摘要：本文旨在深入剖析新质生产力在义乌红色旅游中的应用路径与策略，通过科技赋能、绿色发展、品牌建设等多维度措施，为义乌红色旅游的转型升级提供系统性解决方案，以期在新时代的浪潮中，让义乌红色旅游焕发新的生机与活力。

关键词：乡村振兴；新质生产力；义乌；红色旅游文化

引言：

在新时代背景下，随着科技创新的日新月异与乡村振兴战略的深入实施，新质生产力正逐步成为推动经济社会高质量发展的核心动力[1]。义乌，作为一座历史悠久且红色资源丰富的城市，如何在新质生产力的赋能下，激活红色旅游潜力，实现文化与经济的深度融合与可持续发展，成为亟待探索的重要课题。

一、新质生产力在义乌红色旅游中的赋能作用

（一）新质生产力的理解与运用

1.新质生产力的概念、特征和核心要素

新质生产力是指在当代经济社会发展中，以科技创新为核心，融合新兴技术、新型业态和新发展模式的生产力形态。它具有创新性、智能性、绿色性和可持续性等特征，是推动经济社会高质量发展的关键力量。新质生产力的核心要素包括先进的科技手段、创新创意理念和绿色发展思维。

2.新质生产力在义乌红色旅游中的具体运用

义乌作为红色旅游资源丰富的地区，新质生产力的引入为红色旅游注入了新的活力。通过运用先进的科技手段，如虚拟现实、增强现实等，红色历史场景得以生动重现，游客可以身临其境地感受红色文化的魅力。同时，创新创意理念的应用也极大地丰富了红色旅游的内容，提升了游客的参与度和体验感。绿色发展思维的融入则确保了红色旅游的可持续性，实现了经济与生态的双赢。

（二）义乌红色旅游资源的现状评估

1.红色景点、历史遗址、纪念馆等资源的现状

义乌拥有丰富的红色旅游资源，包括众多红色景点、历史遗址和纪念馆，这些资源在保存和展示红色历史、传承红色文化方面发挥着重要作用。然而，当前这些资源的开发利用程度不一，部分景点存在设施老化、内容单一等问题，亟需相关部门进行全面升级和改造。

2.红色旅游资源的特点与优势

义乌红色旅游资源具有鲜明的地域性和历史性特点，蕴含着深厚的红色文化底蕴。其优势在于资源丰富多样，涵盖了不同历史时期的红色印记，为开展红色旅游打下了坚实的基础。同时，义乌作为国际贸易名城，其红色旅游资源的国际化开发潜力巨大。

（三）科技赋能与红色旅游的结合策略

1.虚拟现实、增强现实等先进技术的引入

为了提升红色旅游的吸引力和体验感，虚拟现实、增强现实等先进技术被引入义乌红色旅游中。通过这些技术，游客可以更加直观地了解红色历史和文化，获得沉浸式的旅游体验。这不仅丰富了旅游内容，也增强了红色文化的传播效果。

2.科技手段在提升红色景点管理效率和服务质量中的应用

科技手段的应用还可以有效提升红色景点的管理效率和服务质量。例如，通过智能化管理系统，可以实现对景点的实时监控和高效管理；通过在线预订、电子导览等服务，可以提升游客的便利性和满意度。

二、新质生产力赋能下义乌红色旅游的绿色发展路径

（一）绿色发展带动红色旅游的可持续性

1.绿色建筑、清洁能源在红色旅游中的应用

绿色建筑和清洁能源是实现红色旅游绿色发展的重要组成部分。绿色建筑通过采用环保材料、优化建筑设计、提高能源利用效率等措施，显著降低旅游活动对环境的影响，为游客提供舒适、健康的旅游环境，并减少自然资源消耗。同时，太阳能、风能等可再生能源的应用，可以满足红色旅游景区的日常能源需求，减少温室气体排放，降低环境污染。在义乌红色旅游的发展中，可以积极探索绿色建筑和清洁能源的应用，如在景区建设和改造中推广使用环保材料和节能技术，增加清洁能源在景区能源供应中的比例，逐步替代传统能源，从而提升义乌红色旅游的绿色形象，增强其吸引力。结合习近平总书记对李祖村的考察调研，可以看到，通过“千万工程”的推动，李祖村实现了从“脏、乱、差”到生态宜居的美丽乡村的蜕变，这为义乌红色旅游的绿色发展提供了宝贵的经验和启示。

2.具有地方特色的绿色旅游产品开发

除了在建筑和能源方面推进绿色发展外，还可以结合义乌的地方特色，开发具有绿色属性的旅游产品，以满足游客对环保、健康旅游的需求，这些产品可以包括绿色餐饮、绿色住宿、绿色交通等。同时，结合义乌的红色文化资源，可以开发具有教育意义和娱乐性的绿色旅游产品，如组织游客参观绿色建筑和清洁能源设施，了解环保知识和技术；开展以红色文化为主题的环保活动，引导游客在体验中增强环保意识和责任感[2]。此外，义乌红色旅游的绿色发展还可以借鉴李祖村在“千万工程”中的成功经验。通过整治村容村貌、提升村民环保意识、实现垃圾分类等措施，李祖村实现了环境的显著改善和生活品质的提升，这些经验可以应用于义乌红色旅游景区的管理和运营中，通过提升游客的环保意识和参与度，共同推动红色旅游的绿色发展。

（二）红色基因与绿色生态的深度融合

在探索新质生产力赋能下义乌红色旅游的绿色发展路径时，需深刻领会习近平总书记关于生态文明建设、红色文化传承与乡村振兴的重要论述，将其精神实质融入实践之中，推动红色旅游与绿色生态的深度融合。

1. 传承红色基因，赓续精神血脉

习近平总书记多次强调，红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。在义乌红色旅游的发展中，必须坚守“传”的定位，深入弘扬红色基因、革命精神和时代价值，这要求不仅要保护好、管理好红色资源，更要通过创新展示方式、丰富体验内容，让红色文化活起来、火起来。比如，可以依托义乌丰富的红色文化资源，打造一批具有教育意义和吸引力的红色旅游精品线路，让游客在参观游览中接受红色精神洗礼，增强爱国情怀和民族自豪感。同时，要警惕红色旅游发展中的娱乐化、庸俗化倾向，确保红色文化的严肃性和纯洁性。通过建立健全监管机制，加强对红色旅游景区、讲解员队伍的管理和培训，提高红色旅游服务的质量和水平，让红色旅游真正成为传承红色基因、赓续精神血脉的重要载体。

2. 绿色生态修复，促进可持续发展

习近平总书记提出的绿色发展理念，为生态文明建设指明了方向，对此，义乌需要坚持绿色发展理念，特别是在推进乡村振兴与红色旅游文化建设的过程中，要注重生态环境修复与保护，以此作为新质生产力赋能的重要一环。生态环境修复是推动乡村振兴与可持续发展的基础。在义乌红色旅游文化建设的过程中，必须将生态环境的保护与修复放在首要位置。这要求在乡村规划、建设与管理的各个阶段，都要充分考虑生态环境的承载力和修复能力，避免过度开发对生态环境造成破坏。通过实施科学的生态修复工程，如植树造林、水土保持、生物多样性保护等，可以有效提升乡村的生态环境质量，为乡村振兴提供坚实的生态保障。同时，生态环境修复也是赋能义乌红色旅游文化建设的重要手段。良好的生态环境是红色旅游文化发展的基础，通过生态修复，可以恢复和提升乡村的自然风光和生态景观，为红色旅游文化提供更加丰富的生态背景和体验空间。此外，生态修复还可以与红色文化的传承与创新相结合，共同打造具有地方特色的乡村振兴新名片。为实现这一目标，要采取一系列具体措施。首先，要加强乡村生态环境保护的法律法规建设，确保生态环境修复工作的有法可依、有章可循。其次，要加大生态环境修复的投入力度，引入先进的生态修复技术和管理模式，提高生态修复的效率和质量。最后，要加强乡村居民的生态环保意识教育，引导他们积极参与生态环境保护和修复工作，形成全社会共同关注和支持乡村生态振兴的良好氛围。

三、新质生产力赋能义乌红色旅游文化建设的实施建议

（一）政策支持与资金投入

1.政府对红色旅游文化建设的政策支持

政府的政策支持是红色旅游文化建设得以顺利推进的关键。在乡村振兴的大背景下，政府应出台一系列相关政策，鼓励和支持红色旅游文化的科技化、创新化发展，这些政策可以包括税收优惠、土地政策倾斜、项目审批绿色通道等，以降低红色旅游文化建设的成本，提高其经济效益和社会效益。同时，政府还应加大对红色旅游文化建设的宣传力度，提高社会各界对红色旅游文化的认知度和重视程度。在义乌，政府可以充分利用当地的红色资源优势，将红色旅游文化建设与乡村振兴战略紧密结合，出台具有针对性的政策措施。例如，政府可以设立专项基金，用于支持红色旅游文化的科技创新和项目研发；还可以与高校、科研机构等建立合作关系，共同推动红色旅游文化的创新发展。

2.资金投入与保障机制

资金投入是红色旅游文化建设不可或缺的一环。为了确保红色旅游文化的持续、稳定发展，需要建立一套完善的资金投入与保障机制，这包括政府财政资金的投入、社会资本的引入以及多元化的融资渠道。政府财政资金的投入是红色旅游文化建设资金保障的基础。政府应设立专项资金，用于支持红色旅游文化的基础设施建设、项目研发、市场推广等。同时，政府还可以通过财政补贴、贷款贴息等方式，引导和鼓励社会资本投入红色旅游文化建设。除了政府财政资金的投入外，还应积极引入社会资本，可以通过政府与社会资本合作（PPP）模式、股权融资、债券融资等方式实现。引入社会资本不仅可以减轻政府的财政压力，还可以为红色旅游文化建设带来更多的市场活力和创新动力。此外，还应建立多元化的融资渠道，为红色旅游文化建设提供更为广泛的资金来源，包括银行贷款、风险投资、私募股权基金等。通过建立多元化的融资渠道，可以有效降低红色旅游文化建设的资金成本，提高其融资效率。

（二）人才培养与技术创新

1.培养具备新质生产力的红色旅游专业人才

为了充分发挥新质生产力在红色旅游文化建设中的赋能作用，必须重视相关专业人才的培养，这包括具备科技创新能力、熟悉红色历史文化、拥有现代旅游管理理念等多方面的复合型人才，他们将是推动红色旅游文化创新发展的核心力量。为此，需要与高等教育机构合作，共同开设与红色旅游文化相关的专业课程，注重理论与实践的结合，培养具有扎实专业知识和实际操作能力的人才。同时，还可以通过举办培训班、研讨会等形式，提升现有从业人员的专业素养和技能水平，使他们能够更好地适应新质生产力的发展需求。在人才培养过程中，还应注重培养学生的创新意识和实践能力。鼓励他们积极参与红色旅游文化的创新项目，将所学知识运用到实际工作中，不断推动红色旅游文化的创新发展。

2.鼓励技术创新，提升红色旅游的品质和吸引力

技术创新是新质生产力的核心驱动力，也是提升红色旅游品质和吸引力的关键。为了鼓励技术创新，可以采取一系列措施，如设立创新基金、提供技术支持、优化创新环境等。设立创新基金可以为红色旅游文化的技术创新提供资金保障，支持相关企业和机构进行技术研发和项目创新。同时，还可以与科研机构、高校等合作，共同开展红色旅游文化的技术创新研究，推动科技成果的转化和应用。提供技术支持也是鼓励技术创新的重要手段，建立技术服务平台，为红色旅游文化的创新发展提供技术支持和咨询服务。通过引入先进的技术手段和管理理念，帮助相关企业和机构提升红色旅游的品质和吸引力。优化创新环境则包括完善政策法规、加强知识产权保护、营造创新氛围等。通过这些措施，可以为红色旅游文化的技术创新创造更加有利的环境和条件，激发相关企业和机构的创新活力。

（三）市场推广与品牌建设

1.加大义乌红色旅游的市场推广力度

市场推广是连接旅游资源与游客的桥梁，对于提升义乌红色旅游的知名度和吸引力具有关键作用。为了加大市场推广力度，可以采取多元化的推广策略。一方面，利用传统媒体如电视、广播、报纸等进行广泛宣传，通过制作专题报道、广告等方式，向公众传递义乌红色旅游的独特魅力和价值。另一方面，积极借助新媒体平台，如社交媒体、旅游APP、短视频网站等，进行精准营销和互动推广，吸引更多年轻游客的关注和参与。同时，还可以与旅行社、在线旅游平台等合作，共同开发红色旅游线路和产品，将义乌红色旅游纳入更广泛的旅游市场中，实现资源共享和互利共赢。在此过程中，应积极响应习近平总书记的号召，推进乡村振兴，吸引更多年轻人投身乡村，为义乌红色旅游注入新的活力。正如总书记所说：“现在推进乡村振兴，需要大量的人才和优质劳动力。年轻人、知识分子，也要双向流动。”这不仅为义乌红色旅游的市场推广提供了新的思路，也为乡村振兴的战略发展指明了方向。此外，举办红色旅游文化节、主题展览等活动，也是提升市场推广效果的有效途径。通过这些活动展示义乌红色文化的丰富内涵和独特魅力，吸引更多游客前来体验。同时，结合李祖村等乡村振兴的成功案例，展示义乌乡村的新变化和共同富裕的成果，进一步丰富红色旅游的文化内涵和吸引力。

2.打造具有义乌特色的红色旅游品牌

品牌建设是提升义乌红色旅游竞争力的核心。为了打造具有义乌特色的红色旅游品牌，需要深入挖掘义乌红色文化的独特元素和核心价值，并将其融入旅游产品的设计和推广中，这包括开发具有地方特色的红色旅游纪念品、文化创意产品等，让游客在体验红色文化的同时，也能带走具有义乌印记的纪念品，增强对义乌红色旅游的认同感和归属感。同时，应注重品牌形象的塑造和传播。通过统一的品牌标识、宣传口号等，树立义乌红色旅游的独特形象和品牌个性。让游客在众多旅游选择中能够迅速识别并记住义乌红色旅游。在这个过程中，可以借鉴李祖村等乡村振兴示范点的经验，将红色旅游与乡村振兴紧密结合，共同打造具有义乌特色的旅游品牌。此外，加强与知名旅游品牌、企业的合作，进行品牌联合推广，也是提升义乌红色旅游品牌知名度和美誉度的有效方式[3]。应积极响应总书记的嘱托：“乡村振兴为年轻人提供了展现才华的用武之地，希望更多的年轻人为乡村振兴发挥积极作用。”通过吸引更多年轻人投身乡村，为义乌红色旅游的品牌建设注入新的活力和创意。

综上所述，新质生产力在赋能义乌红色旅游文化建设的过程中发挥着关键作用。通过深入剖析新质生产力的赋能作用、红色旅游资源的现状评估以及科技赋能与红色旅游的结合策略，明确了义乌红色旅游在新时代背景下的发展方向和路径。同时，新质生产力赋能下的绿色发展路径为义乌红色旅游的可持续发展提供了有力保障，确保了红色基因与绿色生态的深度融合。为将这些策略和路径转化为实际成果，本报告提出了具体的实施建议，包括政策支持与资金投入、人才培养与技术创新以及市场推广与品牌建设等方面，以期助力义乌红色旅游文化事业的蓬勃发展。

参考文献：

[1]邓云，逄卉一.新质生产力助力乡村文化建设发展探析[J].重庆社会科学，2024，（06）：56-68.DOI：10.19631/j.cnki.css.2024.006.004.

[2]植桂超，李翔，苏楷旋.红色旅游资源对大学生爱国主义教育的作用探析[J].旅游纵览，2023，（17）：52-54.

[3]杨欣.辽宁红色旅游品牌的塑造与传播[J].文化产业，2024，（10）：142-144.

基金项目：2024年度义乌工商职业技术学院“在建设中华民族现代文明上积极探索”重要指示精神专项课题“乡村振兴视域下新质生产力赋能义乌红色旅游文化建设研究”（项目编号：2024XJWMZX020）。

本文为义乌工商职业技术学院春晗青禾辅导员工作室、匠心筑梦班主任工作室阶段性成果。

作者简介：王晔（1995-），女，江西吉安人，硕士研究生，助教，研究方向：思政教育。