摘要：在文旅产业深度发展的背景下，以四川省甘孜州地区为研究对象，探索甘孜IP 形象设计，运用视觉元素特征，再结合甘孜州的州花，州鸟形象，从而打造甘孜地区特色 IP 形象。尝试通过对甘孜州州花州鸟的认知度调研、甘孜州文化内涵元素分析、文化元素的提取设计的方法。提炼出甘孜州IP 在文创产品设计方法和思路。 不仅有助于提高甘孜文创产品的辨识度，扩大影响力，还能有利于保护、传承和发展甘孜地区文化，创造更多的收益。

关键词：文旅；甘孜州； IP；文创设计；应用

一、甘孜州文创产品IP 发展现状

IP 是内容、产品、文化或者故事，并且可以融入到图像、渠道、产品、 服务和运营的整个过程中。设计师们必须将各个地域特有的文化底蕴学 习透彻，最大限度地开发地域资源的个性与特色，直到形成具有个性化的城市文旅品牌，才能打造出极具地方代表性的IP 形象[1]。它是一种长期经营的情感链接，而不仅是视觉符号。

为了丰富文旅产品的内涵，当地正推行着 “文化 Π₊，Π_- 的融合发展模式，依托甘孜州深厚的民族文化资源，打造出一批富有地域特色的文旅品牌。“圣洁甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜” 等品牌的出现，这些品牌不仅展现了甘孜州文旅的形象，还对于甘孜州文化特色的州花洲鸟的文化资源，推进文旅融合，发展甘孜州生态特色产业，实现文化与旅游、生态与经济的一致发展。

从中可以看出目前甘孜州文创IP 存在的以下三个问题。

（一）角色形象定位模糊

甘孜州的文化独特多样。目前甘孜州的文创产品 IP 在角色形象定位上缺乏清晰认知。对甘孜州文化元素的提取过于分散，没有具有代表性、辨识度高的 IP 角色形象。难以给消费者留下深刻印象。同时，缺乏对目标消费群体的精准定位分析，使得 IP 角色形象无法契合不同年龄阶段、消费层次人群的喜好与需求。

（二）形象设计创意局限

甘孜州文创产品 IP 形象依赖于传统设计的表现形式，因而创新点不足。设计师在创作过程中，对唐卡、碉楼建筑、牦牛等元素进行的简单复刻，缺乏了对现代审美和流行文化的融合。此外，设计过程中缺少跨领域的创意碰撞，未能与动漫、影视、等新兴文化产业的运用结合，使得甘孜文创产品 IP 形象缺乏吸引力和市场竞争力，对现代年轻消费者对个性化、时尚化的文创产品需求难以得到满足。

（三）推广传播渠道狭窄

甘孜州文创IP 的推广主要依赖线下实体店铺销售和景区摆摊，线上推广力度严重不足。在数字化时代，没有充分利用社交媒体、短视频、电商平台等新媒体渠道进行传播，导致甘孜文创产品曝光度低。同时，缺乏与知名 IP、网红达人、影视综艺等跨界合作，没有借助外部流量和影响力提升品牌知名度。此外，宣传内容同质化多以产品的外观展示为主，缺少对 IP 背后文化故事、设计理念的深度挖掘和传播，难以吸引大众关注，一定限制了文创产品 IP 的市场。

二、甘孜州文创IP 形象设计研究框架

研究甘孜州文创 IP 形象设计应聚焦这三个方面：一是搜集当地有关 IP 的资料信息，提炼其文化色彩与形态内涵，分析代表性文化元素，结合时代 IP 塑造趋势与文旅视角，构建 IP 形象与文化传播的关联；二是深挖核心地域文化，打造具甘孜特色的 IP 产业及衍生品，增强地区影响力，带动文旅经济发展；三是开展元素提取、图形演化与设计实践。图1 是甘孜州州花州鸟IP 形象设计大概的研究框架。

表 1 形象设计的大概提取研究框架

以甘孜州花贡嘎海棠、州鸟金雕为核心，通过 “文化解密 — 元素提取 — 图形演化 —IP 成型 — 应用研究” 的设计路径，深度挖掘地域文化符号，实现传统元素与现代视觉语言的融合，塑造具有辨识度与传播力的甘孜文旅 IP 形象。甘孜州州花州鸟的IP化需以文化基因为内核，通过视觉符号的提炼与叙事重构实现传统元素的现代转译。首先，核心“花”“鸟”形态，象征文化传播力。其次，可将吉祥祈福文化通过叙事化设计融入IP形象。

三、甘孜州IP 形象设计思路过程

3.1 甘孜州州花州鸟的认知度调研

2023 年12 月 30 日，四川省甘孜州十三届人大常委会第十二次会议召开，审议并通过了州人民政府关于提请确定“州花”“州鸟”的议案，确定贡嘎海棠（Malus toringoides，学名：变叶海棠，又称俄色花）为“州花”，（图 1）金雕（Aquila chrysaetos）为“州鸟”。（图 2）

征集评选活动面向全球，投票小程序累计收获22 万+深度访问，全网曝光量突破5500 万，生动诠释了公众对“花鸟之州生态甘孜”的情感。不仅提升了“圣洁甘孜”的品牌影响力，更是一块开发特色甘孜旅游线路产品，打开绿色甘孜发展的新图景。

随着文旅市场不断推陈出新，文旅产业高质量发展，在传统旅游的基础上融入文化建设，从“以文促旅”到“以旅彰文”，[2]紧抓当地民俗特色、地域环境、人文历史的差异性，带给消费者们带来了更深层次的文化体验，实现文旅融合发展。文化资源是文化 IP 转换的核心内涵，通过有效传播形成价值认同，进而达成文化认同。[3]

图 1 图 2

本次调研综合运用了多种方法。线上通过问卷平台发放问卷，进行问卷 20 份。

本次调研采用线上调研的形式，调研对象为大众群体，运用情感化设计的 3 个层次。（表3）一是设计的形象、色彩、造型；二是互动的体验感；三是文创产品的个性化、性价比、情感化、以及数字化。

表 2 情感化设计层面的分析

3.2 核心文化元素筛选与提炼

以甘孜州“州花”贡嘎海棠（变叶海棠）和“州鸟”金雕为原型，结合其自然特征与地域文化进行设计。贡嘎海棠的四季变化（春绽白花、秋呈红叶红果）与金雕的勇猛威严，分别体现甘孜的生态多样性与康巴文化精神。

甘孜州州花——贡嘎海棠（俄色花）

生态价值：俄色花是甘孜州特有的物种，具有极强的抗逆性，分布于炉霍、道孚等 10 县，其花、果、叶兼具观赏与经济价值，叶片可制茶，果实可入药。

文化象征：俄色花藏语名为 “俄色” 意味着 “光明”，与当地的 “吉祥如意” 文化意象深度融合，其形优美、花果绚烂的特点，成为甘孜生态文明的视觉载体。

IP 设计的案例：关于俄色花的首款文创产品珐琅胸针是采用了藏式蓝白红绿黄配色，将花朵与叶片的自然形态抽象为几何图案，既保留生态特征，又赋予现代审美。

甘孜州州鸟——金雕

生态地位：金雕作为甘孜州的 “猛禽之王”，在甘孜州随处可见，它敏锐视觉、坚毅品性与康巴人 “勇敢无畏” 的精神高度契合。

文化赋能：把金雕通过拟人化的设计，打造其 “守护者” 形象，并融入地域服饰元素（如藏袍、氆氇纹样），强化其辨识度。

两都具有深厚的文化象征意义，贡嘎海棠和金雕象征勇敢坚毅的康巴精神，两者的IP 融合更能够体现甘孜特色文化，形成 “生态 + 文化” 双向发展。

3.3 甘孜文化元素的提取

遵守形式美的法则为基础，对选取的地域文化元素的整体形态特征与不同组成部分，分解出具象化的设计特征进行抽象简化的再创作。[4]

（一）视觉艺术性

州花州鸟 IP 形象以其州花贡嘎海棠五瓣花形为基础， 运用流畅圆润的线条进行简化与卡通化处理，将自然形态转化为极具亲和力的视觉符号 原型，在保留金雕威严气势的基础上，增添艺术想象空间。在视觉上极具 海棠以白色为主色调，营造出柔美清新的视觉感受。金雕以棕褐色为基调 艳色彩纹样，（表 4）既符合金雕的自然特征，又融入文化元素，使整个 IP 形 又富有张力，符合现代美学标准，给人带来强烈的视觉享受。

表 3 甘孜州特色的色彩系统与文化象征

（二）地域特色性

甘孜州州花州鸟 IP 形象设计深度挖掘当地藏族文化，将大量文化元素融入其中。贡嘎海棠 IP 手持的经幡上绘制着藏族传统吉祥图案，如八吉祥纹样，象征着吉祥、幸福与圆满，这些文化元素的运用，使 IP 形象成为甘孜藏族文化的具象化表达，承载着深厚的文化内涵，让人们在欣赏 IP 形象的同时，进一步加强对甘孜州自然生态的独特性和辨识度，成为宣传当地自然生态资源的重要视觉符号。

（三）创新功能性

甘孜州州花州鸟 IP 形象为文创产品开发提供了丰富的创意源泉。通过将 IP 形象应用于文具、饰品、生活用品等多个品类，实现了文化与商业的创新融合。如印有贡嘎海棠形象的笔记本、书签，以其可爱清新的设计吸引消费者；金雕造型的钥匙扣、手机支架，凭借霸气的外观满足不同人群的个性化需求。这种多元开发模式不仅丰富了文创产品市场。

（四）文化传承性

通过IP 产品的流通进一步传播了甘孜州文化，同时为当地带来了经济效益，促进了文创产业的发展。深入提炼出甘孜州独具特色的文化元素，结合州花，州鸟构建丰富的 IP 内容库。这些文化元素是甘孜州的精神内核，是打造文旅 IP 的重要基石。通过对这些元素的深度挖掘与整理，可为 IP 开发源源不断地提供灵感与素材。能够让游客在旅游过程中产生强烈情感共鸣，增强对甘孜州的认同感与归属感。

四、甘孜州州花州鸟文创IP 形象设计应用

4.1 文创产品领域应用

在设计策略中，将甘孜州的州花州鸟转化为具有叙事力的IP 形象，来装点和设计IP 文创产品形象。例如，州花"俄色花"可象征高原的坚韧与希望，州鸟"金雕"可承载生态保护的寓意。通过为IP 赋予角色背景故事（如拟人化设计中的"俄色守护者""金雕向导"），结合当地特色纹样、唐卡纹样等非遗元素，构建完整的 IP 文创。设计可开发系列漫画短剧或微动画，在景区、社交媒体传播IP 与甘孜历史传说、生态理念的关联，使消费者通过形象认知自然过渡到文化认同。

消费者对文化认同感的追求。他们不仅追求审美性，也高度重视产品的性价比。设计策略第一应确保产品价格具有市场竞争力，选取性价比高的产品， 满足消费 性消费的追求。不仅加强文化认同，还让文创设计与消费者建立情感共鸣，深化其对 IP 作品的情感 题的理解 从而增强他们对甘孜州文创 IP 产品的认同感。[5]结合IP 的色彩、与图形来进一步设计，开发数字藏品、虚拟盲盒等新潮文创及系列实体文创产品。

4.2 文旅场景深度融合

在甘孜州各景区入口、游客中心，设置巨型州花州鸟 IP 形象雕塑，打造标志性打卡点；景区步道、休息区布置印有 IP 形象的导视牌、座椅靠垫等，形成沉浸式文旅氛围。

围绕州花州鸟 IP，策划主题文旅活动

4.3 数字媒体传播应用

制作以俄色花和金雕为主角的系列短视频、动画短片，讲述甘孜州生态保护、民俗故事。例如创作《俄色与雕的甘孜奇遇》动画，通过拟人化 IP 角色，展现甘孜州的自然风光与人文风情，并在抖音、B 站等平台发布，利用平台扩大传播范围，吸引潜在线下游客。

4.4 非遗与文创结合

甘孜州拥有众多非物质文化遗产，如唐卡、藏刀、金属手工艺、牛羊毛绒制作等。围绕这些非遗项目，开发出了大量文创产品。甘孜州民族民间手工艺非遗协会联合本地文创企业（如甘孜州美朵文创），将传统技艺（如彝族银饰、漆器工艺）与现代设计理念结合，确保产品具有文化性与市场适应性。

五、结语

甘孜州文旅 IP 的构建本质上是一次富有创造性的文化解码与再编码的过程。展望未来，我们需深入探索元宇宙环境下的 IP 运营策略，只有将文化的根基深植于 IP 创新的土壤，我们才能在文旅产业的变革浪潮中，让甘孜文化之花绽放出永恒的光彩。

此外，甘孜州应不断加强文化自觉与自信，借助 IP 文创设计来讲述甘孜的故事，传递甘孜的价值观，使甘孜文化成为连接过去与未来、本土与世界的桥梁。在文化全球化中推动甘孜文化走向世界，展现中华文化的丰富多样性。尽管甘孜州文旅 IP 建设之路漫长且充满挑战，但只要坚守文化之根，勇于创新探索，定能在文旅融合浪潮中砥砺前行，开启甘孜文旅事业的崭新篇章。

参考文献

[1] 周承君，宋雯.基于地域元素与五行文化的山西省域 IP 形象设计[J].设计，2021，34（03）：155-157.

[2] 陈 金 念 . 利 益 相 关 者 视 角 下 海 龙 屯 遗 产 保 护 与 旅 游 发 展 研 究 [D]. 西 南 大学，2020.DOI：10.27684/d.cnki.gxndx.2020.000691.

[3] 王 颖 . 壮 族 传 统 工 艺 文 化 价 值 IP 转 化 对 策 研 究 [J]. 包 装 工程，2025，46（14）：409-418.DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2025.14.042.

[4] 周承君，宋雯.基于地域元素与五行文化的山西省域 IP 形象设计[J].设计，2021，34（03）：155-157.

[5] 聂 虹 ， 李 芮 . 基 于 Z 世 代 情 感 化 需 求 的 文 创 IP 形 象 设 计 研 究 [J]. 设计，2025，38（04）：19-23.DOI：10.20055/j.cnki.1003-0069.002455.