摘要：近年随着AIGC的涌现和新媒体的蓬勃崛起，非遗的保护和传播遇到了新的机遇与挑战。本论文聚焦于非遗文化常德丝弦，探讨在新媒体视域下，借助 AIGC 技术推动其“出海”的策略。通过分析当前丝弦作品传播的现状与问题，结合 AIGC 的特点与优势，提出针对性的解决方案，期望提高常德丝弦在国际上的知名度和认可度，吸引更多观众对中华传统文化的关注，为常德丝弦这一传统艺术形式开辟更广阔的发展空间。

关键词：AIGC;新媒体;常德丝弦;非物质文化遗产;出海策略

引言

非物质文化遗产是中华文明的宝藏，更是人类文明的瑰宝。作为国家首批非物质文化遗产，常德丝弦承载着丰富的历史和艺术价值，具有独特的文化价值与经济价值。新媒体的兴起为常德丝弦的国际化传播的传播提供了新的平台，AIGC 技术的出现为其“出海”提供了创新型技术手段，能够在保护和传承工作中活性化的同时最大化保持原本的艺术特色，让未来的观众都尽可能能看到纯正的常德丝弦。本文从三个方面探析了跨文化宣传中国传统非遗文化方法，通过分析当前丝弦作品传播的现状与问题，结合 AIGC 的特点与优势，提出针对性的解决方案，以期促进丝弦作品在国际舞台上的传播与发展。

一、非遗文化丝弦作品的内涵与价值

常德丝弦以“唱”为主，“说”、“表”为辅，丝弦乐器为主要伴奏乐器。演唱内容上，既可以叙述历史故事，也能抒情唱民俗民风。其中有单纯的抒情小段，也有包含情节的大段子。在唱演唱方法上，特别讲究“说中有唱，唱中有说，腔从字出，音随韵转”的润腔方法，在强调口语化、说唱化的同时，注重旋律的优美、俏丽和抒情性。因此要求演员有甜脆、圆润的嗓音，加之高超的润腔手法，能与剧情中人物性格相适应。根据说唱、叙述故事的需要，能通过声腔变化说唱故事，刻画各种人物，随时进入角色。

随着丝弦演唱艺术不断发展，演唱形式也趋向多样化，从传统六人坐唱到单人、双人演唱以及群唱，后搬上舞台。其曲调的音乐结构可分为曲牌体、板腔体和混合体三种。它的唱词典雅、曲调优美、曲目丰富、结构完整、腔系多样，旋律朗朗上口，是群众性创编、演唱活动中的一种曲艺音乐形式。其细腻的演奏技巧、丰富的曲目内容和深厚的历史文化背景，不论从艺术学、民俗学、文化人类学和社会学等的任何角度，都有很高的研究价值。

二、新媒体视域下非遗文化丝弦作品“出海”的现状

当前，丝弦作品“出海”虽取得了一定成效，但仍面临传播渠道有限、文化差异等挑战。未来，需进一步整合资源，创新传播方式，让丝弦之美在更广阔的天地间绽放光彩。

1、传播渠道单一

“出海”传播的过程可分为线上和线下两种方式。线下展演观众现场体验感强，能带来更直接、更强烈的感官冲击。但传播范围有限，影响力有限。主要通过参与国际文化交流活动和海外演出直接面向海外观众表演。如，据湖南省归国华侨联合会报道，2014年9月代表湖南省侨联赴老挝、马来西亚参加“亲情中华”“魅力湖南”“美丽常德”的文化交流活动。据新华网报道2018年进行海外巡演，在德国杜塞尔多夫市9次演出，《爱在潇湘》等作品走向国际。

线上一般通过广播、电视、报纸等传统媒体介绍常德丝弦的历史、文化内涵和艺术特色。微信、微博等新社交媒体平台发布相关视频向海外观众传播。但在国内外主流新媒体平台上相关视频较少。且热度、曝光度不够，未能充分利用多元化的新媒体渠道，找到合适的传播策略。国际知名度相对较低尚未在全球范围内形成广泛的影响力。

2、市场需求不足

从国内受众来看，常德丝弦在专业人员及广大的中老年群体中拥有一定的受众基础，大约占比70%。这部分人群对常德丝弦的传统韵味和艺术价值有着较高的认同感和喜爱度。然而，在年轻受众（如“80后”、“90后”）中，常德丝弦的接受度相对较低，这可能与其传统表演形式和内容较为陈旧有关（谢馨锐，2022）。在国际受众中，常德丝弦作为一种地方特色鲜明的曲艺形式，对于喜欢探索不同文化、寻求新鲜感的国际友人来说，具有一定的吸引力。但同样面临着文化差异、语言障碍等挑战。且在国外传播范围和影响力有限。从整体上看受众整体趋向中老年化。

常德丝弦表演结束后的受众反馈整体较好，因其唱词典雅、曲调优美、曲目丰富、结构完整、腔系多样，具有鲜明的地方特色和乡土气息，深受广大群众的喜爱。收到国内外的欢迎，获得热烈的掌声和好评。

对一门非遗表演艺术而言，表演人员是其活态发展的条件，而观众群体是其活态发展的基础。没有广泛的受众群体、只在业界中小范围表演，既不利于题材的创新，也不利于拓宽从业者的吸收渠道，久而久之这门表演艺术的影响力和生命力就会逐渐萎缩，最后成为博物馆中的标本。

3、技术与人才短缺

随着老一辈的丝弦艺术家年事已高或相继辞世，而年青一代大多只对流行音乐感兴趣，对丝弦缺乏认同感。目前已出现传承人断层的危险。以常德丝弦艺术团为例，作为丝弦专业表演团队，承担着培训、授课、展演、参赛等一系列传承保护的责任。然而，该团人员结构严重不合理，队伍呈现老龄化。全团共有54个正式编制，其中50岁以上的23人，40～50岁的有13人、30～40岁的15人责任、30岁以下的仅有3人；能在舞台上表演丝弦的青年演员不足12人（胡慧芳，2023）。另外，创作、导演、乐队等方面的人才也极为匮乏，精品力作不多，整体状态呈下滑趋势。

既懂丝弦文化又掌握 AIGC 技术和新媒体运营的复合型人才匮乏。丝弦作品的青年传承人数量少，其中AIGC 与丝弦作品融合领域的专业人才短缺。对此建议提出针对的人才培养和引进的方案。

4、内容创新不足

传播的内容往往较为传统，缺乏与现代元素的结合，随着时代的发展，不同风格和流派的艺术、丰富多彩的现代音响效果、绚丽多彩的舞台表演形式，给人们的视觉和听觉带来了强烈冲击。人们不再满足于以往的单人演唱、双人演唱、表演唱、群唱等形式。这门传统的曲艺在表演形式、创作手法、音响舞美等方面难以满足年轻一代和国际观众的审美需求。常德丝弦需要不断提升自身的竞争力，以在国际市场中立于不败之地。

5、文化差异与产权纠纷

常德丝弦的音乐性体现在其唱腔和行腔特征上，这些特征源于生活语音与民歌行腔的交融与系统化（唐木清，2024）。常德丝弦主要以本土化的语言进行演唱，里面蕴含丰富的地域文化和历史内涵。而不同国家和地区的观众由于文化背景和价值观的差异，可能难以准确理解和接受丝弦作品所传达的深层含义。这限制了非中文受众的感受和欣赏，为其在国际市场上的推广带来了一定的挑战。

在出海过程中，常德丝弦可能面临多种版权问题，包括但不限于版权登记与确认、版权管理与维护、版权转让与许可、侵权行为的打击与预防、国际版权合作与交流、AIGC技术的合理应用，以及教育与宣传等方面。在数字化传播和AIGC技术应用的过程中，常德丝弦或许会面临着版权纠纷和保护原创性的挑战。

三、新媒体视域下非遗文化丝弦作品“出海”的 AIGC 策略

AIGC有助于精准定位受众，升传播效果。高效打造特色、创新的内容，帮助国际友人能够更好地理解文化差异。而培养专业人才、加强国际合作，则为丝弦作品的“出海”之路提供有力保障。

1、打造特色，创新内容

深入挖掘丝弦作品的文化内涵，结合当代热点和国际流行元素进行创新创作。比如，将丝弦音乐与现代舞蹈相结合，制作具有视觉冲击力的表演视频。利用 AIGC 技术生成富有创意和吸引力的丝弦作品内容，如音乐创作、故事改编、舞台设计等。结合AIGC技术，开发丝弦作品的互动体验形式、沉浸式体验内容，如虚拟现实丝弦演奏会，增强吸引力。并可尝试把虚拟现实（VR）、增强现实（AR）表演等运用到舞台上，鼓励受众在社交媒体上分享和传播。

2、理解文化差异、精准定位受众

对比传统丝弦作品传播方式，加入AIGC 技术的帮助，作品触达用户在效率、精准度、互动性上都更胜一筹。基于 AIGC 的大数据分析和算法模型，了解不同国家和地区观众的兴趣偏好和需求，实现对目标受众的个性化推荐，制定精准的营销策略，提高作品的曝光度和影响力。新媒体平台打破了时间和空间的限制，具有广泛的用户覆盖面和强大的互动性。丝弦作品在“出海”推广的过程中，应当充分利用当地流行的社交媒体、短视频平台等进行投放，迅速传播。投放视频尽可能采用跨文化叙事，挖掘丝弦作品背后的文化故事，采用国际化叙事方式，减少文化隔阂。运用多语种推广，结合不同国家和地区的文化特点进行本地化处理，以提高作品的适应性，制作多语种字幕、解说视频，利用社交媒体和海外合作伙伴扩大影响力。并附上常德方言版本，普通话版本以作对比，向世界宣传中国地方的特色文化。

3、培养专业人才、加强国际合作

加强相关人才的培养，开设针对性的培训课程，提高其在丝弦文化、AIGC 技术和新媒体运营方面的综合能力。与国外的文化机构、艺术团体开展合作，共同推广丝弦作品。例如，举办跨国丝弦作品交流演出。与参加国际音乐节、举办线上线下交流活动，提升国际认知度。创建具有独特标识和形象的丝弦作品品牌，提升其在国际市场的辨识度和美誉度。

结论

在全球化的大背景，文化多元化世界化的趋势下，非遗文化的传承与传播成为重要课题。丝弦作品作为非遗文化的瑰宝，其“出海”是一项长期而复杂的任务，具有重要意义。在新媒体环境下探索其“出海”策略，旨在通过创新技术手段和跨文化传播策略，提升丝弦艺术的国际影响力，促进文化多样性的全球交流。而 AIGC 技术的崛起和新媒体的蓬勃发展为丝弦作品的国际传播开辟了新的途径、新的思路和方法。通过合理运用 AIGC 策略，能够有效解决当前丝弦作品传播中存在的问题，提升其在国际市场的竞争力和影响力。然而，在实施过程中需要充分考虑各种风险，并采取相应的应对措施，以确保丝弦作品的传承与发展在新技术的助力下取得良好的效果。未来，应进一步加强技术研发、人才培养和跨文化交流，持续探索技术与文化的深度融合，推动非遗文化丝弦作品在全球范围内的广泛传播和繁荣发展。

让更多人领略其独特魅力，为更多非遗文化的国际化传播带来更多可能性。

参考文献：

[1]谢馨锐. 非物质文化遗产视角下常德丝弦的保护与传承[D].湖南大学，2022

[2]黄琴.原真性保护下常德丝弦的数字化传承与创新[J].长沙大学学报，2023，37（03）：12-16.

[3]王晏殊.AIGC新赛道：“数字丝绸之路”视域下传统文化视听作品“出海”策略探析[J].电影评介，2023（24）：69-74.

[4]胡惠芳.常德丝弦保护与传承初探——以鼎城区常德丝弦的生存现状为例[J].音乐教育与创作，2023（12）：65-68.

[5]唐木清，巫沁芳，周婷.常德丝弦的传承发展与守正创新[J].新楚文化，2024，（08）：47-49.

课题项目：2024湖南省创新创业大赛：智引丝弦 跨域传唱（项目编号：S202412303173）

作者简介：

胡丽娜（2003-）女，汉族，湖南常德，湖南涉外经济学院本科，英语专业

卢琛（1997- ）女，汉族，湖南株洲，硕士，助教