摘要：大梨树发展乡村旅游能推动大梨树经济转型升级，促进大梨树旅游产业发展和经济的繁荣，传承大梨树村的“干”字精神和保护生态资源。尽管如此，乡村振兴背景下大梨树村乡村旅游发展仍存在一些问题，鉴于此，提出振兴背景下大梨树村乡村旅游发展策略，即大力开发并合理利用乡村旅游资源，突出大梨树村地域特色、产品特色，规划开发大梨树村多条乡村旅游线路，开拓大梨树村乡村旅游市场，加强乡村旅游与智慧旅游的衔接等，旨在为大梨树村乡村旅游的发展提供借鉴，助推辽宁乡村振兴新突破。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；大梨树村

一、大梨树村乡村旅游助推辽宁乡村振兴发展存在的问题

（一）大梨树村旅游资源开发程度不够

大梨树村在旅游资源开发方面也存在一些不足。首先，大梨树村基础设施不完善。乡村旅游的发展需要包括交通、住宿、餐饮和娱乐设施等的良好的基础设施支持。这些基础设施的完善与否，会直接影响游客的旅游体验，限制旅游业的发展。其次，在产品和服务方面，大梨树村乡村旅游市场营销不足。大梨树村的旅游产品和服务过于单一，缺乏多样性和创新性，无法满足不同游客的需求，导致游客的重游率低，影响旅游业的可持续发展。有效的市场营销对于吸引游客至关重要，大梨树村在市场营销方面投入不足，导致潜在游客对该地区了解不足，影响游客的到访率。再次，大梨树村乡村旅游的发展过程中社区参与度不高。乡村旅游的发展需要当地社区的积极参与和支持。社区居民对旅游开发的参与度不高，就会导致旅游发展与当地文化和社会脱节，影响旅游的吸引力和真实性，在实地调研过程中，发现大梨树村存在社区参与度不高的问题。最后，管理和运营能力有限。有效的管理和运营对于旅游业的成功至关重要，大梨树村在旅游管理和运营方面能力有限，导致服务质量不高，游客体验不佳。

（二）旅游产品同质化严重

旅游产品的独特性是吸引旅游者的关键。然而，大梨树村旅游产品的同质化现象比较严重，主要表现在以下几个方面。首先，观光活动单一。大梨树村的旅游活动主要集中在简单的观光上，如参观果园、农田等，而没有提供更多元化的体验活动，会导致游客感到乏味，缺乏重游的动力。其次，缺乏特色体验。乡村旅游的吸引力很大程度上来自于其独特的文化和地方特色。大梨树村的旅游产品缺乏与当地文化和历史相结合的深度体验，导致与其他乡村旅游景区雷同，失去竞争力。活动项目重复性高。大梨树村的旅游活动项目与其他乡村旅游景区相似，缺乏独特的活动和节庆，会导致游客的参与度不高。再次，农产品和纪念品缺乏创新。大梨树村销售的农产品和纪念品缺乏特色和创新，与其他地方的产品没有明显区别，会降低游客的购买欲望。最后，住宿和餐饮服务标准化。大梨树村的住宿和餐饮服务过于标准化，缺乏地方特色和家庭氛围，会减少游客的选择性和体验感。

（三）旅游线路不够完善

旅游线路与交通是制约旅游者出行的主要标准。大梨树村乡村旅游发展过程中存在线路不够完善的问题。首先，景区内不线路规划不合理。由于大梨树村旅游线路没有经过精心规划，导致游客在游览时感到混乱或重复，缺乏流畅的游览体验。其次，大梨树村乡村旅游缺乏特色主题支持旅游的发展。大梨树村旅游线路缺乏明确的主题或特色，无法吸引特定的目标游客群体，也无法提供独特的体验。再次，大梨树村乡村旅游景区内不信息指引不足。在景区内部的旅游线路中，缺乏明确的信息指引和标识为游客提供方指引，这会使得游客迷路或错过重要的景点的现象频出，影响旅游体验。然后，大梨树村配套设施不够完善。大梨树村旅游线路沿途的休息点、餐饮服务、洗手间等配套设施不够完善，这会直接影响游客的舒适度和满意度。最后，乡村旅游整体缺乏互动性和参与性。大梨树村旅游线路主要是以观光，也因此在整个旅游体验过程中会存在缺乏与当地居民互动的机会或参与当地活动的可能性的现象，者会降低游客的体验质量。

（四）乡村旅游与科技融合不太紧密

大梨树村乡村旅游与科技融合不紧密，首先，信息化程度不高。大梨树村缺乏有效的信息化管理系统，如在线预订、电子支付、智能导览服务等，这些现代科技手段能够提升游客体验和运营效率。其次，在乡村旅游的展示和体验方面，可能没有充分利用科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、多媒体展示等，这些技术可以增强游客的互动体验和认知深度。在利用互联网和社交媒体进行旅游营销和推广方面可能不够充分，这些数字平台是当今旅游市场的重要渠道。再次，没有有效利用大数据和人工智能技术来分析游客行为、偏好和市场趋势，这些数据可以帮助更好地制定营销策略和改进服务。最后，智能化基础设施缺乏：在住宿、交通、安全等方面，可能缺乏智能化的基础设施，如智能酒店、无人驾驶观光车、智能监控系统等。

二、大梨树村乡村旅游助推辽宁乡村振兴新突破发展策略

（一）大力开发并合理利用乡村旅游资源

大力开发并合理利用乡村旅游资源是实现乡村振兴战略的重要途径。大梨树村乡村旅游在开发与利用过程中，首先，应当完善基础设施建设。通过改善交通、住宿、餐饮、娱乐等基础设施，以提升游客的旅游体验，以此来确保基础设施建设与当地生态环境和文化特色相协调。其次，应当注重大梨树村乡村旅游产品创新与多样化，创新营销策略。通过运用社交媒体、网络营销等现代营销手段，来宣传大梨树村的特色旅游资源，有效的吸引更多的游客。同时，大梨树村应开发如农业体验、生态旅游、文化探索等多样化的旅游产品，以此来满足不同游客的需求。在市场营销与品牌建设方面，大梨树村通过加大市场营销力度，利用互联网、社交媒体等平台推广乡村旅游资源来建立独特的旅游品牌，提高知名度和吸引力。另外，应当加强环境保护。在发展旅游的同时，大梨树村需要注重生态保护和可持续发展，在保持乡村的自然风貌的同时，为游客提供清新宜人的旅游环境。再者，应当强化社区参与与利益共享。在开发中，大梨树村应当鼓励以如家庭旅馆、导游服务等的方式增强当地居民参与旅游经营活动。确保旅游收益惠及当地社区，促进社区经济发展。除此之外，人才培养与培训是关键。通过加强对旅游从业人员的培训，来提高服务质量和专业技能。培养专业人才，推动乡村旅游的专业化和规范化发展。最后，应当提高管理和运营能力。通过政府应出台相关政策，来支持乡村旅游的发展。还应当吸引社会资本和外资投入，为大梨树村乡村旅游的开发提供资金保障。

（二）提高大梨树村旅游产品特色

提高大梨树村乡村旅游的地域特色和产品特色，从而提高游客满意度。首先，应当丰富旅游活动。通过深入挖掘大梨树村的历史文化、民俗风情、传统手工艺等资源特色，将文化元素巧妙的融入到旅游活动之中，通过举办民俗文化节、手工艺制作体验等活动，让游客深刻体验当地的文化特色。其次，应当提高游客体验。利用大梨树村的农业资源，通过发展如建立采摘园、农耕体验区等的观光农业、休闲农业活动，让游客参与农作物的种植、采摘等，体验乡村生活。再次，应当注重大梨树村乡村旅游业产品创新，通过提供如农家乐、手工艺品制作、地方美食品尝等独特的体验活动。最后，应当加强对特色美食和住宿体验的个性化推广。通过开发和推广大梨树村的诸如农家菜等的特色美食，让游客品尝地道的乡村风味。提供具有乡村特色的住宿体验，如农家乐、民宿等，让游客体验乡村的宁静与温馨。

（三）规划开发大梨树村多条乡村旅游线路

在规划开发大梨树村的多条乡村旅游线路的过程中，可以采取如下策略：首先，合理规划线路。确保大梨村乡村旅游起点与终点之间交通线路的通畅性，不走回头路，尽量到达较多景点，使游客满意。其次，提高主题化线路设计。根据资源特色和市场分析，设计具有主题性的旅游线路，如“生态徒步之旅”、“农耕体验之旅”、“乡村文化之旅”等，每条线路都有其独特的吸引力和体验内容。再次，完善信息指引。在特定路段设立地图信息与信息指南，便于游客对自己所处位置精准定位，方便其接下来的旅行，同时，对当地民风民俗等设立介绍性标志牌，帮助游客融入其中。然后，加强基础设施建设。确保旅游线路沿途的基础设施建设，如步道、休息点、观景台、解说系统等，以提供舒适的旅游环境和体验。最后，提高互动性与参与性。在沿途设置与发当地民风民俗有关的表演活动或演艺活动，邀请游客参与，提高互动性和参与性，提高游客体验。

（四）开拓大梨树村乡村旅游市场

加强市场调研、加大宣传力度，以及开拓大梨树村乡村旅游市场。在市场调研过程中，应当对目标市场、竞争市场、游客需求进行综合分析。在对目标市场分析时应当了解潜在游客的年龄、兴趣、消费习惯等，以便更准确地定位市场。首先，吸引游客，增加游客数量。利用社交媒体、旅游网站、地方电视台、广播等多种渠道进行宣传，吸引大批量游客前来观光旅游。其次，广做宣传，吸引全国游客。开展线上线下宣传，拓宽销售渠道，利用特色活动吸引游客，举办特色节庆活动、比赛、展览等，吸引媒体和游客前来旅游。再次，提高旅游收入。通过线上线下多渠道进行旅游营销推广，提高大梨树村的知名度和吸引力。利用社交媒体、旅游网站、广告等手段，扩大宣传覆盖面。并且，针对旅游淡季，开发特色的淡季旅游产品，如冬季的冰雪活动、春季的花卉观赏等，以平衡季节性波动，以此提高整体旅游收入。最后，开展优惠激励政策。提供团体优惠、淡季折扣等，刺激游客预订和到访，使大梨树的旅游市场淡季不淡，实现全年均衡发展。

（五）加强乡村旅游与智慧旅游的衔接

智慧旅游已经成为未来旅游业的趋势。大梨树村乡村旅游的发展应加强大梨树村乡村旅游与智慧旅游的衔接。首先，建立智慧旅游平台。开发一个集成的智慧旅游平台，提供在线预订、电子支付、虚拟导览、实时信息推送等功能，使游客能够通过手机或电脑轻松规划和管理他们的旅行。充分利用大数据分析功能，通过收集和分析游客数据，以了解游客行为和偏好，从而更好地定制旅游产品和服务，提升游客满意度和忠诚度。其次，推广智能导览系统。利用GPS、AR等技术提供智能导览服务，通过手机应用或专门的导览设备，为游客提供互动式、多语言的讲解和信息。再次，大梨树村乡村旅游应当增强网络营销和社交媒体应用。通过社交媒体、旅游博客、在线广告等渠道，起到提高大梨树村的知名度和吸引力的作用。最后，通过提升住宿、餐饮、交通等基础设施的智能化水平，引入如智能门禁、智能照明、环境监测等的智能化管理系统，来提升游客的住宿体验。同时引进专业的技术和管理人才，推动智慧旅游的发展。

结论

乡村振兴可以通过乡村旅游来实现，乡村旅游能够有效地推动农村经济转型和社会发展。大梨树村乡村旅游发展的成功原因有很多，这里介绍了创新的营销策略、多元化的旅游产品、完善的基础设施、社区参与和利益共享机制以及对生态环境的保护。大梨树村乡村旅游若想实现可持续发展，需要不断监测市场动态，收集游客反馈，并根据这些信息调整和优化旅游产品和服务。与此同时，政府的政策支持和基础设施的改善对于乡村旅游的发展至关重要。政府应当对大梨树村乡村旅游的发展提供资金支持、税收优惠、培训旅游从业人员、改善交通和住宿设施等的支持。大梨树村乡村旅游还必须重视文化和生态的保护，确保旅游活动不会对当地文化和生态环境造成负面影响。乡村旅游的发展不仅能够提高当地居民的生活水平，还能够促进了相关产业的发展。综上所述，大梨树村乡村旅游的发展展示了如何通过有效的规划和管理，将乡村旅游打造成为乡村振兴的重要动力，同时也强调了持续创新和生态保护的重要性。

参考文献：

[1] 李杨，吴一炜，安永军.十九大以来乡村振兴相关研究的回顾与展望——基于CiteSpace的文献可视化研究[J].湖北理工学院学报（人文社会科学版），2024，41（02）：35-45.

[2] 廖彩荣，陈美球.乡村振兴战略的理论逻辑、科学内涵与实现路径[J].农林经济管理学报，2017，16（06）：795-802.

[3] 周灵.社会比较视角下农民参与乡村振兴激励失灵的生成解释——基于S省M市六个区县的案例研究[J].安徽乡村振兴研究，2023（06）：74-82.

[4] 赵小钥，兰定松.共同富裕视野下乡村振兴战略的现实困境与推进策略[J].贵州社会科学，2023（10）：144-149.

[5] 张阳阳，杨丞娟，王闰星.基于PEST-SWOT模型的乡村旅游发展分析——以浙江白水洋镇为例[J].现代化农业，2024（03）：39-43.

[6] 孙泽南，庄晋财，李娟.市场化运营下乡村旅游目的地的品牌提升路径研究[J].运筹与管理，2023，32（12）：226-232.

[7] 阳志政，王遥.乡村振兴视域下绿色金融发展的内在逻辑与路径研究[J].老区建设，2024（02）：52-63.

[8] 怡宁，陈慧英，王振华，等.乡村旅游助推乡村振兴战略实施机制的构建[J].黑龙江科学，2024，15（03）：159-161.

[9] 风，李红梅，沈荣生.基于GEMS模型的乡村旅游产业集群竞争力评价与分析——以安徽省黟县为例[J].渭南师范学院学报，2020，35（09）：64-72.

[10]孙泽南，庄晋财，李娟.市场化运营下乡村旅游目的地的品牌提升路径研究[J].运筹与管，32（12）：226-232.

基金项目：2023年度辽宁省社会科学规划基金项目：助推辽宁乡村振兴新突破研究.编号：L23BJY030。

作者简介：张玉改（1971－），女，汉族，河北保定，副教授，硕士，渤海大学，研究方向：旅游管理。