摘要：在文旅深度融合与国家大力弘扬革命文化的时代背景下，红色文化资源的创新性转化和创造性发展已成为重要课题。本文以文旅融合为研究视角，深入探讨红色文化文创设计的理论逻辑、价值维度和实践路径。通过对黑龙江省尚志市“元宝村《暴风骤雨》原型地、中国土改文化第一村”中红色文化资源的系统梳理，结合其文旅发展现状，提出以文创设计为媒介，推动红色文化从静态展览、单向叙述向动态体验、价值共鸣转变的设计策略。论文构建了从文化内核提炼-现代表达转译-场景体验构建-产业价值延伸这四步设计实践模型，并以元宝村具体设计案例进行验证。研究表明，文旅融合视角下的红色文创设计，不仅是产品开发，更是通过设计思维重塑红色文化这种叙事方式、体验形式与传播链路，实现文化传承、教育赋能与经济效益的有机统一，为同类红色乡村的文旅发展与文化振兴提供可资借鉴路径。

关键词：文旅融合；红色文化；文创设计；元宝村；体验设计；文化转译

引言

随着文化自信日益增强与旅游消费提质升级，文化和旅游融合发展已从产业协同走向深度互嵌。红色文化作为中国特色社会主义文化重要组成部分，蕴藏着丰富的政治、历史、教育和艺术价值。传统的红色旅游资源开发多集中于旧址参观、文物陈列和历史讲解，存在表现形式单一、互动体验不足、对年轻群体吸引力较弱、文化资源与旅游消费结合不紧密等问题。如何突破窠臼，使红色文化“活”起来、“潮”起来，有效融入当代生活与旅游体验，是亟待破解的命题。

文创设计作为连接文化与市场、历史与当下创造性纽带，在挖掘文化内涵、塑造品牌形象、提升体验质感、带动消费升级方面作用显著。将文创设计置于文旅融合的宏观视野下，审视红色文化创新转化，意味着设计目标不仅是创造一件物品，更是塑造一套涵盖视觉符号、空间氛围、叙事体验和消费行为的完整系统。

本文选取黑龙江省尚志市元宝村作为实证研究对象。元宝村是著名作家周立波创作的长篇小说《暴风骤雨》原型地，是中国共产党领导下东北土地改革的历史见证，享有“中国土改文化第一村”的称号。它拥有独特的红色文化IP，但同样面临红色旅游资源开发模式传统、游客停留时间短、综合效益不高等挑战。以元宝村为例，探讨文旅融合下红色文创设计策略和实践，具有典型的理论价值与现实意义。

一、文旅融合和红色文创设计的理论

（一）文旅融合的内涵及其对红色文化发展的新要求

文旅融合的本质是文化内容和旅游载体在价值、功能、空间、产业上的有机整合与双向赋能。它要求从“以文塑旅、以旅彰文”出发，实现文化价值的旅游化表达与旅游体验的文化性深化。对于红色文化而言，文旅融合提出了更高要求：从单一的政治教育功能向多元复合功能，包括教育、休闲、审美、消费方面拓展；从历史事件的被动观看向历史精神的主动感知与互动体验转变；从孤立的景点运营向区域文化生态与旅游产业链构建演进。

（二）红色文化文创设计的核心定位与价值维度

在文旅融合语境下，红色文化文创设计应定位于“文化的转译者、体验的策划者、价值的链接者”。其价值维度体现在：

1、文化传承维度：通过设计手段，对红色历史、人物、故事、精神进行当代语境的精准提炼与创新表达，确保红色基因的纯正性与传播的有效性。

2、教育体验维度：超越说教，通过情景化、互动化、艺术化的设计，引导游客在沉浸式体验与情感共鸣中，实现自我教育、精神升华。

3、审美赋能维度：提升红色文化呈现的艺术水准与设计美感，满足人民群众日益增长的对美好生活的需要，增强文化吸引力。

4、经济驱动维度：开发具有市场吸引力的文创产品与体验项目，延长旅游产业链，提升消费水平，反哺红色资源的保护与开发，促进地方经济发展，实现社会效益与经济效益双赢。

（三）二者结合的必然性与创新空间

文旅融合为红色文创设计提供了场景、市场与跨界融合的广阔舞台；而优秀的红色文创设计则是文旅融合落地、深化与增效的关键抓手。二者的结合，能够有效破解红色旅游“有说头、少看头、没玩头、缺买头”的困境，开辟出“红色文化深度挖掘→ 创意设计转化 → 旅游场景植入 → 多元体验消费 → 品牌传播放大”的创新循环。

二、元宝村红色文化资源禀赋与文旅开发现状分析

（一）元宝村红色文化资源的核心构成

元宝村的红色文化资源体系以“土改文化”为核心，其具有独特性和标志性，主要包括如下内容：

1、文学IP资源：周立波《暴风骤雨》原型地，小说中的人物“赵光腚”、事件“元茂屯”等具有全国性的文化知名度。

2、历史遗址资源：包括元宝村土改文化纪念馆、当年的村公所旧址、相关历史人物旧居等物质载体。

3、精神内涵资源：体现为“敢于斗争、分田翻身”的土改精神，以及由此延伸的元宝村人“不等不靠、艰苦创业”的奋斗精神，从“光腚屯”到“亿元村”表达现代传奇。

4、民俗与生态资源：东北传统村落风貌、田园景观，与红色历史交织共生，构成复合型文化背景。

（二）现有文旅开发模式及其局限

目前，元宝村旅游开发已初具基础，建有纪念馆、纪念广场、小说人物雕塑群等。但主要模式仍为以纪念馆陈列、旧址参观为主，静态展示居多的参观主导型模式；以文化内涵的传递高度依赖讲解员的单向叙述讲解依赖型模式；旅游受东北气候影响明显，旺季较短的季节波动型模式；旅游收入主要门票和少量农家乐，文创产品几乎空白，缺乏能让游客带走“回忆”的实体载体与深度体验项目。导致游客停留时间短、重游率低、消费有限，红色文化的多维价值未得到充分释放的产业单一型模式。

三、文旅融合视角下元宝村红色文创设计策略构建

基于以上分析，本文提出针对元宝村的IP引领-情境沉浸-产品矩阵-产业联动的系统化文创设计策略。

（一）核心IP的体系化梳理与符号转译

确立“暴风骤雨·元宝新生”为核心主题IP，既紧扣历史，又关联当代村庄的新生与振兴。提炼出“土地”“翻身”“奋斗”“笔墨”文学创作等关键文化元素。设计元宝村专属的红色文化视觉识别系统。：以《暴风骤雨》书卷、犁铧、元宝等这些为村名寓意为元素的标志图形；源于东北民间艺术色彩与版画风格的色彩体系；具有时代感与乡土气的特色字体。使红色文化视觉化、统一化、品牌化发展。

（二）叙事体验的空间情境营造

将整个元宝村视为一个开放的“土改历史剧场”。设计“追寻光腚足迹”主题叙事动线，将纪念馆、旧址、雕塑、田园等节点串联成有起承转合的故事线。利用AR增强现实技术，在关键节点设置扫码互动，让游客通过手机“看见”历史场景复原、聆听“人物独白”。设计一处小型沉浸式戏剧或情景再现体验区，让游客扮演“土改工作队员”、“村民”，参与一次简单的“分地议事”过程，增强代入感。在特定区域还原当年的声音，广播、民歌、气味、炊烟、土地芬芳，营造全感官历史氛围。

（三）文创产品的分层化矩阵开发

遵循“纪念性、实用性、趣味性、地域性”原则，构建多层次产品线。其中包括与《暴风骤雨》文学价值结合，推出精装典藏版小说，附元宝村特色藏书票、主题系列铜章/徽章、高端艺术摆件等高端纪念品系列。例如“土地与笔”主题雕塑。开发兼具寓意与实用的文创商品等大众消费品系列。如：“翻身做主”主题帆布包、文具套装；“耕耘收获”主题茶具、杯垫，其中图案为犁铧、麦穗；印有特色标语的T恤、帽子等时尚轻户外用品。设计“我的土改日记”空白线装本+特色印章打卡套组等互动体验产品系列，让游客在参观中收集印章、记录感受。开发以元宝村历史为背景的简易版桌游或卡片游戏。将红色IP与元宝村优质农产品大米、玉米等结合，设计“元宝翻身米”“暴风骤雨粮仓”特色包装等在地物产文创系列，提升农产品附加值，实现“文创赋能农业”。

（四）文旅业态的融合性延伸

红色研学课程设计，针对学生群体，开发“文学里的历史”“一场伟大的变革”等主题研学课程包，包含任务手册、体验道具、实践环节，如模拟丈量土地。主题民宿与餐饮策划，鼓励村民利用闲置房屋改造1-2家主题民宿，内部装饰融入土改元素、文学摘录。开发“忆苦思甜饭”的改良版、“翻身农家菜”等主题餐饮。季节性节事活动开展，策划“元宝村土改文化节”，包含文学论坛、红色文创市集、乡土文艺演出、沉浸式剧本体验等活动，制造旅游热点，突破季节的限制。

四、设计实践案例呈现

以“暴风骤雨·元宝新生”IP为核心，选取部分设计实践进行说明：

案例一：核心视觉符号与导视系统：设计了一个融合书本轮廓、犁铧尖角、元宝形状的抽象图形作为主标志。将其应用于景区导览图、指示牌、工作人员服饰上，强化品牌认知。

案例二：“耕耘与书写”文具套装：内含一支木杆铅笔，象征着记录历史的笔，一个笔记本的封面采用特色版画，内页有历史知识插页，一把迷你书尺，刻度旁印有历史年份关键事件。套装寓意历史由奋斗耕耘与记录书写共同铸就。

案例三：“分田到户”互动体验装置：在纪念馆出口区域，设置一面互动磁贴墙，展示元宝村老地图和代表不同农户的卡通人物磁贴。游客可通过移动磁贴，模拟“土地改革”分配过程，完成后可扫描二维码生成一张带有自己姓氏的电子“土地证”，趣味性强且具有纪念意义。

案例四：在地物产文创包装——“元宝翻身米”：大米包装采用环保麻布袋，设计风格为复古版画，画面表现农民喜获丰收的场景，配以“土地还家，稻谷满仓”字样。既突出了红色历史，又彰显了产品绿色、优质的现代特征，显著提升了产品销售溢价和文化附加值。

五、实践总结与展望

通过对元宝村的项目实践，得出文旅融合视角下的红色文创设计，是一个系统工程，必须坚持文化深耕法根基，所有设计必须建立在对红色历史精神准确理解与尊重之上，避免娱乐化、庸俗化；坚持体验为先是关键，设计思维应从“物”扩展到“事”与“境”，注重创造难忘的参与感和情感联结；坚持产业思维的保障，需将文创设计置于地方文旅产业链乃至乡村振兴的大局中考量，追求可持续的社会与经济综合效益；坚持科技赋能，合理运用数字技术，可以大幅增强红色文化的表现力与传播力，吸引年轻受众。

元宝村的实践探索仍处于初步阶段，未来可在品牌持续运营、产品迭代更新、线上线下营销整合、与周边红色旅游资源联动等方面深化。研究成果为同类型的、拥有独特红色文化资源的乡村提供了“文化IP+创意设计+场景体验+产业融合”的可操作性框架，通过精心的文创设计，红色文化完全可以在文旅融合的浪潮中焕发新的时代光彩提供证明，实现更有效的传承、更广泛的传播与更积极的效益转化，最终服务于文化强国与乡村振兴的国家战略。

参考文献

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李佳芮（2005.8.26），女，汉族，籍贯：黑龙江双鸭山人，哈尔滨华德学院艺术与传媒学院，24级在读本科生，学士学位，专业：视觉传达设计，研究方向：视觉传达设计

刘湘雨（2005.03.12），女，满族，籍贯：河北承德人，哈尔滨华德学院艺术与传媒学院学院，23级在读本科生，学士学位，专业：视觉传达设计，研究方向：视觉传达设计

2025年大学生创新训练项目，项目编号S202513307067，项目级别：省级一般项目，项目类型：创新训练项目（A类），项目名称：红色乡韵——尚志市元宝村土改文创产开发 与设计