摘要：在乡村振兴战略深入推进的背景下，非物质文化遗产是东营乡村文化的核心组成部分，更是当地推动乡村全面振兴的重要资源支撑。本文以东营市非物质文化遗产为研究对象，系统分析其发展现状，目前东营非遗已初步探索出 “非遗 +” 多元融合发展路径，在文化资源活化、带动村民增收等方面取得了一定实践成效。同时梳理出东营非遗发展过程中面临的各类现实问题，借鉴国内非遗助力乡村振兴的成功实践经验，针对性提出东营以非遗文化推动乡村振兴的具体提升措施，以期进一步促进东营非遗文化活态传承与创新发展，推动东营市乡村振兴战略落地实施。

关键词：非物质文化遗产、非遗文化生态圈、乡村振兴

东营市拥有丰富多样、独具地域特色的非物质文化遗产，这些非遗资源承载着当地的历史记忆与民俗风情，具有鲜明的独特价值与深厚内涵。其中，东营吕剧作为山东吕剧的重要分支，唱腔婉转悠扬、贴近民生，是黄河三角洲地区民间文化的鲜活体现；东营剪纸以其精巧的工艺、质朴的纹样，展现了当地群众的审美情趣与生活智慧，广泛应用于节庆礼仪等民俗场景；此外，黄河号子、利津水煎包制作技艺、垦利面塑等非遗项目，涵盖戏曲、传统美术、传统技艺等多个类别，共同构成了东营本土非遗文化的宝库，为非遗文化生态圈的构建奠定了坚实基础。充分利用乡村闲置的文化资源与物质资源，对于推动东营非遗文化的活态传承与创新发展具有重要作用。

1.东营市非遗文化与非遗文化产业发展现状

1.1 非遗文化资源丰富，特色鲜明

根据截至2025 年公布的数据，东营市已公布7 批市级非物质文化遗产代表性项目名录，总量达226 项，涵盖传统音乐、传统技艺、传统美术、传统医药等 7 大类别。从类别分布看，传统技艺与传统美术类项目占比最高，凸显东营在手工艺领域的深厚积淀；传统音乐、传统戏剧等民俗类非遗亦占重要地位，其中吕剧作为东营最具代表性的地方剧种，被列入国家级非遗名录，是黄河三角洲文化的“活化石”；从地域分布看，非遗文化呈现“县域特色化”格局：利津县以“老街长巷”非遗街区为核心，聚集老扬琴、王家焕剪纸等项目；垦利区以虎头鞋[7]、草编、锣鼓艺术见长；广饶县作为吕剧发源地之一，保留了大量戏曲相关的民俗活动与表演技艺；河口区则依托滨海渔俗，有渔民号子等特色非遗。这些资源与黄河口湿地、农耕文化、移民历史紧密关联，形成了“湿地生态+传统技艺”“农耕文明+民俗表演”的独特文化生态。

1.2 非遗产业化多元融合

“非遗+农业”：实地调研中发现，东营区水稻绿色高质高效示范基地不仅实现全程机械化种植，部分农户还将水稻秸秆交由当地草编非遗传承人加工为基础原料，既解决了秸秆处理问题，也给草编产业提供了低成本素材，亩均综合收益较单纯种植提升 20% ；河口区海参养殖产业形成“育苗—养殖—加工—销售”全链条体系，年产值突破 10 亿元，带动周边 2000 余户农户增收，部分加工企业还联合渔民号子传承人打造“丰收主题”养殖体验活动，吸引亲子游客参与捕捞，提升产品附加值。

“非遗+文旅”：结合吕剧、剪纸等资源，打造了利津县“老街长巷”非遗文化街、垦利区永安镇“吕剧文化村”等文旅项目。2018 年，开展“吕剧进校园”活动，编印校本教材《吕剧艺术》，免费向各县区发放 1400 余册。并计划实现吕剧进校园常态化、机制化、普及化，全面实现全覆盖。目前，该活动已惠及全市近百所中小学校，通过兴趣小组、暑期学习班等方式培养学生兴趣。垦利区实验第四小学创新编排“吕剧韵律操”，成为课间锻炼新风尚。2024 年数据显示，“吕剧文化村”部分民宿因融入纸窗花、木版年画装饰等非遗元素，预订率较普通民宿高 30% 。

“非遗+电商”：广饶县李鹊镇电商平台开设“非遗文创专区”，上线木版年画衍生品、剪纸摆件等产品，2023年专区销售额占平台总销售额的 18% ，2024 年的专区销售额继续稳步提升；利津县盐窝镇依托黄河口滩羊品牌打造电商直播基地，直播中穿插县级非遗“盐窝镇羊肉烹制技艺”的展示，由传承人讲解羊肉传统做法，单场直播最高带动滩羊销量提升 40‰ 。东营市积极推进“互联网+农业”发展，建成多个农村电商服务站，培育一批农产品电商带头人。

此外，非遗传承体系逐步完善，全市建立国家、省、市、区四级传承人体系，并通过 “非遗网格长”等机制推动教育传承与社区普及；80%以上乡镇文化站设有“非遗展示角”，广饶县实验小学连续6 年开设木版年画课程，累计培养青少年传承人200 余人。

2.东营市非遗文化与非遗文化产业发展存在的问题

2.1 传承断层，延续能力不足

传承人年龄老龄化严重，年轻传承人短缺，从东营市非遗传承人备案数据来看，多数非遗项目的核心传承权集中在老年群体手中。这些老年传承人虽掌握精湛技艺，但受身体条件、精力有限等因素影响，难以持续开展高强度、广覆盖的传承工作，缩小了传承范围，因此部分非遗技艺面临失传风险。

与现代职业相比，非遗传承工作不仅劳动强度大、学习周期长，且初期收入微薄，难以满足青年群体在住房、就业、发展等方面的现实需求，导致年轻人从事非遗传承的意愿普遍偏低。许多青年更倾向于外出务工或选择新兴行业，即便有少数青年尝试接触非遗传承，也多因收入不稳定、职业认同感弱等问题中途放弃，造成非遗传承“后继无人”的困境。

传承模式单一，过度依赖“口传心授”“师徒制”，与学校教育、社会传播融合不足，青少年参与度和认同感普遍较低。长期以来，东营市多数非遗项目传承仍沿用传统模式，传承人凭借个人经验手把手教学，缺乏系统化、规范化的传承教材和教学体系，传承效率低下且易出现技艺偏差。

非遗文化内涵挖掘不深，未能与当代生活、价值观有效结合[1]，许多非遗文化产品和传播内容与青少年的生活方式、审美需求脱节，导致青少年对非遗文化的兴趣不高，难以形成主动参与传承的内生动力，进一步加剧了传承断层的风险。

缺乏统筹协调平台，各部门资源分配不均，利用效率低下；过度依赖政府资金，市场和社会参与机制不健全，多元主体合作不畅，难以形成良性传承循环。

2.2 市场化程度低，可持续发展能力弱

非遗产品样式传统，缺乏现代设计元素，难以满足年轻群体需求，IP 开发深度不足，目前，文创产品多集中在简单的摆件、挂件、纪念品等品类，高端文创、个性化定制产品稀缺，难以满足不同消费群体的差异化需求，尤其无法吸引追求时尚化、个性化的年轻消费群体，导致非遗产品市场受众狭窄，市场竞争力持续弱化。

产业规模小、布局散，多为个体作坊，缺乏规模化、标准化生产营销体系；产业链上下游割裂，未形成完整闭环，资金、人才短缺问题突出。

区域公共品牌推广力度不足，品牌建设滞后，宣传和销售渠道单一，缺乏专业的品牌运营和市场推广团队；非遗产品市场主要集中在本地及周边区域，省外市场份额极低，品牌溢价能力弱、缺乏权威品牌背书，难以形成全国性的品牌影响力和市场竞争力。

宣传渠道方面，仍以传统的线下展会、文化节庆等方式为主，对新媒体、短视频、直播带货等现代宣传营销方式的运用不够充分，宣传覆盖面和传播效果有限。销售渠道方面，主要依赖本地景区、商场专柜、线下展销等传统渠道，线上销售渠道建设滞后，缺乏专业的电商运营团队和官方旗舰店铺，线上销售占比较低，想要拓展省外市场还需进一步发展。

3.非遗助力乡村振兴的相关经验借鉴

3.1 构建“学校+社区”双轨培育模式，搭建青少年传承平台

建立传承人保障激励体系[5]；推动传承模式现代化，贴合当代生活。山东滨州滨城区市中街道爱民社区，开设陶艺、锔瓷、沙画等非遗体验课程，邀请非遗传承人现场授课，联动社区与周边学校开展非遗进校园、进社区活动，组织青少年参与手工制作、技艺体验，搭建青少年非遗传承实践平台，同时通过家风家训与非遗体验结合，深化传承内涵，既丰富了社区文化生活，也培育了青少年传承力量，其“社区+学校”双轨模式可直接适配东营各县区非遗传承实践。

3.2 多元协同平台，统筹资源

浙江青田县，以石雕非遗助力乡村振兴，搭建多元协同平台，由政府牵头统筹文旅、农业资源，联动本地石雕企业、社区、高校设计专业及石雕传承人，高校负责产品创新设计，企业负责规模化生产，社区提供展示场地，传承人负责技艺指导；同时引入社会资本，打造石雕非遗产业园，形成“非遗创作-生产-销售”的市场闭环，摆脱对政府资金的过度依赖，实现“非遗促产业、产业反哺非遗”，其多元协同与市场运作模式可适配东营非遗产业发展。

3.3 非遗产业创新产品升级

四川成都郫都区青杠树村，依托蜀绣非遗，联合高校设计团队，将传统蜀绣技艺与现代家居、服饰设计结合，开发蜀绣抱枕、围巾等实用文创产品[6]，丰富产品品类；打造蜀绣非遗产业园，整合蜀绣作坊、原料供应、设计研发等上下游资源，实现规模化、标准化生产；同时延伸研学、非遗体验业态，吸引游客参与蜀绣体验，带动乡村旅游发展。

3.4 传承形式现代化转型

推动非遗与现代生活场景深度融合，将非遗技艺融入民宿体验、旅游展演、日常消费等场景，如尖山下村将跑马灯表演融入乡村旅游，让非遗走出“小众传承”圈层；联合专业设计团队挖掘非遗文化内核，将传统技艺与现代审美、实用需求结合，开发文创产品，如石堰村联合高校团队改良造纸技艺，推出兼具艺术价值与实用性的纸艺产品，实现传承形式从“静态保护”向“动态创新”转变。

3.5 数字赋能非遗产品

山东淄博周村区，深挖国家级非遗--周村烧饼制作技艺文化内涵，打造“周村烧饼”区域公共品牌，统一品牌形象与质量标准；线下在景区、商圈设立非遗专卖店，举办烧饼文化节，线上搭建电商旗舰店、传承人直播带货，运用短视频平台宣传技艺与产品；同时建立周村烧饼非遗数字档案，通过3D 展示、技艺视频等数字化手段，实现非遗保护与营销赋能，其品牌打造与全域营销模式适配东营非遗公共品牌建设[2]。

3.6 地区特色发展模式

四川省乐山市夹江县北部的石堰村，以其“蜀纸之乡”的美名远播，凭借国家级非物质文化遗产——夹江手工造纸技艺，石堰村精心构筑了一个涵盖造纸企业、文化设施、旅游景点及"文家乐"民宿于一体的多元化产业结构[4]，倾力打造“中国纸艺第一村”的响亮品牌，探索出了一条别具一格的乡村振兴新路径；同时携手四川美术学院团队，共同铸就了“中国纸乡”这一文化项目，成功打造了全省首家以纸文化为核心的村史馆。

4.东营市非遗文化发展助力乡村振兴的发展路径

4.1 完善东营市非遗文化传承体系

4.1.1 优化传承人队伍结构

针对传承人老龄化、年轻人才短缺问题，构建“老中青”阶梯式梯队。对老年传承人给予补贴和传承经费，鼓励“师徒结对”传艺[3]；深化“非遗进校园”，将非遗纳入中小学美育课程，推广广饶县实验小学试点经验，与院校合作开设相关专业，设立奖学金，绑定职业发展路径，提升青年从业意愿；搭建青年传承人交流平台，增强行业归属感。

4.1.2 创新传承方式，挖掘文化内涵

打破传统传承模式局限，构建“线上+线下”融合传承体系，升级乡镇“非遗展示角”为传承驿站，搭建数字化传承平台，方便碎片化学习[2]。深度挖掘非遗文化内涵，提取优秀文化元素，开发适配当代生活的传播内容和产品，推动非遗与现代家居、服饰等场景结合；通过亲子体验等活动，引导家长重视，提升青少年参与度。

4.1.3 健全协同机制，拓宽参与渠道

成立市级统筹领导小组，搭建非遗资源统筹平台，明确各部门职责，优化资源配置。完善市场和社会参与机制，设立非遗产业发展基金，推出政策优惠，鼓励社会资本参与非遗工坊、文旅项目建设[4]；建立志愿服务体系，吸引高校学生、文化爱好者参与，形成多元协同的良性传承循环。

4.2 升级东营市非遗产业模式，增强市场化竞争

4.2.1 强化产品创新，丰富产品品类

针对产品传统、IP 开发不足问题，组建专业设计团队，联合高校力量，深挖黄河口地域元素和非遗内涵，对传统产品进行现代化改造。深度开发黄河口IP，推出兼具文化性和实用性的文创、家居、礼品、盲盒等产品，针对年轻群体推出个性化定制服务；建立产品创新激励机制，补贴具有市场潜力的创新产品[10]。

4.2.2 整合产业资源，完善产业链条

破解产业小散弱、产业链割裂问题，整合个体作坊资源，培育非遗产业合作社和龙头企业，实现规模化、标准化生产。建立秸秆、芦苇等原料供应基地，搭建设计研发和营销平台，形成“原料-设计-生产-推广-销售”完整闭环；推动非遗与乡村旅游、现代农业深度融合[3]，拓展体验、研学等业态，提升产业附加值。

4.2.3 加强品牌建设，拓宽营销渠道

针对品牌推广不足、渠道单一问题，升级“东营非遗农品”等公共品牌，统一形象和标准，申请地理标志保护，增强品牌背书。构建“线上+线下”全域营销网络，线下升级展销中心、增设景区专柜[4]，举办文化节；线上开设官方电商旗舰店，组建专业团队运营直播带货、短视频营销，拓展省外市场，提升品牌知名度和溢价能力。

综上，构建非遗文化生态圈是东营依托本土资源优势实现文化赋能乡村振兴的特色路径，其形成的实践经验既为东营持续深化城乡融合与区域协调发展提供支撑，也为同类地区借助非遗资源推动乡村全面振兴提供了可复制、可推广的参考范式，最终实现非遗活态传承与乡村振兴的双向共赢[8]。

参考文献

[1]郭星华，陈维.非遗传承的困境与路径选择——以土家族摆手舞为例[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2020，42（02）：39-44.

[2]黄永林，谈国新.中国非物质文化遗产数字化保护与开发研究[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2012，51（02）：49-55.

[3]祁庆富.存续“活态传承”是衡量非物质文化遗产保护方式合理性的基本准则[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2009，29（03）：1-4.

[4]贾鸿雁.论我国非物质文化遗产的保护性旅游开发[J].改革与战略，2007，（11）：119-122.

[5]李华成.论非物质文化遗产传承人制度之完善[J].贵州师范大学学报（社会科学版），2011，（04）：81-

[6]管志杰，李仁伟.非遗保护与传承视域下蜀绣的活态发展探究[J].四川戏剧，2023，（09）：107-109.

[7]魏寅峰，姚成彩.黄河流域东营垦利虎头鞋保护协同机制研究[J].天工，2025，（22）：110-113.

[8] 林青.乡村振兴视域下的非物质文化遗产传承和发展研究[J].南京理工大学学报（ 社会科学版），2018，31（04）：32-37.

[9]吕燕茹，张利.新媒体技术在非物质文化遗产数字化展示中的创新应用[J].包装工程，2016，37（10）：26-30+10.

[10]黄永林，纪明明.论非物质文化遗产资源在文化产业中的创造性转化和创新性发展[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2018，57（03）：72-80.

课题项目：本文为大学生创新创业课题，课题名称为《构建非遗文化生态圈助力东营乡村振兴发展模式研究》（项目编号：DC2025278）阶段成果

作者信息：崔逸迪，2005 年1 月，山东省临清市；李瑞峰，2006 年2 月，山东省肥城市；司鑫宇，2005 年9月，山东省宁津县；戚倩倩，2006.08，江苏省沭阳县；石宝琛，2006 年4 月，黑龙江省齐齐哈尔市；贺秀英1983.08河北邢台人。