摘要：本研究以西南地区影视文旅为研究对象，聚焦影视文旅融合驱动乡村振兴的内在机制，梳理相关研究脉络，继而剖析政策引导、市场需求、技术创新三重协同驱动机制，提炼出 IP 引流型（如云南普者黑、重庆武隆）、场景沉浸型（如四川新桥村）、文化纪实型（如贵州肇兴侗寨）三类典型模式，指出模式共性与差异，弥补现有研究区域针对性与系统性不足，为西南地区乡村振兴实践提供指引。关键词：影视文旅融合；乡村振兴；驱动机制；典型模式；西南地区

通讯作者

党的十九大明确提出实施乡村振兴战略，以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为总要求，加快推进农业农村现代化。文旅融合作为乡村振兴的重要抓手，在近年来与影视产业深度联动，形成了“影视+文旅+乡村”的创新发展形态。西南地区凭借丰富的自然景观、多样的民族文化与深厚的历史底蕴，成为影视取景与文旅开发的热点区域，从《三生三世十里桃花》带火的云南普者黑，到《去有风的地方》引爆的云南凤阳邑，影视文旅融合显著提升了乡村知名度与经济活力。

现有研究多集中于文旅融合的宏观政策解读或单一影视旅游案例分析，缺乏对西南地区这一特殊地域的系统性机制剖析与模式归纳。西南地区兼具多元民族文化与脆弱生态环境，其影视文旅融合实践具有独特性与复杂性。因此，本文聚焦西南地区（四川、云南、贵州、重庆等地），深入探讨影视文旅融合驱动乡村振兴的动力来源与典型模式，弥补现有研究的区域针对性与系统性不足，为区域乡村振兴实践提供精准指引。

一、核心概念界定

要深入剖析影视文旅融合对乡村振兴的驱动作用，首先必须对两个核心概念——“影视文旅融合”与“乡村振兴”——进行清晰的学理界定。

（一）影视文旅融合

首先，影视文旅融合是文化产业与旅游产业深度融合的高级形态与典型代表。它并非影视产业与旅游产业的简单叠加，而是指以影视作品的生产、传播、消费全过程为核心吸引物和价值增长点，通过内容植入、场景再现、IP 衍生、明星效应等方式，对目的地旅游资源进行深度挖掘、创意转化与价值增值，从而形成“以文塑旅、以旅彰文”的协同发展新模式。其内涵包括三个层次：一是“作为内容的旅游”，即影视剧本身成为宣传旅游地的文化产品；二是“作为场景的旅游”，即影视拍摄地从后台的生产空间转变为前台的消费空间；三是“作为体验的旅游”，即通过沉浸式演出、角色扮演、主题线路等，让游客从被动观看向主动参与转变，深度体验影视 IP 所构建的文化世界。在本研究中，西南地区的影视文旅融合特指依托于该区域独特的自然山水、民族风情、历史古镇等资源，通过影视作品的放大效应，实现地域文化资本向经济资本和社会资本的有效转化。

（二）乡村振兴

其次，乡村振兴是一个涵盖产业、人才、文化、生态、组织等多维目标的系统性工程。党的十九大报告提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，其核心要义在于打破城乡二元结构，激发乡村内生动力，实现乡村的可持续发展。它超越了单纯的经济增长，强调乡村价值的再发现和整体性的繁荣振兴。在本文的语境下，乡村振兴的具体体现为：通过影视文旅融合，带动乡村产业结构优化、农民收入多元、乡村文化自信重塑、人居环境改善以及社区治理能力提升。

由此可见，本研究中的“影视文旅融合驱动乡村振兴”，本质上探讨的是如何以影视这一大众喜闻乐见的现代媒介为爆点，以文旅融合为具体手段，激活西南乡村沉睡的优质资源，重塑其产业体系与文化生态，最终实现乡村经济社会全面复兴的复杂过程。

二、影视文旅融合驱动乡村振兴的研究脉络：从宏观到案例

国内关于文旅融合及其乡村振兴效应的研究已积累了丰硕成果，而影视作为一种特殊的文化形态和赋能工具，其研究脉络日益清晰。

（一）第一阶段：文旅融合的宏观政策与理论探讨（2009 年-2017 年）

自 2009 年文化部与国家旅游局提出文旅融合理念，尤其是 2018 年国家机构改革组建文化和旅游部以来，学界对文旅融合的研究呈井喷之势。早期研究多集中于宏观政策解读、融合机理分析与发展模式总结。学者们普遍认为，文旅融合是推动经济高质量发展、满足人民美好生活需要的重要途径 。这些研究为本课题提供了坚实的理论背景和政策依据，指明了文旅产业作为乡村振兴重要引擎的战略地位。

（二）第二阶段：文旅融合驱动乡村振兴的实证与案例研究（2018-2019 年）

随着乡村振兴战略的深入推进，学者们开始聚焦文旅融合在乡村场域的具体实践。研究内容涵盖乡村旅游开发、传统文化活化、非遗资源转化、民宿经济发展等多个方面。这些研究证实了文旅融合在促进农民增收、改善乡村环境、传承乡村文化方面的积极作用，同时也指出了同质化竞争、利益分配不均、文化过度商业化等风险 0。这部分文献为本研究提供了扎实的乡村视角，明确了文旅融合赋能乡村振兴的普遍性机制与共性困境。

（三）第三阶段：影视赋能的专项研究与实践探索（2020 年至今）

这一阶段研究与本文主题直接相关，围绕“影视旅游”现象展开，可分为三类：其一，效应研究，通过《阿诗玛》与云南石林、《乔家大院》与山西晋中 0、《去有风的地方》与云南凤阳邑等案例，证实影视剧可快速提升拍摄地知名度与游客量，形成显著“引流”效应；其二，机制研究，学者开始超越现象描述，深入分析影视赋能的内在机制，如“地方感”的建构与重塑、粉丝经济的空间化迁移、IP 产业链的延伸等；其三，反思性研究，部分研究也开始关注影视旅游的可持续性问题，如热潮的短暂性、对日常生活的干扰、影视形象与真实地方形象的偏差等 00。

既有研究为本文奠定了基础，但仍存在不足：一是多聚焦效应描述，对 “融合机制” 的深度剖析不足；二是多针对单一案例，缺乏对西南地区整体性、区域性的观照；三是理论框架尚未整合产业、文化、社区等多维度要素。本文旨在弥补上述不足，系统梳理西南地区影视文旅融合的驱动机制与典型模式。

三、影视文旅融合驱动乡村振兴的核心机制：政策、市场与技术协同驱动西南地区乡村影视文旅融合的兴起，源于政策引导、市场需求与技术创新的三重驱

（一）政策引导：制度保障与资源倾斜

政策层面的持续利好为影视文旅融合提供了制度保障与方向指引。自乡村振兴战略实施以来，国家相继出台《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》《中华人民共和国乡村振兴促进法》等一系列法律法规与指导意见，明确提出推动文化产业与乡村旅游深度融合。四川省也相应发布文化和旅游产业链专项工作方案，将影视文旅列为重点支持领域，为项目落地提供了制度保障和资金支持 0。这些政策不仅明确了文旅融合在乡村振兴中的战略地位，也为影视创作、场景改造和 IP 培育提供了宏观指引与资源倾斜。

政策引导的核心作用在于：一方面明确影视文旅融合的战略地位，降低市场主体的投资风险；另一方面通过资源倾斜弥补乡村基础设施短板，为融合发展创造硬件条件。

（二）市场需求：消费升级与客源支撑

城乡居民文化娱乐需求的升级与区域客源市场的成熟，为影视文旅融合提供了市场动力。随着人均可支配收入提升，传统的观光旅游已难以满足人们对沉浸式、个性化、互动性体验的追求。影视作品所构建的叙事空间与情感联结，为乡村旅游赋予了新的内容价值和情感吸引力。尤其是成渝地区庞大的短途游市场，为周边乡村影视文旅项目提供了稳定的客源基础。例如，新桥村项目依托成都半小时经济圈，精准定位亲子家庭、银发群体及影视爱好者，通过主题场景与体验设计有效激活区域市场潜力。

市场需求的驱动作用体现在：一是倒逼乡村旅游从“资源驱动”向“内容驱动”转型，推动影视 IP 与文旅体验结合；二是区域客源市场的成熟为项目提供稳定消费群体，降低运营风险，保障项目可持续性。

（三）技术创新：体验升级与效率提升

数字技术的广泛应用为影视文旅融合提供了关键支撑，推动融合从“传统模式”向“智慧模式”升级。大数据、人工智能、VR/AR 等技术的应用，不仅降低了影视创作与传播的门槛，也极大丰富了游客的体验形式 0。如新桥村项目通过“AI 编剧系统”“数字孪生场景库”和“区块链确权”等技术，实现现实场景与虚拟叙事的深度融合，提升了内容的互动性与原创 IP 的可保护性。技术赋能进一步推动了“线上传播—线下体验—二次传播”的闭环转化，有效放大了影视文旅项目的品牌效应与经济效益 0。

技术创新的核心价值在于：一是突破传统体验边界，提升文旅产品的互动性与趣味性；二是优化运营流程，降低管理成本，实现“线上传播—线下体验—二次传播”的闭环转化，放大项目品牌效应。

四、西南地区影视文旅融合的典型模式

根据资源禀赋、运营机制与内容形态的不同，西南地区乡村影视文旅融合形成了多种典型模式。本研究选取三种具有代表性的类型进行分析，分别为 IP 引流型、场景沉浸型与文化纪实型（一）IP 引流型：云南普者黑、重庆武隆

IP 引流型模式依托知名影视作品所形成的品牌效应，迅速拉动目的地知名度与客流量。云南普者黑因《三生三世十里桃花》的取景而声名鹊起，当地将剧中“青丘”场景转化为现实旅游产品，推出主题线路和文创商品，实现剧集热播后的客流爆发。同样，重庆武隆凭借《变形金刚 4》《满城尽带黄金甲》等国际大片取景地身份，打造“影视地标+自然奇观”双 IP 驱动模式，成功跻身国内重要外景地行列。

该模式的优势在于起步快、爆发性强，能够借助影视作品的流量迅速打开市场。但也存在一定局限性：一是过度依赖单一 IP，游客重游率低；二是若未能及时推动业态升级与内容深化，容易陷入“昙花一现”的发展困境。因此，IP 引流型项目需在热度期内加快服务配套与衍生品开发，逐步构建可持续的运营生态 。

（二）场景沉浸型：四川新桥村

场景沉浸型模式强调通过全域场景重塑与沉浸式叙事设计，将整个乡村转化为可体验、可消费的影视文旅空间。通过“数字孪生+实景改造”的方式，实现历史与现代的场景融合，为游客提供独特的体验。这种模式强调本土化和创新性，通过村民参与和利益共享机制，确保项目的可持续发展。

该模式注重内容原创性与运营系统性，不仅能够避免同质化竞争，也通过村民共富机制和本土人才培育增强项目可持续性。其挑战在于初始投入较大、场景运维要求高，需依靠技术赋能与精细管理不断优化用户体验与成本结构 0。

（三）文化纪实型：贵州肇兴侗寨

文化纪实型模式侧重于通过对本土文化的深度挖掘与影视化讲述，实现文化保护与旅游开发的良性互动。贵州肇兴侗寨以侗族大歌、民俗节庆与传统建筑为核心资源，通过纪录片、民族志影片的拍摄与传播，构建了“真实文化体验+影视传播助推”的发展路径。该类项目通常与电视台、流媒体平台合作，以文化纪实内容吸引高端文化游客与研学群体，形成小众但稳定的市场区间。

这一模式在文化传承与品牌调性上具有显著优势，易于获得政策与学术支持，但同时也面临商业化程度低、受众范围有限等问题。因此，如何在保持文化真实性的同时拓宽体验边界与收入来源，是其未来发展的关键 0。五、典型模式的共性特征与差异对比

尽管三种模式在资源利用、运营重心与表现形态上存在差异，但仍反映出西南地区乡村影视文旅融合的一些共性特征。

第一，内容为王、体验至上。无论是借助外部 IP 还是孵化本土 IP，成功项目均高度重视内容品质与叙事能力，通过情感联结和文化共鸣提升游客黏性与满意度。

第二，技术赋能、多元融合。数字技术已成为推动影视文旅创新的重要工具，尤其在场景构建、体验设计和营销推广中发挥关键作用。同时，影视与农业、教育、非遗等领域的交叉融合，不断催生新业态与新消费场景。

第三，社区参与、共建共享。村民作为文化的承载者和项目的参与者，其认同感和获得感直接影响项目的可持续性。新桥村的“村民-创客-游客”三元叙事体系、普者黑的社区旅游合作社、肇兴侗寨的民俗传承人机制，均体现出运营机制向以人为本、利益共享的方向演进。

从差异来看，IP 引流型依赖外部 IP 拉动，爆发力强但持续性弱；场景沉浸型依托内生 IP 和系统运营，资产沉淀深但门槛高；文化纪实型则强调文化真实性与品牌调性，适合资源独特但开发敏感度高的地区。各地可依据自身基础与目标，选择适合的模式或进行组合创新。

综上所述，西南地区乡村影视文旅融合是在政策、市场与技术多重因素驱动下形成的创新实践。不同模式各有侧重，但均体现出从“流量经济”向“内容经济”、从“单一开发”向“系统运营”转型的明显趋势。未来，随着数字技术的普及与消费需求的升级，乡村影视文旅有望成为推动区域协调发展与文化传承创新的重要路径。

六、结论与建议

（一）研究结论

本研究通过对西南地区影视文旅融合驱动乡村振兴的系统性分析，厘清了其内在逻辑与实践路径，得出以下核心结论：

一是该融合发展的核心动力来自政策、市场、技术三重协同机制——政策以制度与资源保障筑牢基础，市场借消费升级与客源支撑推动转型，技术凭数字手段优化体验与运营，三者缺一不可；二是依据区域资源禀赋差异，已形成 IP 引流型、场景沉浸型、文化纪实型三类典型模式，虽各有优劣势，但均具备“重内容体验、靠技术赋能、强社区参与”的共性，且整体向“内容经济”“系统运营”转型；三是现有研究多聚焦单一案例，本研究通过梳理三重机制与三类模式，弥补了西南地区相关研究在区域针对性与系统性上的不足，提供了理解该区域融合发展独特性与复杂性的理论框架。

（二）实践建议

基于上述研究结论，为进一步推动西南地区影视文旅融合高质量发展、助力乡村振兴，提出以下实践建议

政策上，建立跨省（市）合作机制打造“西南影视文旅走廊”，并针对三类模式出台差异化政策，如为 IP 引流型项目引导业态升级、为场景沉浸型项目补贴技术研发、为文化纪实型项目提供文化保护基金；市场运营上，平衡短期流量变现与长期运营，既借影视 IP 热度开发产品，也挖掘本土特色孵化 IP，同时建立“企业+合作社+村民”利益共享机制；技术应用上，深化数字技术应用，用 VR/AR 等丰富体验，借大数据优化产品，探索“影视+直播+电商”模式联动增收；文化保护上，坚守文化真实性，联合高校等建立专家库监督开发，在乡村学校开设民俗课程培育传承人才，实现乡村经济、文化、生态协同振兴。

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