摘要：推动传统文化的大众化现代表达，是实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代要求。大众化现代表达可以激活传统文化生命力，使之与当代文化相适应、与现代社会相协调，这也是出版人传承弘扬中华文化的使命责任之所在。文章基于坚定文化自信、坚守文化主体性，从思维转变、吸引力构建、体系打造等角度探讨了传统文化在图书出版中大众化现代表达的可能路径。

关键词：传统文化  图书出版  大众化现代表达

一、传统文化与中华优秀传统文化

一般而言，“传统文化”也即中华文化、中国文化或中华传统文化，指的是“中华民族数千年发展过程中创造的、不断发展的、打上自身烙印的文化。这个文化，根据文化学家关于文化结构的见解，其包括物质文化、制度文化和思想文化等层面”。而中华优秀传统文化，“就是中华民族长期发展过程中形成的、有着积极的历史作用、至今具有重要价值的思想文化”。

2021年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话中首次提出“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”，即“两个结合”，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展指明了方向。

此后，以习近平同志为核心的党中央对中华优秀传统文化的认识和阐述不断深入。党的二十大报告中列举了“天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻”等中华优秀传统文化的重要方面；2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上更进一步提出“社会理想”“治理思想”“大一统传统”“家国情怀”“精神追求”“经济伦理”“生态理念”“哲学思想”“思维方法”“交往之道”等中华优秀传统文化的重要元素。

二、大众化现代表达是传统文化传承发展的时代要求

第一，传统文化的大众化现代表达是党和政府的政策要求。

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出：“坚持辩证唯物主义和历史唯物主义，秉持客观、科学、礼敬的态度，取其精华、去其糟粕，扬弃继承、转化创新，不复古泥古，不简单否定，不断赋予新的时代内涵和现代表达形式，不断补充、拓展、完善，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。”“滋养文艺创作。善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。”即是对传统文化的现代表达的要求。“实施网络文艺创作传播计划，推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影等传承发展中华优秀传统文化。”“融入生产生活。注重实践与养成、需求与供给、形式与内容相结合，把中华优秀传统文化内涵更好更多地融入生产生活各方面。”则是对传统文化的大众化表达的要求。

第二，大众化现代表达是传承弘扬中华优秀传统文化的必然要求。

中华民族在5000多年的文明发展中，创造了灿烂的传统文化。然而，在近代，闭关锁国的中华大地在救亡图存、追求独立解放和实现现代化的过程中，不可避免地，传统文化受到了西方文化的冲击和影响，甚至产生了一定的被淡化、忽视的危机。

党的十八大以来，习近平总书记反复强调文化自信，高度重视中华优秀传统文化传承发展。如何让传统文化在当下时代焕发新的活力成为新的时代命题。

鲁迅在《叶紫作〈丰收〉序》中评价《儒林外史》时说：“伟大也要有人懂。”5000多年文明积淀，独具特色的传统文化，是独属于中华民族的宝库，而在当今时代面向大众打开这座宝库的钥匙正是大众化现代表达形式。酒香也怕巷子深，通过大众化现代表达，赋予传统文化新的生命力，让传统文化实现与当下时代相适应、与现代社会相协调，这也正是“第二个结合”和推动中华优秀传统文化创造性发展、创新性转化的必然要求。

第三，大众化现代表达是推动中华优秀传统文化“走出去”，增强我国文化软实力的客观要求。

当前，我国经济实力持续增强，科技水平不断进步，综合国力得到了极大提升；与此同时，“一带一路”和构建人类命运共同体等重大倡议的提出和践行，也代表着我国在世界舞台上开始发挥越来越重要的作用。然而，与经济、科技等方面的巨大进步相比，我国的文化软依然严重不足，我们的国际话语权与自身综合国力和国际地位并不匹配。

党的二十大报告提出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”

中华文明是中华民族独特的精神标识，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶。推动中华优秀传统文化“走出去”，让世界通过文化这扇窗户认识中国、了解中国，实现文明交流互鉴，离不开表达形式、传播渠道的创新。通过大众化现代表达，超越地域、文化的隔阂，传统文化才能真正实现“走出去”。

第四，做好传统文化的大众化现代表达是出版人的使命责任所在。

如前所言，出版人同样担负传承弘扬中华文化的使命，此外，还承担着传播知识、传递信息的任务。通过策划、选择、整理、编辑等一系列工作，出版人将作者的优质文化内容传递到读者手中。以这种纽带、桥梁的方式，对接优质内容作品、优秀创作者的思想与普通大众的需求，做好传统文化的大众化现代表达，让过去的传统文化得以与时俱进，以当代的表现形式、现代人喜欢的表达方式呈现传统文化的精神内核，实现文化的传承和知识的传播，正是出版人的职责所在。也正是这种大众化现代表达的形式，让传统文化鲜活起来，真正实现跨越时空，融入社会大众的日常生活，唤醒大众文化基因中那些“日用而不觉”的价值理念，增强传统文化的影响力。

三、传统文化在图书出版中的大众化现代表达的实现路径

中国新闻出版研究院2023年4月23日在第二届全民阅读大会发布的第二十次全国国民阅读调查结果显示：我国2022年我国成年国民综合阅读率为81.8%，较2021年的81.6%提升了0.2个百分点；从阅读倾向看，45.5%的成年国民倾向于阅读纸质图书，占比最高，其次为32.3%的成年国民倾向于在手机上阅读；从阅读时间看，2022年我国成年国民人均每天读书时间为23.13分钟，比2021年增加了2.08分钟，人均每天手机接触时长为105.23分钟，人均每天互联网接触时长为66.58分钟。

从数据可以看出，我国具有广大的阅读市场，民众的阅读需求极大，并且，比较反直觉的是，我国成年国民阅读倾向方面纸质图书高出手机阅读13.2个百分点，纸质阅读市场前景广阔。也就是说，我国民众拥有巨大的阅读需求，但这种需求并没有通过图书阅读的形式得以满足。在这一背景下，做好传统文化的大众化现代表达，更好传承和弘扬中华优秀传统文化，对我们提出了更高的时代要求。

第一，坚定文化自信。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话中指出：“自信才能自强。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。中华文明历经数千年而绵延不绝、迭遭忧患而经久不衰，这是人类文明的奇迹，也是我们自信的底气。”

作为当今世界唯一绵延不断且以国家形态发展至今的伟大文明，我们有充足的理由和充分的底气坚定文化自信。中华民族在5000多年文明发展中创造的灿烂文化，以及近代以来中国人民走出深重苦难、走向伟大复兴的光明历程，都将为我们坚定文化自信、推进文化自信自强，实现中华民族伟大复兴提供强大的精神力量。

第二，坚守文化主体性。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话中强调：“守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，守的是‘两个结合’的根本要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。”

坚守文化主体性，就是要深刻理解和把握“第二个结合”，确保中华优秀传统文化的主导地位。同时，中华文明的创新性决定了我们继承发扬中华优秀传统文化中要借鉴吸收人类一切优秀文明成果，积极吸纳其中的有益成分，在交流互鉴中进一步繁荣和发展中华文化，建设中华民族现代文明。

第三，推动思维转变。

如前所述，从全国国民阅读调查结果来看，我国纸质阅读市场前景广阔，民众拥有巨大的阅读需求，但并未通过图书阅读得以满足。推动传统文化在图书出版中的大众化现代表达，需要首先在思维上做转变。一是要巩固存量的基础上在扩大增量中寻求创新。存量是阅读率、阅读时间当前趋于稳定且在可以预见的时期内难以形成突破的传统纸质图书出版，而增量则是基于知识服务的数字出版、融合出版。二是出版要从单纯的产品思维转变为兼顾读者思维，从创作导向转变为兼顾需求导向。也即传统文化在图书出版中的大众化现代表达，要做到精准定位，面向用户需求，以满足大众阅读需求为导向。

第四，做好吸引力构建。

出版除了需要实现知识传播与交流之外，从阅读者的角度来看，出版还有一定的消遣娱乐功能。大众的阅读永远不会止于获取知识、学习技能，还有轻松的消遣阅读需求。这是手机阅读不断侵占图书阅读时间的一个重要因素，是大众图书出版的一个需要关注的重点，也是传统文化传承传播以及实现大众化现代表达的重要着力点。文化贯通过去、现在与未来。传统文化要做好大众化现代表达，需要做好吸引力构建，从传统文化中找到符合当下时代价值观、满足当代社会阅读需求的“公约数”内容。从这些共同价值出发吸引读者，让传统文化真正实现跨越时空、超越文化隔阂。

第五，形成矩阵体系。

当今时代，包括出版业在内，众多产业都着重关注产品线打造，注意搭建产品体系，让单个的产品形成矩阵体系，提升产品关注度，形成产品在营销、推广、传播上的品牌合力。在文化产业领域，最典型的就是IP打造，如“哈利·波特”系列图书、迪士尼系列动画片、漫威电影宇宙，等等，都是在世界范围内拥有巨大影响力的文化IP。中华传统文化同样具有充分的挖掘潜力。2024年8月20日，广受关注的国产3A游戏作品《黑神话：悟空》上市，收获了国内外大量好评。《黑神话：悟空》官方账号发文称，截至北京时间2024年8月23日21点整，全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数300万人。该游戏项目以中国古典小说《西游记》为背景，融合了中国神话、书法、摩崖石刻、建筑雕塑、音乐等传统文化元素，吸引了大量国内外游戏爱好者，带火了山西等地一大批古建筑旅游景点，充分证明了中华传统文化的巨大吸引力和挖掘潜力，以及广阔的发展空间。同样，在图书出版中，传统文化要做好的大众化现代表达，就是要挖掘传统文化中具有充分吸引力的经典元素，打造中华传统文化IP体系，与电影、动漫、游戏等其他各类文化产品形成彼此呼应、相互促进的文化产品矩阵体系，真正让传统文化“活起来”“走出去”。

参考文献：

[1]李宗桂．试论中国优秀传统文化的内涵．学术研究，2013（11）.

[2]师娅．推进中华优秀传统文化大众化的现实困境和对策研究．学术探索，2015（10）．

[3]安丽梅．中华优秀传统文化时代化——学习习近平关于中华优秀传统文化的重要论述．教学与研究，2020（06）．

[4]赵伟，杨晓颖．新时代出版人在中华文化国际传播中的责任担当．中国编辑，2023（07）．

[5]薛乾．新时代出版人在中华文化国际传播中的责任担当．中国传媒科技，2020（07）．