摘要：随着元宇宙技术的日益成熟，文旅产业的发展愈发离不开其强大支撑。本文着重探讨在“山海协作”的框架下，如何有效利用元宇宙技术，为义乌和莲都的文旅产业注入新的活力，打造出富有沉浸感和交互性的文旅场景，提升两地的文旅品牌影响力，进而推动整个区域经济高质量发展，完成共同富裕的最终目标。

关键词：山海协作；元宇宙；沉浸式文旅

一、引言

“山海协作”是一种创新性的区域合作模式，“山”指代那些相对欠发达的内陆或山区，而“海”则象征着经济更为繁荣的沿海地区。这一模式的核心理念在于跨区域的共赢合作，打破行政区划的限制，实现产业、技术、资金、人才等关键要素的自由流通与最优配置。

在“山海协作”的战略指引下，义乌与莲都的合作日益加强。义乌凭借其显著的市场和产业优势，为莲都的经济发展提质增效。相应地，莲都所拥有的绿水青山和深厚的文化底蕴，不仅为义乌带来了珍贵的绿色发展资源，还为其文旅产业的融合与创新提供了难得的契机。

二、元宇宙与沉浸式文旅

元宇宙是一个虚拟的数字世界，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、3D建模、区块链等多种先进技术，塑造出一种沉浸且交互式的空间体验。这项技术不仅使用户在虚拟环境中获得与现实世界相媲美甚至更为丰富的感官冲击和交互机会，更在沉浸式文旅领域掀起了革命性的浪潮。

元宇宙与沉浸式文旅之间存在着深度融合与共赢的关系。元宇宙的先进技术为沉浸式文旅提供了强大的支持，使得传统的旅游体验得以突破时空限制，实现全方位的感官沉浸与交互。在元宇宙的助力下，文旅产业不再局限于实地的游览，而是能够通过虚拟环境，让游客随时随地感受不同地域的文化魅力与景观风采。

三、义乌、莲都文旅现状分析

（一）义乌文旅发展现状

义乌，这座以“国际小商品之都”而闻名的城市，近年来在文旅发展上也呈现出蓬勃的态势。依托其独特的商业氛围和全球知名度，义乌成功吸引了大批国内外游客[1]。义乌国际商贸城不仅是一个商品交易的场所，更是一个展示义乌商业文化的重要窗口。游客们可以在此感受浓厚的商业氛围，了解义乌的商业发展历程，这种独特的商贸文化体验让义乌的文旅产业别具一格。

（二）莲都文旅发展现状

莲都区地处浙西南腹地，是中国国家森林城市之一，近年来，莲都区在文旅融合方面取得了显著成效。通过深入挖掘地方特色文化资源，莲都区积极打造了“通济水韵”的文化标识，充分展现了通济堰文化、油画摄影以及浙西南革命精神的独特魅力。同时，以“文化旅游+红色旅游+研学旅游+康养旅游”为特色的旅游产业链已构建完成，成功推出了一系列备受欢迎的精品文旅线路。为进一步增强城市的吸引力，莲都区还倾力打造了一批风景优美的旅游项目，如古堰画乡景区和九龙国家湿地公园等，这些项目不仅丰富了游客的旅游体验，更成为推动区域文旅发展的重要引擎。

（三）“山海协作”为两地文旅发展带来的新机遇

1. 资源共享，文旅产品多元化

“山海协作”促进了义乌与莲都两地文旅资源的共享。义乌作为商贸名城，拥有丰富的市场文化和现代都市风貌；而莲都则以其秀美的自然风光和深厚的文化底蕴著称。两地通过协作，可以将各自的资源优势进行整合，共同开发多元化的文旅产品。例如，结合义乌的商贸特色和莲都的自然景观，推出集购物、休闲、观光于一体的旅游线路，满足游客多样化的需求。

2. 市场互补，拓宽客源渠道

义乌与莲都在文旅市场上具有互补性。义乌作为国际性商贸城市，吸引了大量国内外商客和游客；而莲都则以其独特的自然风光和文化遗产吸引了众多寻求自然与文化体验的游客。通过“山海协作”，两地可以共同开拓市场，实现客源渠道的互补。例如，义乌可以利用其市场影响力，为莲都的文旅产品提供展示和推广平台，吸引更多游客前来体验；同时，莲都也可以借助义乌的客源优势，扩大其文旅产品的知名度和影响力。

3. 品牌共建，提升区域文旅形象

“山海协作”还有助于义乌与莲都两地共同打造出全新的区域文旅品牌。通过协作，两地可以共同策划和推广文旅活动，如联合举办文化节庆、旅游节庆等，提升区域文旅的知名度。同时，两地还可以共同开发文旅衍生品，如纪念品、特色商品等，进一步丰富文旅产业链，提升区域文旅的经济效益和社会效益。通过品牌共建，义乌与莲都可以共同塑造一个具有独特魅力和吸引力的区域文旅形象。

四、元宇宙赋能义乌莲都沉浸式文旅策略研究

（一）提高城市知名度

1.虚拟数字人代言，塑造城市形象

城市IP在旅游业中的重要性日益凸显，一个鲜明、独特的城市IP能够深刻烙印在游客心中，成为他们选择旅游目的地的重要考量因素。在此背景下，虚拟数字人代言作为一种创新且前沿的策略，对于推广城市形象、增强城市影响力具有不可小觑的价值[2]。正如中国国家博物馆的艾雯雯、浙江卫视宋韵文化的推广大使谷小雨及陕西秦腔艺术的虚拟代表秦筱雅为例，这些拥有独特外观的虚拟数字人，不仅作为城市故事的讲述者与文化传播者，更以虚拟导游的崭新身份，为游客提供从路线规划到信息查询的一系列便捷服务。

借助元宇宙技术的蓬勃发展，义乌与莲都两地完全有能力创造出深具地域特色的虚拟数字人，使之成为各自城市的专属形象代言人。义乌的虚拟数字人可巧妙融合当地商贸文化中标志性的“鸡毛换糖”货郎形象，而莲都的虚拟代言人则应充分展现该地区秀美的山水风光与独特的莲文化，通过这样的方式，不仅能让城市的个性与魅力跃然于虚拟世界，更能在现实世界中吸引更多游客的关注与向往，共同推动城市形象的创新升级与广泛传播。

2.云游小程序引导，探索城市魅力

元宇宙技术，凭借其突破时空界限的能力，正逐步将“云游”的设想变为实际。以“云游敦煌”小程序为例，作为敦煌研究院与腾讯携手合作打造的典范，不仅允许用户在数字空间内自由穿梭于敦煌的各大洞窟，近距离鉴赏精美的壁画与雕塑艺术，还融入了虚拟讲解与互动环节，极大地拓宽了文化体验的边界。

受此启发，我们同样可以构建专属于义乌或莲都的云游小程序。以义乌为例，“云游义乌”小程序可分为探索、游览、文创三个板块。探索板块中包含对义乌景点、美食、城市文化的介绍。游览板块则利用先进的虚拟现实和增强现实技术，让游客足不出户就能身临其境地感受义乌的魅力。无论是云漫步在佛堂古镇的老街，品味那深厚的文化底蕴；还是走进虚拟的红糖制作工坊，亲眼见证红糖从甘蔗到成品的奇妙变化；亦或是追溯义乌兵的历史足迹，感受戚继光抗倭的英勇精神，都将成为可能。文创板块则展示了各类义乌特产，让游客在云游义乌的同时，也能将这份独特的特产带回家。

（二）打造沉浸式旅游体验

1.虚拟实境融合，沉浸式探秘莲都

莲都，以其秀美的自然风光和深厚的文化底蕴著称。然而，传统的旅游方式往往只能让游客“走马观花”，难以深入体验。为此，我们引入虚拟实境融合技术，打破时空限制，让游客能够身临其境地探秘莲都的每一个角落。

通过佩戴VR眼镜，游客仿佛穿越时空，置身于莲都的古街巷陌、山水之间。他们可以踏入古堰画乡，感受古朴的街巷、古老的樟树、流淌的溪水；也可以徜徉于九龙国家湿地公园，感受原生态的湿地生态系统，仿佛能听到自然的呼吸。这种沉浸式的体验方式，不仅让游客对莲都的文化和风光有了更深刻的了解，更激发了他们对这座城市的热爱与向往。这种互动式的体验方式，不仅增强了游客的参与感和归属感，也为莲都的文化传承注入了新的活力。

2.全息交互体验，开启义乌奇幻之旅

随着科技技术的飞速发展，全息投影技术的不断完善为旅游业带来了前所未有的变革。在义乌，我们可以充分利用这一前沿技术，为游客精心打造一场充满本土特色的沉浸式演绎项目。

在全息投影技术的支持下，游客仿佛穿越时空，置身于旧时义乌县城的的繁华街巷之中。在这里，他们不仅可以亲眼目睹老城建筑的历史风貌、市井生活的热闹场景，更能亲身参与其中，体验红糖制作、东河肉饼、丹溪红曲酒等传统手工艺的乐趣。同时也能感受义乌道情的悠扬旋律、义乌方言的独特韵味、义乌迎龙灯的热闹场面以及义乌剪纸的精湛技艺。这样的沉浸式演绎项目不仅能够提升义乌的旅游吸引力，还能让游客在欢乐与互动中深刻体会义乌的独特文化与深厚历史底蕴，让更多的人了解义乌、爱上义乌。

（三）助力文化传承与保护

1.数字化复原，守护文化遗产

文化遗产是民族历史的见证，也是文化多样性的重要载体。然而，随着时间的推移，许多珍贵的文化遗产面临着自然侵蚀和人为破坏的双重威胁。元宇宙技术的革新性应用，为文化遗产的数字化保护与复原开辟了全新的路径，

在义乌与莲都，有着许多珍贵的古建筑、历史遗迹或是非物质文化遗产等。利用元宇宙的三维建模、数字孪生等技术，可以实现文化遗产的数字化复原。以莲都的通济堰为例，作为世界首批灌溉工程遗产，通济堰入选了联合国教科文组织遗产目录，通过元宇宙技术的精准捕捉与细腻重构，通济堰的每一处细节得以被完美再现，转化为栩栩如生的数字模型，实现了文化遗产原貌的永恒定格。此外，元宇宙的实时渲染与动态交互特性，还能使游客在虚拟世界中亲历通济堰随光照变换、四季更迭而展现出的千姿百态，从而获得更加沉浸式、多维度的文化体验。元宇宙技术的引入，让文化遗产的保护与传承跨越了时空的界限。

2.虚拟展览，传播文化精髓

传统的实体展览受限于场地、时间等因素，往往难以覆盖更广泛的受众群体。而元宇宙技术则打破了这些限制，为文化展览和教育提供了新的平台。

在义乌与莲都，可以利用元宇宙构建虚拟博物馆、虚拟艺术馆等展览空间，将两地丰富的文化藏品以数字化的形式呈现给全球观众。这些虚拟展览不仅可以通过高清图像、3D模型等形式展示藏品的细节和特色，还可以结合虚拟现实技术，让观众身临其境地感受展览的氛围和情境。例如，在莲都的虚拟博物馆中，古老祠堂的历史故事在耳边娓娓道来，红色革命的记忆在眼前生动重现；义乌的虚拟集市则热闹非凡，商贸文化的独特韵味扑面而来，令人流连忘返。

（四）推动文旅纪念品创新

1.数字藏品赋能，打造文旅新纪元

一直以来，在文旅行业价值转化的过程中，数字版权保护始终占据着重要地位。随着区块链技术的不断成熟，NFT（非同质化凭证）作为新兴工具，依托其去中心化的特性，成功解决了数字版权问题。通过区块链技术，每个人都能参与到价值共创的过程中，创造出独一无二的数字资产，并实现了从确权、流转到溯源的全流程管理。

对于义乌与莲都而言，利用数字藏品为文旅产业赋能，无疑是一条有效路径。具体而言，通过数字化手段，义乌与莲都的特色文化符号、历史遗迹以及非物质文化遗产等宝贵资源，可以被转化为可交易、可追溯的数字藏品。这一转化不仅保护了这些资源的原真性，还使得全球游客能够以便捷的方式接触和了解莲都文化，从而实现文化的广泛传播与深度体验。此外，数字藏品的稀缺性和独特性极大地激发了消费者的收藏热情，为文旅消费带来了新的增长点。通过线上拍卖、限时发售等多样化的活动，结合元宇宙平台的社交功能，义乌与莲都的城市知名度将得以显著提升，迎来文旅发展的新纪元。

2.3D打印重塑，构建纪念新形态

随着3D打印技术的持续进步，其在文旅纪念品创新领域的应用已经日益广泛。在义乌与莲都，我们可以借助先进的3D打印技术，为游客提供了一种前所未有的纪念品定制服务。借助高精度的3D扫描仪，我们能够捕捉游客的身体形态或面容特征，再结合专业设计软件进行个性化定制，最终转化为实体纪念品，如精致的人物雕像、独特的摆件等。这些纪念品不仅具有极高的还原度和精细度，更融入了游客的个人元素和旅行记忆，使得每一件纪念品都成为独一无二的存在。无论是留作自用还是馈赠亲友，都能展现出独特的纪念意义和个性魅力。

五、结语

在“山海协作”的大背景下，元宇宙技术为义乌与莲都的沉浸式文旅发展提供了全新的视角和动力。通过虚拟数字人、云游小程序等创新手段，城市知名度显著提升；虚拟实境与全息交互技术，则带来了沉浸式旅游的新体验。同时，元宇宙在文化传承、纪念品创新方面展现出巨大潜力，数字化复原与虚拟展览让文化遗产焕发新生，数字藏品与3D打印技术则推动了纪念品形态的创新。展望未来，义乌与莲都应持续深化“山海协作”，充分利用元宇宙技术，共同开创文旅发展新篇章，为游客带来更加丰富多元的文旅体验。

参考文献：

[1]石培华，王屹君，李中.元宇宙在文旅领域的应用前景、主要场景、风险挑战、模式路径与对策措施研究[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版），2022，58（04）：98-116.DOI：10.16088/j.issn.1001-6597.2022.04.009.

[2]左现娟，王叶.文旅融合背景下山西“沉浸式”文旅发展思路探究[J].山西广播电视大学学报，2023，28（04）：96-99.

作者简介：陈书哲 ，1997.12，男，  汉族， 浙江金华， 研究生 助教 研究方向：产业经济学。

基金：2024年浙江省义乌市社科联一般项目“元宇宙赋能“山海协作”——打造义乌与丽水沉浸式文旅新体验”（项目编号YWSK24106）