺术科技, 2025, 38(1):111-113.

[2]王志凌.新媒体环境下动漫形象文旅 IP 构建路径探析——以恩施动漫文旅形象"王老虎"为例[J].新闻研究导刊, 2023, 14(3):224-226.

[3]伍蕾,刘银.数字沉浸式场景下文化和旅游深度融合发展机制研究[J].广州城市职业学院学报, 2024, 18(1):65-69.

[4]钱权.符号互动论视角下咸阳市秦文化 IP 发展路径研究[J].新西部, 2024(1):68-69.

[5]敖红艳.文旅融合赋能"北疆文化"品牌建设的多维价值与实践路径[J].北疆文化研究,2024(3):105-110.